□ 齊艷

2018年臺灣“九合一”選舉中，“白色力量”代表柯文哲以3000余票微弱優(yōu)勢連任臺北市市長。2019年8月6日，臺灣民眾黨創(chuàng)建，柯文哲被推舉為黨主席。2020年臺灣地區(qū)民意代表選舉中，臺灣民眾黨成功拿下5席，一躍成為臺灣政壇第三大黨。這一切緣起于臺灣2014年臺北市市長選舉，產(chǎn)生了一個(gè)熱詞“柯文哲現(xiàn)象”。為什么“政治素人”柯文哲能夠變成“政治紅人”，以85萬高票當(dāng)選臺北市市長，從而造就這一現(xiàn)象？

從未有過參政經(jīng)驗(yàn)，柯文哲以“政治素人”身份參選臺北市市長受到追捧，突破島內(nèi)一直延續(xù)的藍(lán)綠政治格局，通過選舉成為“政治紅人”“政治明星”，進(jìn)而當(dāng)選臺北市市長，令人驚訝，因此被稱為“柯文哲現(xiàn)象”。這一現(xiàn)象意味著臺灣選舉政治中出現(xiàn)了新的拐點(diǎn)，表明臺北市市民厭惡藍(lán)綠惡斗，不滿當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)狀況；臺灣公民運(yùn)動蔚然成風(fēng)，尤其是青年世代政治參與意識空前高漲，期待通過選舉改變現(xiàn)實(shí)，新媒體為其政治參與提供便捷通道，非典型的政治素人柯文哲因此走上政治舞臺。為探究柯文哲個(gè)人政治生涯以及島內(nèi)政治局勢新變化，有必要對“柯文哲現(xiàn)象”加以重新審視與思考。

一、市民厭惡藍(lán)綠惡斗與素人政治興起

（一）藍(lán)綠惡斗阻遏臺灣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展

藍(lán)綠惡斗是臺灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大的問題。近年來，臺灣經(jīng)濟(jì)增長遭遇瓶頸期，呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，許多民眾把矛頭指向財(cái)政、租稅不漲，獎勵(lì)條例不夠優(yōu)厚，土地、資源人力取之不易等實(shí)際政策。然而這些都不是關(guān)鍵影響因素，臺灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展與否，最大的問題源自臺灣政局不穩(wěn)，藍(lán)綠惡斗不斷，致使境外投資者裹足不前，政策實(shí)施不到位。藍(lán)綠惡斗下的兩岸關(guān)系受阻，進(jìn)而影響到臺灣經(jīng)濟(jì)。其中2014年爆發(fā)的“反服貿(mào)運(yùn)動”是一個(gè)重要表現(xiàn)?！胺捶Q(mào)運(yùn)動”是以青年學(xué)生為主體的社會運(yùn)動，以“超越藍(lán)綠，超越統(tǒng)‘獨(dú)’”定位?！胺捶Q(mào)運(yùn)動”并沒有跳出藍(lán)綠爭斗的框架，與民進(jìn)黨的煽動和支持密不可分，反而是藍(lán)綠惡斗的一個(gè)表現(xiàn)。

（二）民眾對傳統(tǒng)藍(lán)綠政治人物的厭倦

2014年臺灣“九合一”選舉，由于馬英九在其第二任期被認(rèn)為“施政無能”，島內(nèi)民眾“反馬”情緒空前高漲。而2014年縣市長選舉中國民黨候選人連勝文，父親是曾任國民黨主席和臺灣地區(qū)副領(lǐng)導(dǎo)人的連戰(zhàn)，背負(fù)典型的權(quán)貴子弟包袱。連勝文本人擁有美國的博士學(xué)位，家住在臺北市頂級豪宅，有龐大的黨組織和經(jīng)費(fèi)奧援等優(yōu)勢，而恰恰也因此，引發(fā)部分臺灣民眾“相對剝奪感”，從而觸發(fā)民眾反傳統(tǒng)政黨傾向。民進(jìn)黨基于臺北市參選勝算不高，采取不提名本黨候選人而支持柯文哲參選的策略。其中值得注意的是，姚文智曾在民進(jìn)黨黨內(nèi)初選勝出，是柯文哲與其進(jìn)行角逐并勝出后，才代表所謂“在野大聯(lián)盟”參選的。此外，一個(gè)重要的因素是，臺北市教育程度較高，選民具有良好素質(zhì)，理性中間選民居多，在當(dāng)時(shí)的社會氛圍下，相當(dāng)部分藍(lán)營支持者秉持“選人不選黨”態(tài)度，反而為沒有黨派背景的柯文哲勝選提供了有利的機(jī)會。

（三）柯文哲以“政治素人”身份參選

柯文哲大學(xué)畢業(yè)后任臺灣大學(xué)附屬醫(yī)院創(chuàng)傷科主任兼臺灣大學(xué)教授，是一位從未擔(dān)任任何公職的“政治素人”，由于其業(yè)務(wù)能力精湛，再加上醫(yī)生這一職業(yè)在臺灣歷來具有較高社會地位，柯文哲在臺灣醫(yī)界享有很高聲望。2013年年初開始，柯文哲的名號逐漸在綠營打響，臺北市民調(diào)支持度遙遙領(lǐng)先其他綠營人選?？挛恼茏栽偞怼鞍咨牧α俊保詿o黨籍身份參選，也自稱“在野大聯(lián)盟”并獲得超越藍(lán)綠選民的支持。參選過程中，創(chuàng)造“白色憧憬”，以“開放政府，公民參與”等競選口號迎合選民訴求。

二、公民運(yùn)動蔚然成風(fēng)與青年世代政治意識高漲

（一）公民運(yùn)動興起及其新表現(xiàn)

臺灣的公民運(yùn)動興起于20世紀(jì)80年代，初期主要以維護(hù)集體的經(jīng)濟(jì)政治權(quán)利為主，而進(jìn)入新世紀(jì)，公民運(yùn)動更多地體現(xiàn)出維護(hù)保障社會的公平正義，及個(gè)體的權(quán)利、關(guān)懷弱者、環(huán)境保護(hù)等特點(diǎn)。2007年以來，臺北市相繼發(fā)生了“紅衫軍倒扁”、反對美牛進(jìn)口，反“核四”、反黑心食品等公民運(yùn)動。還有一種是假公民之名，行“反馬反中”之實(shí)。例如，“反兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議（ECFA）”、“反服貿(mào)協(xié)議”、反調(diào)整課綱等等，背后實(shí)有“臺獨(dú)”政黨和“臺獨(dú)”勢力煽風(fēng)點(diǎn)火撐腰，反映了臺灣社會藍(lán)綠對抗、統(tǒng)“獨(dú)”對抗的基本矛盾。無論何種性質(zhì)的公民運(yùn)動，可以說均對柯文哲最終決定以無黨籍身份參選臺北市市長起了推波助瀾的作用。同時(shí)，公民社會的支持，也幫助解決了柯文哲參選所需的人力物力與財(cái)力。

（二）青年世代政治參與意識轉(zhuǎn)變

青年世代主要是20—39歲人群，這是一個(gè)新世代。他們經(jīng)歷了臺灣社會政治的變遷，省籍族群意識淡薄，同時(shí)還經(jīng)受了網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的洗禮，信息獲取更加現(xiàn)代化與多元化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前臺灣20—39歲青年人數(shù)超過700萬，是左右甚至決定選情的關(guān)鍵力量，青年政治參與將直接影響臺灣政治發(fā)展的未來走向。近年來，隨著臺灣內(nèi)外環(huán)境的變化，在一系列社會運(yùn)動的直接推動下，臺灣青年的政治參與發(fā)生了顯著變化。尤其2014年“反服貿(mào)運(yùn)動”之后，臺灣青年原有的政治冷漠現(xiàn)象開始明顯轉(zhuǎn)變，逐漸從“遠(yuǎn)離政治”轉(zhuǎn)向“參與政治”。整體看來，臺灣青年爆發(fā)出對普世價(jià)值追求的政治熱情，長時(shí)期迷茫的臺灣青年逐漸走出政治邊緣地帶，逐漸脫離原有的封閉生活，摒棄原有冷漠的政治態(tài)度，走向公共領(lǐng)域，積極參與投票、選舉游行等政治活動，力圖影響公共政策，推動或反對一定的社會政治變革。

（三）柯文哲回應(yīng)公民社會之策略

柯文哲為了顯示其“超越藍(lán)綠”的立場，在選舉中政見中作出迎合公民社會及第三勢力期望的姿態(tài)，堅(jiān)持以無黨籍身份參選，主張“以中華民國為底線”。自2014年“太陽花學(xué)運(yùn)”后，不論藍(lán)綠都嗅到了一股社會發(fā)出的信息，柯文哲顯然敏銳地感受到了這股社會脈動，認(rèn)為“臺灣從白衫軍到太陽花學(xué)運(yùn)，公民運(yùn)動造就了臺灣新政治的來臨，開拓了公民參與的契機(jī)”“政黨與政治人物必須更謙卑面對公民社會”。因此，柯文哲標(biāo)榜“白色力量”，并稱“臺灣政治最大的問題是藍(lán)綠惡斗、黨派惡斗，一定要有人打破藍(lán)綠或超越藍(lán)綠”，因此，“‘超越藍(lán)綠’是現(xiàn)階段的任務(wù)”，應(yīng)“重建臺北市成為一個(gè)公平正義的城市”。對于如何“重建臺北市”，柯文哲認(rèn)為臺北的改變源自“新三民主義”（即庶民、鄉(xiāng)民/網(wǎng)民和公民），極力宣稱“‘相信’可以改變這座城市的未來”。顯然，柯文哲的言論抓住了臺北市中間選民和青年世代的心理，說出了他們內(nèi)心的期盼，從而贏得了他們的回應(yīng)和支持。

三、新媒體的興起與候選人形象的塑造

（一）新媒體的興起及其傳播特點(diǎn)

新媒體是指相對于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新興媒體。近年來，臺灣以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和小型電腦等為代表的移動新媒體迅猛發(fā)展，極大地影響并改變著傳統(tǒng)政治與社會運(yùn)作模式。2013年的“白衫軍運(yùn)動”和2014年的“太陽花學(xué)運(yùn)”，均是利用移動新媒體進(jìn)行策劃、發(fā)動、組織的。顯然，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使間接民主走向直接民主，塑造了全新的政治面貌。新媒體傳播特點(diǎn)主要有：（1）準(zhǔn)入門檻低，平等對話。新媒體作為傳播平臺，不需要過高成本投入，也不要求專業(yè)技術(shù)知識，進(jìn)入門檻低，操作簡單，因其平民化個(gè)人化的特點(diǎn)而大受歡迎。（2）傳播快而廣，互動性強(qiáng)。新媒體在新聞傳播的速度和空間上更具有優(yōu)越性。（3）缺乏監(jiān)管，難辨真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)傳播的低門檻、低成本，以及網(wǎng)絡(luò)傳播的隱匿性使得網(wǎng)絡(luò)信息得到有效監(jiān)管和控制，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的真實(shí)性難以驗(yàn)證，公信力不足。

（二）新媒體對候選人的形象塑造

在競爭性選舉中，候選人的個(gè)人形象、操守以及魅力的塑造至關(guān)重要。政黨以及候選人在選舉活動中利用新媒體塑造良好政治形象，拉近與選民之間的距離，爭取更多民意，是極其重要的?？挛恼苣芤?5萬選票拿下臺北市市長，其在新媒體上對個(gè)人形象的塑造起到關(guān)鍵作用。新媒體為柯文哲塑造了三個(gè)正面形象：（1）白色力量的代表?？挛恼芤詿o黨籍形象競選，提出“無關(guān)藍(lán)綠，臺北自己要更好的發(fā)展”的“白色力量”言論，依靠新媒體傳播的路徑與慣性，很快讓“白色力量”的說法在網(wǎng)絡(luò)上得到熱議，獲得很多人認(rèn)可。（2）普通庶民的形象。柯文哲的父親是小學(xué)老師，柯文哲本人依靠勤奮考上臺灣大學(xué)醫(yī)學(xué)系，成為醫(yī)學(xué)權(quán)威后依然生活儉樸。新媒體不斷將出身平凡的柯文哲的故事擴(kuò)展開來，不斷觸動受眾，吸引選民。（3）政治素人的形象。以此來博取選民，尤其是青年選民的認(rèn)同感，以吸引選民的支持。新媒體的發(fā)展，使得一些小的、財(cái)力微弱的組織可以用新技術(shù)彌補(bǔ)其他資源的欠缺。新技術(shù)為他們展示自己的政治影響力提供了新機(jī)會。

（三）柯文哲陣營新媒體傳播策略

“柯文哲現(xiàn)象”出現(xiàn)的密碼在于充分利用移動新媒體。由于柯文哲以無黨籍身份參選，無法打組織戰(zhàn)，也沒有雄厚的人力、物力、財(cái)力可支配，決定了他將打一場非典型選戰(zhàn)。從籌組競選團(tuán)隊(duì)到募集競選經(jīng)費(fèi)，從征集競選歌曲到刊登競選廣告，從搜集民意、優(yōu)化政見到公布經(jīng)費(fèi)使用情況，柯文哲基本通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。其傳播策略主要有以下幾點(diǎn)：以爭取年輕選民和“白色力量”為首要目標(biāo)，以“超越藍(lán)綠”和“庶民對權(quán)貴”為宣傳主軸，以新技術(shù)應(yīng)用和大數(shù)據(jù)分析為重要支撐，以發(fā)動網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和外圍網(wǎng)民為強(qiáng)大助手。此外，柯文哲上任后積極運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)直銷、直播，其團(tuán)隊(duì)經(jīng)營的重要“柯粉網(wǎng)站”，制作的“一日幕僚”網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，因其具備“實(shí)時(shí)、分享與擴(kuò)散”特點(diǎn)，消除了公共事務(wù)與民眾之間的隔閡，頗受島內(nèi)網(wǎng)友熱捧。

2018年“九合一”選舉柯文哲連任，證明“柯文哲現(xiàn)象”并非曇花一現(xiàn)。2019年8月臺灣民眾黨創(chuàng)黨大會，柯文哲提出“超越藍(lán)綠”口號。以“超越藍(lán)綠”為核心訴求的臺灣民眾黨興起，實(shí)質(zhì)上代表著臺灣民眾對目前島內(nèi)政黨政治的不滿。

2020年，臺灣民眾黨主席、臺北市市長柯文哲放棄參加臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉后，其民意支持度大幅下降。然而，隨著臺灣島內(nèi)第二波疫情暴發(fā)蔓延，柯文哲憑借專業(yè)醫(yī)學(xué)背景及其對民進(jìn)黨當(dāng)局疫情防控不力的批評，民意支持度逐漸上升。根據(jù)“臺灣民意基金會”公布的8月中旬民調(diào)，35—44歲族群64%對柯文哲有好感?！芭_灣民意基金會”董事長游盈隆指出，柯文哲的平均滿意度是57.41%，與2012年馬英九尋求連任時(shí)相仿，足以競逐臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人，且仍深受許多年輕人喜愛，是2024年選舉不可忽視的角色。

柯文哲作為臺灣民眾黨主席、臺北市市長，堅(jiān)持舉辦2021年上海—臺北雙城論壇。基于憂心“兩岸惡性螺旋越來越嚴(yán)重”，柯文哲提出兩岸交流需要“五個(gè)互相”，有助于兩岸化解分歧和對立，緩和當(dāng)前兩岸緊張氛圍。12月1日，上?！_北“雙城論壇”如期舉行，臺北市市長柯文哲致辭再次強(qiáng)調(diào)兩岸之間維持交流、增強(qiáng)互信的重要性。在兩岸關(guān)系問題上，柯文哲強(qiáng)調(diào)立場始終沒有改變，在處理兩岸事務(wù)時(shí)，也會始終堅(jiān)持務(wù)實(shí)的態(tài)度。不過值得注意的是，據(jù)臺灣媒體相關(guān)報(bào)道，2021年4月，柯文哲宣稱，臺北很多街道都以大陸省市命名，需要改名。柯文哲拋出“臺北街道正名”，實(shí)質(zhì)上是給臺北街名“去中國化”，是為討好“臺派”，為2024年選舉做準(zhǔn)備?？傊?，以柯文哲為代表的臺灣民眾黨已經(jīng)成為臺灣“第三勢力”或臺灣政治版圖中重要的一部分，對臺灣政局產(chǎn)生一定影響，在兩岸關(guān)系中也扮演著重要角色。因此，對“柯文哲現(xiàn)象”再思考具有重要現(xiàn)實(shí)意義。