◎王 剛 張 華

(山東省禹城市融媒體中心，山東 禹城 251200)

一、媒體融合的發(fā)展背景與重要意義

媒體是為社會發(fā)展所服務(wù)的產(chǎn)物，由最初的書刊報(bào)紙，發(fā)展為廣播電視，再到當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)，逐步呈現(xiàn)出了多樣化與包容性的特點(diǎn)。融媒體則是將單一的媒體傳播方式進(jìn)行有效整合，通過利用同一個(gè)載體實(shí)現(xiàn)信息的共享，有限擴(kuò)展宣傳范圍。融媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用的前提下得以出現(xiàn)，是信息化時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，而電視新聞作為融媒體時(shí)代下正確引導(dǎo)與宣傳社會輿論的主要平臺，也是向社會公眾介紹新聞內(nèi)容的重要方式。隨著當(dāng)前信息技術(shù)的高速發(fā)展，電視新聞的發(fā)展環(huán)境也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變，公眾獲取新聞信息的路徑逐步增多，并希望通過更多便利的方式接收外界信息，這也要求電視新聞媒體應(yīng)充分結(jié)合受眾需求，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，以更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容與傳播方式獲取受眾關(guān)注，走上轉(zhuǎn)型升級的道路。

新媒體的出現(xiàn)不僅實(shí)現(xiàn)了對新聞信息傳播途徑的拓寬，對于完善媒體體系也具有重要作用。隨著人們對于獲取新聞信息的需求不斷提高，傳統(tǒng)形勢下的電視新聞媒體逐漸無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。為能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置，電視新聞媒體需要積極探索媒體融合發(fā)展之路。在融媒體時(shí)代下，電視新聞面臨著眾多發(fā)展機(jī)遇，首先，與傳統(tǒng)電視新聞相比較而言，融媒體下電視新聞不僅打破了信息傳遞的局限性，進(jìn)一步拓寬人們獲取信息的渠道，人們可以直接選擇在網(wǎng)絡(luò)或收集終端中獲取新聞信息，且不會受到時(shí)間與空間的限制；其次，融媒體時(shí)代下電視新聞在交互性方面得到了進(jìn)一步發(fā)展，新聞直播成為主要播放方式，通過利用互聯(lián)網(wǎng)終端的交互作用，受眾能夠直接在網(wǎng)絡(luò)平臺中實(shí)時(shí)評論相關(guān)新聞，并可以得到及時(shí)回應(yīng)，從而滿足受眾的需求，通過創(chuàng)新電視新聞的形式來不斷增加新聞節(jié)目深度，以此吸引到更多受眾；對于電視新聞相關(guān)工作者而言，融媒體發(fā)展下要求新聞工作者應(yīng)時(shí)刻保持良好的工作狀態(tài)，創(chuàng)新發(fā)展電視工作思維，充分強(qiáng)化自我競爭意識，并不斷融合團(tuán)隊(duì)的發(fā)展能力，促使電視新聞產(chǎn)業(yè)的升級，推動(dòng)電視新聞媒體的發(fā)展。

二、電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型過程中所面臨的問題

(一)融媒體給電視新聞帶來一定沖擊

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展并得到了普及，人們在獲取新聞資訊時(shí)擁有更多自主選擇的權(quán)利，同時(shí)也對媒體傳播與新聞內(nèi)容提出了更高程度的要求。通常電視新聞節(jié)目根據(jù)不同的欄目定位進(jìn)行相關(guān)新聞信息的傳播，人們在觀看新聞時(shí)往往會受到一定局限，而通過利用互聯(lián)網(wǎng)終端具有的包容性與實(shí)時(shí)性的優(yōu)勢，獲取新聞信息的成本更低且速度更快，極大程度上滿足了受眾需求。在實(shí)際應(yīng)用中，部分新媒體并未能充分發(fā)揮出應(yīng)有的作用，當(dāng)前存在很多新聞視頻賬號、公眾號等只是將電視新聞節(jié)目中過的內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)性上傳，受眾通過閱讀與觀看后無法獲取更多信息，體驗(yàn)感較低。同時(shí)，一些平臺所發(fā)布的新聞?dòng)谜Z存在過于隨意的現(xiàn)象，不僅沒有拉近與受眾間的距離，反而導(dǎo)致新聞所具備的權(quán)威性被削弱，導(dǎo)致受眾逐漸失去對新聞信息的信賴。

(二)電視新聞傳播效果相對削弱

隨著新聞信息傳播渠道的增多，出現(xiàn)了受眾分流問題，現(xiàn)如今人們能夠自行選擇獲取新聞的方式，電視新聞無法繼續(xù)實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的壟斷，導(dǎo)致電視新聞傳播效果受到削弱。以往電視新聞節(jié)目長期處在封閉的創(chuàng)作框架內(nèi)，缺少開放性與交互性，主要采用固定節(jié)目傳播的方式，向觀眾進(jìn)行單向的信息傳播，幾乎與觀眾不產(chǎn)生任何交流互動(dòng)。在融媒體發(fā)展下，不僅打破了電視新聞的空間局限性，使得信息之間交互能夠更加自由便利，能夠通過媒體平臺與不同的人展開交流，在新聞信息下發(fā)表自己的看法，由此受眾也會更加傾向于選擇交互性更強(qiáng)的媒體方式。同時(shí)，多樣化發(fā)展的新聞傳播方式逐漸導(dǎo)致電視新聞無法進(jìn)行準(zhǔn)確定位，在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的過程中，為能夠吸引更多受眾興趣，還需要注重正確把握新聞傳播與娛樂性的平衡，從而更深層次發(fā)掘出受眾需求。

三、電視新聞與寬帶技術(shù)融合發(fā)展的必要性

(一)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展模式的創(chuàng)新

隨著寬帶技術(shù)的建設(shè)與完善，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步滲透于人們?nèi)粘Ｉ?，并在國家相關(guān)政策扶持下，寬帶網(wǎng)絡(luò)得到了廣泛傳播與應(yīng)用，成為人們工作與生活不可缺少的重要組成部分。電視傳媒服務(wù)技術(shù)在我國長期發(fā)展下的技術(shù)運(yùn)用已趨于成熟，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，促使傳統(tǒng)電視新聞傳媒得到了優(yōu)化與創(chuàng)新。通過電視技術(shù)與寬帶技術(shù)的相融合，實(shí)現(xiàn)電視新聞網(wǎng)絡(luò)集中傳輸，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體技術(shù)的局限，不僅能夠?yàn)槿藗兲峁╇娨暦?wù)業(yè)務(wù)，同時(shí)還具備了更加廣泛的影像播放與數(shù)據(jù)傳輸功能，推動(dòng)電視領(lǐng)域整體業(yè)務(wù)范圍的不斷拓寬，從而滿足不同用戶的實(shí)際需求，并帶動(dòng)著終端技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。

(二)符合融媒體發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段下整體電視行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出上升趨勢，服務(wù)形式也多樣化發(fā)展，為電視新聞的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新提供良好的發(fā)展前景，并實(shí)現(xiàn)對電視新聞傳播途徑的進(jìn)一步拓寬。由于新聞信息傳播媒介的不同，也為用戶帶來了不同體驗(yàn)，為滿足用戶需求，當(dāng)前超寬帶數(shù)字化改革持續(xù)推進(jìn)中，并憑借容量大、分辨率高、安全性能強(qiáng)的優(yōu)勢得到了廣泛應(yīng)用，適應(yīng)當(dāng)前信息發(fā)展功能消耗模式的需求，有效提高了有線電視技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域中的應(yīng)用功能與應(yīng)用范圍，符合融媒體發(fā)展趨勢。

四、電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑探索

(一)拓展發(fā)展渠道，推動(dòng)寬帶技術(shù)融合應(yīng)用

現(xiàn)階段電視行業(yè)發(fā)展速度呈現(xiàn)不斷上升趨勢，融媒體為電視產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展前景，同時(shí)也提出了新的要求。為能夠優(yōu)化電視新聞?wù)w運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，應(yīng)積極拓展發(fā)展渠道，推動(dòng)電視新聞與寬帶技術(shù)的融合，具有廣闊的市場前景。寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有良好的保密性與抗干擾技術(shù)，通過融合與應(yīng)用，豐富了電視所接收的節(jié)目類型，全面提升觀眾體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)了利用信息傳播交互式的網(wǎng)絡(luò)資源間相連接，提高新聞信息傳遞效率，滿足觀眾對于電視新聞節(jié)目個(gè)性化的需求，觀眾視聽體驗(yàn)得到有效加強(qiáng)。相關(guān)部門應(yīng)重視起對寬帶技術(shù)融合發(fā)展的支持與引導(dǎo)，做好宏觀調(diào)控工作，讓觀眾充分感受到融媒體下生活的便利，推廣寬帶技術(shù)的適用范圍，并通過新技術(shù)的投入降低用戶成本，創(chuàng)新電視新聞傳播方式，實(shí)現(xiàn)融合共贏。

(二)推動(dòng)建設(shè)全媒體融合平臺

為能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，電視新聞媒體需要充分結(jié)合實(shí)際，積極構(gòu)建全媒體融合平臺，實(shí)現(xiàn)電視新聞演播區(qū)域與其他工作區(qū)域密切相連，整合電視新聞傳播的各項(xiàng)環(huán)節(jié)，不斷優(yōu)化并完善新聞信息生產(chǎn)鏈。在全媒體融合平臺下，電視新聞與新媒體實(shí)現(xiàn)深度融合，促使電視新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)化與圖文視頻化發(fā)展，使得新聞信息的傳輸與存儲更加高效便利。同時(shí)，應(yīng)注重解放電視新聞傳播思想觀念，將電視新聞所具有的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性與融媒體的多元化優(yōu)勢充分結(jié)合，以用戶需求為中心，以用戶滿意度為目標(biāo)，解放思想，勇于轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)與用戶間的溝通交流，收集用戶意見反饋。在融媒體時(shí)代下，人人都是信息傳播的源頭，必須要將平等互助作為主要原則，從而實(shí)現(xiàn)平等互動(dòng)式的信息傳播與交流。

(三)采用多元化方式進(jìn)行新聞傳播

在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，電視新聞?lì)I(lǐng)域應(yīng)積極探索多元化的信息傳播方式，促使電視新聞能夠?qū)崿F(xiàn)更加廣泛且快速的傳遞。通過寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合應(yīng)用，為電視新聞帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇，滿足用戶日益增長的多功能電視節(jié)目需求，并對電視新聞?wù)w運(yùn)營模式起到了優(yōu)化作用，加快了電視新聞的轉(zhuǎn)型速度。對此，相關(guān)部門應(yīng)加大支持力度，為寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合提供保障，同時(shí)進(jìn)一步拓展市場范圍，推廣寬帶技術(shù)的整體適用范圍，充分發(fā)揮出寬帶技術(shù)與電視新聞的融合優(yōu)勢，促使電視新聞實(shí)現(xiàn)更加快速、廣泛的傳播。同時(shí)，應(yīng)積極開設(shè)電視新聞的官方公眾平臺，使電視新聞能夠立體化傳播，受眾群體也能得到不斷擴(kuò)大，最大限度吸引受眾，增加電視新聞媒體通過開設(shè)電視新聞官方公眾平臺，使得電視新聞能夠立體化傳播，電視新聞受眾群體也得到不斷擴(kuò)大，最大程度吸引受眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞在融媒體時(shí)代下的良好發(fā)展。

(四)重視深度報(bào)道，提升電視新聞競爭力

融媒體發(fā)展背景下，電視新聞報(bào)道受到了來自其他媒體的沖擊。電視新聞在報(bào)道及傳播中更加注重對新聞事件客觀事實(shí)的描述，甚至在一些報(bào)道中存在大篇幅的主觀性評述，影響著整體新聞傳播效果。優(yōu)質(zhì)的電視新聞內(nèi)容是立足于市場的關(guān)鍵性因素，也是考察電視新聞傳播效果的重要標(biāo)準(zhǔn)，電視新聞需要以創(chuàng)新的表達(dá)方式作為支撐，持續(xù)提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，充分發(fā)揮出媒體融合優(yōu)勢，為電視新聞的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新創(chuàng)造有利條件。通過實(shí)踐能夠證明，電視新聞內(nèi)容首先應(yīng)與觀眾實(shí)際生活相貼合，并選擇與民生相關(guān)的熱點(diǎn)話題，體現(xiàn)出普通人生活中的問題，使得新聞內(nèi)容報(bào)道更加生動(dòng)，吸引觀眾關(guān)注興趣。電視新聞所倡導(dǎo)的理念始終保持著先進(jìn)性與權(quán)威性，并對社會輿論起到重要的引導(dǎo)作用。在當(dāng)今融媒體下電視新聞制作過程中，相關(guān)新聞工作者應(yīng)充分借助先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)一步拓展新聞傳播范圍，創(chuàng)新新聞制作理念，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，確保電視新聞對正能量思想的傳遞，促使電視新聞更具有價(jià)值。同時(shí)，電視新聞需要注重深度報(bào)道，不斷更新制作理念，把握觀眾需求，并對新聞報(bào)道主題進(jìn)行準(zhǔn)確定位，確保新聞內(nèi)容所具有的時(shí)效性，不斷提升電視新聞競爭力，同時(shí)還應(yīng)保障電視新聞的公信力，從實(shí)際出發(fā)，對新聞事件展開全面分析與報(bào)道，提高電視新聞傳播的影響力。

(五)增強(qiáng)互動(dòng)性，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢

處于融媒體發(fā)展環(huán)境下，電視新聞?lì)I(lǐng)域需要充分利用新媒體技術(shù)的各項(xiàng)途徑，推進(jìn)媒體融合工作，通過設(shè)計(jì)多種互動(dòng)性環(huán)節(jié)與觀眾展開交流與溝通，吸引觀眾積極參與其中。融媒體下的電視新聞不僅能夠在電視上播放新聞報(bào)道，還可以從多種渠道為人們提供相關(guān)新聞信息，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播模式的有效創(chuàng)新，滿足觀眾多樣化的新聞需求。電視新聞媒體應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，積極推出現(xiàn)場直播連線、掃碼參與等活動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，與觀眾加強(qiáng)交流與溝通，在線解答觀眾的提問等，促使觀眾在電視新聞?dòng)^看中獲得參與感，提高認(rèn)可度?，F(xiàn)場直播是當(dāng)前階段提升電視新聞競爭水平的重要途徑，通過現(xiàn)場直播連線，實(shí)現(xiàn)與新聞事件的完全同步，能夠在第一時(shí)間向觀眾呈現(xiàn)出新聞事件現(xiàn)場畫面，便于人們及時(shí)了解到實(shí)際狀況，掌握新聞細(xì)節(jié)信息?，F(xiàn)場直播的方式能夠最大化呈現(xiàn)出電視新聞傳播效果，同時(shí)也是當(dāng)前融媒體發(fā)展下電視新聞節(jié)目的必然選擇，已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用。對此，電視新聞媒體應(yīng)充分把握媒體融合所帶來的發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮融媒體具有的優(yōu)勢，選取優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，把握觀眾心理需求，吸引觀眾關(guān)注興趣。同時(shí)，通過開設(shè)電視新聞公眾交流平臺，收集觀眾的意見反饋，并通過互動(dòng)信息了解到觀眾瀏覽新聞的偏好，從觀眾的角度出發(fā)，尋找潛在的新聞需求，并主動(dòng)為觀眾推動(dòng)相關(guān)新聞?lì)愋?，摒棄灌輸式的新聞?bào)道宣教，增強(qiáng)互動(dòng)性，創(chuàng)造更多互動(dòng)場景，將新聞傳播由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。

(六)加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)

通常電視新聞所報(bào)道的內(nèi)容主要以社會效果為考量，觀眾在獲取新聞信息時(shí)存在一定隨機(jī)性，且傳播渠道較為單一，新聞內(nèi)容密集，導(dǎo)致新聞傳播效果較低。融媒體時(shí)代下使得電視新聞在編輯方式與媒體受眾心理等方面發(fā)生了變化，觀眾擁有自主選擇感興趣信息的權(quán)利，同時(shí)在新聞需求方面也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展，這對相關(guān)新聞工作者提出了更高程度的要求。融媒體時(shí)代下新聞工作者在轉(zhuǎn)型中首先應(yīng)注重加強(qiáng)政治思想建設(shè)，堅(jiān)持新聞內(nèi)容引導(dǎo)正確的社會輿論導(dǎo)向，提高自身政治素養(yǎng)與業(yè)務(wù)能力，逐步向全能型新聞工作者發(fā)展，并在推行傳統(tǒng)采訪形式的同時(shí)不斷創(chuàng)新工作聯(lián)絡(luò)，熟練運(yùn)用新媒體平臺，為觀眾呈現(xiàn)新形式的新聞內(nèi)容報(bào)道。同時(shí)，新聞工作者應(yīng)順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展要求，轉(zhuǎn)變采編工作方式。當(dāng)前人們對新聞信息的獲取主要以新媒體平臺為主，對此新聞工作者需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營思維，與觀眾保持溝通與連略，精準(zhǔn)把握觀眾需求，持續(xù)產(chǎn)出新內(nèi)容，從而提高電視新聞采編效率，并確保新聞的準(zhǔn)確性與公信力。通常新聞工作者是根據(jù)自己的認(rèn)知進(jìn)行新聞內(nèi)容報(bào)道，由于媒體融合下觀眾的興趣與需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，需要將觀眾重點(diǎn)關(guān)注的新聞內(nèi)容作為主要素材，并促使媒體互動(dòng)實(shí)現(xiàn)全流程化，與觀眾開展深層次交流，根據(jù)關(guān)注興趣對新聞報(bào)道內(nèi)容作出合理調(diào)整，幫助觀眾更加全面把握新聞全貌，從而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下電視新聞的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代給電視新聞產(chǎn)生沖擊的同時(shí)也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，電視新聞媒體應(yīng)積極推動(dòng)建設(shè)全媒體融合平臺，采用多元化方式進(jìn)行新聞傳播，重視深度報(bào)道，提升電視新聞競爭力，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，增強(qiáng)新聞節(jié)目互動(dòng)性，拓展發(fā)展渠道，推動(dòng)寬帶技術(shù)融合應(yīng)用，并加強(qiáng)培養(yǎng)復(fù)合型人才，結(jié)合新媒體元素，不斷提高電視新聞報(bào)道質(zhì)量，推動(dòng)電視新聞的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展。