◎欒婷婷

(連云港市廣播電視臺(tái)，江蘇 連云港 222000)

媒體融合是指多種媒體的有機(jī)結(jié)合。現(xiàn)階段，媒體融合模式隨時(shí)代發(fā)展逐漸形成一種新的媒體形式，能夠在完成信息傳輸?shù)幕A(chǔ)上實(shí)現(xiàn)信息資源共享。在傳統(tǒng)新聞采編工作流程中，新聞采編人員首先需要對(duì)題材進(jìn)行研究調(diào)查，調(diào)研后完成新聞信息的收集、編輯，再通過(guò)廣播電視的形式對(duì)外報(bào)道。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視新聞采編工作方式體現(xiàn)出信息滯后、報(bào)道延時(shí)等問(wèn)題，特別是新聞的收集、編輯等，再加上具體的實(shí)施環(huán)節(jié)，新聞報(bào)道的整體進(jìn)度無(wú)法跟上事件的進(jìn)展。廣播電視主管部門需根據(jù)新聞內(nèi)容的狀況，進(jìn)一步明確新聞采編人員的職責(zé)，積極創(chuàng)新思維方式，為媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作尋找更加適合的發(fā)展路徑。

一、媒體融合概述

自從尼古拉斯·尼葛洛龐蒂和伊契爾·索勒·浦爾等人提出并發(fā)展“媒體融合”這個(gè)概念以來(lái)，“媒體融合”就成為當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的代名詞?？梢园l(fā)現(xiàn)媒體融合是一個(gè)多層面的概念，是人類傳播活動(dòng)諸要素內(nèi)部界限模糊的一種狀態(tài)，這些要素包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容、規(guī)范等?？v觀當(dāng)下，可以發(fā)現(xiàn)媒體融合時(shí)代的到來(lái)，給中國(guó)傳媒行業(yè)注入了新的生命力，廣播新聞的編輯環(huán)境也發(fā)生了巨大變化。過(guò)去，在廣播新聞編輯工作中，無(wú)非是對(duì)文字進(jìn)行刪改以及對(duì)音響進(jìn)行剪輯處理。而在媒體融合時(shí)代，廣播新聞編輯的信息獲取方式、信息發(fā)布方式等都發(fā)生了改變。就信息發(fā)布方式來(lái)看，廣播新聞的傳播途徑不僅僅是電波，還有微信、微博、頭條號(hào)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)。由此可見，編輯所面對(duì)的不僅是文字和音頻，還有圖片、視頻等，這就需要編輯按照不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)和要求制作出不同的產(chǎn)品，分發(fā)到不同的新媒體平臺(tái)。如同一個(gè)廚師，要用不同的烹飪方法處理同一種食材，而后做出不同口味的美味佳肴供不同需求的食客享用。因此，廣播新聞編輯在生產(chǎn)新聞產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該從受眾視角出發(fā)，了解不同信息發(fā)布平臺(tái)的特點(diǎn)及該平臺(tái)用戶的信息需求，從而創(chuàng)新編輯工作方法，增加廣播媒體的公信力、影響力，提高新聞產(chǎn)品對(duì)受眾的吸引力。

二、現(xiàn)階段傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聽眾收聽習(xí)慣發(fā)生了極大的變化，可以隨時(shí)隨地自主選擇喜愛和關(guān)注的節(jié)目，不再受時(shí)空限制。而在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，大部分廣播媒體還是以專業(yè)化的新聞、音樂(lè)、交通和生活等分頻定位，播出方式以各分頻率固定時(shí)段預(yù)定節(jié)目播出為主，受眾收聽受時(shí)間、空間制約依然較大。雖因互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，廣播媒體做出了許多擁抱互聯(lián)網(wǎng)的嘗試，但由于種種原因，從內(nèi)容到形式仍不能充分滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代聽眾的需求。在受眾對(duì)新、奇、特信息天然的興趣，加之互聯(lián)網(wǎng)音頻門檻較低等各方面因素影響下，廣播受眾被動(dòng)分離進(jìn)一步加劇，傳統(tǒng)廣播市場(chǎng)份額受到?jīng)_擊，主流媒體的影響力在一定程度上被削弱。

三、媒體融合背景下廣播新聞采訪工作存在的問(wèn)題

(一)新聞采編人員理念滯后

新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊，對(duì)新聞采編人員的專業(yè)能力也提出了更高的要求，需要他們熟練掌握媒體技巧，拉近與受眾之間的距離。但實(shí)際上，一些新聞采編人員的理念滯后、陳舊，未能全面把握受眾的需求動(dòng)向，媒體技巧掌握水平不高，部分新聞采編人員對(duì)新聞信息處理過(guò)程中存在隨意化等觀念性方面的問(wèn)題，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞事件的把握不夠精準(zhǔn)。這些問(wèn)題在一定程度上影響了廣播電視采編工作質(zhì)量，同時(shí)降低了新聞節(jié)目的播放效果。

(二)受眾需求多元發(fā)展

借助智能手機(jī)、移動(dòng)終端等設(shè)備、軟件隨時(shí)瀏覽新聞，給受眾提供了更大的選擇空間，促使受眾需求日漸多元化。不同于過(guò)去的受眾，年輕受眾幾乎已經(jīng)不通過(guò)紙質(zhì)媒體獲取新聞，對(duì)廣播電臺(tái)等媒體也相對(duì)陌生。對(duì)于廣播新聞編輯來(lái)講，想要吸引更多的年輕受眾，需要迎合年輕受眾的喜好和習(xí)慣，以及年輕受眾的需求變化。這促使廣播新聞編輯的工作內(nèi)容發(fā)生了變化，其需要對(duì)新聞主題、內(nèi)容等進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，在成功吸引年輕受眾閱讀新聞的同時(shí)，還要使其能參與到新聞傳播活動(dòng)中，有效增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥?。而長(zhǎng)期從事基本的編輯工作，使部分廣播新聞編輯未能樹立服務(wù)受眾的理念，難以與受眾進(jìn)行有效溝通，導(dǎo)致其創(chuàng)作的新聞內(nèi)容容易出現(xiàn)與受眾需求脫節(jié)的問(wèn)題。而面對(duì)熱點(diǎn)新聞事件，由于不了解受眾關(guān)注焦點(diǎn)，難以盡快把握新聞要點(diǎn)和重點(diǎn)，導(dǎo)致新聞傳播效率不高。

(三)后期制作過(guò)程易受主觀因素的影響

新聞采編人員在采訪中可以結(jié)合屬性變化來(lái)調(diào)整關(guān)注方向，后期編輯在新聞制作過(guò)程中由于受主觀因素的影響，經(jīng)常使用夸張手法。新聞采編人員要明確新聞內(nèi)容的真實(shí)性，以此來(lái)保障新聞信息的質(zhì)量。但由于新媒體平臺(tái)的特性，信息質(zhì)量參差不齊，難以全面保障信息的真實(shí)性。另外，部分新聞采編人員在關(guān)注新聞內(nèi)容趣味性的同時(shí)，應(yīng)避免摻雜個(gè)人主觀因素，重點(diǎn)提升新聞的深度和廣度。

四、廣播電視新聞采訪工作的創(chuàng)新途徑與策略

(一)堅(jiān)持真實(shí)性原則

貫徹以人為本的理念，就需要廣播電視新聞?dòng)浾咴趫?bào)道事件時(shí)，必須堅(jiān)持實(shí)事求是，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，還原事情的本來(lái)面目，讓公眾看到真實(shí)的事件，而不能為了追求爆炸效果就夸大其詞。以人為本思想要求廣播電視新聞從業(yè)者從公眾的角度出發(fā)，站在公眾的位置看待新聞事件，認(rèn)清事實(shí)，與此同時(shí)，還要揭示每起事件背后的真相；只有這樣才能取得民眾的關(guān)注，保證新聞的真實(shí)性。故始終堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，是落實(shí)以人為本思想的前提。

(二)腳踏實(shí)地：錘煉專業(yè)技能和素養(yǎng)，增強(qiáng)采訪“四力”助推新變革

近年來(lái)，福州廣播電視對(duì)路燈照明不足問(wèn)題、街道返修問(wèn)題、湖泊污染問(wèn)題等的報(bào)道，正是由于記者們不斷腳踏實(shí)地深入調(diào)查民眾，才有效地促進(jìn)了問(wèn)題的解決。訪談中的視角主要體現(xiàn)在問(wèn)題觀是否深刻，能否透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。例如，《連云港廣播電視》的民生記者在接受采訪時(shí)聽到市民說(shuō)，最近鳥類死亡很多，他們用專業(yè)的眼光捕捉到了這種異?，F(xiàn)象，這又體現(xiàn)在有市民非法傾倒的情況思想強(qiáng)調(diào)面試要勤于思考、辯證判斷、打破常規(guī)高效率完成面試?？梢酝ㄟ^(guò)側(cè)擊、迂回戰(zhàn)術(shù)等方式獲取最新信息，完全真實(shí)客觀地還原真相。手工強(qiáng)調(diào)面試后的編輯寫作，好的稿件七分收集三個(gè)部分，只有一手采訪客觀、全面、真實(shí)的信息，才能寫出新鮮的感覺，寫出活力，在后續(xù)的寫作中寫關(guān)于人民的內(nèi)容。

(三)創(chuàng)新采訪編輯內(nèi)容，增加對(duì)大眾的吸引力

目前，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度逐漸增大，同時(shí)更加關(guān)注實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞資訊。隨著時(shí)間的流逝，受眾對(duì)已經(jīng)發(fā)生過(guò)的新聞會(huì)逐漸遺忘，新聞采編人員若合理利用受眾接收新聞信息的特征，采編工作將會(huì)事半功倍。新聞采編人員需要充分利用信息融合提供的便利條件，充分發(fā)揮自身主動(dòng)性，在新聞采編之初融入更多的創(chuàng)意。現(xiàn)階段，新聞采編人員在工作中集信息生產(chǎn)、加工于一體，但并不意味著采編工作只是流程化的信息搬運(yùn)。簡(jiǎn)單的信息拼接雖然很容易制作出新聞節(jié)目，但同時(shí)會(huì)導(dǎo)致新聞節(jié)目變得單一，失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)越來(lái)越多的新媒體內(nèi)容，部分受眾已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的固定傳播模式產(chǎn)生厭倦，導(dǎo)致收視率持續(xù)走低。因此，對(duì)于生活類的節(jié)目新聞收集整理工作要加強(qiáng)其娛樂(lè)性，改變單一枯燥的播報(bào)方式，確保廣播電視等傳統(tǒng)媒體保持生命力。新聞采編人員要注重實(shí)際效率，對(duì)熱點(diǎn)新聞內(nèi)容保持敏感度，采取更為有效的策略提升工作效率，保障民生事件報(bào)道的客觀性和準(zhǔn)確性。大多受眾在新聞資訊類節(jié)目播放過(guò)程中易產(chǎn)生疲乏感，可通過(guò)增加娛樂(lè)性內(nèi)容等方式進(jìn)行調(diào)節(jié)。

(四)加強(qiáng)平臺(tái)互動(dòng)，占領(lǐng)輿論高地

傳統(tǒng)的廣播媒體是單向傳播，受眾的反饋只能通過(guò)電話、信件等方式與節(jié)目工作人員進(jìn)行交流溝通。在媒體融合的當(dāng)下，廣播新聞節(jié)目必須朝著融合方向發(fā)展，而增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)是媒體融合發(fā)展中必不可少的一環(huán)。廣播新聞編輯只有增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，才能了解受眾對(duì)于廣播新聞的需求和評(píng)價(jià)，才能以此為依托，創(chuàng)新廣播新聞編輯工作方法，辦好老百姓喜愛的廣播新聞節(jié)目。首先，新聞編輯要與受眾建立長(zhǎng)效溝通機(jī)制，通過(guò)微信群、QQ 群等方式，鼓勵(lì)受眾暢所欲言，發(fā)表對(duì)新聞節(jié)目的意見與建議，拉近與受眾之間的距離，變傳統(tǒng)廣播節(jié)目的“單向傳播”為“雙向循環(huán)傳播模式”，在互動(dòng)中進(jìn)一步提升節(jié)目的質(zhì)量，生產(chǎn)符合受眾信息需求的節(jié)目。目前，“湖北之聲”每檔新聞節(jié)目幾乎都有自己的微信群、QQ 群，以此傾聽受眾呼聲，搜集聽眾反饋；其次，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的新聞接收愛好進(jìn)行分析，根據(jù)分析結(jié)果研判受眾對(duì)于新聞的需求，也可通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布問(wèn)卷調(diào)查，手機(jī)聽眾的信息需求；最后，根據(jù)受眾反饋意見對(duì)新聞編排進(jìn)行調(diào)整，滿足受眾個(gè)性化需求，為受眾提供更好的新聞服務(wù)。

(五)創(chuàng)新節(jié)目播報(bào)方式

把播報(bào)方式與節(jié)目?jī)?nèi)容完美融合，這是當(dāng)前廣播類新聞節(jié)目擁有的重要法寶。廣播新聞節(jié)目基于融媒體時(shí)代背景，要對(duì)受眾群體的興趣與偏好進(jìn)行充分了解。例如，在傳統(tǒng)的廣播新聞?lì)惞?jié)目加入一些音樂(lè)與聲效元素，這樣在播出節(jié)目時(shí)就營(yíng)造出良好的氛圍。同時(shí)，創(chuàng)新節(jié)目的播報(bào)形式與播報(bào)形態(tài)都會(huì)提高廣播節(jié)目的受眾黏性與趣味性，傳統(tǒng)的新聞?lì)悘V播節(jié)目通常都是主持人用讀新聞的方式為聽眾播報(bào)，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)讓聽眾出現(xiàn)聽覺疲勞，失去收聽興趣?，F(xiàn)在在制作廣播節(jié)目時(shí)都會(huì)采取新的形式為聽眾說(shuō)新聞，主持人進(jìn)行播報(bào)新聞時(shí)，常常會(huì)采用聊天方式來(lái)為聽眾剖析與講解新聞，這對(duì)于聽眾來(lái)說(shuō)感覺非常輕松。對(duì)于制作廣播節(jié)目的一方來(lái)說(shuō)，采取這種播報(bào)方式能讓聽眾以十分輕松、愉悅的心態(tài)接受節(jié)目所傳達(dá)的新聞內(nèi)容。例如，廣播新聞節(jié)目還可以邀請(qǐng)一些多種行業(yè)的人員來(lái)到社會(huì)新聞節(jié)目中擔(dān)任臨時(shí)觀察員，評(píng)說(shuō)新聞事件，讓廣播節(jié)目的親民風(fēng)格得以很好地展現(xiàn)。采取這些新穎的播報(bào)方式能讓受眾群體的黏性提高，同時(shí)這些廣播節(jié)目播報(bào)方式與節(jié)目?jī)?nèi)容也滿足了受眾群體的新需求，讓新聞節(jié)目從圈粉迅速變成了固粉。

(六)樹立受眾意識(shí)，提升傳播技術(shù)

從服務(wù)受眾角度出發(fā)開展廣播新聞編輯工作，需要樹立牢固的受眾意識(shí)，通過(guò)各種媒體途徑加強(qiáng)與受眾的交流，編創(chuàng)出百姓喜愛的新聞節(jié)目。立足這一目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)建立長(zhǎng)效溝通機(jī)制，通過(guò)微信、抖音等平臺(tái)與受眾互動(dòng)，鼓勵(lì)受眾發(fā)表對(duì)廣播新聞節(jié)目的意見和建議，根據(jù)受眾反饋調(diào)整新聞內(nèi)容、形式。如通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷，可以結(jié)合受眾個(gè)性化需求設(shè)計(jì)新聞節(jié)目專欄，為不同層次的受眾提供個(gè)性化的新聞服務(wù)。將受眾當(dāng)成用戶，關(guān)注受眾的體驗(yàn)，能夠使廣播新聞編輯的工作最大限度地滿足不同受眾的情感和審美需求，吸引受眾積極參與互動(dòng)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以實(shí)時(shí)收集受眾反饋信息，并進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，準(zhǔn)確掌握聽眾收聽情況。對(duì)照相關(guān)數(shù)據(jù)，能夠完成受眾偏好分析，確定受眾喜歡的新聞?lì)I(lǐng)域、類型等，對(duì)不同時(shí)段的新聞信息進(jìn)行調(diào)整，做到面向受眾，精準(zhǔn)投放新聞產(chǎn)品。積極運(yùn)用各種傳播技術(shù)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，也可以增強(qiáng)受眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的黏性。如在節(jié)目直播中，通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布熱門新聞資訊，與受眾討論相關(guān)話題，鼓勵(lì)受眾發(fā)表對(duì)新聞事件的評(píng)價(jià)和見解。與此同時(shí)，也可以由受眾上傳隨手拍攝的圖片或視頻新聞，獲得更多新聞資訊。而運(yùn)用音頻轉(zhuǎn)化器，對(duì)篩選和提煉后的新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)換，將音頻轉(zhuǎn)換為SRL 信號(hào)，將圖文、視頻等信號(hào)轉(zhuǎn)換成SDI 信號(hào)，能夠通過(guò)廣播電臺(tái)音視頻系統(tǒng)播出，實(shí)現(xiàn)與APP 端觀眾的可視化互動(dòng)。如中國(guó)之聲廣播電臺(tái)就通過(guò)微信、微博等平臺(tái)開展有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，將數(shù)碼錄音全波段收音機(jī)當(dāng)成獎(jiǎng)品，在有效加強(qiáng)與受眾互動(dòng)的同時(shí)，也加強(qiáng)了節(jié)目的宣傳與推廣，吸引了大量聽眾關(guān)注。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，受眾開始參與新聞制造與傳播，促使新聞分類更加細(xì)致，質(zhì)量和深度也逐步提高。對(duì)于廣播新聞編輯來(lái)講，其將面臨日益復(fù)雜的工作內(nèi)容、多元的受眾需求和魚龍混雜的新聞素材等各式挑戰(zhàn)，需要?jiǎng)?chuàng)新編輯工作，迎合時(shí)代變化，確保自身可以取得可持續(xù)發(fā)展。為探索現(xiàn)代化發(fā)展路徑，廣播新聞編輯需要盡快轉(zhuǎn)變思想，通過(guò)前置工作做好新聞策劃，運(yùn)用多種傳播技術(shù)服務(wù)受眾。面對(duì)各種新聞?lì)}材，應(yīng)做到敏銳思考，深挖新聞價(jià)值的同時(shí)，守牢輿論高地，通過(guò)發(fā)揮融合能力推動(dòng)廣播新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。