◎鄭曉溪

(北大荒投資控股有限公司，黑龍江 哈爾濱 150090)

科技與信息化發(fā)展催生了數(shù)字時代的到來，國有企業(yè)也迎來了生產(chǎn)經(jīng)營、銷售管理、資本運營等多方面上的革命，經(jīng)營管理更加數(shù)字化、智能化、科學(xué)化、現(xiàn)代化，極大地提升了國有企業(yè)的市場競爭力和影響力，使國企作為國家最重要的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)地位更加穩(wěn)固，作用更加明顯。在數(shù)字經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，國企思想政治建設(shè)也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，對企業(yè)黨政管理者提出更新更高的要求。思想政治宣傳工作不能再局限于學(xué)學(xué)理論、開開會議、寫寫心得、搞搞活動這種傳統(tǒng)的手段，要廣泛地適應(yīng)時代的發(fā)展，有效利用各種新媒體，使宣傳有效到位、深入人心，更好地提升國有企業(yè)職工們的思想政治信仰，增強國有企業(yè)職工們的自信心，充分調(diào)動廣大職工的積極性和創(chuàng)造力，為全面建設(shè)小康社會貢獻(xiàn)力量。

一、國企思想政治宣傳的重要作用

改革開放以來，我國確立了以經(jīng)濟建設(shè)為中心，大力發(fā)展社會主義經(jīng)濟的基本路線。在新的歷史條件下，加快經(jīng)濟建設(shè)實現(xiàn)共同富裕不僅是一項單純的經(jīng)濟活動，同時也是我們黨的重大政治任務(wù)。思想政治工作是一切工作的生命線，它為經(jīng)濟建設(shè)提供有力的思想保障，也為經(jīng)濟建設(shè)提供強大的精神動力。

隨著改革的不斷深化，社會主義市場經(jīng)濟大潮也沖擊著人們的思想和觀念，在國企職工身上表現(xiàn)德更為明顯，人生觀、價值觀、理想信念、和工作態(tài)度等方面都在不同程度發(fā)生著變化。企業(yè)思想政治工作的重心也將有所轉(zhuǎn)移，要針對職工的思想轉(zhuǎn)變研究新的教育方向，使用新的教育方法，宣傳工作也要從新問題、新情況出發(fā)，有針對性地做好宣傳方案，全面加深員工對黨的思想路線的理解。

做好國企思想政治的宣傳工作是國企改革的一項重要內(nèi)容，能夠在根本上轉(zhuǎn)變職工觀念，促進(jìn)企業(yè)健康有序發(fā)展。第一，做好國企思想政治宣傳工作，有助于保持國有企業(yè)的思想穩(wěn)定。進(jìn)入信息化時代，隨著人們接受的教育、信息不斷地增多，在員工精神文化層面上呈現(xiàn)多樣化和個性化。在工作中，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展使得傳統(tǒng)的工作方式和方法有了新的理解，工作中遇到的難點和重點也發(fā)生變化，部分員工思想活躍比較容易接受新鮮事物，部分員工過于保守，對于新形勢新思想包容程度較低，甚至有畏難情緒和逃避思想。加強國企思想政治宣傳工作，有利于員工快速了解新的政策和思想的理解，提升對多元文化的接受度，能在思想層面與企業(yè)保持一致，為企業(yè)發(fā)展提供有效的智力支持。第二，做好國企思想政治宣傳工作，有助于增強政治引領(lǐng)力。進(jìn)入新時期以來，國際局勢風(fēng)云變化，國內(nèi)改革任務(wù)任重道遠(yuǎn)，加強國有企業(yè)思想政治工作宣傳，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義理論，能夠引領(lǐng)廣大干部職工增強使命感，堅定信心保持正確的政治方向，牢固樹立愛國主義，提倡奉獻(xiàn)精神，提高政治站位，保持政治定力，引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)造更多的社會價值。第三，做好國企思想政治宣傳工作，有助于增強企業(yè)內(nèi)部制度建設(shè)。國有企業(yè)內(nèi)部制度建設(shè)以及內(nèi)控管理始終是國企治理工作的一項重要內(nèi)容，“無規(guī)矩不成方圓”，各項制度是指導(dǎo)工作的任務(wù)手冊，在企業(yè)發(fā)展中具有核心地位。通過思想政治宣傳工作的不斷開展，能夠有效地提升員工對規(guī)章制度的了解和遵守，使制度管理模式能夠更好地融入到工作中。第四，做好國企思想政治宣傳工作，有助于提高員工的工作積極性和主動性。日常工作過程中，政治工作者要轉(zhuǎn)變工作方式，掌握員工的思想動態(tài)，經(jīng)常性的與員工談心，將黨和國家的政策，尤其是與員工切身利益相關(guān)的政策法規(guī)及時宣傳到位，使員工能夠第一時間掌握一手材料，有利于提升工作質(zhì)效。另外，宣傳正能量、積極向上的思想，能夠在企業(yè)內(nèi)部形成良好的氛圍，極大的增強員工的凝聚力和對企業(yè)的忠誠度，使內(nèi)部形成穩(wěn)定發(fā)展的合力，提升工作的積極性和主動性。

二、國企思想政治宣傳工作的現(xiàn)狀和不足

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國有經(jīng)濟體制改革不斷深化，國有企業(yè)不斷地迎接市場的挑戰(zhàn)，為了提升競爭力，在運營管理上不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新。與此同時也對思想政治宣傳工作提出了新的要求。目前，國有企業(yè)的思想政治宣傳工作雖初見成效，但在重視程度、工作方式、創(chuàng)新理念等方面仍存在諸多不足，并且多數(shù)國企思想政治宣傳工作在新媒體的利用程度不足，宣傳效果受到極大的影響。為了更好地提升思想政治工作，要在教育、宣傳上苦煉內(nèi)功，充應(yīng)對新時期國企員工的新思想新動態(tài)，制定新的宣傳路線方針，有效利用現(xiàn)有的資源和渠道，充分發(fā)揮宣傳工作的“喉舌”作用，提升國企核心競爭力。

(一)思想政治宣傳工作重視程度不夠

由于企業(yè)盈利情況是判斷一個企業(yè)經(jīng)營好壞的最主要依據(jù)，導(dǎo)致重經(jīng)營清宣傳的思想根深蒂固。主要領(lǐng)導(dǎo)不抓，具體執(zhí)行人員不做，基層職工不聽，思想政治工作一度陷入癱瘓。還有部分國有企業(yè)認(rèn)為宣傳工作是“擺花架子”“不務(wù)正業(yè)”，對經(jīng)濟增長和利潤的獲得沒有絲毫的幫助，反而是燒錢的“營生”，增加了企業(yè)運營的成本。

(二)思想政治宣傳模式過于僵化

(三)思想政治宣傳隊伍建設(shè)有待加強

思想政治宣傳是一項專業(yè)性的工作，需要從業(yè)人員有較高的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識，但是目前部分國有企業(yè)缺乏專業(yè)的宣傳人員，或者用其他崗位兼職宣傳工作。嚴(yán)重的缺崗和缺乏專業(yè)技能，使得宣傳工作不能有效落地，宣傳內(nèi)容空洞乏味，宣傳手段千篇一律毫無新意，宣傳效果不佳。另外對于宣傳隊伍建設(shè)不重視，很多企業(yè)沒有開展相關(guān)的培訓(xùn)，宣傳干部的能力得不到提升。在干部管理上也缺乏激勵措施，選拔任用干部一般優(yōu)先業(yè)務(wù)部門，政工宣傳干部提拔滯后，嚴(yán)重影響了宣傳隊伍的積極性。

(四)思想政治宣傳工作內(nèi)容不夠豐富

以往國企思想政治宣傳的主要方向是國家的方針政策，綱領(lǐng)性文件的學(xué)習(xí)占比較大，總體學(xué)習(xí)上是較為枯燥乏味的。政工人員往往采用“填鴨教學(xué)”式的宣傳，單純宣讀文件，不對關(guān)鍵問題進(jìn)行講解，也不進(jìn)行聯(lián)想和充實，使廣大干部職工對宣傳的內(nèi)容印象不深刻，很難建立起學(xué)習(xí)的興趣。在實際工作和生活中，人們往往會對與自身關(guān)系密切的事件產(chǎn)生興趣，因而在進(jìn)行思想政治宣傳的過程中一定要充分結(jié)合員工的實際情況，在設(shè)計內(nèi)容的時候密切聯(lián)系群眾生活，選擇有豐富內(nèi)容的題材，使用生動活潑的宣傳方式，增加趣味性和實用性，才能吸引干部職工參與其中，進(jìn)而提升思想境界。

三、運用新媒體開展思想政治宣傳工作的策略

將新媒體運用到思想政治宣傳工作中，是思想政治工作的創(chuàng)新和提升，有效加強企業(yè)黨建工作與新媒體資源的緊密聯(lián)系，不僅能夠有效實現(xiàn)宣傳的作用，還能夠拉近干群關(guān)系，方便干部職工之間的溝通和聯(lián)絡(luò)。

(一)利用新媒體搭建宣傳新平臺

企業(yè)思想政治工作需要建設(shè)自己的傳播理念和傳播平臺，利用新型的媒體形式，宣傳自己的核心價值觀。加強單位的網(wǎng)站建設(shè)，利用辦公網(wǎng)絡(luò)開辟專門傳播思想政治的平臺，對員工進(jìn)行定期或者是不定期的思想教育課程推送。在黨的建設(shè)工作中，必須掌握最先進(jìn)的思想意識，無論是責(zé)任心、大局意識還是使命感和定位意識都需要通過新媒體做好宣傳工作，增強黨的建設(shè)的影響力。將宣傳工作與新媒體工具相結(jié)合，打造群眾交流的平臺，建立符合員工心理發(fā)展和社會行為特點的黨建隊伍，使思想政治建設(shè)成為員工的日常，提升員工參與活動的積極性，豐富了員工的課余活動，讓更多的員工自愿參與黨建、創(chuàng)新管理，促進(jìn)了團隊的人員流動，保持活力和激情，開拓黨的宣傳工作新路子，增強了員工的使命感和責(zé)任心，使其積極參與企業(yè)管理。

(二)線上線下活動齊開展

開展網(wǎng)上思想政治宣傳活動，線上線下相結(jié)合，使網(wǎng)絡(luò)宣傳成為黨建工作的創(chuàng)新載體，使黨員在家時能夠在網(wǎng)上組織生活，推動企業(yè)思想政治宣傳工作不斷創(chuàng)新，為企業(yè)黨建工作注入新的活力。依托新媒體平臺開展形式多樣趣味十足的活動，以大家感興趣的內(nèi)容為切入點，建立思想交流陣地和學(xué)習(xí)基地。線上組織策劃廣泛征求意見，線下實施活動，相互交流共同促進(jìn)宣傳工作的順利開展，實現(xiàn)黨員學(xué)習(xí)形式的創(chuàng)新。

(三)有效利用微博等渠道進(jìn)行宣傳

利用微博、微信等傳播程度較廣的新媒體平臺對企業(yè)的發(fā)展及思想進(jìn)行有效宣傳，分析當(dāng)下流行的觀點，刊發(fā)熱點事件，以此揭示背后的深層次內(nèi)涵，向正能量和社會主義價值觀靠攏，積極打造職工文化輸出路徑，增強員工的團結(jié)和凝聚力，提高員工的主觀能動性。

(四)建立全方位的宣傳體系

借助互聯(lián)網(wǎng)的強大交互能力，將宣傳內(nèi)容充分整合，利用思想政治宣傳隊伍的人才優(yōu)勢，制定可實施的方案，積極打造職工文化品牌，形成全方位立體化的宣傳體系。形式生動靈活，內(nèi)容有趣豐富，提升宣傳思想工作效力，為企業(yè)健康有序發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。

(五)有效甄別各種思想

新媒體在思想政治宣傳上的廣泛利用，一方面有效地宣傳了思想政治，一方面也快速地向職工傳達(dá)企業(yè)的最新動態(tài)。為了實現(xiàn)交流的順暢，在利用新媒體進(jìn)行宣傳的同時要開放職工發(fā)表意見的端口，此舉必然會有不同的聲音傳出，這就需要宣傳人員有效的甄別各種思想，加大網(wǎng)絡(luò)言論的監(jiān)督，及時將不利于企業(yè)的言論進(jìn)行剔除，同時要對此類干部職工進(jìn)行有效疏導(dǎo)，使其能夠轉(zhuǎn)變觀念，自覺擁護黨的領(lǐng)導(dǎo)，為企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

訪客對各測量項有較一致的評價,除了來公園綠地休閑提高了工作效率(3.88)均值小于4之外,其余5個測量變量均值均大于4．從“相比其他休閑場所,更滿意這里”“在這里獲得的滿足感比其他地方多”“空閑時間非常喜歡去的地方”這3個觀測變量可說明公園綠地在居民日常生活中具有重要的地位.

(六)培養(yǎng)思想政治宣傳的新型人才

新媒體的發(fā)展，對國企思想政治宣傳人才的要求越來越高，新的背景新的環(huán)境下對于企業(yè)人才培養(yǎng)工作也提出的更多要求。首先要增強宣傳人員的自信心，不要畏懼新的宣傳手段的考驗，要勇于開拓克服困難，快速地掌握新媒體下宣傳技能，更好地實現(xiàn)“說話”自由。其次要培養(yǎng)職工終身學(xué)習(xí)的理念，新媒體作為新的事物，在宣傳工作中有別于傳統(tǒng)宣傳手段，需要掌握大量的互聯(lián)網(wǎng)知識和IT 技能，因而要求宣傳人員要在工作中不斷強化自身素質(zhì)，提高自身的工作能力，及時補齊自己的工作短板，積極進(jìn)行工作方式方法的創(chuàng)新。最后要培養(yǎng)宣傳人員的創(chuàng)新精神，充分利用好新媒體的復(fù)合型，樹立跨界思維，將思想政治宣傳工作與新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，讓新媒體成為傳播主流思想、宣傳企業(yè)的中流砥柱。

四、新媒體在宣傳工作的應(yīng)用

新媒體有別于傳統(tǒng)媒體，它是數(shù)字發(fā)展的產(chǎn)物，以互聯(lián)網(wǎng)為主體，利用手機等設(shè)備終端，將信息快速的整合和分享，進(jìn)而實現(xiàn)快速傳播。新時期的思想政治宣傳工作要有效利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，加強正面引導(dǎo)，增強宣傳影響力。如何利用新媒體進(jìn)行有效的宣傳，是擺在政治工作者面前的一個難題。筆者以N 公司“建黨一百周年”系列活動為例，闡述如何有效利用新媒體開展思想政治宣傳活動。

(一)整合媒體平臺，加大外宣力度

創(chuàng)新宣傳形式，加強宣傳報道和輿論引導(dǎo)，營造濃厚熱烈輿論氛圍。加強對外宣傳，以“上大報、上大臺，上要聞、上要位”為目標(biāo)，形成強大的宣傳聲勢。

第一，積極對接《人民日報》、中央電視臺、中央人民廣播電臺、《光明日報》《經(jīng)濟日報》《農(nóng)民日報》《中國農(nóng)墾》等國家級媒體，力爭在重要版面推出重點報道，著力提升N 公司黨史學(xué)習(xí)教育的影響力。第二，積極與地方日報、地方廣播電視臺溝通聯(lián)系，及時推送優(yōu)秀稿件，宣傳N 公司黨史學(xué)習(xí)教育動態(tài)及取得的成果。第三，用好省黨史學(xué)習(xí)教育平臺。在《龍頭新聞》《極光新聞》《東北網(wǎng)》等省黨史學(xué)習(xí)教育新媒體平臺刊發(fā)稿件，對外宣傳好N 公司在黨史學(xué)習(xí)教育各個階段的好經(jīng)驗、好做法。第四，利用“兩微一抖”有效做好宣傳工作。各單位要有效利用微信、微博、抖音的強大傳播力，積極正面宣傳N 公司的發(fā)展歷程和取得的成績，結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育活動的宗旨實現(xiàn)思想政治主題的宣傳。第五，將黨史學(xué)習(xí)教育與大型主題采訪活動相結(jié)合，全年結(jié)合“走進(jìn)新時代 看改革發(fā)展成就”主題采訪活動和“網(wǎng)絡(luò)大V”走進(jìn)N 公司活動，傳承弘揚企業(yè)精神，宣傳好N 公司為國際和地方做出的巨大貢獻(xiàn)。

(二)打造一體化宣傳格局，加強對內(nèi)宣傳

1.利用微信公眾號，打造黨史學(xué)習(xí)教育宣傳平臺

在黨建微信公眾號開設(shè)《學(xué)黨史 悟思想 辦實事 開新局》欄目，包括5 個子欄目。《學(xué)習(xí)動態(tài)》欄目發(fā)布學(xué)習(xí)動態(tài)消息，每日更新各單位學(xué)習(xí)活動時訊；《黨史課堂》欄目轉(zhuǎn)載微黨課、黨史故事、文藝作品等；《實事辦實》欄目宣傳“我為群眾辦實事”實踐活動的動態(tài)及成果。《活學(xué)活用》欄目重點是感悟分享、經(jīng)驗介紹和成果展示；《黨史問答》欄目播發(fā)互動答題內(nèi)容。同時開設(shè)《黨委書記講黨課》《歷史回響》《黨建時評》《民生日記》等欄目，以及“我為群眾辦實事”系列欄目。集團官微開設(shè)《N 公司開發(fā)史》欄目、微信公眾號開設(shè)《奮進(jìn)新時代 開啟新征程》《黨史知識問答》《夜讀·黨史上的今天》等欄目。創(chuàng)新宣傳形式，將圖文、長圖、海報、互動答題、視頻、音頻、微電影、H5 等多種形式結(jié)合在一起，制作貼近受眾、形式多樣、內(nèi)容豐富的新媒體產(chǎn)品。

2.發(fā)揮官網(wǎng)權(quán)威作用，開設(shè)專欄專版

在N 公司官網(wǎng)開設(shè)《學(xué)黨史 悟思想 辦實事 開新局》欄目，主要發(fā)表各單位各部門黨史學(xué)習(xí)教育的動態(tài)消息，適時配發(fā)評論員文章；在黨建專版定期設(shè)置《學(xué)百年黨史 做時代新人》欄目，主要刊發(fā)黨史學(xué)習(xí)教育經(jīng)驗性報道，并以圖文并茂的形式展現(xiàn)；在《實踐與思考》專版開設(shè)《學(xué)思踐悟 知行合一》欄目，集中刊發(fā)黨史學(xué)習(xí)教育的理論文章。同時，開設(shè)《黨委書記講黨課》《黨史知識》，以及“我為群眾辦實事”系列欄目。

3．發(fā)揮電視新聞優(yōu)勢，生動展示黨史學(xué)習(xí)教育成果

利用N 公司電視臺開設(shè)多個欄目，全面展示N 公司先進(jìn)黨組織和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的先進(jìn)事跡，通過典型帶動、典型引領(lǐng)，推動集團高質(zhì)量發(fā)展，獻(xiàn)禮建黨百年。一是開設(shè)《學(xué)黨史 悟思想 辦實事 開新局》欄目，展現(xiàn)各單位各部門黨史學(xué)習(xí)教育動態(tài)，突出學(xué)用結(jié)合、突出擔(dān)當(dāng)作為。二是開設(shè)《先鋒頌》欄目，主要宣傳在黨史學(xué)習(xí)教育中涌現(xiàn)的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員先進(jìn)事跡。三是開設(shè)《黨旗飄揚》欄目，主要宣傳在黨史學(xué)習(xí)教育中涌現(xiàn)的優(yōu)秀黨組織的先進(jìn)事跡。四是開設(shè)《黨委書記講黨課》《主播說黨史》欄目，以及“我為群眾辦實事”系列欄目。

五、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，新媒體平臺已成為宣傳思想工作不可或缺的新陣地，是中國特色社會主義文化建設(shè)的新平臺。新媒體的受眾群體空前龐大，國有企業(yè)要充分利用時代變革帶來的機遇，深刻研判新媒體發(fā)展趨勢，創(chuàng)新宣傳形式，為思想政治宣傳工作營造良好氛圍。