俞水香

習(xí)近平總書記在第三次中央新疆工作座談會(huì)上提出“多層次、全方位、立體式講好新疆故事，理直氣壯宣傳新疆社會(huì)穩(wěn)定的大好局勢(shì)、人民安居樂業(yè)的幸福生活?！雹俚诙沃醒胄陆ぷ髯剷?huì)以來，新疆工作取得了重大成效，極大地增強(qiáng)了各族人民群眾的獲得感、幸福感和安全感，新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民生改善取得了前所未有的成就。講好新時(shí)代的新疆故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的新疆，既有利于讓世界了解一個(gè)真實(shí)的新疆，又為各族干部群眾建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義新疆增添無窮的力量和信心。

一、多層次全方位立體式講好新疆故事的現(xiàn)狀

新疆故事是蓬勃向上的中國(guó)故事的重要組成部分，是新時(shí)代黨的治疆方略的成功實(shí)踐。為了解當(dāng)前多層次全方位立體式講好新疆故事的現(xiàn)實(shí)情況，進(jìn)一步推進(jìn)多層次全方位立體式講好新疆故事能力建設(shè)，本課題組在2021年3～8月對(duì)8名宣傳部門工作人員、20名不同區(qū)域的普通群眾進(jìn)行了訪談，并通過發(fā)放調(diào)查問卷，專門對(duì)社會(huì)不同人群進(jìn)行了調(diào)查，另外，本課題組還通過問卷網(wǎng)發(fā)放了調(diào)查問卷。此次調(diào)研共收回有效調(diào)查問卷815份。填寫調(diào)查問卷的815人的基本情況見表1。

統(tǒng)計(jì)調(diào)查問卷結(jié)果顯示，92.15%的被調(diào)查者認(rèn)為講好新疆故事可以提升新疆的良好形象，尤其在當(dāng)前，以美國(guó)為首的西方敵對(duì)勢(shì)力不斷惡意中傷或造謠抹黑新疆的反恐維穩(wěn)工作，對(duì)此，我們必須以生動(dòng)的新疆故事予以堅(jiān)決反擊。筆者通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近幾年新疆在多層次全方位立體式講好新疆故事方面不斷探索，已取得了一些成績(jī)。主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

(一)疆內(nèi)外群眾對(duì)新疆故事較為關(guān)注

課題組通過對(duì)815名被調(diào)查者的訪談和整理調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)，其中，有52.39%的被調(diào)查者表示“對(duì)新疆故事感興趣”，有20.74%的被調(diào)查者表示“對(duì)新疆故事非常感興趣”。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新疆地區(qū)絕大部分群眾對(duì)新疆故事的興趣度都很高，被調(diào)查者中，東疆地區(qū)群眾對(duì)新疆故事感興趣和非常感興趣的占比高達(dá)86.9%，南疆地區(qū)群眾對(duì)新疆故事感興趣和非常感興趣的占比高達(dá)78.9%，北疆地區(qū)群眾對(duì)新疆故事感興趣和非常感興趣的占比高達(dá)75.9%。國(guó)內(nèi)其他省份群眾對(duì)新疆故事感興趣和非常感興趣的占比為64.7%。由此可見，無論是新疆地區(qū)的群眾還是國(guó)內(nèi)其他省份的群眾，大多數(shù)人對(duì)新疆故事都比較感興趣，也較為關(guān)注。

表1 被調(diào)查者基本情況統(tǒng)計(jì)表

(二)新疆各部門非常重視新疆故事的挖掘和宣傳

統(tǒng)計(jì)調(diào)查問卷結(jié)果顯示，當(dāng)問及“您所在單位、學(xué)校或其他組織會(huì)經(jīng)常宣傳新疆故事嗎？”時(shí)，有62.21%的被調(diào)查者表示自己所在單位、學(xué)?；蚱渌M織會(huì)經(jīng)常宣傳新疆故事，有28.47%的被調(diào)查者表示自己所在單位、學(xué)?；蚱渌M織雖不經(jīng)常但偶爾會(huì)宣傳新疆故事。調(diào)查結(jié)果還表明，當(dāng)前新疆各單位、學(xué)?；蚱渌M織的主要領(lǐng)導(dǎo)在傳播新疆故事中能起到帶頭作用，有93.25%的被調(diào)查者認(rèn)為多層次全方位立體式講好新疆故事和提升新疆形象之間存在密切的聯(lián)系。多層次講好新疆故事，需要發(fā)揮各個(gè)部門、各條戰(zhàn)線的力量；全方位講好新疆故事，需要利用各種載體進(jìn)行傳播；立體式講好新疆故事，需要把過去的傳承、現(xiàn)在的發(fā)展成就與未來的規(guī)劃立體地呈現(xiàn)出來。只有構(gòu)建多層次全方位立體式講好新疆故事模式，才能提升新疆故事對(duì)外傳播能力，才能讓國(guó)內(nèi)外公眾認(rèn)識(shí)一個(gè)真實(shí)的新疆。當(dāng)前，新疆政府部門主要通過在主流媒體上發(fā)聲、利用微信公眾號(hào)、短視頻等宣傳新疆故事；高校主要通過宣講教育，如課堂講授、專題講座、實(shí)踐基地等宣傳新疆故事；社區(qū)主要在各小區(qū)設(shè)立宣傳欄，通過圖片文字宣傳，并通過微信平臺(tái)等宣傳新疆故事；媒體單位利用廣播、電視、影視作品、網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)等宣傳新疆故事。

(三)群眾樂于做新疆故事的傳播者

統(tǒng)計(jì)調(diào)查問卷結(jié)果顯示，有72.52%的被調(diào)查者非常愿意向周圍的親朋好友宣傳新疆故事，有22.21%的被調(diào)查者表示會(huì)加強(qiáng)對(duì)新疆故事的學(xué)習(xí)，愿做新疆故事的傳播者。有88.83%的被調(diào)查者表明，如果有機(jī)會(huì)參加新疆故事的宣傳，會(huì)積極參加。不同身份的人群，對(duì)參加宣傳新疆故事的意愿也有所不同，被調(diào)查的科研工作者都表示會(huì)積極參與新疆故事的宣傳；被調(diào)查的工人、農(nóng)民群體中，表示會(huì)積極參與宣傳新疆故事的占比為88.9%；被調(diào)查的教育工作者中，表示會(huì)積極參與宣傳新疆故事的占比為85.2%；被調(diào)查的政府公務(wù)人員中表示會(huì)積極參與宣傳新疆故事的占比為81.3%。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，是社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)者，人民群眾能積極參與到宣傳新疆故事當(dāng)中，必將能取得巨大成效。

(四)媒體是講述新疆故事的主體

統(tǒng)計(jì)調(diào)查問卷結(jié)果顯示，在回答“講好新疆故事中傳播效果最好的組織是什么？”時(shí)，有87.85%的被調(diào)查者選擇了媒體，有78.16%的被調(diào)查者選擇了社會(huì)組織，有49.08%的被調(diào)查者選擇了高?？蒲袡C(jī)構(gòu)，有40.49%的被調(diào)查者選擇了黨政機(jī)關(guān)，有40.37%的被調(diào)查者選擇了群團(tuán)組織，有4.05%的被調(diào)查者選擇了企業(yè)。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過媒體介質(zhì)了解新疆故事的被調(diào)查者占到58.65%，通過學(xué)校教育了解新疆故事的被調(diào)查者占到29.33%，通過書籍了解新疆故事的被調(diào)查者占到11.66%。隨著智能化時(shí)代的到來，媒體在對(duì)外宣傳方面所占的份額越來越多，如何用客觀的事實(shí)說服人，用生動(dòng)的語(yǔ)言感染人，用真摯的情感打動(dòng)人，用閃光的思想啟迪人，打造有影響力的媒體，對(duì)講好新疆故事、提升新疆形象具有重要意義。

二、多層次全方位立體式講好新疆故事的實(shí)現(xiàn)路徑

多層次全方位立體式講好新疆故事對(duì)于營(yíng)造良好的改革發(fā)展穩(wěn)定環(huán)境、把各族干部群眾的士氣鼓舞起來、精神振奮起來，凝心聚力建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義新疆意義重大。而“誰來講”“講什么”“怎么講”“講給誰”是需要把握好的重要因素，本課題組認(rèn)為可以從以下五方面入手。

(一)整合各方力量，形成講好新疆故事的合力

講好新疆故事面臨的首要問題，就是“誰來講”的問題，這是建構(gòu)多層次全方位立體式講好新疆故事模式的關(guān)鍵所在。講好新疆故事要拓寬思路，匯聚起講好新疆故事的強(qiáng)大合力、增強(qiáng)新疆故事的說服力、影響力、傳播力。政府部門在講好新疆故事中起著“領(lǐng)頭羊”的作用，是新疆故事宣傳的主體；要著力發(fā)揮教育部門、企事業(yè)單位、非政府組織等多元主體的對(duì)外溝通作用。要打造一批善于講好故事的媒體，發(fā)揮媒體的傳播作用。要充分發(fā)揮各類社會(huì)力量的對(duì)外傳播作用，形成政府及官方主流媒體為主體，社會(huì)組織、企事業(yè)單位、公民多方力量共建，“官方主體和社會(huì)力量相互配合的全方位、立體式的對(duì)外傳播中國(guó)故事的大格局”②。激發(fā)各行各業(yè)人民群眾的積極性，藝術(shù)家用藝術(shù)作品講故事，科學(xué)家用科技成果講故事，青少年用他們激昂澎湃的生動(dòng)話語(yǔ)講故事，工人、農(nóng)民用他們辛苦勞作的獲得講故事，等等?？傊?，講好新疆故事，一定要樹立人人都是“講解員”的思想自覺和行動(dòng)自覺。③只有打造出人人都講好新疆故事的良好局面，才能真正匯聚起多層次全方位立體式講好新疆故事的強(qiáng)大合力。

(二)增強(qiáng)故事議題設(shè)置，提升新疆故事的輿論引導(dǎo)力

面對(duì)新疆故事對(duì)外傳播的復(fù)雜環(huán)境，尤其是以美國(guó)為首的西方敵對(duì)勢(shì)力針對(duì)新疆問題的別有用心、肆意抹黑，提升新疆故事的輿論引導(dǎo)力是極為關(guān)鍵的。因此，在講述新疆故事前，就要對(duì)“講什么”有很明確的定位，這是多層次全方位立體式講好新疆故事的重點(diǎn)內(nèi)容。要組織社會(huì)各個(gè)方面的精英力量，挖掘出新疆各個(gè)歷史時(shí)期的好故事，滿懷自信地把一個(gè)個(gè)滿載新疆好故事的圖像、聲音、文字更有效地傳播出去。針對(duì)新疆的現(xiàn)實(shí)情況，可以重點(diǎn)設(shè)置“英雄人物故事專題”“民俗文化專題”“鑄牢中華民族共同體意識(shí)專題”“民族團(tuán)結(jié)專題”“脫貧攻堅(jiān)專題”“抗擊新冠肺炎疫情專題”“反恐維穩(wěn)專題”等，以此講好新疆“奮斗的故事、民主的故事、自由的故事、人權(quán)的故事和法制的故事”④。如挖掘革命時(shí)期西路軍、八路軍英雄人物事跡、解放軍屯墾和守衛(wèi)邊防事跡；挖掘在社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期和改革開放時(shí)期，新疆在屯墾戍邊、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、反恐維穩(wěn)、民族團(tuán)結(jié)中涌現(xiàn)的先進(jìn)事跡；挖掘新疆各地區(qū)文化資源，把旅游業(yè)與民俗旅游有機(jī)結(jié)合起來，潤(rùn)物細(xì)無聲地講好新疆民俗文化故事；挖掘脫貧攻堅(jiān)中的先進(jìn)事跡；挖掘?qū)谠墓适拢煌诰虮毓步?、軍民共建的故事，等等?/p>

(三)提升宣傳技能，助推新疆故事傳播的影響力

新疆故事的內(nèi)容非常豐富，如何讓其為更多的人所熟知，需要解決好“怎么講”的問題，這是建構(gòu)多層次全方位立體式講好新疆故事模式的中心任務(wù)。新疆的故事素材足夠多，我們不缺少感人的故事，缺少的是講好故事的本領(lǐng)⑤。為此，首先，要建設(shè)一支愿講、能講、會(huì)講的傳播隊(duì)伍，做好多層次全方位立體式講好新疆故事的人才保障。加強(qiáng)各單位宣傳部門的建設(shè)，在自治區(qū)的統(tǒng)一帶領(lǐng)下，逐層逐級(jí)地開展相應(yīng)的宣傳工作。其次，要不斷加強(qiáng)宣傳新疆故事工作者的講授技能，培養(yǎng)他們運(yùn)用新技術(shù)、新平臺(tái)、借助現(xiàn)代傳媒工具進(jìn)行對(duì)外宣傳，開辟講好新疆故事的新形式，拓展傳播新疆故事的新渠道。第三，重點(diǎn)培養(yǎng)宣傳新疆故事工作者的話語(yǔ)表達(dá)方式，提升講故事的能力，要善于運(yùn)用群眾語(yǔ)言生動(dòng)形象、活潑傳神的特點(diǎn)，讓新疆故事更有吸引力。

(四)實(shí)施分眾傳播，提升新疆故事的感召力

豐富多彩的新疆故事要“講給誰”，新疆故事對(duì)受眾群體的感召力如何，這是檢驗(yàn)多層次全方位立體式講好新疆故事的重要指標(biāo)。針對(duì)不同人群在文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、思維方式上的差異，“利用新技術(shù)手段精準(zhǔn)定位對(duì)外傳播的受眾群體，實(shí)施分眾傳播”⑥，才能提升新疆故事對(duì)不同受眾群體的感召力。講好新疆故事是向世界展示一個(gè)真實(shí)立體新疆的必要途徑，也是統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)，團(tuán)結(jié)2500萬各族兒女共同建設(shè)美麗新疆的重要策略。對(duì)于新疆各族人民群眾、國(guó)內(nèi)其他省份的人民群眾，可以借助多種形式和手段把新疆故事傳播出去，同時(shí)，要加大借助旅游經(jīng)濟(jì)大力宣傳新疆故事的比重，讓他們變成對(duì)外宣傳的好幫手。對(duì)于國(guó)外公眾，“用生動(dòng)的故事打動(dòng)聽眾，尤其對(duì)外講授時(shí)，要用外國(guó)人熟悉或聽得懂的典故和事例詮釋理念等”⑦，一定要用其聽得到、聽得懂、聽得進(jìn)的途徑和方式，講好新疆故事，讓他們客觀、正確的認(rèn)識(shí)新疆。

(五)促進(jìn)媒體融合，拓展新疆故事的傳播力

媒體融合背景下，中國(guó)的傳媒行業(yè)迅速發(fā)展，各類新媒體技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，為宣傳新疆故事提供了更為豐富的呈現(xiàn)方式和傳播形態(tài)，也為講好新疆故事提供了技術(shù)和渠道保障。要繼續(xù)發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播、電視等媒體的傳播作用。對(duì)于廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，人們熟知，也善于運(yùn)用，有利于廣大民眾了解新疆故事。新疆廣播電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心推出了《我們都是追夢(mèng)人》欄目，立足新疆，講述各行各業(yè)的追夢(mèng)人的故事，具有很強(qiáng)的吸引力；電視紀(jì)錄片《天山腳下》中22 個(gè)人物鮮活的故事，展現(xiàn)出新疆普通人物的生活故事；還有電影《烏魯木齊的天空》《遠(yuǎn)去的牧歌》等也受到很多人的喜愛和稱贊。新疆的主流報(bào)刊《新疆日?qǐng)?bào)》《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》等，也是大眾了解信息的主要媒介之一。自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦策劃開展的“我為新疆代言”“達(dá)人西游”兩項(xiàng)活動(dòng)，“就利用互聯(lián)網(wǎng)站、新媒體、自媒體等資源，通過疆內(nèi)外各類新媒體，多角度、多層次、多元化為新疆產(chǎn)品、美景、人文等代言”⑧。除此之外，還要打造創(chuàng)意精品，進(jìn)一步加大新疆故事在海外的傳播力度，把新疆團(tuán)結(jié)和諧、繁榮富裕、文明進(jìn)步、安居樂業(yè)的真實(shí)面貌傳播出去。

注 釋：

①《習(xí)近平在第三次中央新疆工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話》[EB/OL]，http://www.gov.cn/xinwen/2020-09/26/content_5547383.htm.

②⑥⑦郭信峰：《對(duì)外講好中國(guó)故事的困難挑戰(zhàn)與對(duì)策建議》[J]，《黨的文獻(xiàn)》2020年第1期，第29頁(yè)，第30頁(yè)，第29頁(yè)。

③本報(bào)評(píng)論員：《理直氣壯講好新疆故事》[N]，《新疆日?qǐng)?bào)》(漢)，2020年10月16日，第3版。

④徐占忱：《講好中國(guó)故事的現(xiàn)實(shí)困難與破解之策》[J]，《社會(huì)主義研究》2014年第3期，第25頁(yè)。

⑤侯嫣：《練就講好新疆故事的看家本領(lǐng)》[N]，《新疆日?qǐng)?bào)》(漢)，2017年4月21日，第8版。

⑧狄心悅：《彰顯文化軟實(shí)力、講好中國(guó)故事的“新疆樣本”——基于“我為新疆代言”“達(dá)人西游”大型活動(dòng)的調(diào)查研究》[J]，《甘肅高師學(xué)報(bào)》2020年第4期，第49頁(yè)。