雖然疫情前中國圖書市場的碼洋連續(xù)多年都在以兩位數(shù)的增長率飛速發(fā)展，但優(yōu)質(zhì)作品，尤其是新原創(chuàng)內(nèi)容的稀缺卻是行業(yè)的最大痛點。

參考開卷數(shù)據(jù)，在2021年三大榜單（虛構(gòu)+非虛構(gòu)+少兒）暢銷書TOP10中，當年上市的新書僅有兩本，分別是虛構(gòu)榜中余華的新作《文城》和少兒榜中的《黑龍江尋寶記》。2015年至2021年，三大榜共30本暢銷書中，2015年上市的新書占到了8本，此后幾年間一路下滑，2020年降到了最低點1本，2021年也還是可憐兮兮的兩本。可見從2018年起，暢銷書榜單上幾乎全是老面孔。

再以中國作家協(xié)會每年公布新增會員數(shù)據(jù)為例，除 2015 年新增會員數(shù)量同比下滑15.32%外，協(xié)會新增會員數(shù)量總體呈增加態(tài)勢，2020 年新增會員 663 名，同比增速錄得 7.80%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的重要增量，2020 年作協(xié)新增會員中網(wǎng)絡(luò)作家占到十分之一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量也已超過2000萬人。然而盡管內(nèi)容創(chuàng)作者不斷擴容，但作品既能有文化水準又能得到大眾認可的作家仍在少數(shù)。

具體到虛構(gòu)文學(xué)暢銷書榜單，多年來依然幾乎無人能沖破劉慈欣（代表作《三體》）、余華（代表作《活著》）、東野圭吾（代表作《解憂雜貨鋪》）、卡勒德·胡塞尼（代表作《追風(fēng)箏的人》）、加西亞·馬爾克斯（代表作《百年孤獨》）的包圍，可見在虛構(gòu)文學(xué)領(lǐng)域真正優(yōu)質(zhì)的作家資源和作品依然稀缺，其他細分品類的情況也大體類似。

任職于知名出版集團的一位編室負責(zé)人向筆者直言，因為好的內(nèi)容少，出版業(yè)“一直以來都非常卷”，所以從業(yè)者每時每刻都在找新的突破口。換言之，“變著法賣書”。

作家劉慈欣? ? 圖/視覺中國

作家余華? ? 圖/視覺中國

“經(jīng)典重制”最常見

根據(jù)國際慣例，一般作家去世50年后，其作品即進入公共版權(quán)領(lǐng)域。由于這些作品既兼具經(jīng)典性，又沒有版權(quán)費這塊的成本支出，因此無一例外會成為出版市場的熱門選題。這種情況下，市場上同一部作品可能在一個周期內(nèi)出現(xiàn)多個不同出版社的版本。比如2016年，英國作家毛姆的作品進入公版領(lǐng)域后，其經(jīng)典作品《月亮和六便士》在國內(nèi)涌現(xiàn)出了幾十種譯本，其中不少還能達到百萬冊銷量。

在這方面，上海譯文的“譯文經(jīng)典”、果麥文化的“果麥經(jīng)典”、讀客文化的“經(jīng)典文庫”等都擁有很強的品牌效應(yīng)和讀者黏性。

以果麥文化為例，其出版的公版經(jīng)典作品《小王子》，暢銷400萬冊;一本定價 138 元的《詩經(jīng)》，年累計銷售突破 30 萬冊。若在天貓APP搜索《小王子》，全網(wǎng)銷量排在第一名的就是果麥版本——其在博庫圖書專營店近期有4000多人付款，而排在第二名的友商版《小王子》在同店的近期付款人數(shù)則不過200出頭。

原生文本的經(jīng)典性固然是公版書暢銷的原因，但當市面上的競品有幾十種時，能脫穎而出成為當之無愧的頭部，果麥靠的是對圖書之美的“規(guī)范”，還有對經(jīng)典作品的“價值再發(fā)現(xiàn)”。

果麥高管毛婷介紹說，在編輯過程中，“無論是書封的設(shè)計，還是到內(nèi)文的排版、字體，甚至閱讀節(jié)奏的調(diào)整，都是我們極為看重的。設(shè)計、用材、用料、裝幀等各方面我們都希望做到極致，而不是先去考慮成本”。

上海譯文出版社的“譯文經(jīng)典”系列憑借特色鮮明而又和諧統(tǒng)一的封面設(shè)計被讀者昵稱為“窗簾布”系列

“另外，市場上大部分的世界名著都是幾十年前的譯本，當時的譯者受限于時代，可能會有一些偏差錯漏，這就是我們做重譯的意義所在。比如《小王子》，當時發(fā)現(xiàn)市面上的其他版本只是把它定義為一本童話書，但事實上作者的文字里是有很多哲思的。于是我們跟翻譯家李繼宏溝通后，請他對作品做重新闡釋和導(dǎo)讀，成功地把《小王子》本來所擁有的哲學(xué)性和文化意義展現(xiàn)給了讀者，它也就從一本童書變成了文學(xué)經(jīng)典。再如果麥版《詩經(jīng)》，2018年前，國內(nèi)市場的《詩經(jīng)》品種大致可分為兩種：一類是偏重于學(xué)術(shù)考訂，定位為文學(xué)典籍的版本;另一類是著眼于大眾普及，在編輯和設(shè)計上都盡可能淺顯的版本。但我們的編輯注意到，現(xiàn)在的讀者很注重圖書在裝幀設(shè)計上的美學(xué)價值，所以我們就自主編輯策劃了一套詩畫結(jié)合的《詩經(jīng)》，在保持學(xué)術(shù)嚴謹基礎(chǔ)上，盡可能地增強設(shè)計上的美學(xué)附加值?！焙髞?，這套《詩經(jīng)》不僅成為市面上最暢銷的版本之一，還帶動其他出版企業(yè)開啟了這類詩畫結(jié)合的古典文學(xué)作品“重制”風(fēng)潮。

表現(xiàn)形式不斷求變

在采訪過程中，受訪從業(yè)者無一例外地表示，作為一個兼具經(jīng)濟屬性和文化屬性的特殊產(chǎn)業(yè)，圖書不能只“向錢看”，因而教科文類圖書一直在緊跟時代腳步，用大眾喜聞樂見的形式去傳播先進科學(xué)文化。

資深編輯周其（化名）就分享了他對大眾文化領(lǐng)域圖書內(nèi)容形式之變的觀察：“就拿歷史類圖書來說，它的專業(yè)性很強，但如果形式枯燥，那即便內(nèi)容再有深度，也不易吸引普通讀者。所以隨著時代和閱讀習(xí)慣的變化，我們也一直在變。從由《萬歷十五年》開啟的歷史敘事風(fēng)格，到《明朝那些事兒》引領(lǐng)的那種通俗易懂而又不失趣味的風(fēng)格，再到如今的讀圖時代，我們用《如果歷史是一群喵》這樣的漫畫形式來講歷史。可以說，我們讓歷史變得更老少咸宜了，也讓歷史類讀物變得更流行、更暢銷了，這些都是做好內(nèi)容的一種辦法?！?p>

從《萬歷十五年》到《漫畫百年黨史》，教科文類圖書一直在緊跟時代腳步，用大眾喜聞樂見的形式制作內(nèi)容

這兩年漫畫形式的圖書廣受讀者歡迎，捕捉到這一趨勢，即便是嚴肅如建黨百年的主題出版，也在往這個年輕人喜聞樂見的方向靠攏。憑借“半小時漫畫XX”系列成為這一領(lǐng)域頭號暢銷作家的陳磊就出版了《半小時漫畫黨史》《漫畫百年黨史·開天辟地》等作品，其宣傳文案中“針對青少年研發(fā) / 給孩子們講黨的故事”直截了當?shù)攸c明了編輯策劃選題時的目標讀者。其中后者是在黨史專家、原中央文獻研究室副主任陳晉審校下完成，可見在堅持學(xué)術(shù)性的基礎(chǔ)上，注重大眾性，把政治性、學(xué)術(shù)性與大眾性融合起來是大勢所趨。

童書編輯小蕾也分享了她專業(yè)領(lǐng)域的圖書之變——兒童立體書。

“立體書算是個舶來品，之前我只在國外的一些圖書展銷會上見到過，但這兩年在國內(nèi)也漸漸起步了?！?p>

立體書《大宋風(fēng)華立體清明上河圖》

小蕾介紹說，立體書具有互動體驗的特性，所以很受小朋友的喜愛和青睞?！八黄屏藗鹘y(tǒng)的二維平面設(shè)計限制，豐富了圖書的表現(xiàn)手法，于是讀書就變成了一種沉浸式、體驗式、互動式的多重感官活動。而‘立體的形式，又不限于我們常見的立體賀卡式的彈出，還有翻翻、拉拉、轉(zhuǎn)盤、觸摸等工藝，綜合在一起形成的立體書認知范圍和藝術(shù)效果。從童書的讀者對象來說，它契合了孩子的發(fā)育特點和感官認知;從純粹的審美領(lǐng)域來說，提供美的享受和感知，也算是美育的一種，所以我覺得立體書今后可能會成為童書的新風(fēng)口。”