馮俊琪 張艷玲

(陜西服裝工程學(xué)院 陜西西安 712046)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國黨和政府根據(jù)現(xiàn)階段的基本國情制定的一項重大戰(zhàn)略性決策，對于促進鄉(xiāng)村地區(qū)的現(xiàn)代化發(fā)展建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，促進人民的共同富裕和實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興有著重要意義。新中國成立以來，我黨始終將“三農(nóng)”問題放在一切工作開展的核心位置，積極加強鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展和建設(shè)，將人民的根本利益放在首要位置。推動農(nóng)業(yè)展覽會的發(fā)展對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，切實解決“三農(nóng)”問題，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展有著重要意義，加強農(nóng)業(yè)展覽會建設(shè)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然方向。

1 落實鄉(xiāng)村振興對農(nóng)業(yè)展覽會發(fā)展的作用

1.1 提高經(jīng)濟收益

農(nóng)業(yè)展覽會的質(zhì)量和發(fā)展水平離不開鄉(xiāng)村地區(qū)整體經(jīng)濟的發(fā)展，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，越來越多農(nóng)業(yè)展覽會開始融入鄉(xiāng)村文化元素，從商品的展示、展區(qū)的布置與劃分等方面融入對鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)成果、歷史文化變革等元素，實現(xiàn)了展覽會內(nèi)涵的升華，極大程度地提高了農(nóng)業(yè)展覽會的吸引力，越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)和相關(guān)專業(yè)人員參與到展覽會中，為農(nóng)業(yè)展覽會帶來了一筆可觀的經(jīng)濟收益。

1.2 有利于品牌特色的形成

品牌是一個展覽會規(guī)模、形象和信譽等多種特征的代表，也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)展覽會現(xiàn)代化重要標志，若一個展覽會不能樹立自身的品牌形象，就難以在用戶群體中留下深刻印象，難以在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，寥寥數(shù)屆后便只能以慘淡的結(jié)果退出舞臺。落實鄉(xiāng)村振興政策，用現(xiàn)代化的理論指導(dǎo)農(nóng)業(yè)展覽會的開展，充分借助現(xiàn)代化信息技術(shù)的力量，可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與農(nóng)業(yè)展覽的有機結(jié)合，充分融入鄉(xiāng)村元素，打造展覽會的品牌亮點，形成獨特的品牌優(yōu)勢。

1.3 有利于社會主義和諧鄉(xiāng)村建設(shè)

農(nóng)業(yè)展覽會的開展不僅可以為主辦方帶來一筆可觀的經(jīng)濟收益，更在較長的一段時間內(nèi)提高了鄉(xiāng)村投資的吸引力，對于推動鄉(xiāng)村地區(qū)的建設(shè)有著重要意義。農(nóng)業(yè)展覽會為農(nóng)業(yè)企業(yè)之間的相互學(xué)習(xí)和交流提供了一個便利的平臺，來自不同地區(qū)、不同領(lǐng)域的參展商和觀眾通過這個便利的平臺實現(xiàn)了有效的交流，促進了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的發(fā)展，而農(nóng)業(yè)的發(fā)展進一步帶動了鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展，越來越多的優(yōu)秀人才開始投身鄉(xiāng)村事業(yè)，鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到逐步完善，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的發(fā)展進一步帶動了文化教育的發(fā)展，進一步促進了城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，對于建設(shè)社會主義和諧鄉(xiāng)村具有重要意義。

2 農(nóng)業(yè)展覽會的現(xiàn)狀

2.1 整體概述

長期以來，農(nóng)業(yè)在我國的生產(chǎn)中占據(jù)著非常重要的地位，農(nóng)業(yè)展覽會在我國的發(fā)展過程中也有著悠久的歷史。唐宋時期中原地區(qū)與少數(shù)民族地區(qū)的“茶馬互市”就是農(nóng)業(yè)展覽會的原始形態(tài)之一。新中國成立后，我國于1857年第一次正式舉辦了全國農(nóng)業(yè)展覽會，并逐漸對農(nóng)業(yè)展覽會進行補充和完善，以現(xiàn)代化的方式不斷刺激著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下開展農(nóng)業(yè)展覽會，不僅可以促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，還有利于縮小城鄉(xiāng)差異，促進社會主義和諧社會的建設(shè)。雖然現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)展覽會規(guī)模不一，形態(tài)上也略有差別，但都取得了一定的經(jīng)濟效益。

2.2 特點

2.2.1 文化交融性

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，農(nóng)業(yè)展覽會開始逐漸與鄉(xiāng)村地區(qū)獨特的文化相融合，呈現(xiàn)出嶄新的繁榮局面。例如，將拓印、插花、陶藝、標本制作等多種具有地方特色文化的活動融入展覽會中，并以“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”的新發(fā)展模式帶動了經(jīng)濟的增長，并為廣大觀眾和參展商留下了深刻的印象。在農(nóng)業(yè)展會中，文化的多樣性不僅體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品當中，而且逐步和農(nóng)村傳統(tǒng)文化、農(nóng)村特色建筑等方方面面結(jié)合在了一起，體現(xiàn)了文化的兼容性和互補性。

2.2.2 時間集中性

農(nóng)業(yè)是一種受時間、季節(jié)影響較為嚴重的產(chǎn)業(yè)，在作物自然生長規(guī)律的限制下，農(nóng)業(yè)展覽會的開展時間大多集中于每年的3～6月或8～11月期間，前者以農(nóng)業(yè)、漁業(yè)和林業(yè)為主，而后者則以農(nóng)業(yè)為主，漁業(yè)次之，較為大型的農(nóng)業(yè)展覽會一般集中在這一時期。隨著鄉(xiāng)村真正戰(zhàn)略的深入實施，我國很多地區(qū)開展了高頻次的農(nóng)業(yè)展會，打破了原有時間較為集中的狀況，更好地滿足了經(jīng)濟與民生的需要。

2.2.3 地區(qū)發(fā)展不平衡性

我國疆域遼闊，土地資源豐富，但受到氣候條件、人文等因素的影響，各地區(qū)之間的發(fā)展存在一定差異，與此同時，農(nóng)業(yè)展覽會的地區(qū)發(fā)展也存在較大差異。(1)中部地區(qū)較為重視農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)展覽會得到協(xié)調(diào)發(fā)展，因此舉辦展覽會的次數(shù)相對較多；(2)長三角和環(huán)渤海地區(qū)作為我國重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)，有著便利的自然條件和人文條件，農(nóng)業(yè)展覽會的開展有著得天獨厚的有利條件，因此展覽會的發(fā)展較為領(lǐng)先；(3)珠三角地區(qū)則更加傾向于工業(yè)化建設(shè)，缺乏農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，較少舉辦與農(nóng)業(yè)有關(guān)的活動；(4)東北地區(qū)雖然有著很好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，但受到歷史發(fā)展因素的影響，仍然缺乏舉辦大型農(nóng)業(yè)展覽會的經(jīng)驗，同時因受到交通等因素的影響，該地區(qū)的農(nóng)業(yè)展覽會發(fā)展較為滯后，舉辦規(guī)模較小，數(shù)量亦不多。

3 農(nóng)業(yè)展覽會的發(fā)展方向

3.1 堅持展品精準扶貧的原則

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的根本目的是實現(xiàn)脫貧攻堅戰(zhàn)的偉大勝利，加強鄉(xiāng)村地區(qū)的建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)差異，促進社會主義和諧社會的建設(shè)。因此，在農(nóng)業(yè)展覽會的發(fā)展建設(shè)過程中要堅持以精準扶貧為指導(dǎo)原則，堅持先富后帶后富的思想，充分發(fā)揮地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢，堅持把偏遠地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品推向大眾市場作為農(nóng)業(yè)展覽會開展的目標之一，向廣大群眾充分展示農(nóng)村地區(qū)的文化魅力，促進更多創(chuàng)業(yè)者抓住時代的機遇，投身農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)中。

3.2 實現(xiàn)跨領(lǐng)域的有機融合

農(nóng)業(yè)展覽會的發(fā)展最重要的一點是三大產(chǎn)業(yè)的有機融合，促進第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的重組，實現(xiàn)社會生產(chǎn)力的全面發(fā)展，從而帶動經(jīng)濟的增長，同時收獲一筆可觀的社會、生態(tài)效益。因此，農(nóng)業(yè)展覽會的發(fā)展要堅持三大產(chǎn)業(yè)的有機融合，打造高效的商貿(mào)交流平臺。

3.3 數(shù)字化管理

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用已逐漸與人們生產(chǎn)生活的各個環(huán)節(jié)相接軌，各行各業(yè)的發(fā)展都與數(shù)字化管理技術(shù)有著千絲萬縷的聯(lián)系。在此背景下，農(nóng)業(yè)展覽會的發(fā)展要積極利用數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)展覽會管理的數(shù)字化，運用現(xiàn)代化技術(shù)對龐大的數(shù)據(jù)信息進行收集和處理。例如，發(fā)展數(shù)字報名系統(tǒng)、智能化門禁系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、數(shù)字化交互體驗等，節(jié)約人力成本，有效實現(xiàn)農(nóng)業(yè)展覽管理的效率和質(zhì)量的大幅提高。

4 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)展覽會的發(fā)展策略

4.1 優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供便利的物質(zhì)條件

現(xiàn)階段，我國農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展尚未完善，與城市存在一定的差距，基礎(chǔ)設(shè)施不完善、交通閉塞、道路條件欠佳等因素嚴重制約著我國農(nóng)業(yè)展覽會的舉辦和發(fā)展，許多參展者受到交通因素的影響參與意愿較弱。

為解決上述問題，相關(guān)地區(qū)政府部門要積極加強本地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大資金投入，改善鄉(xiāng)村環(huán)境。雖然現(xiàn)階段我國已經(jīng)全面步入了小康社會，人們的生活質(zhì)量得到了極大程度的提高，但仍有許多鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展相對較為遲緩，公路修建工作與其發(fā)展的迫切需求之間形成激烈的矛盾，導(dǎo)致一些偏遠地區(qū)雖然有著得天獨厚的生產(chǎn)環(huán)境和高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，但苦于運輸困難，農(nóng)產(chǎn)品滯留在當?shù)?，不能為當?shù)厝嗣駧韺嶋H經(jīng)濟效益。政府部門要將鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與城市整體規(guī)劃相結(jié)合，積極加強公路、鐵路建設(shè)，幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)打通銷路，讓農(nóng)產(chǎn)品走向全國甚至走向世界，促進我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展。

4.2 創(chuàng)新展會模式，豐富展覽會的內(nèi)容

據(jù)統(tǒng)計，我國每年舉辦的農(nóng)業(yè)展覽會多達百余場，數(shù)量十分可觀，但對展會的形式和內(nèi)容展開細致的分析，不難發(fā)現(xiàn)其線下展會的開展千篇一律、缺乏創(chuàng)新精神和意識，吸引力不強。

為了提高展會的吸引力，相關(guān)部門應(yīng)從多角度入手，全方面地對展會的開展模式和內(nèi)容進行有效創(chuàng)新，以豐富的活動內(nèi)容和新型的展覽模式抓住參展商和參觀者的眼球。從舉辦場地角度來看，要實現(xiàn)不同地區(qū)的共同發(fā)展，通過“全國+地方”的發(fā)展模式，在打造全國性品牌的同時加強地方品牌建設(shè)，打造地方特色，促進農(nóng)業(yè)展覽會的發(fā)展。從舉辦時間來看，可以開展“年度+季度展覽會”的模式，提高展會頻率，實現(xiàn)牢牢掌握行業(yè)的市場動態(tài)。此外，可以采用“線上+線下”的模式舉辦展會，將上述提及的“季度”農(nóng)業(yè)展覽會甚至“月度”農(nóng)業(yè)展覽會轉(zhuǎn)移至線上進行，減少展覽會舉辦所需的人力、物力成本，同時營造出綿延不斷的展覽效果，從而實現(xiàn)隨時都有展品在展、隨時都有游客觀展。

此外，還可以從展會活動的形式入手，在開展常規(guī)展覽活動的同時積極舉辦各種趣味活動，如開展個性化賽事、新品發(fā)布會、主題創(chuàng)意展覽等等，用多種多樣的活動方式來提高自身的吸引力和競爭力，打造品牌特色，加深觀眾對農(nóng)業(yè)展覽會的理解和印象。

4.3 加強區(qū)域合作，減少資源浪費

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，越來越多中小型農(nóng)業(yè)展覽會的崛起進一步加劇了農(nóng)業(yè)展覽會的市場競爭，越來越多商品被重復(fù)展覽，且中小型展覽會的專業(yè)化程度較低，舉辦效果也不盡如人意，市場上的農(nóng)業(yè)展覽會質(zhì)量參差不齊，使得許多農(nóng)業(yè)展覽會的招商受到阻礙，從而發(fā)展較為遲緩。

對此，農(nóng)業(yè)展覽會要堅持“可持續(xù)發(fā)展”的原則，了解農(nóng)業(yè)展覽會的市場前景和發(fā)展規(guī)律，改變傳統(tǒng)的競爭觀念，積極樹立合作意識，采取對策將資源的消耗降到最低，以此實現(xiàn)提高經(jīng)濟效益的根本目的。同時，應(yīng)積極整合區(qū)域內(nèi)的可利用資源，建立完善的信息資源庫，充分利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段實現(xiàn)信息資源的共享，集中力量舉辦合作的、大型的、專業(yè)化的農(nóng)業(yè)展覽會。

4.4 培養(yǎng)專業(yè)人才，為農(nóng)業(yè)展覽會的發(fā)展提供有力支撐

人才的支撐是農(nóng)業(yè)展覽會發(fā)展的重要保障，現(xiàn)階段我國展覽業(yè)發(fā)展十分迅速，急需一批有能力、有知識、有責任的專業(yè)人才來推動我國農(nóng)業(yè)展覽行業(yè)的不斷發(fā)展，而專業(yè)人才的稀缺嚴重限制了展覽業(yè)的發(fā)展。首先，高校作為培養(yǎng)人才的主陣地，要加強展覽專業(yè)建設(shè)，通過提升教師的教學(xué)水平、積極開展校企合作等手段加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)，為社會輸送一批應(yīng)用型展覽專業(yè)人才。在人才培育方面，高校還應(yīng)注重學(xué)生的實踐能力，例如積極組織學(xué)生參與具有影響力的展會，通過以賽促學(xué)的方式提升學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)，也可以讓學(xué)生深刻感受到鄉(xiāng)村振興的宏偉藍圖，提升其文化自信。

5 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展不僅事關(guān)當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，也關(guān)系到產(chǎn)業(yè)品牌形象的樹立及人才的流動與融合?？偟膩碚f，加強農(nóng)業(yè)展覽會的發(fā)展和建設(shè)對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村地區(qū)的建設(shè)都有著不可替代的作用，相關(guān)部門要積極采取各種措施，通過優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新展會模式、加強區(qū)域合作、加強區(qū)域合作、培養(yǎng)專業(yè)人才等方式不斷促進農(nóng)業(yè)展覽會的完善，促進城鄉(xiāng)的共同發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差異，實現(xiàn)我國人民的共同富裕。