◎蔡冬珍

(湖北省黃岡市團風(fēng)縣融媒體中心，湖北 黃岡 436800)

引言

隨著我國現(xiàn)代化經(jīng)濟建設(shè)的不斷進步與媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，智能化終端逐漸被廣泛應(yīng)用于人們的日常生活中，同時新聞數(shù)據(jù)信息也愈漸碎片化、情感化，在此背景下，新聞短視頻憑借著其時長短、播放快等優(yōu)勢迅速適應(yīng)了人民群眾的實際觀看需求與社交化場景傳播，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打開了一扇更為科學(xué)、高效且合理的大門，極大地改善了以往傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式的不足之處。

一、新聞短視頻

短視頻這一概念如字面意義而言，與傳統(tǒng)模式下的視頻相比，短視頻其主要特點就是播放時間短，一則新聞短視頻通常情況下播放時間約為4—5分鐘，涉及到的內(nèi)容種類繁多，如公益教育、文化宣傳、社交生活、影視點名等。新聞信息逐漸變得碎片化，新聞的生產(chǎn)與制作也開始呈現(xiàn)全民化趨勢。基于以上情況，國家廣電總局依據(jù)短視頻行業(yè)為傳統(tǒng)新聞媒體提供了與之相對的轉(zhuǎn)型思路。隨著時間的推移，新聞的傳播方式已經(jīng)具有個性化、趣味性以及新聞數(shù)據(jù)信息駁雜的特點，新聞受眾群體既是新聞的獲取者，同時也是新聞的生產(chǎn)方與傳播人，5G時代的正式啟動也為短視頻的傳播發(fā)展奠定了扎實基礎(chǔ)，至此，短視頻突破了以往的時間限制，為新聞媒體的傳播建設(shè)與融合發(fā)展創(chuàng)設(shè)了全新的有利環(huán)境。

二、媒體融合新形勢下新聞短視頻的作用

(一)加強社會人民群眾對海量信息的接受能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與飛速進步，社會人民群眾認(rèn)知、接收外界信息資源的途徑得到多方位拓展，各種信息數(shù)據(jù)的來源愈發(fā)多樣化，在一定程度上為新聞短視頻的傳播效率奠定了基礎(chǔ)，短視頻的用戶規(guī)模也日益增漲，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計，我國的短視頻用戶規(guī)模在2020年3月已經(jīng)達(dá)到了龐大的7.73億，短視頻已經(jīng)成為了新聞發(fā)展的重要風(fēng)口。

在新媒體融合形勢下，人們通過手機、電腦等便攜數(shù)碼設(shè)備可以搜集自己所需求的新聞信息數(shù)據(jù)，利用各式各樣豐富多彩的手機軟件、移動電臺、公眾平臺等途徑可以隨時隨地接納與吸收各種時事新聞，突破了信息傳播的局限性，如抖音、快手、微博等短視頻聚合平臺，新聞媒體將其作為媒介融合的重點，積極開拓短視頻領(lǐng)域。

(二)市場利益驅(qū)動下的新聞價值變化

一方面，市場利益的驅(qū)動為新聞媒體帶來了較高的經(jīng)濟收益，從而加速新聞短視頻行業(yè)的進一步健康可持續(xù)性發(fā)展；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時代下的大環(huán)境變化更加對新聞媒體的自律性提出挑戰(zhàn)，需要媒體重視自身的公眾服務(wù)意識與社會責(zé)任意識，從而達(dá)到有效的質(zhì)量提升，獲取更高的經(jīng)濟收益與社會收益。

(三)技術(shù)價值的進一步顯現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代下，技術(shù)手段在新聞短視頻的生產(chǎn)過程中愈發(fā)重要。互聯(lián)網(wǎng)的自由行與非實名制使得信息傳播速度增長飛快，真假信息混雜，信息數(shù)據(jù)質(zhì)量參差不齊，負(fù)面信息的發(fā)酵傳播與其輿論導(dǎo)向使得新聞媒體的主導(dǎo)地位受到較大挑戰(zhàn)。為此，新聞媒體需對海量信息數(shù)據(jù)分類整合與歸納，進行篩選與處理，充分挖掘數(shù)據(jù)技術(shù)價值，發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用。

除此之外，新聞機器人的出現(xiàn)取代了以往生硬程式化的新聞生產(chǎn)工作，新聞媒體可將更多的精力投入到類型和內(nèi)容的進一步深入創(chuàng)新上，創(chuàng)設(shè)構(gòu)建更有質(zhì)量的高生產(chǎn)力數(shù)據(jù)平臺，提高自身的權(quán)威性。

三、新聞短視頻的發(fā)展策略

(一)更新思維觀念

新聞短視頻的熱度使傳統(tǒng)新聞媒體紛紛投入到短視頻行業(yè)中，雖取得了一定的成果，但部分媒體并未真正更新自身的思維觀念，創(chuàng)作的短視頻也缺乏內(nèi)涵，僅僅是簡單地將新聞時長改短，短視頻也變成了相關(guān)素材與畫面的單一堆砌，不利于新聞短視頻的播放效果與傳播效率。

新聞短視頻其本質(zhì)是對傳統(tǒng)新聞媒體傳播邏輯與傳播理念的重塑，短視頻的根本屬性源自分享，其蘊含的新聞價值并沒有隨著播放時間段而相應(yīng)減少，其裂變式的傳播方式也是通過社會人們?nèi)罕姷姆窒韥韺崿F(xiàn)。為此，新聞短視頻需樹立分享理念，如央視頻，不僅是單獨的新聞媒體資源出口，同時也是一個新聞體系，與多方自媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司建立合作關(guān)系，通過匯聚各類優(yōu)質(zhì)賬號來吸引人民群眾的關(guān)注，從而擴大了主流媒體的影響力與知名度，真正實現(xiàn)了將理論與實踐相結(jié)合，較以往更好地貼近群眾、貼近生活。

(二)提高真實性

隨著社會市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，多種新興的社交媒體開始廣泛傳播，給新聞信息帶來了較大的娛樂化、碎片化傾向，高質(zhì)量、有內(nèi)涵的優(yōu)秀新聞內(nèi)容已成為稀缺資源，為此，新聞短視頻采編的相關(guān)工作人員要善于發(fā)揮自身的優(yōu)勢特長，適時推出針對性的新聞系列節(jié)目，提高新聞信息的真實性、準(zhǔn)確性與科學(xué)性、合理性，從而增強短視頻用戶的體驗感，以獲取更好的新聞短視頻傳播效果。

(三)加強內(nèi)容創(chuàng)新

在當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式中，群眾沒有更多的空余時間去收看新聞節(jié)目，不得不通過碎片式的信息汲取來了解社會最新動態(tài)。新聞媒體在短視頻生產(chǎn)過程中要更多的考慮受眾的內(nèi)在需求，在其信息準(zhǔn)確性的前提下，盡可能制作簡潔短小、重點突出的新聞信息，并借助其他媒體平臺的傳播分享有效擴大新聞的覆蓋領(lǐng)域，保證新聞的時效性，根據(jù)自身的輿論導(dǎo)向作用引導(dǎo)人民群眾如何應(yīng)對各類問題，幫助尋求解決問題的方式，追求不斷創(chuàng)新，從而進一步擴大新聞媒體平臺的受關(guān)注度，增加新聞短視頻的影響力與受關(guān)注度。

媒體融合形勢下，新聞媒體在加強短視頻內(nèi)容創(chuàng)新的同時還要挖掘新聞的深度，有效突出新聞的核心思想，避免新聞短視頻傳播出現(xiàn)表面化與形式化的無效傳播方式，讓社會人們?nèi)罕娚钊胝J(rèn)知理解新聞短視頻背后的深層次含義，合理運用相關(guān)資源為新聞報道拓展渠道，提高新聞短視頻的真實性與可靠性、合理性，堅持以正確社會價值觀為根本，利用自身輿論導(dǎo)向作用將新聞內(nèi)容的潛在價值發(fā)揮其最大效益，創(chuàng)作出有內(nèi)容、有思想的符合群眾需求的新聞短視頻，從而真正做到為社會人民群眾排憂解患，實現(xiàn)群眾對新聞媒體的信賴性，激發(fā)群眾的參與熱情。

(四)強化媒體融合

新聞短視頻要創(chuàng)新表達(dá)形式，遵循新聞信息的傳播規(guī)律，從而與時俱進地快速適應(yīng)不斷變化的社會市場發(fā)展趨勢，增加自身的輿論引導(dǎo)力，提高人民群眾對新聞短視頻的關(guān)注度，從而進一步增強媒體與用戶之間的黏性。

與傳統(tǒng)模式相比，媒體融合形勢下，新聞短視頻的生產(chǎn)工作應(yīng)對社會人民群眾的實際信息需求進行合理有效的考察調(diào)研，從而針對不同用戶的行為方式進行詳細(xì)分析與探討，根據(jù)不同用戶的相應(yīng)需求來創(chuàng)新完善媒體新聞短視頻的生產(chǎn)工作，充分發(fā)揮自身的宣傳與引導(dǎo)作用，使新聞短視頻的傳播力、引導(dǎo)力與公信力、影響力得到有效提高，豐富短視頻內(nèi)容的多元性。

(五)引導(dǎo)正確的價值觀

媒體融合形勢下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展對社會市場經(jīng)濟有利處也有弊端。一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大大拓展了以往社會人民群眾的單一信息來源渠道，加快了信息傳播速度，增加了信息的及時有效性；而另一方面，海量且駁雜的新聞信息數(shù)據(jù)的真實性與合理性、可靠性都難以得到保證。

在此形勢下，新聞短視頻需充分發(fā)揮自身的社會輿論引導(dǎo)力與影響力，承擔(dān)起自身職責(zé)，在混亂無序、民意過度自由的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以社會人民群眾為出發(fā)起點，依據(jù)新聞事實為根本，致力挖掘事件真相，最大限度地保障社會人民群眾的生存利益，從而有效提高自身的核心競爭力。

與此同時，媒體新聞信息在生產(chǎn)過程中要堅守社會責(zé)任意識與公眾服務(wù)意識，充分發(fā)揮社會主流價值觀的導(dǎo)向作用，讓人們意識到高質(zhì)量新聞信息的社會價值，從而使媒體平臺得到新聞受眾的擁護與支持，實現(xiàn)新聞短視頻生產(chǎn)的進一步健康可持續(xù)性創(chuàng)新發(fā)展。

(六)挖掘新聞深度

現(xiàn)階段的媒體融合形勢下，媒體在生產(chǎn)高質(zhì)量新聞短視頻的同時還要挖掘新聞信息的深度，突出短視頻內(nèi)容的核心思想，避免新聞短視頻傳播出現(xiàn)表面化與形式化的無效傳播方式，讓社會人們?nèi)罕娚钊胝J(rèn)知理解新聞背后的深層次含義，實現(xiàn)群眾對媒體的信賴性。

與此同時，新聞短視頻的工作人員也要具備一定的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)水平，具有較高的綜合素質(zhì)水平以及業(yè)務(wù)能力與正確的思想價值取向，能夠在新聞短視頻的生產(chǎn)工作中時刻做到為國家與社會人民群眾的利益著想，在混亂的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下選擇正確的輿論導(dǎo)向，也要具有敏銳的新聞觀察和發(fā)現(xiàn)能力，熟練掌握行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，精準(zhǔn)把握新聞信息的真實性與準(zhǔn)確性，對群眾的日常實際生活進行深入的考察調(diào)研，從而從普通的實踐中挖掘出更有價值的新聞短視頻內(nèi)容。

(七)實現(xiàn)高效的PUBG生產(chǎn)傳播鏈條

信息技術(shù)手段的發(fā)展使智能移動終端逐漸普及，短視頻生產(chǎn)的門檻也相應(yīng)降低，新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)全民化趨勢，新聞短視頻的生產(chǎn)形式得益于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的便捷性較以往有了多樣化、多元化特點，對于某些專業(yè)新聞媒體難以采集到的內(nèi)容可通過UGC進行解決與彌補，同時，PUGC也可融合UGC與PGC生產(chǎn)模式，保障新聞短視頻內(nèi)容的多元化特點，完善其質(zhì)量上的不足之處。

(八)提高傳播力度

隨著現(xiàn)代社會信息技術(shù)手段的飛速發(fā)展，人們對信息渠道的多樣化需求逐漸提升，媒體融合背景下的新聞短視頻應(yīng)把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過合理有效的傳播途徑擴大其傳播范圍，著手打造媒體融合平臺，拓寬新聞信息的傳播渠道以及其影響力，科學(xué)合理巧妙地運用多種傳播途徑做到立體傳播，充分發(fā)揮自身的引導(dǎo)力與傳播力，從而提高優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的傳播力度，帶來新聞內(nèi)容框架的重構(gòu)優(yōu)化，從而使其與數(shù)據(jù)信息資源實現(xiàn)有效對接。

為實現(xiàn)新媒體融合背景下新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展與不斷進步，必須在其生產(chǎn)組織上做出重要改變，以往的單一組織模式具有一定程度上的局限性，僵化新聞短視頻的生產(chǎn)方式，不利于新聞短視頻信息生產(chǎn)的交互性與高效性。而創(chuàng)新性的組織形式可將不同的媒體平臺融合到一起，明確新聞短視頻的傳播秩序與其傳播規(guī)則的話語權(quán)，從而打造全方位的新型共享平臺，高效篩選和甄別出有價值的信息數(shù)據(jù)，及控制了新聞內(nèi)容，又控制了渠道和品牌，極大節(jié)省了信息資源收集時間，實現(xiàn)新聞短視頻的進一步創(chuàng)新發(fā)展與媒體平臺資源的整合與利用，讓媒介較以往達(dá)到更加深層的有效融合。新聞短視頻之所以被人民群眾所喜愛、追捧，是因為其具有平民化、趣味化的傳播屬性，且能夠進行5G+4K+AI技術(shù)的戰(zhàn)略布局，創(chuàng)新以往較為單一的信息數(shù)據(jù)傳播手段，從而使新聞短視頻成為了當(dāng)今時代背景下電視新聞媒體發(fā)展的新引擎。

(九)重視教育培訓(xùn)

新聞短視頻制作的相關(guān)工作人員需要具備相應(yīng)的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)水平，具有較高的業(yè)務(wù)能力以及正確的思想價值取向，能夠在新媒體工作中時刻做到為國家與社會人民群眾的利益著想，充分適應(yīng)現(xiàn)階段媒介形態(tài)的發(fā)展，靈活地運用短視頻為傳統(tǒng)的新聞報道注入新的活力與升級，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體到現(xiàn)代化媒體融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而在混亂的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下選擇正確的輿論導(dǎo)向，精準(zhǔn)把握新聞信息的真實性與準(zhǔn)確性，對新舊媒體的優(yōu)缺點進行有效融合。

為此，需要建構(gòu)新聞短視頻專業(yè)的轉(zhuǎn)型制作以及運用團隊，提高行業(yè)的入門門檻，媒體工作人員需定期進行專業(yè)能力與綜合素質(zhì)水平的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)課程，也可定期舉辦講座式培訓(xùn)，深造媒體工作人員，使其端正自身工作態(tài)度，強化自身傳媒理念，熟悉新聞短視頻的生產(chǎn)運營模式，在學(xué)習(xí)中不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力與綜合素養(yǎng)，提高自身的創(chuàng)新思維與實踐能力，將理論知識與實踐技能充分融合，為用戶持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻內(nèi)容，進一步提高新聞短視頻生產(chǎn)的工作質(zhì)量與工作效率，補充自身專業(yè)知識的欠缺，使新媒體融合下的新聞短視頻行業(yè)得到進一步發(fā)展與提升。

(十)明確市場定位

媒體融合背景下，新聞短視頻在創(chuàng)新發(fā)展的過程中需明確自身的市場定位，堅持做到以內(nèi)容為主體，做好優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的有效篩選，充分挖掘自身的優(yōu)勢來將新聞報道的實際價值發(fā)揮到最大效益，依托于媒體本身的數(shù)據(jù)創(chuàng)設(shè)良好的新聞生態(tài)環(huán)境，形成媒體與短視頻平臺相互提升、共同進步的格局。同時，也要基于媒體平臺與短視頻平臺用戶的群體基礎(chǔ)來實現(xiàn)新聞資源的優(yōu)化，不斷推出優(yōu)質(zhì)的、富有內(nèi)涵的新聞短視頻內(nèi)容來滿足社會人民群眾對新聞短視頻的多元化需求，提升媒體的吸引力。

此外，在新聞短視頻發(fā)布期間，也要在一定程度上提高新聞報道的發(fā)布門檻，積極提倡原創(chuàng)內(nèi)容與原創(chuàng)視頻的發(fā)布再三審核確定新聞的題材選取與發(fā)布內(nèi)容，嚴(yán)謹(jǐn)審時度勢，做好品牌辨識，提高相關(guān)新聞素材的利用率，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，提高新聞媒體自身的獨特性以及發(fā)布新聞內(nèi)容的豐富性與多元性，建立良好的媒體運作體系，從而始終保持新聞本身的客觀屬性，正確引導(dǎo)輿論走向來形成相對穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)，增強受眾用戶的黏性，引導(dǎo)其主動選擇，繼而讓新聞短視頻實現(xiàn)進一步的創(chuàng)新與發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，媒體融合形勢下想要更好地增強新聞短視頻的傳播效果，需順應(yīng)時代發(fā)展，充分結(jié)合時代特征更新思維觀念，提高新聞短視頻內(nèi)容的真實性，強化媒體融合，加強新聞短視頻內(nèi)容的深度與創(chuàng)新，實現(xiàn)高效的PUBG生產(chǎn)傳播鏈條，從而提升主流媒體的影響力與傳播力。