◎于曉晴

(德州市陵城區(qū)融媒體中心，山東 德州 253500)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和先進(jìn)的媒體思維來(lái)扭轉(zhuǎn)目前的困局。雖然廣播電視媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，但這些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都是建立在傳統(tǒng)思維模式之前，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的思維反而會(huì)阻礙新的媒體創(chuàng)新思維和方式的突破。因此，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展必須要從大局出發(fā)，對(duì)自己的處境重新定位和思考，探索和創(chuàng)新發(fā)展之路滿足觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的需求，借助融媒體時(shí)代發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，不斷完善自身，突破自我，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

一、融媒體時(shí)代廣播電視新聞發(fā)展面臨的困局

(一)傳統(tǒng)廣播電視媒體的地位受到撼動(dòng)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到前所未有的沖擊。后退20 幾年，傳統(tǒng)廣播電視媒體是人們茶余飯后主要的消遣娛樂(lè)方式，給人們的精神生活帶來(lái)很大的享受，因此，傳統(tǒng)意義上的廣播電視媒體在人們心中的地位非常高。電視新聞在一定程度上承擔(dān)著政治宣傳的責(zé)任，對(duì)社會(huì)輿論有著指向標(biāo)的作用。自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)，新媒體終端不斷被發(fā)掘，人們獲取信息的渠道和方式變得越來(lái)越多，獲取信息的速度也有所提升。無(wú)論是任何人只有擁有一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)瀏覽信息，獲得信息的渠道數(shù)不勝數(shù)。這種情況給傳統(tǒng)廣播電視新聞的發(fā)展帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中已經(jīng)適應(yīng)新媒體的傳播方式，傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代要想尋求新的發(fā)展，就要在傳播方式和創(chuàng)新思維上做出改變，重新獲得觀眾的認(rèn)可，捍衛(wèi)住“新聞媒體老大”的形象。[1]

(二)傳統(tǒng)廣播電視媒體的編排方式比較落后

傳統(tǒng)電視新聞在節(jié)目的播放方式上都是以現(xiàn)場(chǎng)直播的形式進(jìn)行，也會(huì)出現(xiàn)在新聞節(jié)目上和外景主持人連線的情況，大部分新聞聯(lián)播節(jié)目中內(nèi)容視頻等都是提前錄制好的，播放方式比較單一。而廣播新聞節(jié)目除了不能看見(jiàn)人像，其播放方式與電視新聞差不多，都是比較單一固定的播放形式。但在新媒體時(shí)代，各種終端媒體的崛起，抖音、快手、今日頭條上的長(zhǎng)視頻、短視頻時(shí)效都比較迅速，與電視新聞的直播速度差不多，基本上屬于是即時(shí)、紀(jì)實(shí)性的視頻，而且在視頻下方人們可以留言評(píng)論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與公號(hào)進(jìn)行溝通互動(dòng)，公號(hào)也可以隨時(shí)了解人們的意愿和意見(jiàn)。這就是新媒體存在的優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)媒體固定的播放方式難以達(dá)成和觀眾之間的契合度，無(wú)法實(shí)現(xiàn)平等自由的交流，因此，更多的觀眾將目光投向新媒體，由于傳統(tǒng)廣播電視媒體編排方式較落后導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生一定阻礙。[2]

(三)傳統(tǒng)廣播電視新聞播放質(zhì)量堪憂

傳統(tǒng)廣播電視新聞的播放形式雖然單調(diào)無(wú)新意，但其播放的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核、具有權(quán)威性的。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體的“行業(yè)老大”形象一直難以撼動(dòng)。但隨著新媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的觀眾轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體領(lǐng)域，尋求節(jié)目的新鮮感和靈活性。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體為了尋求新的發(fā)展，在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的播放上開始下功夫，新聞內(nèi)容的審核不再依照克己復(fù)禮的原則，而是一味地只想迎合觀眾的喜好，而忽視了新聞內(nèi)容的播放質(zhì)量。在新聞內(nèi)容和形式上追求標(biāo)新立異，忽視新聞本身的權(quán)威性，從而使得廣播電視新聞媒體的公信力大大降低。

(四)傳統(tǒng)廣播電視新聞信息更新速度滯后

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展為信息的傳播創(chuàng)造了有利前提，特別是信息傳播范圍與信息傳播時(shí)效性，與傳統(tǒng)媒體或電視媒體相比，新媒體在信息傳播方面擁有更多的優(yōu)勢(shì)、更大的主動(dòng)權(quán)，傳統(tǒng)媒體則因信息更新速度與時(shí)效性的不足導(dǎo)致大量的用戶流失。新媒體用戶在信息獲取方面有更大的優(yōu)勢(shì)，他們無(wú)需借助報(bào)紙或電視等傳統(tǒng)媒體，只需通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，例如，手機(jī)、IPad，再配合互聯(lián)網(wǎng)，可隨時(shí)隨地觀看網(wǎng)絡(luò)中的所有新聞信息。使用智能設(shè)備搜索信息對(duì)新媒體用戶而言擁有更大的選擇權(quán)。針對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀，諸多傳統(tǒng)媒體并未認(rèn)識(shí)到新媒體所產(chǎn)生的威脅，也沒(méi)有轉(zhuǎn)變自身的思維方式，仍然將新媒體當(dāng)作傳統(tǒng)媒體信息傳播的一種補(bǔ)充手段，導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合程度受限。傳統(tǒng)媒體在新聞播報(bào)過(guò)程中，仍然將電視、報(bào)紙作為信息傳播的主要陣地，在各大平臺(tái)上建立的官方賬號(hào)只用來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)或擴(kuò)大電視、報(bào)紙媒體上的新聞信息。新媒體的信息傳播內(nèi)容和傳統(tǒng)媒體的信息傳播內(nèi)容完全一致，導(dǎo)致新媒體傳播失去其創(chuàng)新性意義，降低人民群眾對(duì)新媒體新聞傳播的期待值。受到社會(huì)發(fā)展節(jié)奏的影響，觀眾不會(huì)在第一時(shí)間坐在電視機(jī)前等待新聞更新，更多的時(shí)候是利用移動(dòng)端設(shè)備搜索或查看新聞。傳統(tǒng)廣播電視媒體所呈現(xiàn)出的信息滯后性特征，嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展，同時(shí)也無(wú)法讓傳統(tǒng)廣播電視媒體凸顯出在融媒體時(shí)代所形成的新優(yōu)勢(shì)。

(五)傳統(tǒng)廣播電視新聞互動(dòng)形式單一

雙向互動(dòng)是融媒體時(shí)代的主要特征，所有新媒體都具備雙向互動(dòng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，與此相比，傳統(tǒng)媒體的雙向互動(dòng)差強(qiáng)人意。新媒體能夠利用彈幕、評(píng)論與觀眾展開多項(xiàng)互動(dòng)，同時(shí)為觀眾提供豐富的交流渠道，讓觀眾及時(shí)反饋個(gè)人的新聞看法。傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)形式仍然停留在投票、短信、留言的階段，觀眾只能單向發(fā)送個(gè)人看法，無(wú)法得到來(lái)自傳統(tǒng)廣播電視媒體的反饋信息。過(guò)于單一的互動(dòng)形式降低了傳統(tǒng)廣播電視媒體受眾的新聞參與感，長(zhǎng)此以往，受眾對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的期待值會(huì)不斷下降。

(六)傳統(tǒng)廣播電視新聞人才數(shù)量短缺

融媒體時(shí)代出現(xiàn)了大量新媒體平臺(tái)，但傳統(tǒng)媒體仍然是當(dāng)前媒體行業(yè)最重要的組成部分之一。與新聞或傳統(tǒng)廣播電視有關(guān)的專業(yè)性人才能力方面仍偏向于傳統(tǒng)媒體，新媒體專業(yè)知識(shí)欠缺，會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體專業(yè)人才發(fā)展受限。此外，受到傳統(tǒng)意識(shí)的影響，傳統(tǒng)媒體中的編輯人才、記者人才存在獨(dú)立思維欠缺、整體觀念不足的情況，無(wú)法針對(duì)現(xiàn)有的社會(huì)情況做出有效的新聞報(bào)道。多媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體所需要的是復(fù)合型專業(yè)人才，人員不僅要擁有豐富的采編專業(yè)知識(shí)，更要具備與新媒體有關(guān)的知識(shí)信息。但當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下的專業(yè)人才，為了獲取較大的利益，選擇犧牲新聞質(zhì)量，一旦失去新聞創(chuàng)新性和專業(yè)性，人才的發(fā)展會(huì)受到極大的限制，同樣也會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視新聞發(fā)展中一系列問(wèn)題的出現(xiàn)。

二、融媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的特點(diǎn)

新聞節(jié)目作為廣播電視節(jié)目中形式之一，具有引導(dǎo)輿論風(fēng)向的作用，在引導(dǎo)民眾角度上具有非常濃重的政治色彩，因此，在廣播電視節(jié)目中新聞節(jié)目占據(jù)著非常重要的地位。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，只有對(duì)新媒體時(shí)代新聞節(jié)目的特點(diǎn)準(zhǔn)確把握，才能讓新媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目繼續(xù)引領(lǐng)媒體時(shí)代，新聞節(jié)目的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是新聞節(jié)目的傳播渠道更加多元化。新媒體時(shí)代，廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容除了傳統(tǒng)的電視廣播媒介等傳播方式，還增加了一些線上的其他渠道，比如，微信公眾號(hào)、微博、百度論壇、貼吧、網(wǎng)站、和自媒體APP 等渠道，新渠道的增加有效連接了觀眾和電臺(tái)之間的互動(dòng)，使得廣播電視新聞節(jié)目變得更加多元化、個(gè)性化，更能符合新聞節(jié)目發(fā)展的個(gè)性特點(diǎn)。多渠道的宣傳、電臺(tái)與觀眾之間的溝通交流使得各電臺(tái)之間在收視率上進(jìn)行更大的競(jìng)爭(zhēng)，新聞節(jié)目只有以觀眾喜愛(ài)的方式進(jìn)行播放，才能贏得最終的收視長(zhǎng)紅。二是觀眾的需求更加個(gè)性化。在融媒體時(shí)代，觀眾對(duì)新聞節(jié)目的個(gè)性需求是現(xiàn)階段廣播電視媒體發(fā)展追求的終極目標(biāo)，也是衡量節(jié)目質(zhì)量和收視率的重要指標(biāo)。隨著廣播電視新聞節(jié)目傳播途徑的增加，觀眾在各種渠道獲取新聞信息的情況下，越來(lái)越趨向于選擇自己喜愛(ài)的平臺(tái)和方式進(jìn)行新聞信息的瀏覽。觀眾因?yàn)樽陨砩盍?xí)慣、文化水平、社會(huì)背景和生活水平的不同，因此，在對(duì)新聞信息的瀏覽上也不盡相同，電臺(tái)應(yīng)該根據(jù)受眾對(duì)平臺(tái)的需求差異分析受眾的喜好，通過(guò)數(shù)據(jù)分析更好地把握觀眾的個(gè)性需求，滿足觀眾對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容個(gè)性化的需求。[3]

三、融媒體時(shí)代廣播電視新聞發(fā)展的創(chuàng)新舉措

(一)不斷拓寬新聞節(jié)目的播放途徑

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體的傳播渠道不斷增加，使得新聞節(jié)目的播放途徑的增加成為可能。為了滿足觀眾對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化和個(gè)性化需求。傳統(tǒng)廣播電視媒體在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目的播放之外，還應(yīng)該將新聞節(jié)目的傳播放在新的終端媒體上，迎合觀眾的新聞瀏覽時(shí)間、瀏覽方式和瀏覽喜好。其一，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)該借助新的媒體終端進(jìn)行新聞節(jié)目的播放，諸如在微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站、快手、抖音、今日頭條等渠道開通官方渠道，為觀眾提供端口觀看新聞直播節(jié)目或者重播節(jié)目，迎合觀眾的觀看時(shí)間和觀看方式，為觀眾提供最大程度上的便利性，滿足觀眾對(duì)新聞節(jié)目的個(gè)性化需求。其二，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)該積極開發(fā)移動(dòng)客戶端APP，在播放形式和內(nèi)容上進(jìn)行豐富，滿足不同觀眾對(duì)新聞形式和新聞內(nèi)容的多元化需求。值得注意的是，電臺(tái)不僅要拓寬新聞節(jié)目傳播的渠道，還要盡力經(jīng)營(yíng)好各種傳播渠道，根據(jù)后臺(tái)觀眾觀看數(shù)據(jù)進(jìn)行階段性分析，了解觀眾的興趣愛(ài)好、觀看新聞節(jié)目的行為習(xí)慣、觀眾年齡段等，根據(jù)觀眾的特點(diǎn)盡力開發(fā)各種新聞版塊，滿足不同年齡段不同觀眾的對(duì)新聞內(nèi)容的個(gè)性化需求。

(二)增強(qiáng)廣播電視新聞節(jié)目和觀眾之間的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目根據(jù)固定的播放模式播放，不用迎合觀眾的個(gè)性化需求，也不用傾聽(tīng)觀眾的心聲，因此，經(jīng)過(guò)時(shí)代的發(fā)展，再不革新就要被時(shí)代所拋棄。而融媒體時(shí)代，新媒體終端的傳播方式逐漸地由單向傳播形式過(guò)渡到雙向傳播甚至多向傳播。為了與觀眾展開多項(xiàng)互動(dòng)，廣播電視媒體可借助“多屏互動(dòng)”形式。在一些官方賬號(hào)：微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站、移動(dòng)APP、快手、抖音的官方賬號(hào)上，不但有各種各樣的新聞內(nèi)容，觀眾還可以進(jìn)行留言評(píng)論，使得新聞節(jié)目編輯和觀眾之間實(shí)現(xiàn)順暢的交流和互動(dòng)。這種互動(dòng)使得觀眾更加了解新聞節(jié)目的傳播初衷，新聞節(jié)目編輯根據(jù)觀眾的留言更加了解觀眾的喜好和價(jià)值觀，從而編排出受大眾歡迎的新聞節(jié)目，增加了觀眾對(duì)電臺(tái)的忠誠(chéng)度。長(zhǎng)此以往，新聞節(jié)目編輯更加懂得觀眾的心聲，在新聞內(nèi)容的編排上更加接地氣，保證觀眾看得懂、說(shuō)得出話，進(jìn)一步增加了編輯和觀眾之間的互動(dòng)性，保證新聞節(jié)目源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的發(fā)展。[4]“多屏互動(dòng)”形式能夠打破傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視各自為政的狀態(tài)，讓廣播電視新聞工作人員根據(jù)不同客戶端的閱讀需求、閱讀特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性的素材收集和編輯。這種方式能有效擴(kuò)大客戶端新聞內(nèi)容的影響范圍，增強(qiáng)客戶端新聞的影響力。在新聞信息傳播前，新聞工作人員要學(xué)會(huì)利用多渠道新聞?lì)A(yù)熱，吸引更多的受眾關(guān)注新聞信息。與此同時(shí)，新聞工作人員要借助其他互聯(lián)網(wǎng)渠道，達(dá)到二次裂變乃至多次裂變效果。

(三)不斷優(yōu)化新聞節(jié)目的傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容就是大型的現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)，在對(duì)觀眾個(gè)性化需求上沒(méi)有什么要求，同樣可以換取比較高的收視率。但隨著新媒體的發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)各種各樣的新聞節(jié)目所吸引，無(wú)論在新聞節(jié)目的形式還是內(nèi)容上對(duì)觀眾都有很大的吸引力，因此，越來(lái)越多的觀眾轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體終端，使傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的收視率亮起紅燈。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的脫胎換骨，傳統(tǒng)媒體除了要拓寬新聞節(jié)目傳播途徑，在對(duì)新聞內(nèi)容的編輯上也要進(jìn)行改革，播放形式上改變傳統(tǒng)媒體只播放不互動(dòng)的方式，加強(qiáng)和觀眾之間的互動(dòng)，傾聽(tīng)觀眾的聲音，了解觀眾的喜好，從而根據(jù)觀眾的喜好研發(fā)出一套個(gè)性化的新聞節(jié)目，既能代表電臺(tái)的形象，也能吸引觀眾的眼球，使之成為電臺(tái)發(fā)展的“閃光點(diǎn)”。不斷豐富新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容，滿足各個(gè)年齡段不同觀眾的觀看需求，讓傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

(四)加強(qiáng)廣播電視新聞人才隊(duì)伍的建設(shè)

人才隊(duì)伍建設(shè)是廣播電視新聞行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在，若要提高發(fā)展質(zhì)量，必須有充足的新聞人才作為支撐。首先，加強(qiáng)人才引進(jìn)，融媒體時(shí)代的廣播電視新聞人才不僅要擁有與新聞?dòng)嘘P(guān)的專業(yè)知識(shí)，更要具備時(shí)代性的生存技術(shù)，例如，新媒體技術(shù)。其次，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的新聞采編人員展開專業(yè)培訓(xùn)。根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)更新采編人員的職業(yè)觀念、創(chuàng)新性思維、專業(yè)知識(shí)，提高人才對(duì)時(shí)代的理解、對(duì)新聞行業(yè)的認(rèn)知。最后，定期展開人員考核，篩選專業(yè)知識(shí)與綜合素養(yǎng)不過(guò)關(guān)的工作人員，提高新聞媒體隊(duì)伍的專業(yè)性。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，也同時(shí)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。傳統(tǒng)廣播電視媒體必須要認(rèn)清時(shí)代發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，從節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播途徑和傳播形式上進(jìn)行改革，增強(qiáng)和觀眾之間的互動(dòng)，使得新聞節(jié)目更加接地氣，迎合觀眾對(duì)新聞節(jié)目的個(gè)性化需求，以前瞻性的眼光在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求新的發(fā)展，使傳統(tǒng)廣播電視媒體的社會(huì)影響力繼續(xù)傳播下去。