◎周 萌

(昌吉廣播電視臺(tái)，新疆 昌吉 831100)

在各類媒體融合的作用下，全新的媒體結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體在新聞宣傳方面更具優(yōu)勢(shì)。新媒體因其更快的信息傳輸速度、清晰的畫質(zhì)，具有較大的影響力，吸引了受眾的眼球。電視新聞節(jié)目是對(duì)當(dāng)前新聞熱點(diǎn)內(nèi)容的梳理與整合，而播音主持人的詞匯使用、語言風(fēng)格直接影響受眾對(duì)事件的關(guān)注度。播音主持人可以通過自己獨(dú)特的主持方式向受眾傳達(dá)新聞信息，展現(xiàn)自身的學(xué)識(shí)與個(gè)性。

一、融媒體的概述

所謂融媒體，就是將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合之后所形成的全新媒體平臺(tái)的形式，其不僅具備新媒體信息化、現(xiàn)代化的特性，還具有傳統(tǒng)媒體的一部分特性。融媒體出現(xiàn)之后，整個(gè)媒體行業(yè)都發(fā)生了巨大變化。

第一，受眾在思維方面的改變。在傳統(tǒng)媒體中，受眾的思維是被動(dòng)接收信息，屬于單向性；但在新媒體中，受眾不是單向地接收信息，而是可以雙向互動(dòng)。

第二，新媒體更加具備個(gè)性化。受新媒體的影響，信息的傳播渠道更加多元化，且信息傳播速度快、范圍廣，這不僅能滿足用戶對(duì)信息的需求，也能充分適應(yīng)用戶個(gè)性化的要求。因此，電視新聞在新聞播音方面應(yīng)當(dāng)向個(gè)性化方向進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，電視新聞播音節(jié)目中的播音人員及主持人也要有自己的特色。

第三，群眾對(duì)數(shù)據(jù)的體驗(yàn)感也極其重要。在傳統(tǒng)媒體中，人民群眾與媒體聯(lián)系的方式較為單一，一般是編輯短信和打電話，這種溝通形式的體驗(yàn)感較差，且溝通的效率很低；但互聯(lián)網(wǎng)模式的出現(xiàn)可以有效解決此類問題，通過使用互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)媒體與人民群眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的目的，有效提高用戶的體驗(yàn)感。除此之外，還能提高相關(guān)電視新聞節(jié)目的收視率，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。

二、融媒體下電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

(一)受眾的選擇日趨多樣化

新形勢(shì)下，受眾可以隨時(shí)隨地利用智能手機(jī)、iPad 等移動(dòng)終端借助新媒體平臺(tái)獲取新聞資訊，電視新聞節(jié)目已經(jīng)不再是他們的唯一選擇。因此，新媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)在革新欄目?jī)?nèi)容、形式的基礎(chǔ)上，關(guān)注播音主持人的風(fēng)格的改變，運(yùn)用觀眾喜愛的方式將新聞內(nèi)容傳遞給他們，從而重新贏得觀眾的支持及認(rèn)可，增強(qiáng)節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力。

(二)缺乏個(gè)性化主持風(fēng)格

電視媒體自誕生以來經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展道路，但其一直是固定的編排模式，缺乏創(chuàng)新。由于新聞播報(bào)方式的古板，常常導(dǎo)致新聞主持人的個(gè)性不易受到關(guān)注。此外，受到融媒體的影響，不僅出現(xiàn)了種類繁多的短視頻平臺(tái)，主持風(fēng)格也呈現(xiàn)出多樣性。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如果仍然保持固有的風(fēng)格，很容易在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下逐漸失去原有的地位。

(三)播音主持工作人員缺乏一定的話語權(quán)

在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)下，從事播音主持的工作人員普遍具有一定的話語權(quán)。但在新媒體時(shí)代，播音主持人員的話語權(quán)開始漸漸式微。這主要是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的迭代，沖擊了過去播音主持正規(guī)、正統(tǒng)的工作風(fēng)格，各類播音風(fēng)格借助新媒體技術(shù)應(yīng)用的門檻呈百花齊放的態(tài)勢(shì)。由此，其播音主持從業(yè)人員的整體工作質(zhì)量就會(huì)變得良莠不齊，甚至影響到該工作領(lǐng)域的質(zhì)量問題，從而形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致播音主持行業(yè)的口碑受到嚴(yán)重沖擊。

(四)主持方式較為刻板，缺少創(chuàng)新性

近幾年，雖說國(guó)內(nèi)各大電視新聞節(jié)目都在積極尋求突破和創(chuàng)新，但其主持人的主持風(fēng)格卻沒有發(fā)生明顯的變化，從而造成了節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化、主持方式機(jī)械化的問題，觀眾也開始流失。從宏觀層面分析，《新聞聯(lián)播》節(jié)目主持人的主持風(fēng)格、工作著裝一直都是其他新聞節(jié)目爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。雖說“新聞聯(lián)播模式”保證了新聞主持工作的嚴(yán)謹(jǐn)性，但如果所有媒體平臺(tái)的新聞節(jié)目都采用這種主持方式則會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目主持人創(chuàng)新主持風(fēng)格的策略

(一)與觀眾互動(dòng)

與其他電視節(jié)目相比，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，主持形式規(guī)范，一直以權(quán)威形象存在于受眾心中。而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的激烈競(jìng)爭(zhēng)，新聞播音主持的風(fēng)格缺乏創(chuàng)新，需要融合互動(dòng)環(huán)節(jié)，縮短播音主持人與受眾之間的距離，創(chuàng)新節(jié)目的主持風(fēng)格。新媒體時(shí)代，電視節(jié)目要關(guān)注用戶的體驗(yàn)，可以通過設(shè)計(jì)新聞評(píng)價(jià)區(qū)、互動(dòng)話題，增加受眾與新聞節(jié)目的互動(dòng)性，精準(zhǔn)把握受眾的新聞需求，有效分享優(yōu)質(zhì)信息，塑造播音主持人的“親民”形象。在風(fēng)格創(chuàng)新時(shí)，可通過使用網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，提高節(jié)目主持的親和感，以及提升受眾的認(rèn)可度。比如，2016年某網(wǎng)友深夜發(fā)文，提出了“藍(lán)瘦”“香菇”兩個(gè)詞匯，瞬間成為網(wǎng)絡(luò)流行詞匯。在播音主持時(shí)，遇見相關(guān)題目，主持人可適當(dāng)融合流行詞匯，緩解新聞播報(bào)的緊張性。

(二)革新主持理念

通常情況下，受眾能否被電視新聞節(jié)目吸引主要取決于新聞節(jié)目的主題是否鮮明，這在很大程度上受播音主持自身魅力的影響。在各大自媒體平臺(tái)中，活躍度高的節(jié)目播音主持往往都知識(shí)淵博且視野廣闊，這可以從根本上滿足受眾對(duì)知識(shí)信息的需求，幫助受眾對(duì)信息的理解不再停留于表面，而是更深入透徹的理解。由此可見，電視新聞播音主持必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，樹立正確的新聞播音理念，不斷加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，以提升自身綜合素養(yǎng)，充分發(fā)揮自身魅力，進(jìn)而吸引更多受眾。同時(shí)，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，電視新聞播音主持要率先對(duì)所傳播的信息內(nèi)容進(jìn)行全方位理解，然后將自身知識(shí)與受眾需求相結(jié)合，用恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行傳播，而不是一味地照著臺(tái)本讀。

(三)新聞播音員、主持人語言創(chuàng)新策略

第一，提升文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新播音主持風(fēng)格。深厚的文化底蘊(yùn)是播音主持語言創(chuàng)新的重要保障。老套陳舊的語言體系，勢(shì)必會(huì)讓受眾感到乏味，因此，播音員、主持人要廣泛涉獵、博覽群書，成為博學(xué)多識(shí)的雜家。要結(jié)合欄目特點(diǎn)并融入主持人自身的特點(diǎn)，讓主持人、播音員自身的氣質(zhì)、性格特點(diǎn)、文化背景與節(jié)目匹配，才能得到更多受眾的青睞與喜愛。

第二，精準(zhǔn)表達(dá)，提升語言感染力。播音員、主持人應(yīng)不斷提升自己的語言表達(dá)技巧，對(duì)語言進(jìn)行精練、修飾，使語言更具藝術(shù)性，通過語言感染受眾，使表達(dá)的情感更加豐富準(zhǔn)確，達(dá)到先聲奪人、以聲傳情的目的，為受眾營(yíng)造舒適的收聽環(huán)境。播音員、主持人要將真摯的感情融入語言中，打動(dòng)觀眾和聽眾，與他們達(dá)到高度的共鳴。

第三，打造個(gè)性化語言，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流如今新聞節(jié)目播音主持的語言樣態(tài)發(fā)生了變化，從字正腔圓地“播新聞”到講評(píng)結(jié)合地“說新聞”再到輕松自然地“聊新聞”，越來越呈現(xiàn)口語化的特征，更加具有親和力。尤其是“說新聞”和“聊新聞”，貼近百姓日常生活的口語化交流，再加上播音員、主持人個(gè)性化的語言風(fēng)格，或幽默風(fēng)趣，或犀利睿智，多用于社會(huì)新聞、民生新聞、娛樂新聞等新聞的播報(bào)，但是必須注意的是，要做到表達(dá)得準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，必須遵循新聞事實(shí)。播音員、主持人個(gè)性化的語言可以通過話題、觀點(diǎn)等表現(xiàn)出來，與其人生經(jīng)歷、性格、知識(shí)背景、文學(xué)素養(yǎng)及情感體驗(yàn)有關(guān)，能體現(xiàn)出播音員、主持人獨(dú)有的特色，這種十分“鮮活”的語言可以讓受眾迅速、深刻地理解信息。

(四)找準(zhǔn)嚴(yán)肅和幽默之間的平衡點(diǎn)

雖然觀眾更愿意接受詼諧幽默的新聞傳播方式，但某些新聞素材的基調(diào)就已經(jīng)決定了不能使用太過隨意的主持風(fēng)格，要保證其嚴(yán)肅性。因此，主持人在創(chuàng)新節(jié)目主持風(fēng)格時(shí)需要找準(zhǔn)嚴(yán)肅與幽默之間的平衡點(diǎn)，這對(duì)于主持人的專業(yè)素質(zhì)以及臨場(chǎng)反應(yīng)能力都是一大考驗(yàn)。具體來說，主持人在節(jié)目中適當(dāng)?shù)匕l(fā)揮幽默感，可以緩解觀眾的疲勞情緒、確保其能夠跟隨主持人的節(jié)奏了解完所有新聞內(nèi)容，但總體上要維護(hù)好新聞播報(bào)工作的嚴(yán)肅性，保證新聞節(jié)目的權(quán)威性。如何找準(zhǔn)嚴(yán)肅與幽默之間的平衡點(diǎn)，需要主持人在工作中主動(dòng)思考，多積累總結(jié)。面對(duì)新形勢(shì)下新聞主持工作的種種挑戰(zhàn)，主持人必須要堅(jiān)守初心，要正確認(rèn)識(shí)自己所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，通過不間斷的學(xué)習(xí)提高自身的政治理論素養(yǎng)和新聞專業(yè)素養(yǎng)。

(五)強(qiáng)化專業(yè)技能

想要提高電視新聞節(jié)目的收視率，可以從提升節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量入手，確保播音主持人能夠駕馭各類風(fēng)格的內(nèi)容報(bào)道，以順應(yīng)受眾對(duì)新聞收看的多重需求。播音主持人應(yīng)該加強(qiáng)崗位技能，在新聞宣傳時(shí)展示自身的學(xué)識(shí)與個(gè)性魅力。在新聞節(jié)目中獲得受眾認(rèn)可度較高的播音主持人，普遍表現(xiàn)為表達(dá)邏輯清晰、應(yīng)對(duì)問題時(shí)思維敏捷?？梢?，播音主持人只有提高自身的技能水平，才能提升節(jié)目的收視率。比如，播音主持人可以在節(jié)目播出前深入解讀新聞內(nèi)容，梳理新聞要點(diǎn)，減少照稿宣讀行為。而這些工作的開展需要播音主持人加強(qiáng)自身能力建設(shè)，深入分析新聞稿件內(nèi)容，融合自身解讀與評(píng)價(jià)，以此增添新聞節(jié)目的文化魅力，吸引更多受眾觀看節(jié)目。

(六)更新主持的思維

由于融媒體的影響，人人都是自媒體，當(dāng)前的電視新聞節(jié)目也在傳統(tǒng)媒體與新媒體的夾縫中生存。從客觀角度來說，電視新聞節(jié)目要求相關(guān)節(jié)目主持人及時(shí)更新新聞主持工作的思維方式，進(jìn)而滿足觀眾信息獲取方式的需求。同時(shí)，融媒體的到來，極大程度地拓寬了信息的傳播渠道，加快了信息的傳播速度，使電視新聞主持人的個(gè)人形象得到極大提升。因此，電視新聞播音主持人除了具備相應(yīng)的職業(yè)素養(yǎng)外，還必須緊跟融媒體時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷提升自身能力，使其與新媒體時(shí)代對(duì)自身崗位提出的能力要求相匹配。另外，在傳播新聞期間，電視新聞播音主持人要善于發(fā)散思維，主動(dòng)利用新媒體的技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，顯現(xiàn)新媒體的傳播價(jià)值。例如，電視新聞播音主持人可以利用微信公眾號(hào)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)等。

(七)融合傳播意識(shí)

融合傳播是新時(shí)代以來黨推進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾獞?zhàn)略部署，也是主流媒體發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)功能的重要路徑。傳統(tǒng)媒體的播音員、主持人作為黨的宣傳員，理應(yīng)在融合傳播中發(fā)揮影響力。長(zhǎng)期以來，播音員、主持人受電視媒體原有單向傳播的傳受關(guān)系影響，不免還沉浸在“我播你聽”的模式中。同時(shí)，從傳統(tǒng)媒體成長(zhǎng)起來的播音員、主持人，深受傳統(tǒng)思維方式的影響，新聞傳播思維方式和播報(bào)語態(tài)局限于“單屏化”。因此，在融媒體時(shí)代，播音員、主持人需要順應(yīng)融合傳播發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，不斷學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)媒介融合的認(rèn)識(shí)，樹立融合傳播的意識(shí)。

(八)提升新聞節(jié)目的視覺效果

面對(duì)全新的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，在引導(dǎo)節(jié)目主持人創(chuàng)新主持風(fēng)格時(shí)不應(yīng)當(dāng)只關(guān)注語言層面，還需要關(guān)注節(jié)目主持過程中呈現(xiàn)給觀眾的視覺效果。具體來說，如果是兩位主持人共同搭檔主持的新聞節(jié)目，那就需要保證兩人服裝上的協(xié)調(diào)性。在條件允許的情況下，可以不必每期節(jié)目都“西裝革履”，嘗試穿一些休閑服也能給人耳目一新之感，取得意想不到的效果。如果只有一位主持人，則需要在服裝的形制、風(fēng)格或是寓意上進(jìn)行創(chuàng)新，突顯節(jié)目特色和主持人風(fēng)格，讓人產(chǎn)生深刻的印象。

(九)在工作中融入豐富的情感

在傳媒行業(yè)工作的人們，除了要確保自身的專業(yè)技能過硬，還應(yīng)該在工作中投入全部的精力和活力。在進(jìn)行日常節(jié)目播報(bào)的工作中，工作人員需要融入自身充沛的感情，從而增強(qiáng)自身的藝術(shù)感。假使從事播音主持的工作人員只是簡(jiǎn)單形式化地去進(jìn)行日常播報(bào)工作，例如，國(guó)內(nèi)外時(shí)事新聞等。不僅無法吸引受眾的注意力，而且長(zhǎng)此以往會(huì)導(dǎo)致受眾失去觀看興趣，喪失對(duì)其的關(guān)注度。因此，為了有效減少這種問題的出現(xiàn)，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該在工作中積極地融入自身情感，并提高自身播音感染力，以贏得受眾的認(rèn)可與支持。

(十)發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)

在新型媒體環(huán)境中，播音主持人應(yīng)以全新風(fēng)格吸引受眾的眼球，借助新聞傳播路徑的多樣性特點(diǎn)，突顯播音主持人的重要性。播音主持人應(yīng)加強(qiáng)播報(bào)新聞的能力，改變報(bào)道風(fēng)格，利用自身的文化修養(yǎng)，增加節(jié)目的收視率；并積極利用各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加與受眾的互動(dòng)交流，形成線上新聞互動(dòng)機(jī)制，準(zhǔn)確掌握受眾的新聞傾向，以增強(qiáng)受眾的收視黏性，帶動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展。

(十一)新聞內(nèi)容的頂層設(shè)計(jì)

現(xiàn)階段，新聞傳播渠道需要積極開展頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)設(shè)全新的新聞播報(bào)體系，以主流媒體為主，構(gòu)建全民覆蓋的新聞傳播版圖，增強(qiáng)黨聲傳播效果。新聞播音主持人需要加強(qiáng)主流媒體的學(xué)習(xí)，以全新視域完成新聞播報(bào)風(fēng)格的切換。播音主持整合了多個(gè)學(xué)科，如語言、新聞宣傳、新聞采編、心理等。新聞播音主持人在創(chuàng)新風(fēng)格時(shí)，需要清晰確定創(chuàng)作方向，結(jié)合新聞宣傳規(guī)范，把握創(chuàng)新尺度，達(dá)到風(fēng)格創(chuàng)新目標(biāo)。在風(fēng)格創(chuàng)新時(shí)，新聞播音主持人要加強(qiáng)個(gè)人專業(yè)性建設(shè)，提升自身文化品位，融合審美情趣，增強(qiáng)播報(bào)語言的藝術(shù)性，順應(yīng)時(shí)代主流思想，展現(xiàn)新聞傳播的藝術(shù)性。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目主持人要重視主持風(fēng)格的創(chuàng)新工作，通過不斷學(xué)習(xí)提高自身的政治理論素養(yǎng)和新聞專業(yè)素養(yǎng)，以應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下日常主持工作所面臨的新挑戰(zhàn)，提高節(jié)目的收視率和影響力。