◎任 鑫

(山西廣播電視臺，山西 太原 030001)

適應新媒體環(huán)境發(fā)展背景，靈活運用電視節(jié)目包裝手段，能夠在不斷提升電視節(jié)目品牌效應的基礎上，給予觀眾更加舒適和新穎的觀感體驗。電視節(jié)目包裝作為一項對個人工作技術能力與藝術創(chuàng)意需求比較高的工作任務，在實際工作與自我提升的過程中不僅需要做好包裝設計工作與創(chuàng)新準備任務，也需要充分了解電視欄目品牌形象的重要性和電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌產生的影響，明確工作發(fā)展目標與提升方向，從多方面打造電視欄目品牌特色，進一步推廣和發(fā)揮電視節(jié)目的影響力，能夠為電視節(jié)目增添更多魅力和品牌特色，全面提升和保障電視節(jié)目品牌的競爭優(yōu)勢和品牌效益。

一、電視節(jié)目包裝與電視欄目品牌的概念意義簡析

(一)電視節(jié)目包裝

1.概念簡介

所謂包裝，就是根據(jù)實際發(fā)展需求重點突出和打造某一品牌特征，在電視節(jié)目、欄目、頻道等方面的包裝，簡單來說就是采用獨特的節(jié)目包裝手段與措施，打造出更加符合節(jié)目發(fā)展需求與受眾需要的電視節(jié)目產品特色，進而在充分提升外在形式與形象品味的基礎上，全面提升電視媒體和電視節(jié)目的核心影響力[1]。

2.意義分析

近年來，隨著新媒體等產業(yè)的崛起，傳統(tǒng)電視媒體受到了不同程度上的沖擊和影響，歸根結底還是時代發(fā)展變化的多樣性，使得人們的精神物質變得更加豐富，進而對于娛樂以及電視節(jié)目的需求更高。適應時代發(fā)展變革是必然的發(fā)展需求，想要繼續(xù)保持傳統(tǒng)的電視媒體運作想法與包裝習慣，不僅會嚴重限制電視節(jié)目的發(fā)展與質量水平的提升，也會約束現(xiàn)有電視節(jié)目包裝的發(fā)展創(chuàng)新與改革進步。但時代的發(fā)展不僅帶來了眾多的沖擊與影響，同樣也帶來了眾多的發(fā)展機遇與創(chuàng)新改革途徑，抓緊時代發(fā)展紅利，做好創(chuàng)新改革準備，運用信息化技術與新媒體手段，做好電視節(jié)目的包裝工作，能夠在有效縮短傳統(tǒng)電視媒體與新媒體節(jié)目距離的基礎上，滿足更多電視節(jié)目受眾群體的需求和喜好。

(二)電視欄目品牌

1.概念簡介

電視欄目屬于一種相對特殊的產品類型，其核心概念和追求都是具體的節(jié)目以及質量，通過觀眾的收看和支持獲得最基本的效用和利益。電視欄目品牌衍生出來的形式產品以及欄目品牌不僅包括電視欄目的外在特征，也代表以電視欄目為核心的標準、名稱、logo 以及包裝特色等內容。由于電視欄目本身具有一定的附加服務價值，在滿足觀眾觀看與娛樂各方面需求的同時，也需要不斷提升服務水平和包裝制作等級，充分適應時代發(fā)展變化與媒體行業(yè)變革趨勢，才確保電視欄目品牌發(fā)展在滿足觀眾觀看體驗的基礎上，不斷升級和打造具有品牌特色的知名電視欄目品牌，全面提升和保障電視欄目品牌質量和發(fā)展效益。

2.意義分析

在當前社會發(fā)展背景下，各行各業(yè)都需要面臨激烈的市場競爭，優(yōu)質的服務和產品就是“品牌”。從觀眾的角度出發(fā)，良好的電視欄目品牌能夠吸引更多有觀看欲望的觀眾，滿足觀眾的服務需求和精神需求；從電視欄目品牌維護者和擁有方出發(fā)，電視欄目品牌不僅僅是具有滿意度、知名度、美譽度以及收視率的產品成果，也是打造電視臺品牌特色、文化理念以及塑造未來發(fā)展形象的特色代表。

二、電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌產生的影響

合適的電視節(jié)目包裝手段措施能夠有效提升電視欄目品牌影響力，就品牌發(fā)展、品牌競爭力、品牌特色以及經濟效益幾方面來看，電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌建設、發(fā)展后續(xù)維護等方面都具有深遠的影響與促進作用。首先，以可持續(xù)的眼光看待電視欄目品牌發(fā)展與電視節(jié)目包裝效果。在同樣的播出時間和電視臺發(fā)展規(guī)模來看，做好電視節(jié)目包裝不僅是創(chuàng)造電視節(jié)目收益的首要策略措施，也是維護電視臺整體發(fā)展競爭力以及提升電視欄目品牌效益的有效方式；其次，現(xiàn)代化發(fā)展背景與積累的市場競爭環(huán)境趨勢下，觀眾能夠選擇的不僅僅是數(shù)百個頻道類別，也可以利用網(wǎng)絡信息技術選擇電視節(jié)目以外的媒體傳播途徑和自媒體節(jié)目，作為電視節(jié)目想要在眾多競爭提升品牌認知度和收獲觀眾深刻的印象，不僅需要做好節(jié)目質量的優(yōu)化與升級，在電視節(jié)目包裝方面也要做好各方面的準備與安排；最后，強化電視節(jié)目包裝也是保障電視欄目品牌特色以及經濟效益的有效途徑與措施。傳統(tǒng)時期，各方面條件因素有限，電視節(jié)目包裝的方式與策略相對單一，在當前時代背景下，繼續(xù)采用落后的包裝理念和想法肯定無法適應當前時代的發(fā)展與改革創(chuàng)新形式。為此，不斷總結和歸納有效電視節(jié)目包裝手段與經驗策略，積極創(chuàng)新電視節(jié)目包裝理念與措施，能夠在不斷收獲大眾喜歡和認可度的基礎上，得到強有力的經濟支持和口碑支持，進一步收獲電視欄目品牌競爭力與影響力的全面提升與進步。

三、提升電視欄目品牌影響力的具體包裝措施與實例分析

作為省級廣播電視臺，由于自身的受眾群體比較穩(wěn)固，在觀眾以及受眾群體方面具有一定的初級競爭優(yōu)勢，但是現(xiàn)代化媒體發(fā)展背景下，固步自封并不是理想和實用的發(fā)展策略，所謂“逆水行舟，不進則退”，想要在競爭紛繁的媒體行業(yè)進一步擴大電視臺服務范圍和節(jié)目影響力，則需要做出相應的改變與創(chuàng)新。明確發(fā)展目標與品牌建立方向，強化對電視節(jié)目的各方面包裝與銷售處理，打造出具有文化特色和發(fā)展特點的電視欄目品牌，能夠爭取在不斷適應當前積累市場競爭環(huán)境的同時，全方位提升電視臺的商業(yè)價值比重與行業(yè)影響力[2]。

(一)明確包裝設計目標，不斷提升電視欄目的品牌競爭力

適應時代發(fā)展變化與媒體行業(yè)變革需求，打造具有特色的電視品牌欄目與風格，明確電視臺整體包裝設計風格，清晰電視欄目品牌設計思路和節(jié)目包裝制作內容，能夠在不斷提升節(jié)目質量效果的基礎上，快速吸引觀眾注意力并建立觀眾對電視欄目品牌的認知和信任度。

例如，筆者負責設計和制作的山西廣播電視臺公共頻道——2021年頻道與節(jié)目包裝全新改版，就屬于趨向新媒體大環(huán)境下兼具年輕觀眾喜好與審美的習慣的“網(wǎng)感”設計風格作品。在制作設計過程中，為了打造符合公共頻道和新定位“體育 青少 康養(yǎng)”的主題任務，筆者采取了撞色的節(jié)目設計風格以及創(chuàng)新式節(jié)目包裝手段，大膽應用了藍色、黃色、紅色的色系風格呼應“體育 青少 康養(yǎng)”的主題定位，在有效保持節(jié)目品牌特色的同時，也彰顯出了“青春碰撞，激活能量”的頻道主題與包裝特色。相較于往日的傳統(tǒng)的包裝風格，激活能量與“正青春”的明亮風格和色彩設計更加貼合年輕受眾群體的喜歡，現(xiàn)代扁平化的排版風格與充滿“網(wǎng)絡感”的特效設計也能夠快速吸引目標受眾群體的注意力。豐富的頻道主題設計與特色明朗的包裝風格，使得此次包裝設計與創(chuàng)新概念在眾多頻道中脫穎而出。另外，在充分得到大眾的一致認可與口口相傳后，我臺的公共頻道電視節(jié)目收視率和節(jié)目效益也得到了廣泛的提升。由此可見，新穎的包裝設計與合適的營銷技巧，能夠在有效提升電視節(jié)目傳播效應的基礎上，充分塑造和定位電視欄目品牌與頻道定位，通過逐漸建立觀眾群體對電視欄目品牌的認知和信任度等方式，吸引觀眾的注意力和關注度，也能夠進一步提升和發(fā)揮電視節(jié)目包裝效果，促進電視節(jié)目與欄目品牌競爭力不斷提升與進步。

(二)遵循節(jié)目包裝原則，全面增強電視欄目的品牌特色水平

各行各業(yè)都具有客觀與潛在規(guī)則要求，尊重并遵循電視節(jié)目包裝原則與特色發(fā)展趨勢，能夠在不斷提升電視節(jié)目質量，增強電視欄目品牌特色發(fā)展水平的同時，營造出更好的節(jié)目包裝氛圍和媒體傳播發(fā)展環(huán)境[3]。其中，節(jié)目特色與包裝原則是電視節(jié)目包裝過程中需要重要考慮的問題，一方面，節(jié)目特色能夠給予觀眾耳目一新的觀感體驗，在不打破核心包裝原則和規(guī)范的前提下，做好電視節(jié)目包裝，也能夠營造良好節(jié)目效果與電視媒體發(fā)展環(huán)境；另一方面，運用電視節(jié)目包裝手段打造電視節(jié)目的特色品牌，也能夠維系電視節(jié)目與觀眾之間的良好關系。就目前市場上比較吸引大眾注意力的節(jié)目來看，比較受大眾喜歡和追捧的電視節(jié)目都具有其自身也有的電視欄目特色與品牌文化，節(jié)目特色可以是不同節(jié)目主題自帶的風格特征，也可以是節(jié)目包裝水平不斷提升后的電視欄目品牌特色體現(xiàn)。譬如：我臺在宣傳抗擊疫情、建黨一百周年時，為了符合節(jié)目本身的調性，同時充分照顧大眾審美和完成社會普性宣傳的義務，筆者主要采用了莊重、平和、和諧統(tǒng)一的設計風格，在推陳出新的同時不會落入俗套，合適的包裝設計手段也能夠更加突出節(jié)目效果、融合節(jié)目主題內容，避免繁復的包裝和設計理念，影響節(jié)目本身內容和主題信息的傳播。

與遵循電視節(jié)目包裝原則相反，一些電視臺以及節(jié)目包裝設計團隊比較喜歡打破常規(guī)、推陳出新或者追求更加刺激的顛覆性包裝設計風格。合適的包裝設計手段能夠全面提升節(jié)目質量與傳播影響力，但是過于激進或者盲目的包裝設計時尚理念和改革措施不僅會直接影響節(jié)目質量效果，也會讓觀眾得到比較壓抑的觀感體驗和強烈的、不明就里的落差感。由于筆者從業(yè)一線崗位多年，期間也直接或間接接觸了解到一些不合格以及失敗的節(jié)目包裝作品，這些過度包裝和缺乏核心品牌文化的錯誤案例，也讓自己清楚了急于就成的錯誤，并為自己敲響了警鐘。只有不斷總結現(xiàn)有工作經驗和同行失敗的教訓，在遵循電視節(jié)目包裝原則與行業(yè)規(guī)范的前提下適當創(chuàng)新與改革，才能提升電視節(jié)目包裝質量，保障電視欄目品牌和文化的長久發(fā)展，絕對不能夠為了提高收視率，采用一些飲鴆止渴、田忌賽馬的策略來激發(fā)行業(yè)內部的惡性競爭。同時，只有保持初心、不斷豐富和提升自身包裝設計能力、拓展豐富欄目內容與創(chuàng)新節(jié)目特色，才能夠給予觀眾更加新穎的觀感體驗和期待感，進而吸引更多的觀眾與受眾群體，保障電視節(jié)目收視率與電視臺影響力穩(wěn)步提升。

(三)細化包裝設計細節(jié)，全面提升電視欄目品牌影響力

電視節(jié)目包裝分為內在化包裝和外在化系統(tǒng)設計等內容結構，重點設計目標依舊是通過豐富電視節(jié)目包裝設計元素與提升不同節(jié)目外顯形態(tài)質量，來進一步保障電視節(jié)目質量效果，提升電視欄目品牌影響力與綜合實力。根據(jù)不同節(jié)目包裝要求以及品牌設計特點，細化節(jié)目包裝設計與安排，能夠在不斷提升節(jié)目質量效果的同時，給予觀眾更加新穎以及多樣化的觀感體驗。

例如，我臺在《永遠跟黨走 山西省慶祝中國共產黨成立100周年文藝匯演》節(jié)目包裝設計中，為了進一步講述新時代山西人民積極轉型蹚新路的踴躍姿態(tài)、歌頌黨與祖國的美好祝愿以及展現(xiàn)山西人們勇于奮進的精神面貌，筆者在節(jié)目設計期間除了采用充分貼合主題設計的色彩與紅色文化元素，也大膽采用了與不同文藝節(jié)目相應和的字體、圖片以及動畫等視覺設計元素，力保能夠讓觀眾充分注意到節(jié)目的片頭、片尾、匯演節(jié)目內容信息，視覺主題突出，節(jié)目匯演間斷以及轉場等細節(jié)流暢，讓觀眾在充分感受文藝匯演節(jié)目氛圍的同時，不過分影響觀眾的觀看體驗，引導觀眾跟隨著不同的歌曲與表演節(jié)目了解山西不畏困苦、勇于戰(zhàn)斗且建設家園的精神面貌，共同頌揚黨和感嘆祖國百年征程波瀾壯闊、百年初心歷久彌新的偉大歷程。

(四)全面了解受眾喜好，保障電視欄目的品牌經濟效益

觀眾的喜愛和支持不僅是電視節(jié)目制作與包裝團隊堅持的動力，也是電視欄目品牌發(fā)展的根基。合理運用電視節(jié)目包裝手段，豐富節(jié)目內容與設計元素，能夠得到觀眾的喜愛和支持，同時，在雙方相互影響與共同促進下，我們這些電視節(jié)目包裝和設計工作者能夠逐漸掌握觀眾的收視規(guī)律和習慣，充分了解掌握受眾群體的收視愛好，進一步優(yōu)化電視節(jié)目包裝效果，打造更加貼合觀眾內心想法和有品牌特色的電視節(jié)目品牌，促進電視欄目品牌影響力和經濟效益的不斷提升。

例如，我臺受山西媒體轉型和文旅產業(yè)結合等發(fā)展影響，聯(lián)合了山西文化和旅游廳共同打造了大型文化探尋節(jié)目《游山西讀歷史 山河天地間》。期間，節(jié)目包裝設計重點采用了中華傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代新媒體時代包裝審美相結合的設計與包裝風格主題?；趾氪髿獾脑O計風格與深入人心的包裝設計主題引人入勝，現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化元素相輔相成、和諧統(tǒng)一的設計風格也受到了觀眾的一致認可和好評。其中部分年輕觀眾表述自己的觀感體驗時表示：觀看節(jié)目后不僅沒有體會到傳統(tǒng)文化類節(jié)目紀錄片式的枯燥感，反而跟著節(jié)目流程與多種多樣的節(jié)目特效，感受到了山西古代歷史文化的波瀾壯闊與深遠流長。部分有文化探險興趣的觀眾紛紛留言：貼心的設計與藝術氣息濃郁的包裝風格，讓人不自覺想要跟著節(jié)目一起深入了解我們的歷史和山川文化；和家人以及有興趣的朋友一起觀看節(jié)目，不僅得到了美好的觀看體驗，也能夠分享到朋友圈和媒體平臺，讓更多人了解到我們當?shù)氐奈幕蜕胶泳吧?，特別讓人自豪。總結來說，合理的包裝設計與現(xiàn)代化的設計風格最大限度地吸引了觀眾的探索和學習注意力，也讓更多年輕觀眾和喜愛探索歷史文化的觀眾充分體會到了我們節(jié)目包裝和制作者的用心以及藝術堅持。這不僅是節(jié)目制作的成果與驕傲，也是我們節(jié)目包裝參與者和制作團隊的成功與進步。

四、結語

綜上所述，高新技術與媒體行業(yè)的快速發(fā)展，為電視媒體提供了更加多元化的發(fā)展途徑。作為一線崗位從業(yè)者以及電視臺節(jié)目包裝設計工作人員，依據(jù)電視臺自身的發(fā)展需求和觀眾群體的喜好，打造更多更好的節(jié)目包裝風格與內容，能夠在合理運用和掌握電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響，充分奠定電視品牌發(fā)展基礎，全面提升電視欄目品牌影響力與競爭力，同時，不斷發(fā)揮個人的工作技術能力和包裝設計想法，也能夠給予觀眾和目標受眾群體更好的觀看體驗和感受。