辛 暉 陶欣雅

（1.江西科技學(xué)院，江西 南昌 330098；2.南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院，江西 九江 330029）

在快速實施城鎮(zhèn)化的今天，鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)空間的重構(gòu)已經(jīng)成為了國際學(xué)術(shù)界研究的一個熱點話題。電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的持續(xù)發(fā)展和遍及，為我們農(nóng)村經(jīng)濟和社會的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的機遇。農(nóng)村電子商務(wù)的迅速發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供了更大的動力。在農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)最集中的地區(qū)是“淘寶村”。這是該領(lǐng)域現(xiàn)代化進(jìn)程的直觀表現(xiàn)。它已成為農(nóng)村和縣經(jīng)濟增長的匯合點，成為城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)的匯合點，成為數(shù)字領(lǐng)域，成為新時期發(fā)展模式的微引擎。鄉(xiāng)村重構(gòu)是隨著鄉(xiāng)村振興和新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略下的多部門間綜合協(xié)同的系統(tǒng)工程。在鄉(xiāng)村內(nèi)部動能與外部環(huán)境的相互作用下，通過優(yōu)化鄉(xiāng)村資源配置，結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化、功能互補與提升。鄉(xiāng)村重構(gòu)的驅(qū)動力既有政策動力，又有產(chǎn)業(yè)動力；既有自發(fā)動力，又有文化動力；既有創(chuàng)新動力，又有傳統(tǒng)動力。

一、縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群背景下鄉(xiāng)村重構(gòu)機理

產(chǎn)業(yè)集群是一種高效的產(chǎn)業(yè)組織存在形式，在某一特定產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域在特定空間地域內(nèi)大量聚集，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)增加其競爭優(yōu)勢，形成“集聚－網(wǎng)絡(luò)”的集群模式，對產(chǎn)業(yè)資源配置及優(yōu)化，得以到充分利用，進(jìn)而帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在鄉(xiāng)村以傳統(tǒng)農(nóng)戶為主體，農(nóng)戶的企業(yè)化轉(zhuǎn)變是集群形成至關(guān)重要的一步；交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、供應(yīng)商、金融機構(gòu)及其他相關(guān)機構(gòu)的空間集聚是集群形成的空間表現(xiàn)形式，農(nóng)戶、企業(yè)和相關(guān)機構(gòu)的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)是集群形成的必要條件。

“淘寶村”是電商商家較為聚集的村莊，根據(jù)信息網(wǎng)絡(luò)需求進(jìn)行區(qū)位選擇，以電子商務(wù)平臺為主要交易平臺，以電商生態(tài)系統(tǒng)為基礎(chǔ)，綜合規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)集群現(xiàn)象。鄉(xiāng)村系統(tǒng)各要素的變化和重組是鄉(xiāng)村重建的直接原因?！疤詫毚濉钡闹貥?gòu)過程可以概括為電子商務(wù)推動下城鄉(xiāng)顯性和隱性流動共同作用下農(nóng)村區(qū)域空間和社會經(jīng)濟系統(tǒng)區(qū)域功能的變化過程。鄉(xiāng)村發(fā)展的影響因素，如圖1所示。

圖1 鄉(xiāng)村發(fā)展的影響因素

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將閉塞的鄉(xiāng)村與外部市場契合，電子商務(wù)技術(shù)革新了鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)商品的流通方式，產(chǎn)業(yè)集群的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展模式側(cè)重于空間、政治和工業(yè)層面，用文化和一些創(chuàng)造性手段改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，引導(dǎo)“生活、生產(chǎn)、生態(tài)”的有機結(jié)合，不斷拓展農(nóng)村農(nóng)業(yè)的功能，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的轉(zhuǎn)型升級。從而引發(fā)商業(yè)空間結(jié)構(gòu)、就業(yè)和治理結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，進(jìn)而帶動創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈條的完善和農(nóng)業(yè)品牌凝聚力提升。鄉(xiāng)村地域結(jié)構(gòu)和功能的變化，如圖2所示。

圖2 鄉(xiāng)村地域結(jié)構(gòu)和功能的變化分析

二、縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群背景下的鄉(xiāng)村重構(gòu)

以信息流為前提，“淘寶村”在資本、技術(shù)等“隱性流”和物流、人員流等“顯性流”的共同作用下，各要素的調(diào)整發(fā)生“要素－結(jié)構(gòu)－功能”發(fā)生變化，有序構(gòu)建特定空間的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)和區(qū)域發(fā)展空間，共同助推鄉(xiāng)村地域的經(jīng)濟發(fā)展。通過“隱性流”和“顯性流”空間上的方式承載社會、經(jīng)濟、政治與文化的傳遞，各要素本身及其物理流動過程在物化的空間支持下，實現(xiàn)鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟形態(tài)可觀的實體空間的重塑；鄉(xiāng)村勞動力轉(zhuǎn)移，包括返鄉(xiāng)人員和科技人才引進(jìn)形成了鄉(xiāng)村治理的多元主體，傳統(tǒng)村落基于農(nóng)耕文化的生活空間和消費空間，在多元主體參與的鄉(xiāng)村治理下與網(wǎng)絡(luò)空間相互契合衍生出新型空間；不同鄉(xiāng)村擁有自身獨特的產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢，如氣候條件、產(chǎn)品品質(zhì)、種植養(yǎng)殖技術(shù)、人力資源等，為全域電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供先決條件，同時高速有序的物流與當(dāng)?shù)刭Y源商品的融合成為“淘寶村”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

1.空間重構(gòu)

（1）生活空間重構(gòu)。首先，新一代網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施為主的“新終端”布局與下沉應(yīng)用的技術(shù)創(chuàng)新；其次，物流在城鎮(zhèn)中快速延伸；再次，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、大學(xué)生基層服務(wù)、科技人才下鄉(xiāng)等造成鄉(xiāng)村人口回流，在這三方面空間需求變化下，鄉(xiāng)村生活空間發(fā)生巨大變化?？臻g重構(gòu)的主要特征體現(xiàn)在生產(chǎn)和生活空間的一體化，土地利用的集約化。

（2） 生產(chǎn)空間重構(gòu)。生產(chǎn)空間重構(gòu)從多元農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體出發(fā)，構(gòu)建“點－線－面”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、改善和營建新的鄉(xiāng)村人居環(huán)境，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)空間向非農(nóng)生產(chǎn)空間大幅度轉(zhuǎn)移為主要特征。

（3） 生態(tài)空間重構(gòu)。生態(tài)提升方面，包括源地、高質(zhì)量農(nóng)田水體生態(tài)系統(tǒng)；區(qū)域尺度方面，持續(xù)的人為活動投入能夠促使農(nóng)田水體生態(tài)系統(tǒng)維持穩(wěn)定；生態(tài)緩沖方面，基于生態(tài)保護紅線的底線思維，規(guī)避禁止開發(fā)區(qū)內(nèi)較高功能水平生態(tài)緩沖用地，有利于與城市規(guī)劃相適應(yīng)，保護主要生態(tài)廊道。

2.社會重構(gòu)

（1）就業(yè)非農(nóng)化。在鄉(xiāng)村意見領(lǐng)袖的帶動下，農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)動力被激活，市場需求被打開，許多外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，同時吸引大學(xué)生基層服務(wù)團隊、科技人才下鄉(xiāng)。村民依托當(dāng)?shù)靥厣Y源，在規(guī)劃與建設(shè)團隊的統(tǒng)領(lǐng)下形成“農(nóng)戶－網(wǎng)商”的新模式。在這種“本地非農(nóng)就業(yè)”新模式下農(nóng)民被賦予了多元異質(zhì)的職業(yè)角色，成為了“新農(nóng)人”，如網(wǎng)絡(luò)客服、物流配送人員、產(chǎn)品和品牌推廣人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員等。

（2）鄉(xiāng)村治理結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。電子商務(wù)的發(fā)展介入改變了傳統(tǒng)市場的利益格局，造成農(nóng)村治理結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化。為應(yīng)對滿足村民多樣化的需求和應(yīng)對復(fù)雜的利益關(guān)系，主張通過多主體的共同參與和健全農(nóng)村公共服務(wù)，推動農(nóng)村治理的轉(zhuǎn)型。鄉(xiāng)村治理“淘寶村”的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，如圖3所示。

圖3 鄉(xiāng)村治理“淘寶村”的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

（3）改變生活方式。利用虛擬空間和無限時間打破傳統(tǒng)的信息運動劃分，通過一系列空間決策的變化來回應(yīng)農(nóng)村行動者的需求。網(wǎng)絡(luò)改變了人們的交流方式，村民不再被幫派成員整合，古老的社會關(guān)系發(fā)生了變化，新的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的壓力釋放了人們的長輩和親密群體，傳統(tǒng)村落產(chǎn)生了新的消費空間。日益發(fā)達(dá)的物流使村民的消費需求多樣化，“網(wǎng)購”成為他們首選的消費方式。受電子商務(wù)獨特的生產(chǎn)方式的影響，非農(nóng)生活方式與傳統(tǒng)農(nóng)村生活方式的融合產(chǎn)生了一種新的消費模式。

3.經(jīng)濟重構(gòu)

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，鄉(xiāng)村行為主體的行為決策對鄉(xiāng)村經(jīng)濟重構(gòu)產(chǎn)生了決定性的作用，一方面鄉(xiāng)村行為主體對經(jīng)濟價值的追求使得農(nóng)耕用地屬性發(fā)生改變，例如：通過糧食作物轉(zhuǎn)入果園，如農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等產(chǎn)業(yè)直接調(diào)整為制造業(yè)、加工制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等，提高土地利用價值，轉(zhuǎn)移部分農(nóng)村剩余勞動力非農(nóng)，拓寬農(nóng)村居民就業(yè)渠道，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力，緩解鄉(xiāng)村空間壓力。依托于互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村本地特色產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷售，造成了大量的人員流動，包括外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)、大學(xué)生基層服務(wù)團隊和科技人才下鄉(xiāng)，形成了資源、資本、市場的有機結(jié)合。

三、縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群背景下鄉(xiāng)村重構(gòu)的影響因素

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群是一種具有生命周期的有機生態(tài)體，其特有的地理區(qū)位、農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)技術(shù)等，都是形成產(chǎn)業(yè)集群的重要因素，隨之發(fā)展成為一種產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)體系，企業(yè)數(shù)量增加、內(nèi)部關(guān)聯(lián)不斷強化，最終形成了縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群下網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。通過對鄉(xiāng)村的空間重構(gòu)、社會重構(gòu)以及經(jīng)濟重構(gòu)分析，可以得出電子商務(wù)驅(qū)動下的鄉(xiāng)村重構(gòu)的影響因素包括以下幾個方面：

1.鄉(xiāng)村資源

依托于鄉(xiāng)村特色資源而發(fā)展起來的“淘寶村”，形成有效需求的基礎(chǔ)。例如：曹縣演出服和木制品、鄄城人發(fā)制品、單縣漁具、昌邑柳疃家紡、楊家埠風(fēng)箏……傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)品轉(zhuǎn)型及樹立品牌價值的資源支撐。

2.信息技術(shù)的普及

隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，農(nóng)村信息技術(shù)普及率逐步提高，農(nóng)村的信息化水平不斷提升，盡最大可能消弭城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，衍生出來的互聯(lián)網(wǎng)平臺為創(chuàng)業(yè)者提供了創(chuàng)業(yè)契機和低成本、低風(fēng)險的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，將農(nóng)村網(wǎng)商與城市龐大的消費群體聯(lián)系起來，推進(jìn)我國的城市化進(jìn)程，促進(jìn)社會經(jīng)濟全面融合發(fā)展。

3.鄉(xiāng)村意見領(lǐng)袖

鄉(xiāng)村意見領(lǐng)袖作為農(nóng)村社會一員，在農(nóng)村城鎮(zhèn)化的過程中，與村民的關(guān)系更加密切。鄉(xiāng)村意見領(lǐng)袖在日常生活事務(wù)、集體利益和服務(wù)、表達(dá)村民的利益訴求、外出務(wù)工與返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等具有一定功能。在有些情況下，一位村民的領(lǐng)袖通過個人行為引導(dǎo)村民保持思維清醒，在個人認(rèn)同、地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和資源方面有著獨特的特征。

4.物流條件

在電子商務(wù)快速發(fā)展的背景下，農(nóng)村消費市場的活力正在不斷地被激發(fā)，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展是在不斷由農(nóng)產(chǎn)品的粗放生產(chǎn)加工，逐步實現(xiàn)深加工，轉(zhuǎn)型升級帶動農(nóng)業(yè)附加值快速增長，促進(jìn)包裝、倉儲、運輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使農(nóng)村物流與特色產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)發(fā)展不斷融合，成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。

5.網(wǎng)商

在農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級過程中，農(nóng)村電商也逐步形成具有地域特色的農(nóng)戶網(wǎng)商產(chǎn)銷聯(lián)動的發(fā)展新模式，例如：“農(nóng)戶－網(wǎng)商”的成縣模式、“協(xié)會－網(wǎng)商”的遂昌模式、“電商企業(yè)－農(nóng)村代理點”的趕集模式、原產(chǎn)地直供的通榆模式、“專業(yè)市場－電子商務(wù)”的清河模式、“農(nóng)戶－網(wǎng)絡(luò)平臺－公司”的沙集模式、“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商－平臺聯(lián)盟－采購商”的貨通天下模式、“園區(qū)－零頭－人才－政策－集散地－網(wǎng)商”的武功模式等。

6.政府的政策扶持

政府對基礎(chǔ)設(shè)施改造、生產(chǎn)加工轉(zhuǎn)型、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)公共服務(wù)完善、經(jīng)營主體培育、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村建設(shè)用地配套等方面加大政策扶持。

四、縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群背景下鄉(xiāng)村重構(gòu)的特征分析

現(xiàn)在的“淘寶村”大多是由原來以種植、加工、制造或服務(wù)業(yè)為主的普通村轉(zhuǎn)變而來的特殊專業(yè)村?！疤詫毚濉迸c普通村的主要區(qū)別在于，電子商務(wù)打破了信息不對稱的發(fā)展現(xiàn)狀，改變了產(chǎn)品生產(chǎn)和流通過程中的生產(chǎn)經(jīng)營模式、供應(yīng)模式和銷售模式。

1.經(jīng)濟重構(gòu)

（1）市場范圍。打破空間位置與距離障礙，特別是以種植業(yè)和加工制造業(yè)為主導(dǎo)的普通鄉(xiāng)村，極大地擴大了產(chǎn)品銷售范圍；依托物流系統(tǒng)將產(chǎn)品輸出至全國乃至全球。

（2）交易成本。生產(chǎn)和銷售兩個環(huán)節(jié)的在一定程度在脫離，盡最大可能縮短供應(yīng)鏈，減少中間環(huán)節(jié)，降低中間成本，實現(xiàn)農(nóng)戶與消費者的直接交易，生產(chǎn)和銷售的一體化減少了流動成本。

（3）生產(chǎn)模式。部分以加工制造業(yè)主導(dǎo)的普通鄉(xiāng)村，很大程度解決了供需信息不對稱問題，實現(xiàn)按用戶需求進(jìn)行定制生產(chǎn)；電子商務(wù)的應(yīng)用，解決了因時間序列產(chǎn)生的業(yè)務(wù)節(jié)點，生產(chǎn)和銷售時間差縮短，減少了倉儲成本。

（4）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。以往的普通鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為單一，現(xiàn)如今普通鄉(xiāng)村除了種植業(yè)和加工制造業(yè)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品和特色產(chǎn)口銷售以外，還衍生出多元的業(yè)態(tài)，例如以鄉(xiāng)村旅游為主導(dǎo)商業(yè)服務(wù)業(yè)，有利于形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

2.社會重構(gòu)

（1）非農(nóng)就業(yè)。農(nóng)村勞動力外出就業(yè)意愿減弱，外出務(wù)工人數(shù)減少，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的普通鄉(xiāng)村村民，就業(yè)呈現(xiàn)出高度的非農(nóng)化特征。

（2）鄉(xiāng)村治理。除了鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府和鄉(xiāng)村自治組織外，鄉(xiāng)村人才回歸、大學(xué)生基層服務(wù)團隊和科技人才下鄉(xiāng)以及鄉(xiāng)村意見領(lǐng)袖共同參與鄉(xiāng)村治理建設(shè)，整合社會資源，凝聚鄉(xiāng)村共識，形成多元治理、合作共治的鄉(xiāng)村治理的新模式。

（3）社會活動及日常生活。大部分地區(qū)村民對網(wǎng)絡(luò)的使用主要由娛樂活動和即時通訊拓展為獨特的“淘寶作息”，“真實交往空間”得到鞏固，“虛擬交往空間”得到拓展。

3.空間重構(gòu)

（1）生產(chǎn)空間。鄉(xiāng)村建設(shè)用地方面，種植業(yè)和服務(wù)業(yè)生產(chǎn)空間需求明顯，建設(shè)用地面積增加；加工制造業(yè)以農(nóng)用地的高效集約利用和家庭作坊式為主要特征，土地利用趨于立體化。

（2）生活空間。從多角度利用生活空間，高度融合空間的生活和生產(chǎn)功能。例如在以發(fā)展特色農(nóng)業(yè)為主的電子商務(wù)專業(yè)村，農(nóng)地的利用效率很高。

（3）生態(tài)空間。通過電商與鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的結(jié)合，加強對特色農(nóng)產(chǎn)品的培育生產(chǎn)加工，實現(xiàn)生態(tài)空間與生產(chǎn)空間的高度結(jié)合。在建設(shè)用地需求不斷增加的前提下，農(nóng)村用地轉(zhuǎn)型對生態(tài)空間的布局產(chǎn)生了不同程度的影響。

五、結(jié)論與討論

基于縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群背景下對農(nóng)業(yè)要素結(jié)構(gòu)優(yōu)化配置，不僅要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，還要對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入要素的結(jié)構(gòu)優(yōu)化配置和轉(zhuǎn)型升級。在電子商務(wù)的作用下，物質(zhì)與非物質(zhì)要素的快速交互，重塑普通鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟形態(tài)。

鄉(xiāng)村行為主體的年輕化、受教育水平整體提升，農(nóng)村人力資本存量增加，且實現(xiàn)了高度的非農(nóng)化就業(yè)。鄉(xiāng)村治理主體多元化，生活方式現(xiàn)代化，開辟了就地城鎮(zhèn)化的新途徑。生產(chǎn)空間提供農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)、生活空間提供公共服務(wù)、生態(tài)空間保障區(qū)域生態(tài)安全等，生產(chǎn)和生態(tài)空間功能趨向復(fù)合。