呂東霞 周穎樂 段也鈺

（中共江西省委黨校，南昌 330108）

一、新時代呼喚圖書館融入文化旅游高質(zhì)量發(fā)展

中國特色社會主義已經(jīng)進(jìn)入了新時代，這不但意味著我國經(jīng)濟(jì)正在開啟新的時代，同樣也意味著我國生態(tài)文化旅游開始步入了一個高質(zhì)量發(fā)展的新時代。而圖書館作為承擔(dān)著地方文化資源保護(hù)和傳承的職能部門，是深入貫徹落實生態(tài)文化旅游融合政策的一個重要平臺。

1.推進(jìn)圖書館融入文化旅游發(fā)展是貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的必然要求

習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想有著豐富的思想內(nèi)涵，涵蓋社會發(fā)展方方面面的理論思想和方針政策，而習(xí)近平總書記關(guān)于文化與旅游融合發(fā)展的論述則是其重要的組成部分，闡釋了文化和旅游融合發(fā)展的目標(biāo)方向、發(fā)展道路和重點任務(wù)等重大理論課題，為新時代的文化和旅游發(fā)展提供了科學(xué)的理論指導(dǎo)和行動指南。在這一思想中，以新時代文化建設(shè)和旅游發(fā)展為契機(jī)，統(tǒng)籌文化和旅游在各領(lǐng)域深度融合。無疑，圖書館要走好和文化旅游融合這條路，必須深入領(lǐng)會習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想中關(guān)于文化旅游發(fā)展的重要論述，為新時代中國特色社會主義發(fā)展做出新貢獻(xiàn)。圍繞文化旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等，切實提升圖書館切入文化旅游的品質(zhì)，加快文化旅游產(chǎn)品供給，開展“圖書館+民宿”“圖書館+旅游景區(qū)”“博物館+圖書館”等各種發(fā)展方式，培育形式多樣、各具特色的文化旅游產(chǎn)品體系，走出一條多方并進(jìn)的文化旅游發(fā)展之路。

2.推動圖書館融入文化旅游發(fā)展是堅持新發(fā)展理念的必然選擇

文化和旅游融合是實現(xiàn)“綠水青山”到“詩和遠(yuǎn)方”的新發(fā)展跨越。近年來，圖書館協(xié)同助力公共文化服務(wù)和生態(tài)旅游服務(wù)、為讀者服務(wù)和為游客研學(xué)服務(wù)，發(fā)揮好文化傳播作用，是深化文化和旅游融合發(fā)展的重要內(nèi)容。新時代條件下，旅游不僅僅只是單純地欣賞風(fēng)景、品味風(fēng)土人情，而是更加追求小眾個性的量身定制和品質(zhì)情懷。與此同時，酒店服務(wù)和鄉(xiāng)村民宿越來越重視地方特色文化的呈現(xiàn)，充分運用本土的綠色、古色和紅色文化、自然風(fēng)土人情等資源稟賦，與美術(shù)館、咖啡館、電影院、婚紗影樓等進(jìn)行了跨界合作，現(xiàn)出現(xiàn)了圖書館和民宿之間的合作。例如，浙江的桐廬縣就構(gòu)建了“圖書館+民宿”這一主客共享的文化和旅游新空間，打造一批“石舍香樟”“木舍”“樹屋”等各具特色的民宿，與縣圖書館合作引入第一座鄉(xiāng)村生活書吧，清茶一杯、書卷在手，是研學(xué)、尋根、品讀和展示本地文化的窗口，豐富了當(dāng)?shù)貙ｎ}文化旅游線路和項目，圖書館典藏的古物，也順勢成為助力當(dāng)?shù)芈糜蔚囊环N特色資源，圖書館館員也由管理者變成了服務(wù)者，是圖書館接軌新時代、新要求、創(chuàng)新提高服務(wù)品質(zhì)、大力推進(jìn)全民閱讀的集中表現(xiàn)，實現(xiàn)了圖書館公共文化服務(wù)范圍的延伸。

3.推進(jìn)圖書館融入文化旅游發(fā)展是適應(yīng)人民美好生活需要的現(xiàn)實要求

推進(jìn)圖書融入文化旅游發(fā)展是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民美好生活需求變化的要求。文化旅游在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下進(jìn)行適度開發(fā)，既能提升生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，讓生態(tài)環(huán)境美起來；又能帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足人民群眾對美好生活的新期待。毋庸置疑，推進(jìn)高質(zhì)量文化旅游的目的就是為了讓人民的生活更加幸福，通過提供更加豐富多樣的文化產(chǎn)品以滿足人民日益增長的旅游需要。改革開放40 多年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平有了極大的提高，他們的精神文化需求日益凸顯出來。正如馬斯洛需求層次理論所言，當(dāng)人的基本生理需求得到滿足之后，就會追求更高一級的需求。當(dāng)前，旺盛的文化旅游需求就是人們美好生活需要的具體表現(xiàn)之一。再從更為微觀的角度來說，文化旅游需求層次自身也出現(xiàn)新的變化和特點，那種以單一形態(tài)的傳統(tǒng)旅游的吸引力日趨下降。人們對文化的訴求強烈，通過觀光、休閑、度假等方式結(jié)合“圖書館文化大講堂”、移動圖書館、微信圖書館數(shù)字平臺來輔以展示當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和地方文獻(xiàn)，使游客體驗感提升，實現(xiàn)開闊視野、增長見識、陶冶情操，尋求旅游過程的真正樂趣。

二、善處圖書館融入文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的若干關(guān)系

當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，必然會對文化旅游的發(fā)展提出更高的質(zhì)量要求。而作為文化旅游事業(yè)重要組成部分之一的圖書發(fā)展事業(yè)，也應(yīng)及時融入文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的全過程。尤為值得指出的是，在這一融合過程中需要處理好以下幾對重大關(guān)系：

1.處理好“經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要”和“文旅品質(zhì)需求”的關(guān)系

2018 年3 月13 日，文化部和國家旅游局進(jìn)行職責(zé)整合，新組建了文化和旅游部，真正意義上實現(xiàn)了高需求的旅游與高品質(zhì)的文化相結(jié)合，發(fā)展的內(nèi)涵更加豐富，品質(zhì)提升與績效改善趨勢愈發(fā)顯現(xiàn)，形成了滿足多樣化、個性化和規(guī)?；幕糜涡聵I(yè)態(tài)。旅游正逐步成為推動文化傳播、社會文明建設(shè)的重要途徑。2020 年3 月10 日《2019 年旅游市場基本情況》報告指出，旅游業(yè)對GDP 的綜合貢獻(xiàn)為10.94 萬億元，占GDP 總量的11.05%。通過這一組數(shù)據(jù)可以看出，隨著人們收入的增長，“吃”“喝”已經(jīng)滿足不了人們的需求，“玩”“樂”的市場要更加廣闊?！笆奈濉睍r期，隨著人們對消費層次的升級，文化和旅游要更加注重人們的精神需求，打造精品旅游、形成品牌旅游，推動生態(tài)旅游、文化旅游和消費旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。另一方面，文化和旅游進(jìn)行供給側(cè)改革，以人民美好生活引導(dǎo)文化建設(shè)和旅游發(fā)展，用旅游傳播文化，彰顯文化自信。古人云：讀萬卷書，行萬里路，圖書館實現(xiàn)職能轉(zhuǎn)變升級要抓住機(jī)遇，拓展思路，延伸服務(wù)內(nèi)容和手段，將圖書館的公共文化服務(wù)和旅游文化傳播相結(jié)合，深入挖掘館藏資源，做好產(chǎn)品的有效供給；依托智能化的服務(wù)和互動作為圖書館社會文化教育、全民閱讀推廣的重要組成部分，堅持“均衡發(fā)展、全域覆蓋、融合共享”，推動行走閱讀和休閑閱讀，提升游客的出游品質(zhì)，給圖書館的服務(wù)注入新活力。

2.處理好“生態(tài)旅游”和“文化旅游”的融合問題

在屬性上看，文化旅游本身是廣義旅游的一個重要組成部分，兩者價值目標(biāo)是一致的。在地域分布上，生態(tài)旅游與文化旅游具有很強的共存性，自然生態(tài)資源與文化歷史資源經(jīng)常共存于同一山水地之中。在功能發(fā)揮上，通過生態(tài)旅游與文化旅游的交互輝映、相得益彰，提高旅游的品質(zhì)與品味，既能以“景色”吸引游客，也能用“文化”留住游人。例如湖南長沙的岳麓書院，位于風(fēng)景秀麗的岳麓山腳下，又是中國歷史上著名的四大書院之一，集弘揚傳統(tǒng)文化和觀賞風(fēng)景名勝于一體。江西的井岡山既有“千里羅霄之腹”的自然景觀，也被載入中國革命的史冊，是愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的基地。圖書館也可以在名勝景點設(shè)立圖書站或數(shù)字圖書館，實現(xiàn)WIFI 全覆蓋，圍繞著國學(xué)、紅色文化、傳統(tǒng)文化故事開展宣傳活動，根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨箝_展采訪工作，進(jìn)行有針對性的數(shù)字資源推送，深挖地方自然和人文特色，大力倡導(dǎo)數(shù)字觀光閱讀，有助于提高游客的文化素養(yǎng)，促進(jìn)知識傳播，帶動各地的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

3.處理好“鄉(xiāng)村文化振興”和“圖書文化服務(wù)”的關(guān)系

鄉(xiāng)村振興離不開眾多因素，其中最重要的一條因素則是文化振興。鄉(xiāng)村振興要依賴文化旅游的建設(shè)和發(fā)展。在文化旅游融合的過程中，圖書館則是從一個側(cè)面來促進(jìn)兩者的融合，這不僅是新時代圖書館發(fā)展的必然要求，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的重要使命。然而，必須承認(rèn)的是，鄉(xiāng)村圖書館的匱乏是農(nóng)村公共文化服務(wù)中存在的短板。為此，要處理好“鄉(xiāng)村文化振興”和“圖書文化服務(wù)”之間的關(guān)系。一方面，在鄉(xiāng)村振興中要考慮圖書文化服務(wù)的因素，把圖書文化的基本公共服務(wù)配套納入鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略中去，實現(xiàn)兩者的有效銜接；另一方面，在圖書文化服務(wù)提供的過程中，要在資料文獻(xiàn)、宣傳推廣等方面體現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主題，從而為鄉(xiāng)村振興提供理論支撐和擴(kuò)大宣傳影響，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的深入發(fā)展。

三、助推圖書館融入文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的策略選擇

1.貫徹落實新發(fā)展理念是根本

習(xí)近平總書記強調(diào)，全黨同志要把思想和行動統(tǒng)一到新的發(fā)展理念上來，努力提高統(tǒng)籌貫徹新的發(fā)展理念能力和水平。圖書館是文化精神的集結(jié)地，新發(fā)展理念是圖書館發(fā)展行動的先導(dǎo)，在圖書館融入文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的過程中要切實將創(chuàng)新、綠色、共享等發(fā)展理念貫穿始終。首先，要將新發(fā)展理念內(nèi)化為圖書館創(chuàng)新發(fā)展方式。面對我國經(jīng)濟(jì)文化高質(zhì)量發(fā)展的要求和人們需求層次的升級，如果思維方式還停留在原有的水平上，那圖書館助力文化旅游就無從談起，甚至可能坐失良機(jī)。同時，也要善于借助網(wǎng)絡(luò)化方式來實現(xiàn)跨界交流，加大與生態(tài)景點、博物館、游樂景點等機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，博采眾長來發(fā)展自身，發(fā)揮圖書館的本位價值功用，以此來提升圖書館為讀者提供服務(wù)的功能。其次，要把圖書共享服務(wù)理念融入到文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的各個方面。一方面，遵循共享服務(wù)范圍的廣泛性，切實讓圖書公共服務(wù)惠及更多的讀者，而不是少數(shù)的讀者享有。另一方面，遵循圖書共享服務(wù)的目的，努力實現(xiàn)人們的獲得感、幸福感，突出圖書館工作的服務(wù)性。不能一味追求生態(tài)文化旅游的經(jīng)濟(jì)效益，更應(yīng)努力走出一條生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、文化效益相得益彰的發(fā)展路徑。

2.拓寬圖書文化旅游載體是關(guān)鍵

載體是文化旅游的生命線，它之所以如此關(guān)鍵，就在于形式多樣的載體能夠體現(xiàn)較好的認(rèn)知特征，能夠給消費者帶來心理上的滿足感和認(rèn)同感。當(dāng)前，各地文化旅游如火如荼，但文化旅游資源的開發(fā)利用尚處于粗放階段，不夠重視文化旅游載體的建設(shè)。然而，隨著人民美好生活需要的提升和高質(zhì)量文化旅游的推進(jìn)，載體建設(shè)日益成為生態(tài)文化旅游業(yè)的重中之重。首先，構(gòu)建圖書館旅游數(shù)據(jù)庫。

本地圖書館要借助豐富的館藏文獻(xiàn)資源作用，網(wǎng)羅本地形式多樣的文化旅游資源，及時錄進(jìn)旅游資源數(shù)據(jù)庫，便于游客能通過線上和線下跟蹤掌握當(dāng)?shù)氐奈幕螒B(tài)，助力宣傳和展示當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，增進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。其次，籌建旅游景區(qū)圖書館。圖書館是文化旅游資源的重要要素。圖書館作為地方文化的重要組成部分和文獻(xiàn)資料典藏地，無疑更好地揭示了文化旅游產(chǎn)品的背景要素、烘托了文化旅游的意境，激發(fā)了游客的旅游動機(jī)。再次，利用好旅游景區(qū)的廣告宣傳欄。根據(jù)各個景區(qū)的獨特性，選取相應(yīng)的圖書服務(wù)進(jìn)行宣傳推廣，實現(xiàn)圖書服務(wù)和旅游景區(qū)的有效銜接，既能實現(xiàn)讀物的推廣，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的宣傳推廣，而且達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。

3.促進(jìn)閱讀旅游融合是動力

牢固樹立融合發(fā)展理念，抓好資源整合、轉(zhuǎn)化、開發(fā)，推動旅游與圖書館、博物館、檔案館等機(jī)構(gòu)和領(lǐng)域的深度融合，推出更多帶動全域、延伸周邊、多樣化的旅游產(chǎn)品。一是要推進(jìn)生態(tài)文化旅游與文化深度融合。按照“文化為魂，旅游為體；魂體融合，相得益彰”的總體要求和“宜融則融、能融盡融”的原則，找準(zhǔn)文化與旅游的結(jié)合點，利用圖書館的文化遺產(chǎn)為旅游服務(wù)，挖掘文化底蘊，整合獨特的地域文化，講好旅游故事，這既是文化普及宣傳活動，又是培育人們的圖書館意識，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵品位，積極發(fā)展文化體驗式的生態(tài)文化旅游。二是要推進(jìn)生態(tài)文化旅游與旅游深度融合，針對生態(tài)文化旅游很多都是地域較偏僻的地方，可以使用圖書館的文獻(xiàn)資源無形中拉近知識界限和文化界限之間的距離，設(shè)置虛擬路線，讓游客能從圖書館館藏系統(tǒng)中提前做好相關(guān)攻略。充分挖掘觀光資源等生態(tài)文化旅游的游玩模式。三是要推進(jìn)綠色文化、紅色文化和古色文化之間的深度融合。這三種文化之間是相互影響、相互促進(jìn)的，許多景區(qū)都有著豐富的綠色、紅色和古色文化資源，如何有效地將三者融合在一起，實現(xiàn)社會效益的最大化，是擺在圖書館閱讀推廣中的一項重要任務(wù)。

4.提升閱讀旅游質(zhì)量是保障

隨著我國文化旅游的快速發(fā)展，旅游的內(nèi)容也變得越來越豐富多樣。圖書館作為一本“知識大百科”，有利于滿足人們的出行文化需求，適應(yīng)了時代的發(fā)展，也壯大了圖書館事業(yè)。一是豐富“基礎(chǔ)設(shè)施”服務(wù)。要加大旅游服務(wù)設(shè)施的配套建設(shè)，更新完善游覽服務(wù)設(shè)施，增加旅游文化品位的引導(dǎo)、咖啡+書吧，滿足游客靜謐閱讀的需要。同時，也可以增加現(xiàn)代化的服務(wù)手段，如景區(qū)相關(guān)電子書下載、手機(jī)圖書館導(dǎo)游、無線講解機(jī)等。二是提供“惠民便民”服務(wù)；建立旅游公共信息和咨詢平臺，依托各類旅游APP 無縫對接向游客提供全方位的旅游百事通信息，從衣、食、住、行、評等方面呈現(xiàn)出個性化和便利化的指引和服務(wù)，使游客足不出戶即可實現(xiàn)真正意義上的“智慧旅游”。三是開展“圖書館聯(lián)盟”服務(wù)。充分發(fā)揮圖書館行業(yè)的聯(lián)盟銜接作用，建立圖書館服務(wù)的大數(shù)據(jù)平臺，開辟圖書館虛擬文化旅游窗口，注重國情文化和地方特色文化，使游客在旅行開展之前充分透過虛擬旅游實現(xiàn)旅行障礙初步解決的功能。