黎敏

諾貝爾獎獲得者楊振寧曾預(yù)言：“21世紀(jì)將是工業(yè)設(shè)計的世紀(jì)，一個不重視設(shè)計的國家將成為明日的落伍者?！痹跁r代發(fā)展的大潮中，沒有人愿意被落下。當(dāng)工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展被納入越來越多國家的發(fā)展戰(zhàn)略中，當(dāng)創(chuàng)新驅(qū)動、工業(yè)產(chǎn)業(yè)設(shè)計、高質(zhì)量發(fā)展等熱詞在中國—東盟合作的多個重要場合被多次提及，我們知道，有關(guān)中國—東盟工業(yè)設(shè)計合作的故事將迎來新的高潮。

這個故事里，工業(yè)設(shè)計企業(yè)能夠扮演哪些角色，又該如何扮演好這些角色？帶著這些問題，《中國—東盟博覽》采訪了前來廣西柳州，參加第四屆中國—東盟工業(yè)設(shè)計與創(chuàng)新論壇（以下簡稱工業(yè)設(shè)計論壇）的浪尖設(shè)計集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長羅成先生。

工業(yè)設(shè)計合作迎來嶄新機(jī)遇

如果說近年來中國—東盟工業(yè)設(shè)計合作的故事已經(jīng)寫好了諸多鋪墊，那么2021年，這個故事有了嶄新而重要的一頁。這一年10月26日，中國國務(wù)院總理李克強(qiáng)在出席第24次中國—東盟領(lǐng)導(dǎo)人會議時表示，中方愿同東盟探討開展中國—東盟工業(yè)產(chǎn)業(yè)設(shè)計合作，通過創(chuàng)新設(shè)計提升工業(yè)制造業(yè)產(chǎn)品價值。

“總理的倡議中，將工業(yè)產(chǎn)業(yè)設(shè)計作為重要抓手之一，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動下中國—東盟的國際合作，我認(rèn)為將給我們帶來兩個新的機(jī)遇，具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實意義和時代意義。”羅成說，第一個機(jī)遇是，包括工業(yè)設(shè)計在內(nèi)的科技服務(wù)業(yè)，將迎來與東盟國家拓展數(shù)字化服務(wù)貿(mào)易的機(jī)會。盡管中國工業(yè)設(shè)計起步較晚，但伴隨制造業(yè)的崛起，其發(fā)展迅速、產(chǎn)業(yè)規(guī)模劇增，并形成了獨有的體系和優(yōu)勢。面對東盟新興的制造業(yè)市場和消費需求，雙方在工業(yè)設(shè)計等服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，互補(bǔ)性強(qiáng)、潛力大，市場將進(jìn)一步打開。

“第二個機(jī)遇，是借助地緣優(yōu)勢重構(gòu)科技制造業(yè)的國際分工體系。”羅成進(jìn)一步闡釋道，作為全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，馬來西亞、新加坡、越南等東盟國家與中國的集成電路進(jìn)出口貿(mào)易日趨緊密，特別是疫情下產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域化加強(qiáng)，雙方對重構(gòu)國際分工體系有了更迫切的需求。這個過程中，工業(yè)設(shè)計將發(fā)揮對產(chǎn)業(yè)鏈資源要素配置的影響力，起到不可替代的核心作用。

而聚焦行業(yè)本身，羅成指出，在“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的大趨勢下，工業(yè)設(shè)計通過數(shù)字技術(shù)和綠色設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)賦能各行各業(yè)，并成為國際創(chuàng)新合作的共同語言，無論是對于各國自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是區(qū)域協(xié)同治理來說，都具有積極的時代意義。

把握工業(yè)設(shè)計合作機(jī)遇，咱們能做什么？

盡管中國與許多東盟國家都已經(jīng)提出了自身工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的宏偉計劃，但區(qū)域內(nèi)各國工業(yè)設(shè)計行業(yè)發(fā)展水平不均也是需要直面的問題。如何結(jié)合自身優(yōu)勢與市場需求，找到中國—東盟開展工業(yè)設(shè)計合作的突破口？羅成給出了“人才、合作模式、技術(shù)”3個關(guān)鍵詞。而深耕工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域多年的浪尖設(shè)計集團(tuán)，在這3個方面也有所積累。

“工業(yè)設(shè)計是知識和創(chuàng)意密集型行業(yè)，需要‘精設(shè)計、通商道、厚人文、懂科技’的復(fù)合型、創(chuàng)新型人才?！睋?jù)羅成介紹，在工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面，浪尖在國家產(chǎn)教融合政策的指導(dǎo)下，已經(jīng)與中國國內(nèi)一本高校開展了多年的校企合作，通過大量結(jié)構(gòu)化設(shè)計數(shù)據(jù)的積累，形成了幾十門完整的課程和產(chǎn)業(yè)化人才培養(yǎng)體系，并且通過全球化布局，建立了一批具有國際設(shè)計推廣能力的團(tuán)隊。“這讓工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的教育培訓(xùn)可以成為一個合作的重要突破口?！彼f。

“與東盟國家開展工業(yè)設(shè)計合作的第二個突破口是合作模式。在設(shè)計服務(wù)合作的過程中，必須建立更好的協(xié)同關(guān)系，降低溝通成本，充分挖掘和發(fā)揮各自的資源稟賦優(yōu)勢和市場需求，以共創(chuàng)、共贏、共生為共識，構(gòu)建‘拓、存、創(chuàng)、增’的新型商業(yè)模式?！绷_成舉例道，“浪尖集團(tuán)在與德國、意大利、丹麥等國家的行業(yè)企業(yè)開展深度合作的過程中，充分整合‘產(chǎn)學(xué)研資商’多維資源，通過股權(quán)、投資和市場協(xié)作開發(fā)等方式，探索和形成了‘走出去+請進(jìn)來’的雙向合作模式，積累了一些經(jīng)驗。我們愿意與有意和東盟開展合作的設(shè)計機(jī)構(gòu)分享，共同建設(shè)中國—東盟工業(yè)設(shè)計協(xié)同創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)平臺?！?/p>

在羅成看來，技術(shù)是與東盟國家開展工業(yè)設(shè)計合作的第三個突破口，尤其是基礎(chǔ)研究領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型共性技術(shù)，包括人因工程、用戶體驗研究、設(shè)計數(shù)據(jù)庫等。雙方可以在遵循市場規(guī)律的基礎(chǔ)上，以知識產(chǎn)權(quán)為核心，通過技術(shù)授權(quán)和專利轉(zhuǎn)化，開展技術(shù)和服務(wù)貿(mào)易合作，實現(xiàn)商業(yè)共贏。

坐而論道不如起而行之

“浪尖十多年前就與越南、印尼、新加坡、泰國等國家的企業(yè)有過良好的合作?！绷_成說，“隨著中國—東盟雙方貿(mào)易規(guī)模的不斷擴(kuò)大，雙方合作領(lǐng)域也不斷拓展，繼續(xù)加強(qiáng)與東盟國家的企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計創(chuàng)新領(lǐng)域的深度合作，符合浪尖集團(tuán)平臺化、國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。”

加強(qiáng)與東盟國家全產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計創(chuàng)新合作，羅成是這么說的，也是這么做的。

在2021年12月舉行的第四屆工業(yè)設(shè)計論壇上，不僅羅成分享了自己關(guān)于中國—東盟（柳州）工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的暢想，深圳市浪尖設(shè)計集團(tuán)還與柳州市人民政府簽訂了全面戰(zhàn)略合作備忘錄，邁出了浪尖攜手廣西柳州，放眼東盟市場的重要一步。

羅成表示，柳州市是廣西最大的工業(yè)城市，擁有深厚的工業(yè)文脈和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，近年來，為培育工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)、助力中國—東盟工業(yè)設(shè)計合作，柳州市更機(jī)制化地舉辦了工業(yè)設(shè)計論壇等活動，搭建了區(qū)域合作的新平臺。而浪尖在22年的發(fā)展和布局中，構(gòu)建了以設(shè)計創(chuàng)新為核心，包含供應(yīng)鏈平臺、高端制造平臺、投資孵化平臺、浪尖學(xué)院等在內(nèi)的“D+”全產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計創(chuàng)新服務(wù)生態(tài)體系，基本打通了“產(chǎn)學(xué)研用金、才政介美云”之間的要素聯(lián)系;在區(qū)域性創(chuàng)新樞紐的搭建和產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展方面，也有一定的經(jīng)驗。

浪尖與柳州探討合作，既是城市工業(yè)升級發(fā)展的智慧，也是企業(yè)贏得市場的機(jī)會。而從這樣的合作實踐中，或許工業(yè)設(shè)計企業(yè)能看到搶抓中國—東盟工業(yè)設(shè)計合作機(jī)遇的更多有效路徑。

講好工業(yè)設(shè)計合作故事，需要“平衡”的藝術(shù)

1991年畢業(yè)于重慶大學(xué)的羅成是工業(yè)設(shè)計的科班出身，在工廠做過汽車設(shè)計，在上市公司做過家電外觀設(shè)計，1995年主持設(shè)計了中國第一臺31寸彩電外觀。豐富的市場經(jīng)驗讓羅成對產(chǎn)業(yè)鏈和工業(yè)設(shè)計的價值有著深刻的認(rèn)知。

他曾說過“工業(yè)設(shè)計的價值不在于呈現(xiàn)，而在于實現(xiàn)?！碑?dāng)我們問及這句話該如何理解，又該如何套用到中國—東盟的工業(yè)設(shè)計合作中時，羅成表示，這句話是基于工業(yè)設(shè)計的價值傳導(dǎo)機(jī)制而言的?！袄斫膺@句話的含義，是告誡工業(yè)設(shè)計從業(yè)者們，不要局限于追求‘術(shù)’層面的‘設(shè)計表現(xiàn)’，而要在深刻認(rèn)知產(chǎn)業(yè)規(guī)律的基礎(chǔ)上，把設(shè)計解決方案置于市場需求、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、技術(shù)設(shè)備條件等多方面因素的影響下，不斷提高設(shè)計成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)的可能性和可行性，避免‘華而不實’和‘嘩眾取寵’?！彼f。

“對應(yīng)到設(shè)計實踐和中國—東盟的工業(yè)設(shè)計合作中，就是‘人-產(chǎn)品-社會-環(huán)境’相互交融、平衡的哲學(xué)應(yīng)用?！绷_成進(jìn)一步闡釋道，“這具體包括，通過追求個性和共性的平衡，讓設(shè)計賦予產(chǎn)品靈魂;通過追求功能需求和精神需求的平衡，提升設(shè)計服務(wù)的用戶體驗;通過洞悉生產(chǎn)、物流和銷售等環(huán)節(jié)，追求成本與體驗的平衡，提高產(chǎn)品附加值;通過追求短期盈利和長期戰(zhàn)略之間的平衡，實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展等?！?/p>

羅成給我們舉了一個有意思的例子。他說，東盟國家盛產(chǎn)椰子，但如何處理大量廢棄的椰殼，成為環(huán)境治理和價值再造要面對的問題。圍繞這個問題，我們可以設(shè)計研發(fā)一種對椰殼回收利用的裝置。裝置放在景區(qū)和街頭，免費提供椰殼剝皮的服務(wù)，同時回收廢棄的椰殼。椰殼的纖維層剝落后，可收集用于建筑材料和造紙等。椰殼自動清洗后，送入破碎室，通過螺旋軸將椰殼有效分離破碎，并烘干后，用于生產(chǎn)活性炭、木醋液、生物肥料等其他工業(yè)用途。這樣的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅可以幫助東盟國家改善城市環(huán)境，還能以極低的成本回收生物質(zhì)材料，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值。這就屬于一個“人-產(chǎn)品-社會-環(huán)境”能夠相互交融、平衡的優(yōu)秀創(chuàng)意。

都說工業(yè)設(shè)計是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，是技術(shù)與市場的紐帶，工業(yè)設(shè)計師們?nèi)绾卧趬粝肱c現(xiàn)實、藝術(shù)與市場中找到一種平衡，是一種能力。而這種能力在遇到中國—東盟區(qū)域的國際市場時，更需要一份對人的關(guān)懷、對需求痛點的洞察、對異域文化的尊重。在中國—東盟工業(yè)設(shè)計未來的合作中，我們不僅希望看到機(jī)制、平臺的完善，看到政企院校的密切合作，也希望看到工業(yè)設(shè)計充分發(fā)揮賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用與價值，為區(qū)域消費者創(chuàng)造更加美好的生活體驗。

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