◎鄭華偉

(菏澤日報(bào)社，山東 菏澤 274000)

黨報(bào)作為黨和人民的重要發(fā)聲地，對促進(jìn)社會(huì)發(fā)展起到了積極的作用。基于新的社會(huì)背景下，黨報(bào)需充分發(fā)揮其主流媒體的社會(huì)作用，嚴(yán)格遵照黨中央提出的相關(guān)要求，堅(jiān)持報(bào)道貼近群眾生活的新聞報(bào)道，加強(qiáng)新聞宣傳力度，提升黨報(bào)在人民群眾中的社會(huì)影響力，促使讀者在閱讀黨報(bào)時(shí)能夠受到引導(dǎo)和啟發(fā)。

一、新聞策劃應(yīng)遵循的基本原則

作品離不開策劃，版面離不開策劃，經(jīng)營離不開策劃。因此，策劃是報(bào)社賴以生存的關(guān)鍵所在。新聞策劃做得好，不僅能夠使稿件質(zhì)量更高、版面更合理美觀、提升報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，還可以更好地發(fā)揮新聞行業(yè)的社會(huì)功能，提升其社會(huì)影響力。在新聞策劃時(shí)需遵循以下原則：

(一)客觀性

在馬克思主義思想指導(dǎo)下，真實(shí)是新聞存在的意義所在，更是其生命?；诖耍谶M(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，必須客觀、真實(shí)地陳述新聞，實(shí)事求是，按照事實(shí)本身所具有的邏輯來表述自己的觀點(diǎn)。只有這樣，新聞才能長久地生存下去，才具備生命力。

(二)導(dǎo)向性

在新聞策劃中必須遵循導(dǎo)向性原則。在黨和政府的相關(guān)工作中，輿論導(dǎo)向十分重要，黨報(bào)是黨的喉舌，是黨聯(lián)系群眾的重要渠道，因此，黨報(bào)策劃人員必須堅(jiān)定自己的政治立場，堅(jiān)持向廣大群眾傳遞正確的輿論導(dǎo)向，制作色彩鮮明、政治立場堅(jiān)定的新聞報(bào)道，在輿論上對人們進(jìn)行正確引導(dǎo)。

(三)創(chuàng)新性

對于新聞策劃而言，要想實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值，就必須具有創(chuàng)造性，以獨(dú)特的新聞視角來吸引讀者。換而言之，就是新聞內(nèi)容要有新意，能夠讓人閱讀后有所收獲，受到啟發(fā)。在新聞編排上要新穎、獨(dú)特，讓人賞心悅目，帶給人視覺上的享受，以此提升宣傳效果。

二、新聞策劃應(yīng)遵循的基本標(biāo)準(zhǔn)

(一)有始有終

如果在新聞策劃時(shí)準(zhǔn)備不夠充分，對其在可行性方面的認(rèn)知論證不夠，那么其新聞策劃很難做到“有始有終”，極易導(dǎo)致中途“流產(chǎn)”的尷尬境地。究其原因，主要在于原題不準(zhǔn)確、策劃不夠周全，無法做到隨機(jī)應(yīng)變?；诖嗽谛侣劜邉澋貢r(shí)候必須實(shí)事求是，做到量力而行，切不可為追求一時(shí)的轟動(dòng)而盲目下決策。在進(jìn)行新聞策劃之前需考慮周全，充分考慮后期可能遇到的各種細(xì)節(jié)，對所有問題進(jìn)行預(yù)判，盡可能地把事情考慮清楚、考慮全面。與此同時(shí)，確定策劃目標(biāo)的時(shí)候不應(yīng)過高，盡量留點(diǎn)余地，如此，即便發(fā)生意外也有回旋余地。

(二)選題得當(dāng)

從各地區(qū)的黨報(bào)來看，不難發(fā)現(xiàn)目前有的報(bào)紙缺乏明確清晰的策劃目的，選題也缺乏分量，沒有厚度；有的報(bào)紙則純粹為了湊篇數(shù)，無病呻吟，讓讀者感到十分反感。所以作為采編人員就必須具備較高的綜合素養(yǎng)和過硬的文字功底，同時(shí)還需具備獨(dú)到的眼光，準(zhǔn)確把握時(shí)代特征，合理選題，嚴(yán)格按照黨和國家的方針政策，聯(lián)系群眾生活，做出廣大人民群眾喜聞樂見的新聞報(bào)道，只有這樣，才可以實(shí)現(xiàn)其預(yù)期目標(biāo)。

(三)推陳出新

新聞策劃工作是一項(xiàng)極富創(chuàng)造性的工作，因此，必須推陳出新，綻放光彩，只有這樣才能吸引讀者的眼球，才能擴(kuò)大其影響力。因此，在對新聞報(bào)道進(jìn)行策劃的時(shí)候，需在報(bào)道時(shí)間方面、報(bào)道地域方面、報(bào)道形式方面以及報(bào)道內(nèi)容方面等推陳出新，通過獨(dú)特的視角和磅礴的氣勢展開系列報(bào)道，真正做到出奇制勝。

(四)融合報(bào)道

現(xiàn)階段，為促進(jìn)社會(huì)的融合發(fā)展，越來越多的地方黨報(bào)不僅努力做好紙質(zhì)媒體，還積極拓展新聞網(wǎng)形式和手機(jī)報(bào)形式等，充分發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢，整合有效資源，凝聚所有力量，形成合力，以此擴(kuò)大黨報(bào)的宣傳影響力。

(五)加強(qiáng)執(zhí)行力度

新聞策劃要想順利實(shí)施離不開強(qiáng)大執(zhí)行力的支持，然而在能力因素和條件因素的限制下，在實(shí)際執(zhí)行過程中，有些記者無法準(zhǔn)確把握策劃目的而導(dǎo)致執(zhí)行“走樣”。還有些記者在遇到突發(fā)狀況時(shí)不能及時(shí)應(yīng)對，而導(dǎo)致策劃無法落實(shí)。所以在執(zhí)行新聞策劃之前，策劃工作人員需和新聞?dòng)浾?、新聞編輯以及相關(guān)工作人員進(jìn)行溝通，以便其在采寫新聞、編輯新聞時(shí)能夠有章可循，如此不僅能夠保證文稿風(fēng)格一致，還能保證報(bào)道質(zhì)量，進(jìn)而使策劃意圖能夠順利實(shí)現(xiàn)。

三、現(xiàn)階段黨報(bào)在開展新聞策劃工作中的不足之處

對于媒體而言，其主要任務(wù)是為人們提供各種精神產(chǎn)品，因此，其精神產(chǎn)品的品質(zhì)是決定受眾關(guān)注度高低的關(guān)鍵。通常相同的新聞事件，由不同媒體進(jìn)行報(bào)道后，其效果卻不相同，這主要取決于誰對新聞資源把握更準(zhǔn)確、挖掘更深入、視角更獨(dú)到。因?yàn)槭艿襟w制因素的限制，相較都市報(bào)，黨報(bào)策劃往往要落后一些，在選材靈敏度方面、實(shí)施力度方面以及實(shí)施密度方面等都存在相當(dāng)大的差距。

(一)選題太過宏觀

新聞策劃在進(jìn)行選題的時(shí)候太過宏觀，很少從微觀視角進(jìn)行策劃。黨報(bào)一般都是從宏觀角度來策劃，很少采取以小見大的視角來策劃。例如，中央一號文件發(fā)布以后，各地黨報(bào)都開辟出專欄進(jìn)行報(bào)道，如“情系三農(nóng)”等，其報(bào)道中更多的體現(xiàn)黨和政府如何關(guān)心“三農(nóng)”問題，而實(shí)際上農(nóng)村有許多問題是值得大家關(guān)注的，例如，農(nóng)民的實(shí)際困難在哪里？農(nóng)民最期盼的是什么？農(nóng)民真正希望得到政府哪方面的扶持？等。對比都市報(bào)來看，都市報(bào)就做得很實(shí)在，非常耐看。例如，《南國早報(bào)》曾經(jīng)在策劃“三農(nóng)”問題的報(bào)道時(shí)就更具新意，記者親自跟隨蔬菜北運(yùn)，一路上親自見證農(nóng)民的艱辛，用自己的親身經(jīng)歷向讀者譜寫了一篇視角獨(dú)特的報(bào)道，更能引發(fā)老百姓的共鳴，同時(shí)也督促了相關(guān)部門的關(guān)注。

(二)策劃不具備前瞻性

黨報(bào)的新聞策劃往往不具備前瞻性，其事后反應(yīng)能力也比較弱。對于新聞策劃而言，只有做到提前參與，才可以在競爭中贏得主動(dòng)。通常情況下，策劃應(yīng)該在行動(dòng)之前，應(yīng)做到快人一步分析現(xiàn)實(shí)，對未來進(jìn)行合理預(yù)測，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，這便是所謂的前瞻性，作為策劃人必須具備這樣的“超前”意識。此外，新聞策劃在其構(gòu)思上還需做到“別人沒有但我有”、“別人雖有但我新”、“別人很好但我快”，只有具備這樣的反應(yīng)能力，才可以在競爭中取勝，但黨報(bào)在這些方面卻無法和都市報(bào)相媲美，例如，《西海都市報(bào)》在2008年時(shí)第一時(shí)間得知青海昆侖玉被選定為北京奧運(yùn)會(huì)指定的獎(jiǎng)牌用玉后，不僅在頭版發(fā)布了此消息，還推出了有關(guān)“玉出昆侖”的專題報(bào)道，然后又對昆侖玉的相關(guān)信息，如種類、價(jià)值等，大大提高了昆侖玉的社會(huì)知名度，擴(kuò)大其外界影響力。

(三)重視內(nèi)容而忽視版面設(shè)計(jì)

很多黨報(bào)都存在重視內(nèi)容而忽視版面的現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞策劃無法達(dá)到其預(yù)期效果。對新聞策劃而言，對新聞資源進(jìn)行立體展示的效果最佳。內(nèi)容和形式是相輔相成，同樣重要的，沒有內(nèi)容，即便形式再好，其策劃也只能算是無本之木；而沒有創(chuàng)意的形式，再好的內(nèi)容也無法引起人們的關(guān)注。版面語言時(shí)常被黨報(bào)所忽視，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，需考慮圖片應(yīng)怎樣具備視覺沖擊力；怎樣充分利用版面上的欄題、字體等；怎樣巧用編者按部分以及編后語部分等，充分發(fā)揮其畫龍點(diǎn)睛作用，黨報(bào)在這些方面就相對要保守。

(四)策劃中“指定動(dòng)作”多于“自選動(dòng)作”

在策劃中“指定動(dòng)作”要多于“自選動(dòng)作”。突發(fā)事件往往是最能吸引公眾關(guān)注度的，所以是各大傳媒競爭的重要資源，然而就在各種傳媒都在爭相策劃報(bào)道的時(shí)候，黨報(bào)卻經(jīng)常忽視此環(huán)節(jié)，將引導(dǎo)輿論的重要場地拱手讓于他人。換而言之，黨報(bào)策劃中被動(dòng)策劃要遠(yuǎn)多于主動(dòng)策劃。例如，當(dāng)年我們國家申奧時(shí)，《成都上報(bào)》便成功抓住輿論焦點(diǎn)，對報(bào)道方式和新聞版面進(jìn)行精心策劃，當(dāng)宣布北京申奧成功的那一刻，該報(bào)便將其作為珍藏版?zhèn)鞅槌啥嫉拿恳粋€(gè)角落。而大部分黨報(bào)則并未抓住此新聞焦點(diǎn)，只是等待新華社所發(fā)布出來的通稿。由此可見，新聞策劃需具備獨(dú)特的視角、富有創(chuàng)意才可以出奇制勝。

四、通過新聞策劃提升黨報(bào)影響力的途徑

(一)提高新聞報(bào)道高度和黨報(bào)公信力

新聞媒體作為黨和人民的重要喉舌，必須堅(jiān)持其黨性原則、堅(jiān)持正面宣傳、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極營造團(tuán)結(jié)向上、創(chuàng)新奮斗的良好氛圍。黨報(bào)是通過社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道、民生新聞報(bào)道、核心新聞報(bào)道來影響廣大人民群眾，擴(kuò)大其社會(huì)影響力。所以在必須進(jìn)行正面宣傳，提升新聞報(bào)道的高度，確保黨報(bào)的社會(huì)權(quán)威性和公信力。其一，盡量深挖重大新聞主題的亮點(diǎn)。在新聞報(bào)道中，重大主題新聞所具備的輿論影響力是非常大的，而影響力所體現(xiàn)出的是報(bào)道的準(zhǔn)確權(quán)威以及內(nèi)容的高度深度，因此，只有盡量挖掘重大新聞中的亮點(diǎn)，精心策劃、合理采編，才可以增強(qiáng)其公信力，進(jìn)而擴(kuò)大黨報(bào)的社會(huì)影響力。其二，對于重大的新聞主題，在進(jìn)行報(bào)道策劃時(shí)需從宏觀方面和微觀方面重點(diǎn)把握。其中，抓宏觀即準(zhǔn)確把握黨和政府出臺的各種方針政策；抓微觀，即準(zhǔn)確把握廣大人民群眾最關(guān)心的、最想看的，為其提供最具閱讀價(jià)值的新聞信息，只有準(zhǔn)確找到二者之間的契合點(diǎn)，才可以引起社會(huì)的廣泛共鳴，進(jìn)而提升黨報(bào)的影響力。

(二)提升新聞內(nèi)容貼近性，強(qiáng)化黨報(bào)親和力

黨報(bào)在進(jìn)行新聞策劃是時(shí)候，必須首先考慮社會(huì)效益，其策劃需與實(shí)際、群眾和生活相貼近，報(bào)道具有“身邊感”的新聞信息，提升新聞信息的親和力，進(jìn)一步體現(xiàn)黨報(bào)所蘊(yùn)含的人文精神，提升黨報(bào)的可讀性，引起更多讀者的關(guān)注和情感共鳴，進(jìn)而提升黨報(bào)的社會(huì)影響力。其一，重大主題的新聞報(bào)道需和群眾生活進(jìn)行緊密結(jié)合。對于一個(gè)地區(qū)而言，能夠吸引讀者興趣和關(guān)注的新聞是非常有限的，黨報(bào)必須對輿論導(dǎo)向嚴(yán)格把關(guān)，所以要通過新聞策劃深挖新聞信息，尋找新聞中深藏的“賣點(diǎn)”，通過讀者關(guān)心的熱點(diǎn)問題、熱點(diǎn)事件來吸引讀者眼球，勾起其閱讀欲望。在新聞策劃中要將重大主題的新聞報(bào)道同廣大群眾的生活進(jìn)行緊密結(jié)合，如此，新聞宣傳才具備針對性，新聞報(bào)道才具備可讀性，新聞傳播才具備實(shí)效性。例如，在春節(jié)期間，《大連日報(bào)》便圍繞民生推出春運(yùn)主題報(bào)道，密集發(fā)布各種于春運(yùn)有關(guān)的信息報(bào)道服務(wù)群眾，將各種新政策及時(shí)傳遞給群眾，其內(nèi)容始終圍繞春運(yùn)展開，為讀者及時(shí)提供各種詳實(shí)的咨詢，在內(nèi)容組織方面和標(biāo)題制作方面都盡量簡介實(shí)用，在版面安排上也十分醒目，并持續(xù)報(bào)道兩個(gè)月，成功打造了一個(gè)覆蓋海陸空、信息全面的春運(yùn)報(bào)道“小站”。其二，重大主題新聞報(bào)道時(shí)，其策劃需形成一個(gè)完整的整體。策劃理念不但體現(xiàn)在新聞采編計(jì)劃方面、欄目設(shè)置方面、版面安排方面，還體現(xiàn)在報(bào)道方式方面和組織形式方面，形成一個(gè)完整的整體，讓新聞報(bào)道更具氣勢。其表現(xiàn)形式主要有集中式和系列式，所謂集中式，主要指在某一時(shí)期將固定版面同時(shí)刊出規(guī)模較大、篇幅較多的稿件，并且不論是版面構(gòu)成還是版面風(fēng)格都需保持一致，以此取得強(qiáng)烈的效果；所謂系列式，主要指對報(bào)道事物進(jìn)行一系列的側(cè)面報(bào)道，以此讓報(bào)道更具深度、更具廣度。

(三)集合全媒體優(yōu)勢，提升傳播效果

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，媒體之間的競爭也日益激烈，不論是媒體格局和受眾群體，還是輿論生態(tài)和傳播技術(shù)都產(chǎn)生了巨大的變化，黨報(bào)也需順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，強(qiáng)化自選動(dòng)作，構(gòu)建與讀者交流的通道，加強(qiáng)彼此的互動(dòng)性。新媒體作為傳播工具，服務(wù)于每一位大眾，黨報(bào)可以依托集團(tuán)擁有的優(yōu)勢，注重傳播方式的創(chuàng)新，提升其輿論影響力，充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用。黨報(bào)要實(shí)現(xiàn)有讀者和受眾的地方就有宣傳報(bào)道，充分利用現(xiàn)代化的媒體技術(shù)，積極擴(kuò)展黨報(bào)的宣傳渠道，擴(kuò)大其影響力?？萍及l(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，隨著時(shí)代的變遷，傳媒業(yè)也迎來了全媒體時(shí)代，手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備的大量使用，為媒體提供了新的傳播平臺，傳播力作為新聞輿論的基礎(chǔ)是不容忽視的，沒有傳播力何談?dòng)绊懥Γ瑳]有傳播力又何談公信力。暢通的傳播渠道是傳播效果的重要保障，就黨報(bào)而言，其內(nèi)容便是其產(chǎn)品，不但要注重產(chǎn)品質(zhì)量，還必須保持傳播的渠道的暢通無阻。所以要緊隨時(shí)代的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，積極拓展網(wǎng)絡(luò)媒體和戶外媒體，注重移動(dòng)客戶端的開發(fā)與宣傳，努力打造全媒體傳播的新局面。

(四)提升新聞?dòng)浾呔C合素質(zhì)，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)

新聞宣傳要向順利開展，就必須提升新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)，轉(zhuǎn)變其工作作風(fēng)，要求其深入群眾，走進(jìn)生活，將生活作為其獲取新聞的源泉，真實(shí)反映普通群眾的生活變化，以此為群眾提供豐富的精神文化食量。作為新聞工作者，要想報(bào)道出群眾喜聞樂見的新聞，就要深入基層，深入廣大群眾的生活，如此才可以客觀、準(zhǔn)確地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，才可以使新聞更加充滿生活氣息、更加貼近人民群眾，大量事實(shí)表明，好的新聞是一步一個(gè)腳印跑出來的?？v觀那些影響較大的新聞作品，都是新聞工作者持續(xù)深入基層展開調(diào)查采訪所得的。例如，在洪澇災(zāi)害嚴(yán)重的時(shí)候，《淮安日報(bào)》派遣十多位經(jīng)驗(yàn)豐富、身體素質(zhì)較高的年輕記者趕往抗洪前線，親身參與抗洪救災(zāi)，用自己的親身經(jīng)歷報(bào)道身邊的抗洪戰(zhàn)士、抗洪干部、抗洪群眾，用一個(gè)個(gè)鮮活的圖片和生動(dòng)的事例第一時(shí)間向廣大讀者展現(xiàn)洪澇災(zāi)害帶來的嚴(yán)重后果、抗洪官兵面臨的嚴(yán)重形勢以及在自然災(zāi)害面前人們奮不顧身、為人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全全力奮斗的新聞圖片與文字，在社會(huì)上引起很大反響，在很大程度上鼓舞了全市群眾團(tuán)結(jié)一心，共同戰(zhàn)勝災(zāi)害的決心，充分發(fā)揮了新聞媒體的導(dǎo)向作用。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著資訊渠道的不斷拓寬，獨(dú)家新聞逐漸減少，策劃能力便成為黨報(bào)市場核心競爭力。做好黨報(bào)的新聞策劃，不僅有助于宣傳黨的各種方針政策，傳遞社情民意，還有助于培養(yǎng)一批高質(zhì)量的新聞采編專業(yè)人才，提高媒體競爭力。所以在新聞策劃中要不斷創(chuàng)新，以鮮明的特色和獨(dú)特的視角來提高黨報(bào)的社會(huì)影響力。