◎姬存利

(伊犁日?qǐng)?bào)社，新疆 伊寧 835000)

隨著中央政府提出“一帶一路”的愿景與行動(dòng)規(guī)劃的實(shí)施，新疆在絲綢之路經(jīng)濟(jì)區(qū)域核心戰(zhàn)略地位得到明確。新市場的開啟意味著新的機(jī)遇，伊犁搶抓歷史機(jī)遇，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，充分發(fā)掘“區(qū)位、政策、開放”優(yōu)勢(shì)，全面深化“一帶一路”建設(shè)與對(duì)外開放，積極開拓國際市場，與沿線國家的交流合作不斷深化、貿(mào)易持續(xù)增長。當(dāng)前時(shí)期國內(nèi)媒體格局、新聞宣傳方式都已經(jīng)發(fā)生巨大改變，新疆伊犁地區(qū)作為一帶一路經(jīng)濟(jì)建設(shè)核心區(qū)域，該地區(qū)媒體迎來了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇[1]。新媒體傳播時(shí)代是知識(shí)信息大爆炸時(shí)代，人們關(guān)于信息的獲取方式已經(jīng)發(fā)生改變，該時(shí)期中人們能夠通過電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端來獲得信息，信息獲取方式、獲取途徑更加廣泛化與多元化[2]。新媒體作為一種全新媒體形態(tài)同傳統(tǒng)媒體比較，兩者之間有著截然不同的區(qū)別，各有各的特點(diǎn)。新媒體充分借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)路等渠道，通過電腦、電話及手機(jī)等信息設(shè)備終端向用戶提供信息數(shù)據(jù)服務(wù)。新聞宣傳方式也已經(jīng)發(fā)生巨大變化，不僅是通過廣播、雜志、報(bào)紙、書刊等傳播，還能通過現(xiàn)代各種不同通信設(shè)備來進(jìn)行傳播，比如手機(jī)APP、QQ、微博、微信、QQ等等[3]。所以傳統(tǒng)媒體必須充分認(rèn)清新媒體傳播時(shí)代發(fā)展形式，準(zhǔn)確把握發(fā)展方向及形式，要善加應(yīng)用新媒體傳播時(shí)代優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新提升新聞宣傳工作能力，以便更好適應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)[4]。

一、新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳工作的特點(diǎn)

(一)具有較強(qiáng)的時(shí)效性

新媒體傳播時(shí)代到來前，人們獲取新聞資訊只能依靠傳統(tǒng)媒體渠道，比如，電視、收音機(jī)、廣播、報(bào)紙、雜志等。報(bào)紙因?yàn)槊刻於紩?huì)更新，所以同其他信息宣傳方式比較時(shí)效性較強(qiáng)，但是報(bào)紙因?yàn)槲淖肿謹(jǐn)?shù)、版面排版要求限制，在很大程度上限制了人們對(duì)于最新新聞消息的接收。當(dāng)我國進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代后，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)，移動(dòng)終端接接收信息資訊的直接性、便利性深受人民群眾的喜愛，能隨時(shí)隨地了解大量最新新聞資訊，新聞時(shí)效性得到最大限度增強(qiáng)[6]。

(二)具有較強(qiáng)的活動(dòng)性

當(dāng)前，國內(nèi)人工智能技術(shù)在通信領(lǐng)域中已被廣泛應(yīng)用，使新聞宣傳工作的雙向互動(dòng)性得到極大增強(qiáng)，人們能夠?qū)⒆约合敕ㄗ杂杀磉_(dá)出來，溝通互動(dòng)得到加強(qiáng)。而在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞宣傳方式過于單一，人們是被動(dòng)接收新聞信息，自己觀點(diǎn)無法自由表達(dá)，新聞資訊無法充分激發(fā)人們閱讀興趣，致使新聞媒體影響力大大降低。而進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代后，有效解決了以往人們被動(dòng)接受新聞資訊的問題，人們能夠主動(dòng)獲取新聞資訊，通過計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等去查找訂閱自己喜歡感興趣的新聞資訊，自己的觀點(diǎn)、看法也可以隨時(shí)隨地表達(dá)出來，互動(dòng)性得到增強(qiáng)[7]。

(三)具有較高的風(fēng)險(xiǎn)性

新媒體傳播時(shí)代的主要特征為信息的公開和共享。人們通過計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)就可查找到自己感興趣喜歡新聞資訊內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)交流得到極大促進(jìn)。但是信息的公開和共享過程中存在較大網(wǎng)絡(luò)完全隱患問題。國內(nèi)信息資源的覆蓋面極廣，而且共享程度較高，加上網(wǎng)絡(luò)信息管理技術(shù)不完善影響，某些不法分子經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上散步謠言，制造大量網(wǎng)絡(luò)陷阱，人們?nèi)绻馐苓@些信息影響，就會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播造成負(fù)面影響?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)匿名化特點(diǎn)雖然保證了人們個(gè)人信息，但是也給不法分子提供了可乘之機(jī)。因此，為有效預(yù)防網(wǎng)絡(luò)安全事件發(fā)生，國內(nèi)必須積極、加大力度投入網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)、設(shè)備自主研發(fā)。通過先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備來保證信息傳播安全性。信息、隱私保護(hù)工作的重點(diǎn)是對(duì)信息系統(tǒng)、信息網(wǎng)絡(luò)安全進(jìn)行保護(hù)，還有評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)急處理能力。加大研發(fā)投資力度，才能通過先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備保護(hù)個(gè)人信息安全[8]。

二、新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

新疆伊犁地區(qū)作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)建設(shè)的核心區(qū)域，是打通東西方的國際化大通道，對(duì)提高該地區(qū)對(duì)內(nèi)和對(duì)外開放水平，加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等提供了有力保障。新疆伊犁地區(qū)新聞新媒體平臺(tái)建設(shè)工作必須圍繞國家“一帶一路”相關(guān)政策進(jìn)行，向全世界全展現(xiàn)我國多民族和諧共處共同發(fā)展的文化特色。在“一帶一路”倡議實(shí)施過程中，新疆伊犁地區(qū)新聞媒體必須抓著新機(jī)遇，通過多種形式在弘揚(yáng)少數(shù)民族文化的同時(shí)，增強(qiáng)公眾中華民族共同體意識(shí)，使中華民族的凝聚力、向心力等不斷增強(qiáng)，將新聞宣傳引領(lǐng)作用在新媒體時(shí)代充分發(fā)揮。

(一)伊犁少數(shù)民族比例大，新媒體覆蓋面和傳播力有限

伊犁地區(qū)少數(shù)民族所占比例較大，受自身文化以及生活習(xí)慣等因素的影響，新媒體在傳播過程中受到一定的制約。文化作為人類在生存和發(fā)展斗爭中所使用的“一種精致的機(jī)制，一種超機(jī)體的方法和工具的體制”，它并不是單純意義上的、觀念性的存在。在人類社會(huì)中，文化永遠(yuǎn)作為一個(gè)富有創(chuàng)造力的母體出現(xiàn)在社會(huì)各領(lǐng)域之中。因而，當(dāng)我們考察傳播技術(shù)的起因時(shí)，必須考慮該技術(shù)誕生的社會(huì)或文化背景，尤其是社會(huì)中占主導(dǎo)地位的權(quán)力階層的政治和經(jīng)濟(jì)利益。因此，在新媒體傳播過程中會(huì)因文化各異而產(chǎn)生一定的影響，影響其覆蓋免和傳播力。

(二)平臺(tái)使用能力不足，缺乏影響力

全媒體時(shí)代，媒體格局、傳播方式、輿論生態(tài)發(fā)生了深刻變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。而實(shí)際的運(yùn)行中，主流媒體新媒體平臺(tái)運(yùn)用不夠熟練，并且缺乏一定的專業(yè)指導(dǎo)與專業(yè)技術(shù)支持，導(dǎo)致新媒體發(fā)聲不夠，信息量不足，導(dǎo)致受眾面、可用性、指導(dǎo)性、影響力不足。

(三)原創(chuàng)作品高度有待提高、數(shù)量、質(zhì)量欠缺

針對(duì)新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳現(xiàn)狀分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播雖然幫助少數(shù)民族打破了封閉的“世界”，讓更多的人認(rèn)知少數(shù)民族地區(qū)的文化、生活。但是在新聞宣傳方面仍缺乏較為專業(yè)的技術(shù)支持以及對(duì)于新媒體傳播時(shí)代下新聞宣傳初心的認(rèn)知，缺少原創(chuàng)作品，無法提升自身作品的創(chuàng)作高度，使得數(shù)量不足、質(zhì)量欠缺成為影響伊犁地區(qū)新聞宣傳質(zhì)效的重點(diǎn)問題。

(四)人才、技術(shù)、資金等問題

伊犁地區(qū)針對(duì)新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳工作仍存在許多不足之處，其中人才、技術(shù)、資金三個(gè)方面最為突出，造成這種現(xiàn)狀的根本原因在于人們對(duì)于新聞宣傳工作的認(rèn)知不足，在發(fā)展過程中并未及時(shí)納入相應(yīng)的人才，政府以及當(dāng)?shù)毓芾聿块T缺乏相應(yīng)的資金投入以及對(duì)應(yīng)的技術(shù)支持。

三、新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳能力提升路徑的創(chuàng)新

(一)將自媒體引入新聞宣傳中，提升新媒體覆蓋面和傳播力

在新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳過程中使用新媒體平臺(tái)是互動(dòng)性、多樣性決定的。新聞宣傳工作中，先建立新媒體平臺(tái)，并為其命名，可將其作為公眾信息發(fā)布平臺(tái)來使用。此外，新聞編輯工作人員負(fù)責(zé)該平臺(tái)的相關(guān)運(yùn)作工作，主要有新聞的審核、跟進(jìn)報(bào)道等，并發(fā)布新聞，供受眾閱讀。對(duì)新聞報(bào)道價(jià)值進(jìn)行嚴(yán)格核實(shí)后，可獎(jiǎng)勵(lì)新聞報(bào)道提供者，以此鼓勵(lì)更多的人主動(dòng)積極地為新聞報(bào)道助力，使平臺(tái)能夠得到長遠(yuǎn)發(fā)展[13]。對(duì)有價(jià)值新聞信息進(jìn)行深入報(bào)道，隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)高速發(fā)展，發(fā)布的新聞信息內(nèi)容有嚴(yán)重的同質(zhì)化情況。某些發(fā)布的新聞中，其發(fā)布者會(huì)帶有偏執(zhí)觀點(diǎn)、夸張的語言描述，使新聞內(nèi)容嚴(yán)重失真，這就和新聞宣傳的初衷背道而馳。因此，在新媒體傳播時(shí)代中，對(duì)新聞宣傳方式進(jìn)行改革創(chuàng)新時(shí)，必須保證新聞的真實(shí)性、可信度，挖掘其深度和價(jià)值，能夠引導(dǎo)讀者進(jìn)行獨(dú)立思考，從而不會(huì)因?yàn)槠珗?zhí)觀念而受到影響。通過動(dòng)畫制作形式宣傳新聞時(shí)都要認(rèn)真注意上述問題。使新聞宣傳能夠保證客觀性，職業(yè)道德必須要恪守，態(tài)度要端正，并能夠準(zhǔn)確解讀新聞，把動(dòng)畫制作技術(shù)靈活應(yīng)用到新聞宣傳工作中[14]。

(二)拓展新聞宣傳渠道，實(shí)施融合傳播宣傳

新媒體傳播時(shí)代中創(chuàng)新新聞宣傳路徑必須依靠新媒體技術(shù)，借助其新型傳播方法、形式，拓展常規(guī)新聞宣傳渠道，達(dá)到多途徑、多屏聯(lián)動(dòng)宣傳目的，使新聞宣傳渠道得到拓寬，宣傳主體實(shí)現(xiàn)多元化。目前，新聞宣傳已經(jīng)拓展到手機(jī)等移動(dòng)終端傳播渠道，但是受眾轉(zhuǎn)移速度、建立核心用戶群的速度仍然較慢。具體分析認(rèn)為，創(chuàng)新新聞宣傳途徑要從借鑒內(nèi)容、平臺(tái)兩個(gè)方面實(shí)施融合性宣傳。首先，融合宣傳上必須開創(chuàng)以短視頻宣傳為主的微內(nèi)容宣傳渠道，在這個(gè)基礎(chǔ)上要充分將計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和自身創(chuàng)新發(fā)展質(zhì)量發(fā)揮出來，還要把握住5G信息時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)微內(nèi)容進(jìn)行拓展，制作和宣傳中長微內(nèi)容，依托視頻內(nèi)容，將電腦、手機(jī)端相關(guān)應(yīng)用作為基礎(chǔ)，開展融入宣傳。其次，要通過宣傳媒介完成營銷策略，將受眾群體盡可能轉(zhuǎn)移到手機(jī)等終端，同時(shí)推動(dòng)受眾向用戶轉(zhuǎn)型速度，經(jīng)過實(shí)施互動(dòng)性策略，來加強(qiáng)用戶群體黏性，為融合宣傳提供有力基礎(chǔ)[12]。

(三)使新聞引導(dǎo)價(jià)值能夠最大化

新聞宣傳工作的基礎(chǔ)是將新聞價(jià)值和意義得以充分發(fā)揮，對(duì)新聞信息深層次的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，展開一系列深度報(bào)道，還要保證新聞信息同公眾之間有密切聯(lián)系，幫助人們建立正確新聞價(jià)值觀[9]?？焓?、抖音等APP應(yīng)用以內(nèi)容量大、視頻時(shí)間短等優(yōu)勢(shì)深受人們喜愛。上述APP視頻雖然只有十幾秒但能充分滿足人們信息獲取需求，信息傳播效率得到極大提高。通過分析發(fā)現(xiàn)，只有將新聞導(dǎo)向功能充分發(fā)揮出來，才能夠保證新聞宣傳時(shí)效性、有效性，在人們?yōu)g覽新聞信息時(shí)可以進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)以達(dá)到有效傳播新聞信息的目的。新聞宣傳在人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中具有重要意義，嚴(yán)格根據(jù)新聞價(jià)值觀去審核發(fā)布分的新聞信息，對(duì)人們有益新聞信息要多發(fā)布，充分發(fā)揮新聞?wù)_引導(dǎo)功能，幫助人們建立正確生活觀和價(jià)值觀，最大限度發(fā)揮出新聞信息影響能力[10]。

(四)提高新聞宣傳工作技術(shù)含量

新媒體傳播時(shí)代中新聞宣傳渠道的創(chuàng)新發(fā)展首先要體現(xiàn)在新聞內(nèi)容制作和傳播方式上，可以將內(nèi)容看做新媒體發(fā)展成果，還可將其看做新媒體發(fā)展創(chuàng)新的進(jìn)度條和轉(zhuǎn)化帶。針對(duì)新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳工作現(xiàn)狀，要充分利用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同公眾展開雙向溝通，只有充分尊重公眾在新聞宣傳過程中的主導(dǎo)地位，才能有效吸引公眾的注意力，使其回流。另外，還可使用問卷調(diào)查、電話訪問等方法接受公眾的反饋信息，分析反饋信息提出具有靶向性的整改方案，使公眾信息需求得到充分滿足，還能為公眾回流奠定有力基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代和新媒體時(shí)代對(duì)比，其最大不同點(diǎn)就是將受眾轉(zhuǎn)化成為用戶，同時(shí)打破了傳授雙方的界限，受眾不單純只是接受信息者，還成為生產(chǎn)信息者。在新媒體傳播時(shí)代中，創(chuàng)新新聞宣傳途徑要充分借助計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，建立能夠充分體現(xiàn)出新媒體傳播優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。使過往新聞宣傳從電視、廣播常規(guī)渠道向電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端發(fā)展，才能充分吸引受眾參與到新聞內(nèi)容的制作、傳播過程中來，只有充分調(diào)動(dòng)受眾參與主動(dòng)性，才能夠?qū)⑿侣勑麄髟谛旅襟w傳播時(shí)代下優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，要加強(qiáng)同受眾之間的關(guān)系，將受眾作為新聞宣傳主體的推動(dòng)力和能動(dòng)性充分發(fā)揮出來[11]。

四、結(jié)語

新媒體是作為一種新型信息傳播媒介，要持續(xù)不斷彰顯出新媒體平臺(tái)在重大形勢(shì)政策宣傳、輿情、輿論引導(dǎo)等方面的優(yōu)勢(shì)作用，才能夠更好地服務(wù)公眾、引導(dǎo)公眾，和公眾產(chǎn)生共鳴。新聞宣傳必須將內(nèi)容作為重點(diǎn)，將現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容緊密結(jié)合，通過新媒體傳播時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，打通和使用好和公眾信息交流的渠道，緊緊把握住公眾信需求與關(guān)注，宣傳有價(jià)值信息內(nèi)容，內(nèi)容建設(shè)必須保證高度和深度，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳吸引力與傳播力。在新媒體傳播時(shí)代中，新媒體高速持續(xù)發(fā)展為新疆伊犁地區(qū)的文化傳播工作提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。絕對(duì)不能小覷新聞宣傳工作的力量，本地區(qū)只有在新信息技術(shù)、科技融合中才能高速發(fā)展。

目前，隨著我國絲綢之路經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作速度的逐漸加快，新疆伊犁地區(qū)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中核心區(qū)域的作用日益凸顯，必須營造出客觀友善的國內(nèi)國際輿論環(huán)境，才能積極引導(dǎo)推動(dòng)國內(nèi)外媒體對(duì)新疆伊犁地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行推介，對(duì)中央政府針對(duì)新疆地區(qū)的重要政策方針進(jìn)行深入闡述，詳細(xì)講解新疆在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)建設(shè)中核心戰(zhàn)略區(qū)域的價(jià)值。另外，新媒體傳播時(shí)代中，伊犁地區(qū)新聞宣傳工作內(nèi)容要充分宣傳新疆在絲綢之路建設(shè)中排頭兵、主力軍等作用，以便全方位無死角多角度地展示出新疆的積極作為和形象。