◎鄭 欣

(內(nèi)蒙古廣播電視臺，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010050)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展及普及，時代的不斷進步，傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了根本性的改變，其中傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要階段，伴隨著短視頻的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，“短視頻+農(nóng)業(yè)”模式在新農(nóng)村建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)扶貧以及提速降費等政策推動中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)模式的創(chuàng)新提供了有力手段和途徑，現(xiàn)階段此模式主要體現(xiàn)在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)信息平臺建設(shè)以及智慧農(nóng)業(yè)等方面。同時“短視頻＋農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)”在助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中取得了顯著成效，因此，為了進一步發(fā)揮短視頻的助力作用，需要針對短視頻平臺在優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)供給中的有效應(yīng)用策略加大研究力度。

一、短視頻平臺優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)的應(yīng)用優(yōu)勢分析

(一)短視頻極大地改變了人們的生活方式

近兩年來短視頻平臺快速發(fā)展的同時，用戶規(guī)模和數(shù)量急速增長，也意味著移動短視頻時代的到來，各大手機廠商對手機軟件能夠提供良好的視頻拍攝體驗更加關(guān)注，并且通過各種視頻手機的生產(chǎn)，能夠為Vlog或短視頻拍攝提供有力技術(shù)支持[1]。在針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)或農(nóng)產(chǎn)品直銷等短視頻拍攝時，有利于畫面更加真實，甚至可以將直播語音直接轉(zhuǎn)化為字幕，使農(nóng)戶受眾的觀看體驗有效提升。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚馁Y訊獲取渠道和手段，為了促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)模式的不斷創(chuàng)新，可借助短視頻發(fā)展機遇，使其應(yīng)用優(yōu)勢能夠在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)推廣和服務(wù)中得以充分發(fā)揮。

現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品直播是“短視頻+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域發(fā)展最為迅速的應(yīng)用模式，其主要借助短視頻平臺，為農(nóng)民、政府部門、返鄉(xiāng)大學(xué)生及網(wǎng)紅等提供線上農(nóng)副產(chǎn)品直銷的方式，并且取得了顯著的成效，通過全國各地的各種優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品與短視頻平臺的有效對接，使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷路得到大幅度拓展，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)價值得以實現(xiàn)，農(nóng)民收益有效提升，成為了現(xiàn)階段“短視頻+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域中的重要發(fā)展模式，此模式進一步帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)模式的創(chuàng)新和優(yōu)化，確保農(nóng)產(chǎn)品價值不斷提高，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

(二)能夠針對不同用戶實現(xiàn)精準(zhǔn)視頻內(nèi)容推送

目前人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，在短視頻平臺中，借助各種先進技術(shù)能夠智能分析受眾瀏覽和使用數(shù)據(jù)，進而能夠在用戶使用過程中，根據(jù)受眾分析模型實現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送。此功能能夠使推送內(nèi)容更具針對性和有效性，并且不同受眾所接受的信息內(nèi)容存在差異性，對于關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域的農(nóng)戶而言，其能夠接收到更多關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品信息等相關(guān)視頻。因此，充分利用短視頻平臺優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員能夠?qū)夹g(shù)推廣進行不斷創(chuàng)新，對農(nóng)業(yè)發(fā)展模式進行不斷摸索，并充分體現(xiàn)了“短視頻+農(nóng)業(yè)”未來巨大的發(fā)展空間和潛力，同時需要農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、相關(guān)政府部門以及農(nóng)民等，對“短視頻+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)”模式的應(yīng)用潛力進行深入挖掘，進一步提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、特色及知名度等。

(三)突破時間和空間限制，實現(xiàn)隨時隨地碎片化農(nóng)業(yè)技術(shù)知識學(xué)習(xí)

利用短視頻平臺，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員可通過賬號開通，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用、農(nóng)業(yè)知識講解以及技術(shù)應(yīng)用成果展示等短視頻內(nèi)容進行制作，同時農(nóng)民也可突破時間及空間的限制，可利用互聯(lián)網(wǎng)對所上傳的短視頻進行隨時隨地觀看，并且能夠與制作人員進行互動，對視頻可以評論、收藏、點贊及轉(zhuǎn)發(fā)等，有利于自身農(nóng)業(yè)技術(shù)知識的學(xué)習(xí)和積累，一旦在實際應(yīng)用過程中遇到技術(shù)問題，可以通過反復(fù)觀看及方法查詢等方式，使自身技術(shù)應(yīng)用水平不斷提高。另外，通過短視頻的制作和發(fā)布，使農(nóng)業(yè)技術(shù)人員與農(nóng)戶之間的距離有效拉近，為農(nóng)業(yè)技術(shù)人員不斷創(chuàng)作提供有力支持的同時，也使兩者能夠借助網(wǎng)絡(luò)直播的方式加強溝通和交流，農(nóng)戶在觀看直播的過程中，能夠在評論區(qū)發(fā)表自己的看法或提出疑問，參與直播的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員能夠?qū)栴}進行即時解答，農(nóng)戶還可以利用私信的方式，與農(nóng)業(yè)技術(shù)人員進行交流，同時農(nóng)業(yè)技術(shù)人員也能夠?qū)r(nóng)戶所提出的問題進行統(tǒng)計、匯總和分類，并在短視頻制作或直播環(huán)節(jié)中進行解答[2]。最后農(nóng)業(yè)技術(shù)人員對所發(fā)布的短視頻數(shù)據(jù)庫進行有效構(gòu)建，為農(nóng)戶提供常見農(nóng)業(yè)技術(shù)問題的解決方案查詢服務(wù)。

二、現(xiàn)階段短視頻平臺直播現(xiàn)狀分析

(一)主播選擇現(xiàn)狀

目前短視頻平臺中直播所采用的主播模式包括了以下幾種：

首先是領(lǐng)導(dǎo)干部或農(nóng)業(yè)技術(shù)人員直接參與直播。隨著近年來短視頻平臺的快速發(fā)展，其流量級別快速增長，為農(nóng)產(chǎn)品銷售及技術(shù)推廣提供了更廣闊的空間和渠道，對潛在消費者及受眾進行不斷挖掘。同時利用短視頻平臺線上直播模式，有利于線上農(nóng)產(chǎn)品營銷活動的有效開展，為更多農(nóng)產(chǎn)品銷路進行拓寬，使農(nóng)產(chǎn)品供需信息實現(xiàn)有效對接，農(nóng)產(chǎn)品銷量及農(nóng)戶收益不斷增加，同時通過農(nóng)業(yè)技術(shù)在線直播，能夠加大技術(shù)推廣力度和推廣范圍，對技術(shù)服務(wù)模式不斷優(yōu)化，切實提高農(nóng)戶的技術(shù)應(yīng)用能力和水平。通過領(lǐng)導(dǎo)干部或農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的參與，能夠使其意見領(lǐng)袖的作用充分體現(xiàn)，雖然其缺乏專業(yè)主播的技巧和能力，但因其身份所具有的影響力和公信力，能夠在短視頻發(fā)布及直播活動中充分發(fā)揮自身作用和價值，進一步凸顯“短視頻+農(nóng)業(yè)”模式的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

另外，互聯(lián)網(wǎng)及手機在農(nóng)村地區(qū)的不斷普及，也為農(nóng)民提供了短視頻發(fā)布及直播帶貨的機會，也讓越來越多的農(nóng)民對短視頻平臺使用及操作加強了解和學(xué)習(xí)，同時在政府相關(guān)部門的有力支持下，不少農(nóng)民利用短視頻平臺進行自家農(nóng)產(chǎn)品直播銷售，并且由于農(nóng)民作為農(nóng)作物生產(chǎn)的直接參與者，有著豐富的生產(chǎn)種植經(jīng)驗，在短視頻直播中能夠更好地發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品介紹更具針對性，且自身樸實、勤勞的形象更具親和力，但通常此類主播模式畫面清晰度不高、視頻拍攝環(huán)境簡陋、鏡頭缺乏技巧性等，消費者購買欲望難以有效激發(fā)，并且媒體對其宣傳力度不足，導(dǎo)致此類模式熱度不高。

(二)短視頻平臺運營現(xiàn)狀

作為受眾與傳播者之間的有效連接通道，短視頻的應(yīng)用優(yōu)勢極大地提高了信息傳播速度和影響力，同時直播流量大小、平臺影響力也直接決定著技術(shù)推廣力度、產(chǎn)品銷售量以及收益等。

首先現(xiàn)階段短視頻平臺對助農(nóng)類直播予以了一定的流量傾斜，能夠加大推送力度，為更多受眾提供觀看此類直播的機會，并使農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)類短視頻曝光率提高，對潛在受眾群體進行深入挖掘。其次短視頻平臺向農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)技術(shù)人員提供一定的免費流量，使直播流量費用壓力相應(yīng)減少，使更多農(nóng)戶及技術(shù)人員參與積極性提高，有利于農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售問題及技術(shù)問題得以及時解決，對助農(nóng)類直播可持續(xù)發(fā)展起到保障作用。

另外，為了進一步提高助農(nóng)類直播熱度，可采用平臺優(yōu)秀主播選拔等方式，使更多農(nóng)民及農(nóng)業(yè)技術(shù)人員參與積極性提高的同時，使助農(nóng)類直播熱度增加，同時因參與者的能力和水平參差不齊，影響力也有所差異，短視頻平臺可通過大賽組織的方式，對綜合素養(yǎng)及專業(yè)水平較高的農(nóng)業(yè)類主播加強培養(yǎng)，并通過獎項設(shè)置的方式，提高直播間的影響力和知名度，有助于農(nóng)民收入及技術(shù)水平增長，同時也帶動行業(yè)主播整體素養(yǎng)的不斷提升，對農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展起到積極促進作用。

三、現(xiàn)階段短視頻平臺直播模式存在問題分析

(一)短視頻平臺吸引力不足

現(xiàn)階段短視頻平臺針對的用戶主要包括了直播營銷對象以及各直播營銷主體等，即具有潛在購買意愿或有購買意愿的受眾群體，以及在短視頻平臺上進行宣傳及銷售的用戶群體等。隨著直播助農(nóng)熱度的快速攀升，對現(xiàn)階段短視頻平臺直播現(xiàn)狀進行分析可以看出，從事農(nóng)業(yè)直播及宣傳的經(jīng)營者數(shù)量相較于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展需求而言仍相對較少，并且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)人員對短視頻平臺在技術(shù)推廣中的重要媒介作用缺乏足夠重視。另外，雖然短視頻平臺所擁有的用戶量不斷增長，越來越多的用戶利用短視頻平臺進行娛樂休閑，使自身壓力釋放等需求得以有效滿足，相較之下農(nóng)民利用短視頻平臺進行技術(shù)學(xué)習(xí)的意識不足，通常更傾向于線下面對面交流和互動，因此，短視頻平臺在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)中重要價值還亟待深入挖掘。

(二)平臺優(yōu)勢未得到有效發(fā)揮

與傳統(tǒng)的媒體平臺相較之下，短視頻平臺能夠充分利用和發(fā)揮短視頻制作和發(fā)布功能，對直播中關(guān)鍵內(nèi)容和片段等進行及時發(fā)布，提高受眾關(guān)注度，并為農(nóng)戶具體技術(shù)問題的解決提供可供查詢的渠道，使?jié)撛谑鼙娙后w及用戶黏性進一步增強[3]。但現(xiàn)階段短視頻平臺中優(yōu)質(zhì)短視頻營銷號較少，相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)方面內(nèi)容還需要不斷打磨，同時不少農(nóng)業(yè)營銷號對視頻剪輯、發(fā)布以及直播預(yù)熱等操作不熟練，專業(yè)視頻拍攝制作團隊缺乏，導(dǎo)致短視頻普遍存在著拍攝技巧不高、畫質(zhì)差、內(nèi)容單一等問題，導(dǎo)致受眾對此類短視頻關(guān)注度難以提高。

(三)直播助農(nóng)宣傳力度不足

在短視頻平臺中，對于農(nóng)業(yè)技術(shù)人員而言，其對于如何使用平臺基本功能，并使自身傳播影響力不斷擴大缺乏深入了解，由于宣傳力度不足，導(dǎo)致所制作的短視頻及直播內(nèi)容熱度相對較低，受眾關(guān)注較少，同時目前社交媒體平臺較多，不少農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的平臺操作技能缺乏了解，并因自身知識水平和視野存在局限性，無法借助商業(yè)化模式對一個或多個平臺賬號進行有效運營。

四、“短視頻+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)”模式應(yīng)用的有效策略

(一)加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)及爆款視頻打造

在短視頻平臺的運轉(zhuǎn)機制中包括了一整套爆款視頻篩選流程，即短視頻用戶完成視頻制作和發(fā)布后，平臺將推送視頻內(nèi)容，并分配一定的流量，并對視頻的評論數(shù)、點贊數(shù)、關(guān)注數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)進行收集和智能分析，通常上述數(shù)據(jù)較多的短視頻被視為優(yōu)質(zhì)視頻，更容易吸引受眾的關(guān)注度，在此基礎(chǔ)上平臺會進一步為優(yōu)質(zhì)視頻分配更大的流量，并對關(guān)注此類視頻的用戶進行分類，如喜愛此視頻的受眾持續(xù)增長，則此視頻會成為爆款視頻，并具備強大的傳播效果。因此，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員應(yīng)在視頻制作時，對爆款視頻打造加強重視，確保視頻內(nèi)容短小精悍，能夠符合農(nóng)戶碎片化閱讀需求，并且視頻內(nèi)容與農(nóng)戶所關(guān)注問題加強聯(lián)系，確保內(nèi)容直擊要點，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所遇到的問題得以有效解決，使農(nóng)戶的關(guān)注度不斷得高，進而使此模式的作用和價值得以充分發(fā)揮。

(二)對視頻創(chuàng)作內(nèi)容進行合理選擇

為了進一步提高技術(shù)推廣力度及服務(wù)水平，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員應(yīng)對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況加強了解和熟悉，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求，對視頻內(nèi)容進行制作，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的關(guān)注度和滿意度[4]。在短視頻制作和發(fā)布過程中，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員應(yīng)遵循因地利宜的原則，利用“四象限法則”對創(chuàng)作內(nèi)容進行合理選擇，并對傳播效果進行分析。即在視頻制作時，將制作內(nèi)容分為緊急重要、緊急但不重要、不緊急但重要以及不緊急也不重要四類。在實際制作時，農(nóng)業(yè)技術(shù)人應(yīng)對緊急而重要的內(nèi)容進行優(yōu)先選擇，對不緊急但重要的內(nèi)容進行堅持制作，盡可能減少不緊急又不重要內(nèi)容的選擇。如在農(nóng)戶進行春播前，緊急重要的內(nèi)容是對先進春播技巧進行宣傳，并需要對此類短視頻加快制作和發(fā)布；在日常視頻制作時，應(yīng)堅持對先進技術(shù)效果、優(yōu)良品種篩選、區(qū)域品牌建設(shè)或提質(zhì)增效等內(nèi)容進行宣傳和普及，同時需要不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

(三)激發(fā)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員創(chuàng)新積極性

為了有效提升此模式的應(yīng)用成效，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員需要對農(nóng)業(yè)技術(shù)進行深入鉆研的同時，對工作模式進行不斷創(chuàng)新，使服務(wù)范圍不斷擴大。其中需要對此模式的應(yīng)用優(yōu)勢充分發(fā)揮，使基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣及服務(wù)中存在的人員短缺、經(jīng)費緊張等問題得以有效緩解，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員工作成效不斷提升，服務(wù)力度強化。另外，通過更包容、更開放環(huán)境的打造，進一步激發(fā)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員創(chuàng)新積極性。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能、智能手機、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進技術(shù)的快速發(fā)展，特別是5G網(wǎng)絡(luò)的不斷推廣，加快了短視頻平臺的構(gòu)建和發(fā)展，為農(nóng)業(yè)技術(shù)人員進行技術(shù)推廣提供了更便捷、更快速的渠道，并利用短視頻制作和發(fā)布，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)潛力進行深入挖掘，使基層農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)水平不斷提高。