文 / 張敏

國慶第一天，廣汽傳祺全新第二代GS8開啟預(yù)售，包含燃油版和混動版，預(yù)售價18.88萬-24.68萬元。

價格雖然比第一代產(chǎn)品貴，但令官方都沒想到的是，訂車App居然發(fā)生了短時間無法刷新的問題。據(jù)后臺統(tǒng)計，全新第二代GS8預(yù)售12天累計訂單已突破5000輛。

很少有產(chǎn)品愿意在國慶期間啟動發(fā)售，因為大多數(shù)消費者都處于度假和與家人團(tuán)聚中，對市場關(guān)注較少。傳祺的打算，恐怕是低調(diào)預(yù)售，等著交付的時候再掀起一個小高潮。但是這與事實不符。

不光傳祺自己低估了市場的活力，輿論也曾陷入“經(jīng)驗主義”當(dāng)中。8月初上市的影豹，開創(chuàng)了“輕跑”品類，截至10月初訂單突破4萬輛。至此，傳祺開始了一輪新的產(chǎn)品周期，比預(yù)期的更早，積極回應(yīng)的市場則對傳祺的產(chǎn)品戰(zhàn)略予以認(rèn)可。

比熱銷更引人矚目的是，傳祺品牌成交均價的水漲船高?？梢悦黠@地感覺到，在這一輪產(chǎn)品周期的一開頭，廣汽傳祺就呈現(xiàn)出“量價齊升”的特點。準(zhǔn)確地說，產(chǎn)品序列變得更復(fù)雜，市場期待被抬高，品牌聲浪也變得更清晰。

高端化產(chǎn)品戰(zhàn)略取得突破

這反映出傳祺的中高端產(chǎn)品戰(zhàn)略正在走向成熟。GS8在營造“高級感”上取得突破，而非此前中國品牌主打的性價比。全新第二代GS8將“大”和“精致”、“質(zhì)感”統(tǒng)一到一起，這是一個非凡的進(jìn)步。

“星鉆菱影”的設(shè)計語言，摒棄了通常的“要顯貴、多鍍鉻”，打造了“展威翼”和“龍鱗翼”兩種雙格柵造型，獨特、個性、風(fēng)格凌厲，辨識度超高。

如果造型還可以見仁見智，“征服之眼”大燈一開，輔以“紅鉆”尾燈、方正昂然的車身線條，顯得霸氣十足。

全新第二代GS8在NVH上達(dá)到稱得起吹毛求疵的地步，充分隔絕了風(fēng)噪、路噪、引擎艙聲源。在高速行駛工況下，車內(nèi)語音清晰度依然較行業(yè)平均水平高5.7%以上。就是這點差異，決定了品質(zhì)分野。良好的NVH品質(zhì)，是高級汽車的身份證。

狂野而敏銳的動力響應(yīng)，是高端中大型SUV另一個門檻。全新第二代GS8燃油系列擁有引以為豪的鉅浪動力2.0T GDI發(fā)動機(jī)+愛信第三代8AT動力總成，不僅提供400N·m的同級最大扭矩，還帶來高可靠性，再匹配AVDC影子車手功能組成黃金動控組合，全新第二代GS8燃油系列能夠為用戶帶來充沛平順的駕駛體驗和駕駛樂趣?；靹酉盗袆t采用豐田的第四代THS混動系統(tǒng)，又是一套王牌動力方案，THS混動的江湖地位，自不待言。

第一代GS8，突破了中國品牌20萬元價格天花板，助力傳祺實現(xiàn)了高端區(qū)位的突破。伴隨著全面強大的全新第二代GS8推向市場，將進(jìn)一步加快廣汽傳祺品牌高端化步伐。

而傳祺M8則承擔(dān)了另一重任，打破合資品牌對MPV的壟斷。M8憑借頭等艙再升艙的特質(zhì)，在乘坐體驗上大做文章，穩(wěn)居中國品牌豪華MPV銷冠。

今年7月，傳祺M8和M6的終端銷量總和超越別克GL8和GL6，打破了合資多年來對高端MPV銷冠席位的壟斷。1-7月，傳祺M8在全國60多個城市贏得了高端MPV市占率第一，不但超越了“兩田”旗下MPV產(chǎn)品，還超越了長期的銷冠GL8。

今年9月，傳祺M8銷量達(dá)到6589輛，同比銷量上漲203.1%，勢不可擋。

高端化落地到產(chǎn)品中。特別是M8四座版霧化隱私玻璃、可升降34吋智能電視、哈曼卡頓音響、聲音隔斷、定制冰箱、星空頂座艙，在眾多拼接、縫線等細(xì)節(jié)上，不惜堆料，做工扎實。

順便說一句，M8是全球首個實現(xiàn)四屏互聯(lián)和應(yīng)用四音區(qū)語音控制系統(tǒng)的MPV車型，還可以選裝直接外移落地座椅，出行儀式感十足，實現(xiàn)了市面上20萬元級MPV無法兌現(xiàn)的體驗。M8一上市，就被相中的公司作為商務(wù)接待的王牌。

不光是配置豪華，M8在空間安排上、動力上以及自動駕駛功能上，都創(chuàng)造性地實現(xiàn)了高端化的目標(biāo)。傳祺M8置換來源包括大眾、別克、豐田等，甚至還有從豪華品牌跑過來的，譬如保時捷、奔馳、寶馬、奧迪、路虎等，大致占10%。能夠從高端合資和進(jìn)口品類固有消費群中搶到新籌碼，M8的實力成色得到了驗證。

雖然MPV的市場寬度不及中大型SUV，但從打破壟斷堅冰的角度，M8甚至比GS8更能體現(xiàn)傳祺品牌高端化路線。尤其是今年全新上市的傳祺M8四座版，更是打造出“移動貴賓廳”、“VIP私人休息間”氛圍，將極致豪華、尊貴的移動新體驗傳遞得淋漓盡致。

創(chuàng)立和“重定義”新品類

今年夏天上市的GS4 PLUS，作為受眾更廣泛的走量車型，能說明更多的問題。GS4 PLUS重新定義了A+SUV市場，讓多場景適應(yīng)力、寬空間（相對于A級）競爭，變成性能比拼。內(nèi)涵改變無疑是創(chuàng)新，而且年輕化本身，也要求性能更強勁一些。

GS4 PLUS搭載的鉅浪動力第三代2.0T GDI發(fā)動機(jī)，號稱“同級最強2.0T”。185kW的功率，390N·m的扭矩，百公里加速7.5s，百公里時速制動距離35.17m，麋鹿測試77km/h。這樣的動控表現(xiàn)對于一款家用緊湊型SUV來說，有點小奢侈。

而GS4 PLUS的“超感交互智能座艙”，融自動駕駛、智能物聯(lián)、云平臺、大數(shù)據(jù)平臺為一體，復(fù)雜技術(shù)透過汽車生活的方便、儀式感和交互的輕松表達(dá)。這種技術(shù)上的創(chuàng)新，體現(xiàn)為對人的關(guān)注。

傳祺GS4 PLUS首搭的超感交互智能座艙，功能主要包含安全駕駛、親子關(guān)懷、健康空氣、科技賦能、能玩會造五大類，其背后是GS4 PLUS智能座艙強大的數(shù)據(jù)交換和處理能力。

傳祺的技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)走在年輕消費群體認(rèn)知的前面。直觀后果是A+SUV的內(nèi)涵已經(jīng)被改變，更長遠(yuǎn)的影響是也引領(lǐng)了行業(yè)，行業(yè)做產(chǎn)品的邏輯也必須跟上。這就相當(dāng)于領(lǐng)先者變速，迫使競爭者也必須改變節(jié)奏。

采取變速的不只有GS4 PLUS。影豹一改傳統(tǒng)方式，選擇在上海ChinaJoy上市發(fā)布，隨后為了致敬代言人蘇炳添在東奧取得的9.83s亞洲新紀(jì)錄，傳祺火速將影豹J10版指導(dǎo)價調(diào)整為9.83萬元，引發(fā)輿論熱議。

蘇炳添隨后在9月22日的全運會上再奪冠軍，影豹又于9月29日在釣魚臺國賓館推出“J16蘇神限量版”。目的很明確，就是以營銷手段秀技術(shù)和營銷實力。因為兩款都擁有各種聯(lián)名特征，還佐以各種維保禮遇。不用說，傳祺的App又要經(jīng)受考驗了。

傳祺影豹上市時，不少輿論認(rèn)為，影豹創(chuàng)立的“輕跑”細(xì)分市場，純屬自說自話。影豹僅預(yù)售期訂單就超過15000輛，截至當(dāng)前，983輛影豹蘇神限量版已經(jīng)售罄，影豹累計訂單已超過40000輛。市場銷量從來是“金標(biāo)準(zhǔn)”，認(rèn)為不存在“輕跑”細(xì)分市場的聲音偃旗息鼓。

傳祺系列產(chǎn)品獲得年輕人的青睞，不僅體現(xiàn)在市場前端，而是以技術(shù)為驅(qū)動，以設(shè)計思想的切換為契機(jī)，影豹通過提升產(chǎn)品的性能、智能化、潮流氣息，促使品牌年輕化更加深入人心。

無論是GS4 PLUS、M8、全新第二代GS8的進(jìn)階，還是“另起一行”的影豹，都以各自的技術(shù)實力實現(xiàn)了產(chǎn)品升級和高端化。

高端車型價格帶動傳祺均價提升，廣汽傳祺自進(jìn)入2021年以來，其平均單車價格處于上漲通道。今年6月，傳祺的平均單車價格就已經(jīng)達(dá)到了14.4萬元，位居中國品牌前列。而且，傳祺上半年累計平均單車價格也超過了日產(chǎn)、現(xiàn)代、雪佛蘭、斯柯達(dá)、起亞等合資品牌。

伴隨M8持續(xù)熱銷與全新第二代GS8上市，傳祺產(chǎn)品均價有望進(jìn)一步提高，品牌向上水到渠成。

關(guān)鍵是客戶覺得價格比上一代多了一些是理所當(dāng)然，因為技術(shù)裝備、動力響應(yīng)和整車觀感，都有大的進(jìn)步?？蛻綦m然不能量化產(chǎn)品進(jìn)步幅度，但是只要類比之后“覺得值”，就是市場認(rèn)可。傳祺以科技創(chuàng)新驅(qū)動的新一輪產(chǎn)品升級，取得了階段性成果。

高質(zhì)量是過程和路徑，高端化發(fā)展是結(jié)果，品牌煥新向上是目標(biāo)，背后則是技術(shù)實力和品牌力的躍升。

新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷落地，反映出傳祺的研產(chǎn)銷實力完整，處于強烈上升期。而由此形成的技術(shù)和生產(chǎn)實力崛起，則是“方法論”的結(jié)果。即傳祺形成了一整套研發(fā)新技術(shù)、生產(chǎn)質(zhì)量提升的成熟流程。廣汽傳祺有望憑借這些新實力，進(jìn)入第二輪高速增長期。