◎湯寒鋒

(重慶日?qǐng)?bào)，重慶 400060)

引言

黨報(bào)具有鮮明的權(quán)威性和莊嚴(yán)性，肩負(fù)著溝通黨、政府與人民的重要職責(zé)，也是傳遞主流意識(shí)形態(tài)、引領(lǐng)正確輿論的媒體媒介。在當(dāng)前的社會(huì)背景下，各種新媒體盛行，且在發(fā)展過(guò)程中不斷融合，提升了信息傳播的效率，也可以傳遞更加豐富的信息，保證覆蓋率和傳播面，這對(duì)于地方黨報(bào)而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。為了在此環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，保持主體話語(yǔ)權(quán)，地方黨報(bào)必須積極尋找發(fā)展的新路徑，在不斷創(chuàng)新中堅(jiān)守黨報(bào)的權(quán)威性和影響力。

一、媒體融合時(shí)代地方黨報(bào)工作環(huán)境探析

(一)自媒體發(fā)展“沖擊”

自媒體的興起不僅打破了傳統(tǒng)的媒介宣傳形式與格局，也優(yōu)化了信息傳播的方式和途徑，改進(jìn)了傳播的規(guī)律，即可以更加簡(jiǎn)潔、高效地傳遞各種信息，且具有極強(qiáng)的交互性，而且包含的資源更加豐富、多元，風(fēng)格也比較生動(dòng)有趣。在這種情況下，作為以紙媒為主的黨報(bào)就面臨著巨大的沖擊，首先，黨報(bào)的語(yǔ)言風(fēng)格不夠生動(dòng)，不具備自媒體所傳播信息的風(fēng)格的優(yōu)勢(shì)，所以很多用戶(hù)在實(shí)際選擇時(shí)，都更加傾向于使用自媒體接收信息，對(duì)黨報(bào)的關(guān)注度明顯不高，因而會(huì)導(dǎo)致相關(guān)信息無(wú)法及時(shí)傳輸。其次，黨報(bào)的信息傳播渠道比較單一，不如自媒體的信息傳播渠道多，所以受眾較少，傳播速度也比較慢[1]。

(二)多元化媒體融合傳播的發(fā)展趨勢(shì)

在媒體融合時(shí)代，信息傳播渠道更多、傳播速度更快、傳播方式更豐富，在此環(huán)境中開(kāi)展黨報(bào)工作時(shí)，就需要爭(zhēng)分奪秒，迅速抓住并提取熱點(diǎn)，然后進(jìn)行編輯，再通過(guò)對(duì)應(yīng)的渠道發(fā)布出去，以此達(dá)到傳遞信息的效果。相比之下，黨報(bào)工作的效率明顯不如各種新媒體的信息傳播效率，而且容易被新媒體捷足先登，出現(xiàn)信息滯后的問(wèn)題，且由于內(nèi)容比較板正、嚴(yán)肅，無(wú)法與新媒體的信息呈現(xiàn)形式媲美，以致于最終呈現(xiàn)的內(nèi)容難以引起受眾關(guān)注，達(dá)不到預(yù)期的信息傳輸效果。

二、融媒體時(shí)代地方黨報(bào)工作存在的不足

(一)時(shí)效性較差，類(lèi)型單一

作為傳播信息的媒介，首先應(yīng)當(dāng)把握的就是時(shí)效性，即第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)問(wèn)題，然后進(jìn)行調(diào)查了解、編輯審核，再將其傳遞給大眾，而且應(yīng)當(dāng)關(guān)注大眾的各種需求，所選的信息、問(wèn)題要具備多元性，并展現(xiàn)出豐富的類(lèi)型，從而提升信息傳播質(zhì)量。但是融媒體時(shí)代下，一些熱點(diǎn)事件一經(jīng)發(fā)生，往往會(huì)通過(guò)各種媒體媒介迅速傳播、發(fā)酵，很多時(shí)候地方黨報(bào)還來(lái)不及搜集信息，相關(guān)的新聞就已經(jīng)引起了熱烈的社會(huì)反響，這充分展現(xiàn)了地方黨報(bào)時(shí)效性差的問(wèn)題[2]。另外，黨報(bào)作為主流媒體，往往比較關(guān)注的都是各種關(guān)于國(guó)家、社會(huì)、民生的重大事件以及黨內(nèi)的相關(guān)信息，所以其呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容相對(duì)比較單一，能夠吸引的受眾非常有限，這也會(huì)制約黨報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)度。

(二)文本枯燥，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

在傳遞各種信息時(shí)，黨報(bào)的文本、內(nèi)容十分重要，必須要突出重點(diǎn)、彰顯主旋律，讓閱讀的民眾獲取準(zhǔn)確的信息，給予他們相應(yīng)的啟示。然而，當(dāng)前的地方黨報(bào)普遍存在文本枯燥、官話套話多的問(wèn)題，且內(nèi)容方面嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新，這不僅會(huì)影響受眾的閱讀體驗(yàn)，也沒(méi)有真正面向不同階層的受眾傳遞信息，而且總是老生常談，嚴(yán)重降低了黨報(bào)的權(quán)威性和公信力，導(dǎo)致相關(guān)內(nèi)容流于形式，無(wú)法發(fā)揮出真正的效用。

(三)媒體融合深度不夠，“貌合神離”

在媒體融合時(shí)代，地方黨報(bào)工作應(yīng)當(dāng)與不同的媒介充分結(jié)合，既要保留黨報(bào)本身的特色，也要呈現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)，彰顯新意。然而，在實(shí)際的工作中，地方黨報(bào)與各種媒體媒介的融合度并不高，如黨報(bào)依然將重點(diǎn)放在了文字和圖片上，很少借助新媒體的優(yōu)勢(shì)去探索視頻、影像類(lèi)的報(bào)道模式，在具體融合時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)“各自為政”的問(wèn)題，即紙媒是一種形式、新媒體又是一種形式，雙方既不能互相補(bǔ)充與完善，也不能達(dá)到更加優(yōu)質(zhì)的效果，這種貌合神離的狀態(tài)并無(wú)法提升地方黨報(bào)的質(zhì)量。

三、媒體融合大背景下地方黨報(bào)發(fā)展的創(chuàng)新研究

(一)深化數(shù)據(jù)分析，提升寫(xiě)作準(zhǔn)確性

結(jié)合新時(shí)期的發(fā)展形勢(shì)，開(kāi)展地方黨報(bào)工作時(shí)應(yīng)當(dāng)抓住要點(diǎn)，從編輯入手，提升文本的質(zhì)量和吸引力，并保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，從而保證主流媒體的優(yōu)勢(shì)，凸顯公信力和權(quán)威性，為受眾提供可靠的信息，以便獲得他們的信任與支持。為此，黨報(bào)工作者需要做好前期的數(shù)據(jù)分析工作，保證寫(xiě)作的準(zhǔn)確性。首先，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持原創(chuàng)的原則，力求準(zhǔn)確傳遞黨和政府提出的各種政策方針，切忌融入個(gè)人的主觀情感，但要關(guān)注輿論導(dǎo)向，凸顯新聞素材的本質(zhì)，而這就需要黨報(bào)編輯做好數(shù)據(jù)調(diào)研工作，借助新媒體手段搜集受眾的信息，了解他們的訴求，然后擬寫(xiě)對(duì)應(yīng)的材料。其次，運(yùn)用科技手段精準(zhǔn)篩選信息，并保證其準(zhǔn)確性和真實(shí)性，即黨報(bào)編輯可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面地分析受眾的需求，了解其感興趣的素材和內(nèi)容，從而據(jù)此擬寫(xiě)新聞稿件、調(diào)整排版布局，保證文字的內(nèi)涵與美感并存，增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性，從而提升寫(xiě)作的精準(zhǔn)性，有效吸引受眾的眼球。再者，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行高效采編，即在擬寫(xiě)文稿時(shí)，黨報(bào)工作者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集相關(guān)的信息，且要關(guān)注信息來(lái)源，確保其可信度，然后綜合所有資料，合理取舍，確保更加全面、真實(shí)地還原事件，為受眾提供更加直觀的信息[3]。由此一來(lái)，黨報(bào)寫(xiě)作會(huì)更加準(zhǔn)確，也能夠?yàn)槭鼙娞峁┝己玫拈喿x體驗(yàn)，切實(shí)發(fā)揮出輿論導(dǎo)向、主流價(jià)值觀引領(lǐng)的作用。

(二)提升辦報(bào)品質(zhì)，打造特色品牌

融媒體時(shí)代下，地方黨報(bào)要想提升辦報(bào)品質(zhì)，并打造品牌效應(yīng)，就要充分發(fā)揮現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，合理利用現(xiàn)代化信息技術(shù)。首先，地方黨報(bào)要堅(jiān)持新聞本土化原則，凸顯品牌優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)講，地方黨報(bào)在建設(shè)特有品牌時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重宣傳平臺(tái)的建設(shè)，著力抓住“本土性”，重視原創(chuàng)、文本的深度、內(nèi)容的獨(dú)特性，從而獲得受眾的認(rèn)可。此時(shí)，地方黨報(bào)必須做好深度解讀工作，將各種比較官方的、正式的方針政策、重大決策等以更加深入淺出、符合民眾認(rèn)知特點(diǎn)的方式呈現(xiàn)出來(lái)，且要避免一味說(shuō)教，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，以專(zhuān)題報(bào)道、事實(shí)數(shù)據(jù)等拉近受眾與黨報(bào)文本的距離，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，還要對(duì)重大的題材進(jìn)行精細(xì)化報(bào)道，做好前期的策劃和調(diào)研工作和中期的事實(shí)材料收集工作，然后借助黨報(bào)、融媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。其次，地方黨報(bào)要堅(jiān)持多元化經(jīng)營(yíng)原則，將品牌做大做強(qiáng)。例如，地方黨報(bào)需要做好主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，即廣告、發(fā)行以及印刷等，在挖掘社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，獲取更多經(jīng)濟(jì)效益，還要不斷延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，即黨報(bào)可以涉足出版行業(yè)、影視動(dòng)漫制作行業(yè)，也可以參與重大節(jié)日會(huì)展、大型文藝演出活動(dòng)等，通過(guò)有效經(jīng)營(yíng)打造特色品牌。再次，注重精細(xì)化管理，體現(xiàn)品牌之“精”，為此，地方黨報(bào)要制定詳盡的工作機(jī)制，要求不同部門(mén)提前擬定之后的工作計(jì)劃，同時(shí)合理劃分權(quán)責(zé)，還要做好監(jiān)督工作，確保各項(xiàng)工作順利開(kāi)展。最后，打造復(fù)合型人才隊(duì)伍，即選聘工作人員時(shí)要關(guān)注其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和道德修養(yǎng)，確保他們具備良好的學(xué)習(xí)能力，且能夠準(zhǔn)確把握各種社會(huì)問(wèn)題的痛點(diǎn)、具有獨(dú)立思考的能力，同時(shí)要關(guān)注人才對(duì)于新媒體的操作素養(yǎng)，并加強(qiáng)培訓(xùn)，使之掌握利用媒介發(fā)布新聞材料、傳遞主流思想的方法。由此，可以從整體上凸顯地方黨報(bào)的辦報(bào)特色，形成良好的品牌效應(yīng)。

(三)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化，與權(quán)威性并存

為了提升地方黨報(bào)的辦報(bào)質(zhì)量，還要不斷優(yōu)化內(nèi)容，體現(xiàn)權(quán)威性，從而充分發(fā)揮黨報(bào)的價(jià)值。鑒于此，地方黨報(bào)應(yīng)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，以權(quán)威性為前提發(fā)布信息，即黨報(bào)必須堅(jiān)守陣地，意識(shí)到自身在眾多媒體媒介中的“領(lǐng)袖”地位，將群眾關(guān)注較多的問(wèn)題作為黨報(bào)的主要內(nèi)容，同時(shí)精心策劃、全方位描述，以便充分迎合群眾的需求，擴(kuò)大黨報(bào)的影響力。地方黨報(bào)還要堅(jiān)持以民為主的原則，并能夠站在老百姓的角度看待問(wèn)題，進(jìn)行權(quán)威報(bào)道，即要用群眾易于接受的方式，將他們關(guān)心的事件呈現(xiàn)出來(lái)，例如，可以借助相關(guān)報(bào)道開(kāi)展社會(huì)活動(dòng)，真正深入到不同群體之中，了解他們的生活，并借助融媒體發(fā)出呼吁，號(hào)召全社會(huì)一起行動(dòng)幫助民眾解憂，或是發(fā)揮輿論監(jiān)督的功能，有效緩解民眾內(nèi)心的消極情緒，如可以在黨報(bào)中開(kāi)辟“民生版塊”，將廣大民眾反映的普遍問(wèn)題、關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題等展示出來(lái)，同時(shí)可開(kāi)展線下采訪、視頻拍攝、圖片收集等工作，借助融媒體增強(qiáng)報(bào)道的深度、擴(kuò)大報(bào)道的覆蓋面和影響力，真正獲得民眾的支持，贏得民眾的信任，進(jìn)而提升黨報(bào)的權(quán)威性。地方黨報(bào)也要幫助民眾答疑解惑，及時(shí)辟謠，這是因?yàn)槿诿襟w時(shí)代下信息流轉(zhuǎn)速度非?？?，其中不發(fā)虛假信息和歪理謠言，此時(shí)黨報(bào)就要發(fā)揮作為主流媒體的作用，及時(shí)發(fā)聲，并在不同的媒體平臺(tái)發(fā)聲，從而迅速辟謠，端正民眾的觀念與態(tài)度，避免事態(tài)朝著不可控的方向發(fā)展[4]。由此，地方黨報(bào)才能與民眾更加貼近，真正成為人民的報(bào)紙，體現(xiàn)出較強(qiáng)的權(quán)威性。

(四)單一向立體過(guò)渡，多重傳播

隨著各種新聞媒體的融合發(fā)展，地方黨報(bào)也要探索多元發(fā)展的新路徑，打破以往的單一工作局面，從更多層面、渠道來(lái)傳遞信息，實(shí)現(xiàn)立體化發(fā)展目標(biāo)。第一，地方黨報(bào)可推出電子報(bào)，即擬寫(xiě)好的文本素材可以通過(guò)排版還原紙質(zhì)報(bào)刊的形式，然后在不同的平臺(tái)推廣，包括微信公眾號(hào)、新浪微博等，充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓黨報(bào)能夠受到更多人的關(guān)注。第二，靈活使用數(shù)字報(bào)，即地方黨報(bào)可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)兼具文字、語(yǔ)音和視頻功能的報(bào)紙形式，同時(shí)設(shè)計(jì)互動(dòng)的端口，從而讓民眾在閱讀報(bào)紙的同時(shí)，產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)而更為高效地傳播信息。第三，可以構(gòu)建互聯(lián)互動(dòng)的融媒體報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)體系，即充分利用現(xiàn)有的資源，發(fā)揮多種新媒體的優(yōu)勢(shì)，分別與不同的媒介建立聯(lián)系、實(shí)時(shí)互動(dòng)，如可與電子閱讀平臺(tái)合作推出數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)，也可與抖音等平臺(tái)合作，開(kāi)發(fā)直播業(yè)務(wù)。通過(guò)打造更加立體的地方黨報(bào)工作體系，能夠使得各種信息以更加多重的方式傳播，為民眾提供豐富的信息接收渠道，不斷增強(qiáng)黨報(bào)的工作效益。

(五)優(yōu)化傳播語(yǔ)態(tài)，貼近受眾群體

地方黨報(bào)在傳播信息時(shí)，應(yīng)當(dāng)不斷優(yōu)化語(yǔ)態(tài)，使之更加貼近民眾，從而增強(qiáng)信息傳播的效果。例如，摒棄灌輸式語(yǔ)態(tài)，堅(jiān)持傳播語(yǔ)態(tài)，即應(yīng)當(dāng)尊重民眾的知情權(quán)，以更加客觀且貼合民眾需求的方式傳播信息，讓他們知道自己感興趣的內(nèi)容，彰顯其主人翁的姿態(tài)，還要剔除概念式語(yǔ)態(tài)，靈活運(yùn)用事實(shí)語(yǔ)態(tài)，即堅(jiān)持用事實(shí)說(shuō)話，減少各種概念化的描述，用更加通俗的語(yǔ)言為民眾傳遞真實(shí)的信息，并傳遞正確的意見(jiàn)，也要立足公共立場(chǎng)優(yōu)化傳播語(yǔ)態(tài)，規(guī)避官話和套話，即地方黨報(bào)要充分意識(shí)到自身的溝通作用，堅(jiān)持大眾化原則，關(guān)注不同階層人民的需求，將獲取到的信息融入到公共新聞之中，讓公眾成為用戶(hù)，自主篩選想要的信息。另外，地方黨報(bào)在傳播信息時(shí)還要靈活運(yùn)用親民語(yǔ)態(tài)，脫離機(jī)關(guān)語(yǔ)態(tài)，即新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)更加客觀和真實(shí)，但要有鮮明的態(tài)度，同時(shí)不能融入斗爭(zhēng)性的話語(yǔ)，力求用更加具有平民特征的、能夠真正溝通政府和民眾的方式進(jìn)行表述，做到與民眾平起平坐。當(dāng)然，在具體的信息傳播過(guò)程中，地方黨報(bào)還需發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，以不同形式傳遞不同的話語(yǔ)，從而滿(mǎn)足受眾的需求。

(六)創(chuàng)新融合機(jī)制，促進(jìn)傳播力解放

黨報(bào)具有權(quán)威性、指導(dǎo)性，這是由黨報(bào)自身的性質(zhì)決定的。在融媒體時(shí)代，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入窗口期、關(guān)鍵期、攻堅(jiān)期，黨報(bào)也必須積極轉(zhuǎn)型發(fā)展[5]。結(jié)合時(shí)代的發(fā)展需求，機(jī)制層面創(chuàng)新，需要圍繞著黨報(bào)內(nèi)容的生產(chǎn)流程和結(jié)果考核機(jī)制，融合層面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。黨報(bào)內(nèi)容在生產(chǎn)的過(guò)程中，要改變傳統(tǒng)的固有模式，過(guò)去的黨報(bào)習(xí)慣用固定化的格式來(lái)敘事，雖然保證黨媒本身的嚴(yán)肅性和宏觀性，但在融媒體環(huán)境中不容易被大眾所接受，大眾們更傾向于生活化、碎片化的新聞敘事方式。所以在這樣的情況下，要堅(jiān)持受眾為本的思想，打破常規(guī)敘述方式，從個(gè)體角度出發(fā)展開(kāi)描繪。通過(guò)調(diào)整組織架構(gòu)，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，構(gòu)建全媒一體化的運(yùn)行機(jī)制。借助短視頻、直播、線上互動(dòng)等形式，給受眾帶來(lái)新的亮點(diǎn)。然后在考核機(jī)制方面，除了前期再造生產(chǎn)流程，突出本土特色，做好生產(chǎn)流程方面的創(chuàng)新之外，在黨報(bào)的結(jié)果考核等方面，圍繞著效果考核、效率考核和效益考核三者的有機(jī)結(jié)合來(lái)幫助考核更加完善。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，地方黨報(bào)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型既是應(yīng)對(duì)融媒體沖擊的有效途徑，也是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然舉措。因此，地方黨報(bào)必須時(shí)刻堅(jiān)守主陣地，重視新聞采編工作，保證內(nèi)容的真實(shí)性、科學(xué)性以及權(quán)威性，且要融入主旋律，起到正向的價(jià)值引領(lǐng)作用，同時(shí)真正深入民眾之中，了解他們關(guān)心的問(wèn)題，并積極轉(zhuǎn)變黨報(bào)報(bào)道的形式、風(fēng)格，拉近內(nèi)容與受眾的距離，還要充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，在不斷創(chuàng)新中開(kāi)辟出發(fā)展的新路徑，從而凸顯黨報(bào)工作的價(jià)值。