□陳學軒 林 宜 謝思聰

一、農村電商助推鄉(xiāng)村振興的理論依據(jù)

(一)農村電商的定義。農村電商即農村+電商，是指在互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等高新信息技術的支持下，通過商品交易、支付、服務等商務行為來從事涉農領域的生產經營活動。同時農村電商可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺更高效地利用農村的閑置資源，作為三農信息服務站的農村電商能夠完善農村信息服務業(yè)務，拓展服務領域，將鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村有效地銜接起來。

(二)農村電商對鄉(xiāng)村振興的作用。

1.引入先進的互聯(lián)網(wǎng)概念。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機等智能電子產品的普及，農民接受到大量先進的思想，改變了原有的觀念和思維，涌現(xiàn)出一批農村電商的創(chuàng)業(yè)者。在電商平臺和鄉(xiāng)村干部的帶領下，農村電商的創(chuàng)業(yè)者們利用互聯(lián)網(wǎng)，結合自家綠色原生態(tài)的農產品，開辟了多元化的銷售方式和渠道，增加了當?shù)剞r民的收入，同時也越來越認可互聯(lián)網(wǎng)這一新事物。

2.農村電商的發(fā)展能引進大批電商人才。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進需要生力軍的不斷接力，作為發(fā)展第一資源的人才更是需要在農村舞臺大展拳腳。電商作為一種成本低、利潤高的新興領域，在農村的應用更是有更大的市場和更多的機遇，這也吸引了越來越多的年輕人回到農村創(chuàng)業(yè)，其中不乏來自城鎮(zhèn)的電商人才，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村人才的回流，打破了區(qū)域內人才瓶頸的制約難題。

3.農村電商發(fā)展促進鄉(xiāng)村經濟振興。農村電商利用互聯(lián)網(wǎng)技術拓寬了農產品貿易的范圍，打破了時空的界限，將原有產業(yè)領入高速發(fā)展的軌道，助力鄉(xiāng)村產業(yè)的轉型升級，甚至催生新的產業(yè)鏈。農村電商的應用，不僅為原有產業(yè)開拓了新的業(yè)務渠道，還帶動了物流運輸行業(yè)和包裝印刷行業(yè)，甚至催生了一些農村原來沒有的產業(yè)。比如當?shù)剞r民借助互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，打造鄉(xiāng)村農家樂特色旅游主題，促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

4.農村電商發(fā)展促進鄉(xiāng)村生態(tài)振興。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，生態(tài)振興是重要的一環(huán)。經濟的發(fā)展對鄉(xiāng)村振興確實很重要，但前提是不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價。經濟和生態(tài)這兩者向來是相輔相成的關系，不是對立面的關系。

農村電商以低碳、低污染的方式，復興了相關的商業(yè)，促進了綠色環(huán)保、自然生態(tài)的資源友好型發(fā)展。例如在綠色農產品的生產和銷售環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境與經濟發(fā)展的有機結合?；ヂ?lián)網(wǎng)電商在鄉(xiāng)村的普及，有效地推動了自然農業(yè)資源的有效分配和利用，鄉(xiāng)村生態(tài)體系的構建完善和綠色發(fā)展成為可能，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興帶來機遇。

5.農村電商促進文化振興?；ヂ?lián)網(wǎng)電商對傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化帶來積極的影響，進而推動鄉(xiāng)村文化在傳承創(chuàng)新中復興。農村電商的發(fā)展，不僅給農村帶來了大量的人力、物力、信息、資金，也一并帶來了人文層面的關注流量，如新的思想觀念、管理意識、生活態(tài)度、人文精神等，促進了鄉(xiāng)村科學和諧的社會文化建設。

(三)農村電商助推鄉(xiāng)村振興的影響機制。

1.農村電商通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和催生相關行業(yè)，實現(xiàn)當?shù)氐漠a業(yè)集群發(fā)展，提高人均收入水平。一是農民通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行產品銷售，開發(fā)多元化的銷售渠道，售賣特色農產品，增加銷售量，有效增加收入；二是電子商務的發(fā)展，會衍生網(wǎng)絡直播行業(yè)，帶動當?shù)氐奈锪髋渌蜆I(yè)、產品包裝印刷業(yè)等電商相關產業(yè)群，大力振興鄉(xiāng)村經濟；三是農民通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己鄉(xiāng)村的文化，吸引外地游客，帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

2.農村電商的迅速發(fā)展，可以吸引城鎮(zhèn)的優(yōu)秀電商人才，回流鄉(xiāng)村進行創(chuàng)業(yè)發(fā)展。隨著越來越多的電商企業(yè)在鄉(xiāng)村成立，能夠有效增加就業(yè)渠道，為鄉(xiāng)村勞動者提供眾多的工作崗位，帶來許多就業(yè)發(fā)展的機會。

3.農村電商的出現(xiàn)，將現(xiàn)代的電商服務業(yè)與傳統(tǒng)的農業(yè)相結合，改造了原有的產業(yè)，提高了產業(yè)價值。從收入角度看，城鄉(xiāng)差距過大的原因在于現(xiàn)代產業(yè)的產出價值遠高于農業(yè)的產出價值。鄉(xiāng)村居民從事的是傳統(tǒng)農業(yè)為主，勞動生產周期長，產品價值相對較低，而城鎮(zhèn)居民從事的是現(xiàn)代制造業(yè)、信息業(yè)、服務業(yè)等，這些產業(yè)的勞動生產周期短，產品價值相對較高。因此，在一定時間內，勞動生產周期短且產品價值高的產業(yè)，其勞動者會獲得更高的收入。城鄉(xiāng)由不同的產業(yè)構成，是造成城鄉(xiāng)居民收入差距的主要原因。電子商務在農村發(fā)展，有機會提高鄉(xiāng)村居民的平均收入水平，從而縮小城鄉(xiāng)居民的收入差異，促進城鄉(xiāng)融合。

二、九溪澳村農村電商發(fā)展現(xiàn)狀

(一)南澳縣農村電商發(fā)展現(xiàn)狀。九溪澳村作為南澳縣的直屬村落，其發(fā)展程度必然受到南澳縣相關發(fā)展政策的影響。現(xiàn)階段，南澳縣十分注重農村電商的發(fā)展，在農村物流方面：截至2020年已有9家快遞公司，有效解決了海島物流短板，同時積極推進“四通一達”增設鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務網(wǎng)點，解決物流不足的問題，以中心鎮(zhèn)為單位建成物流配送中心、專業(yè)批發(fā)市場、冷鏈倉儲物流；在人才培養(yǎng)方面，通過廣東省郵政廳補助，在云澳鎮(zhèn)設立電商助農綜合點，引進相關人才協(xié)助該點發(fā)展，并適時開展人員培訓，其中，舉辦農村電商專業(yè)技能培訓97人次：在農村電商發(fā)展上，南澳縣入選省級、國家級電子商務進農村綜合示范縣。

(二)九溪澳村發(fā)展農村電商的優(yōu)勢。

1.圍繞發(fā)展定位“漁村+濱海旅游”，發(fā)展目標明確。明確的發(fā)展目標使九溪澳村的發(fā)展更具發(fā)展方向，無論是漁村還是濱海旅游項目，都能夠通過農村電商的發(fā)展來牽動整體戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

2.產業(yè)資源豐富，為農村電商的發(fā)展提供扎實的物質基礎。作為“省級新農村示范點”的九溪澳村漁業(yè)、種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等產業(yè)集中，村中有4家鮑魚養(yǎng)殖場，其中2家由村民自主經營，2家外包生產經營；有4家蝦場，經營所有權分布情況與鮑魚場相同；該地的產業(yè)發(fā)展情況極具新農村發(fā)展特色，通過農村電商與九溪澳村特色產業(yè)的有機結合能夠更大程度助推九溪澳村經濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。

3.政府注重人才的培養(yǎng)和專業(yè)技能的培訓。自2014年起發(fā)布教育鼓勵政策，積極推動高新技術人才的培養(yǎng)；自2019年來，政府更是多措并舉，實施新型職業(yè)農民培育工程，曾派專業(yè)人員到當?shù)貙ο嚓P人員進行電商培訓，激勵農民就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

4.完善基礎設施建設，提高農村電商發(fā)展的硬性條件。物流是推動農村電商發(fā)展的重要硬件支撐，而九溪澳村近年來，對內外公路進行修繕，方便進出；同時，政府于2020年8月投入120萬元建設村內港堤項目，便于漁船作業(yè)和海上物流。除了物流之外，對于漁業(yè)、農業(yè)、濱海旅游等水質、娛樂配套項目等，當?shù)卣ㄟ^建立過濾池、打造海濱公園等舉措來提高當?shù)氐挠布涮?，提高當?shù)匕l(fā)展的競爭力，進而減少農村電商開展渠道宣傳過程中的阻力。

(三)九溪澳村發(fā)展農村電商存在的問題。

1.人才資源匱乏，創(chuàng)新意識不強。近年來，隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，很多地方都以“電商扶貧”、“農村淘寶”等“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式帶動當?shù)亟洕陌l(fā)展。但九溪澳村村民大部分文化水平不高，對未知的事物存在抵制心理，且不愿嘗試新方式，影響了電商等新產業(yè)鏈的發(fā)展。在九溪澳村，大學生等人才十分稀缺，由于現(xiàn)實條件的受制，常出現(xiàn)外地人才不想進來、本地人才留不住的現(xiàn)象，人才的匱乏嚴重制約了農村電商扶貧事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2.專業(yè)技術水平有待加強。農村電商工作的開展不僅僅需要掌握電商技術，還需要熟練掌握電商的運營模式。在九溪澳村這種條件較為艱苦的鄉(xiāng)村，村民對電商認知仍處于大致了解階段，缺乏全面且細致的電商知識體系，村中并無電商相關站點對相關產品進行銷售，只有部分村民通過微信朋友圈進行海產品銷售。一方面是相應的技術設備跟不上，包括產品的制作和包裝、售賣的方式等；另一方面是缺少相關技術的培訓，雖然九溪澳村有聘請過講師進行授課，但對于接受能力不強的村民來說并不能一次性掌握，且缺乏多維度的課程來提高村民的工作效率。

3.基礎設施還不夠完善。農村電商發(fā)展需要地方政府不斷加強公共設施建設和服務建設，通過與銀行、快遞公司、電商平臺等建立良好的合作關系，建設好交通運輸?shù)然A設施，才能在一定程度上幫助電商行業(yè)的發(fā)展。目前，在南澳縣縣城雖有以中心鎮(zhèn)為單位建成的物流配送中心、冷鏈倉儲物流等，但在九溪澳村村中，電商物流工作仍處于起步階段。

三、農村電商助力九溪澳村經濟良性發(fā)展的對策

(一)外引內留，多渠道培養(yǎng)人才。人才是經濟發(fā)展的重要要素之一，九溪澳村需要外引人才，開展專業(yè)提升課程，傳播電商下鄉(xiāng)惠民工程，為村民們提供電商銷、營銷宣傳、引流返流等專業(yè)培訓；內留人才，通過更多的優(yōu)惠政策，如住房醫(yī)療、政策優(yōu)惠等留住人才，為九溪澳村的發(fā)展注入新鮮血液。

(二)加強基礎設施建設，完善物流體系。基礎設施建設的完善有利于電商扶貧的發(fā)展。要推進九溪澳村的基礎設施建設，加快鄉(xiāng)村道路建設及物流網(wǎng)點的鋪設，做到網(wǎng)絡設備全覆蓋，人人擁有網(wǎng)絡設備，人人會用網(wǎng)絡設備；不斷整合村-鎮(zhèn)-縣相關的電商資源，完善物流配送體系。

(三)完善創(chuàng)新激勵機制，提高創(chuàng)新意識。要想提高農村居民的創(chuàng)新意識，不僅要從理論上要讓他們有更廣闊的認知，更重要的是需要讓他們大膽邁出創(chuàng)新的第一步，因此政府層面可以適當放寬對農村電商發(fā)展的管制，來提高市場的活力；同時通過對創(chuàng)新服務、專利等有價值的創(chuàng)新行為發(fā)放獎勵等來提高農村居民的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新動力。

四、結語

隨著科技的發(fā)展和時代的進步，很多傳統(tǒng)農村商務發(fā)展所遇到的問題都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)等高新技術解決，而農村電商作為新時代背景下的一大工具可以從經濟、生態(tài)、文化等多方面推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展，進而提高“三農”經濟，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距和消費差距。而對于九溪澳村在發(fā)展過程中所遇到的阻礙，需要采取高效創(chuàng)新的方式不斷培養(yǎng)新型人才，加強基礎設施建設，完善電商配套的物流體系，以此為參考，才能更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，高效推動新農村經濟的發(fā)展。