劉金鑫

新媒體時(shí)代體育賽事新聞傳播特性研究

劉金鑫

（武漢城市職業(yè)學(xué)院，湖北 武漢 430064）

以里程碑性質(zhì)的體育賽事新媒體傳播案例為例，分析了新媒體對(duì)體育賽事新聞傳播的促進(jìn)作用，明確了新媒體時(shí)代體育賽事新聞傳播的時(shí)效性、容量、觸及面、質(zhì)量等特性，對(duì)其傳播價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值進(jìn)行了剖析。研究認(rèn)為，新媒體能更快地將賽事消息傳播到受眾側(cè)，帶給受眾多元化的體育相關(guān)信息和感官體驗(yàn)，并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值；促進(jìn)了體育精神的傳播，對(duì)全民健身事業(yè)的開(kāi)展起到了促進(jìn)作用。

新媒體；體育賽事；體育新聞；傳播價(jià)值

隨著計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等信息技術(shù)的發(fā)展，媒體的形態(tài)和傳播方式發(fā)生了巨大的改變，區(qū)別于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新媒體，如微博、微信、直播、短視頻等，快速出現(xiàn)并占領(lǐng)了用戶(hù)大量的關(guān)注度。而體育賽事新聞，也隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，在傳播方式和傳播效果上出現(xiàn)了眾多特性。將新媒體時(shí)代體育賽事新聞的傳播方式與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了比較，對(duì)美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽、里約奧運(yùn)會(huì)、俄羅斯世界杯賽事新聞傳播進(jìn)行了案例分析，并對(duì)其傳播特性和傳播價(jià)值進(jìn)行了闡述。

1 新媒體與體育的相互關(guān)系

1.1 傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較

傳統(tǒng)媒體主要指報(bào)紙、廣播、電視等，演變較為緩慢。而新媒體則以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)承載傳播的信息，包括短視頻、微博、微信、直播等多種形態(tài)，并且這些方式和形態(tài)處于快速演變中。傳統(tǒng)媒體的傳播一般是單向的，缺乏信息的交互，且受眾對(duì)信息的接收受到較為明顯的時(shí)空限制。而新媒體具有極強(qiáng)的交互性，每個(gè)人都有將信息廣泛傳播的基本條件。新媒體的采編方式與傳統(tǒng)媒體也有很大不同。傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布前，要經(jīng)過(guò)采集、編寫(xiě)、審核、修改等流程，保證發(fā)布信息的質(zhì)量。而新媒體的信息經(jīng)常來(lái)自于個(gè)人或非專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致信息的內(nèi)容參差不齊，既包含高質(zhì)量的信息，也包括品位低下的信息。

從上述特點(diǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體傳播的信息是經(jīng)過(guò)選擇和過(guò)濾的，而新媒體的低門(mén)檻化，使其傳播的信息容量極大，但質(zhì)量良莠不齊。新媒體的受眾需要有較強(qiáng)的信息篩選和甄別能力，從大量信息中找到自己需要的高質(zhì)量信息。

1.2 傳統(tǒng)媒體時(shí)代體育賽事新聞的傳播渠道與手段

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，體育賽事新聞的傳播渠道有無(wú)聲與有聲兩種。無(wú)聲媒體主要通過(guò)印刷的方式傳播信息，包括報(bào)紙、雜志等。無(wú)聲媒體與體育結(jié)合的歷史非常久遠(yuǎn)，公元前59年的《羅馬公報(bào)》上曾有角斗競(jìng)技的報(bào)道。19世紀(jì)，英國(guó)報(bào)紙開(kāi)始刊登足球、拳擊等比賽的消息。20世紀(jì)初，我國(guó)在《新體育》等刊物中，也報(bào)道了國(guó)內(nèi)外體育賽事的新聞。無(wú)聲媒體對(duì)體育新聞的報(bào)道和傳播在近現(xiàn)代逐漸成熟和繁榮。例如《中國(guó)體育報(bào)》《足球報(bào)》，都在20世紀(jì)末、21世紀(jì)初獲得飛速發(fā)展。

有聲媒體是指以廣播、電視為主要傳播媒介的聲音、影像媒體。有聲媒體依托發(fā)聲、錄像、無(wú)線(xiàn)電等技術(shù)的發(fā)展，其出現(xiàn)晚于無(wú)聲媒體。1927年，英格蘭足球聯(lián)賽中阿森納對(duì)謝菲爾德聯(lián)隊(duì)的比賽結(jié)果，通過(guò)廣播第一次傳到球迷耳中。1928年第九屆奧運(yùn)會(huì)，首次進(jìn)行廣播報(bào)道。1936年柏林奧運(yùn)會(huì)首次電視轉(zhuǎn)播，有3臺(tái)攝像機(jī)，觀(guān)眾有16.2萬(wàn)人。傳統(tǒng)媒體不斷促進(jìn)體育的傳播和發(fā)展，而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收音機(jī)、電視的大眾化，使體育的商業(yè)化程度得到了巨大提高。

1.3 新媒體時(shí)代體育賽事新聞的傳播渠道與手段

微博是重要的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播入口，它的特性是弱關(guān)系性，即用戶(hù)在線(xiàn)下大多不認(rèn)識(shí)，因?yàn)橄嗤呐d趣產(chǎn)生聚合，體育資訊得到傳播。例如，微博為運(yùn)動(dòng)員認(rèn)證賬號(hào)開(kāi)通了獲獎(jiǎng)卡片消息，獲獎(jiǎng)信息和相關(guān)新聞自動(dòng)出現(xiàn)，提升了新聞的傳播速度與范圍。微信是以真實(shí)人際關(guān)系為主、以公眾號(hào)等形式為輔，通過(guò)朋友圈分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式傳播。移動(dòng)通信進(jìn)入5G時(shí)代，抖音等短視頻平臺(tái)迅速發(fā)展，經(jīng)常以個(gè)人DIY方式呈現(xiàn)，再配合朗朗上口的音樂(lè)，能讓觀(guān)眾快速找到體育新聞中的亮點(diǎn)[1]。直播APP在2016年異軍突起，體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)感、實(shí)時(shí)性，與直播形態(tài)天生契合，而直播的互動(dòng)性能增強(qiáng)體育賽事新聞的傳播感染力。例如奧運(yùn)期間，運(yùn)動(dòng)員本人發(fā)起的直播，更能表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的感受，并挖掘出更多不被關(guān)注的亮點(diǎn)，體育精神的平等和普世得到了很好的傳播。

2 新媒體時(shí)代的體育賽事傳播案例

2.1 美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽

美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）是世界競(jìng)技水平、商業(yè)化程度最高的職業(yè)籃球聯(lián)賽。1989年NBA主席大衛(wèi)·斯特恩到訪(fǎng)北京，與中央電視臺(tái)簽定了NBA在中國(guó)的電視轉(zhuǎn)播協(xié)議，使得NBA在中國(guó)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)。NBA在中國(guó)的新媒體傳播，通過(guò)與騰訊的5億美元網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)簽約，進(jìn)入了一個(gè)新階段。騰訊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、精彩視頻剪輯、社區(qū)論壇等方式，對(duì)NBA賽事和相關(guān)信息進(jìn)行全方位播報(bào)。以網(wǎng)絡(luò)直播為例，騰訊在國(guó)內(nèi)第一次實(shí)現(xiàn)NBA賽事的全覆蓋，所有賽事都能通過(guò)騰訊進(jìn)行實(shí)時(shí)觀(guān)看，過(guò)往賽事也可以在歷史賽事專(zhuān)區(qū)中觀(guān)看。騰訊利用AI Vision技術(shù)，通過(guò)動(dòng)作回放、戰(zhàn)術(shù)分析、精彩點(diǎn)評(píng)等手段呈現(xiàn)NBA精彩瞬間。騰訊還提供一個(gè)公開(kāi)分享NBA賽事觀(guān)點(diǎn)的平臺(tái)，用戶(hù)可以發(fā)表對(duì)賽事、明星的評(píng)價(jià)，增強(qiáng)了NBA賽事信息的交互性。騰訊NBA的新媒體直播和運(yùn)營(yíng)取得了巨大成功，累計(jì)超過(guò)千萬(wàn)的會(huì)員人數(shù)，會(huì)員會(huì)費(fèi)及相關(guān)廣告收入為騰訊帶來(lái)了巨大的收益。相應(yīng)地，NBA通過(guò)騰訊的新媒體平臺(tái)和渠道，以更加多元、立體的方式，觸達(dá)了更加廣泛的受眾。

2.2 里約奧運(yùn)會(huì)

2016年里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，參與里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的新媒體中，騰訊直接簽約中國(guó)奧組委和中國(guó)體育代表團(tuán)，對(duì)多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目頂尖中國(guó)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行賽后第一時(shí)間訪(fǎng)談，并通過(guò)直播、微信、短視頻、微博等形式立體滾動(dòng)播出。新媒體平臺(tái)將社交和互動(dòng)放到了媒體參與的重要位置，在社交APP，如微信、微博中設(shè)計(jì)了多個(gè)小游戲，如搖一搖競(jìng)猜、火炬?zhèn)鬟f、奧運(yùn)冠軍加油等，引發(fā)更多人群的關(guān)注和參與。品牌贊助商也通過(guò)更多的情景式互動(dòng)，將品牌從生硬的植入，轉(zhuǎn)變到奪金時(shí)刻、賽事互動(dòng)等交互環(huán)節(jié)中，強(qiáng)化了信息受眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。

2016年是移動(dòng)直播的崛起之年，直播在奧運(yùn)期間的新媒體傳播中起到了重要作用，甚至改變了人們觀(guān)看奧運(yùn)的方式。騰訊第一次在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中采用VR展示開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)全景，而通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)掃碼后，在QQ中會(huì)出現(xiàn)小企鵝給用戶(hù)傳遞火炬的情景。里約奧運(yùn)會(huì)的新媒體傳播中，“直播+視頻+微博+微信”的新媒體矩陣初步成型，新舊媒體在里約奧運(yùn)的轉(zhuǎn)播中深度融合[2]。

2.3 俄羅斯世界杯

2018年俄羅斯世界杯，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改寫(xiě)了媒體行業(yè)的基因庫(kù)，一個(gè)體系重構(gòu)、動(dòng)力變革與范式轉(zhuǎn)換的大轉(zhuǎn)型期已經(jīng)到來(lái)。本屆世界杯憑借頂級(jí)IP的巨大魅力和商業(yè)價(jià)值，充分激活了中國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展?jié)撃?。獲得本屆世界杯網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的央視影音、咪咕和優(yōu)酷三大平臺(tái)，在移動(dòng)視頻轉(zhuǎn)播中發(fā)揮了核心作用。央視影音以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)建立者的姿態(tài)發(fā)力，打出“全網(wǎng)最高清碼率直播”的口號(hào)。優(yōu)酷憑借阿里云的超強(qiáng)技術(shù)逐步達(dá)到了極速高清的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，咪咕則在移動(dòng)端利用50幀原畫(huà)直播技術(shù)提供良好的用戶(hù)體驗(yàn)。在三家新媒體平臺(tái)的共同努力下，本屆世界杯移動(dòng)端直播的視頻清晰度和流暢度較以往有了質(zhì)的飛躍，高清直播的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)被重新定義，手機(jī)看世界杯元年正式開(kāi)啟[3]。

本屆世界杯新媒體與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮，央視、移動(dòng)和阿里三大生態(tài)體系的碰撞和競(jìng)爭(zhēng)，使新媒體對(duì)大型體育賽事的轉(zhuǎn)播進(jìn)入了一個(gè)新階段。三大新媒體平臺(tái)建立了新的視頻直播標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了大型體育賽事新聞傳播的新范式。

3 新媒體時(shí)代體育賽事傳播特性分析

3.1 內(nèi)容時(shí)效性

體育新聞具有很強(qiáng)的時(shí)效性，賽事結(jié)果在第一時(shí)間的傳播是最有價(jià)值的。新聞事件發(fā)生后，新媒體機(jī)構(gòu)第一時(shí)間在網(wǎng)站、APP、社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布相關(guān)消息，借助社交網(wǎng)絡(luò)或新聞平臺(tái)，直接面向所有受眾，受眾可以在第一時(shí)間或之后任意時(shí)間，登錄社交網(wǎng)絡(luò)或新聞平臺(tái)獲取新聞，這樣的報(bào)道方式在時(shí)效性與傳播范圍上，超越了任何一種傳統(tǒng)媒體。

新媒體超高時(shí)效性的特點(diǎn)，能夠幫助體育賽事新聞以最快的速度到達(dá)受眾，新媒體對(duì)體育賽事的報(bào)道可以做到實(shí)時(shí)和同步。在奧運(yùn)會(huì)大型體育賽事期間，騰訊、新浪等新媒體機(jī)構(gòu)的賽事報(bào)道信息和用戶(hù)個(gè)人產(chǎn)生的賽事信息，做到了真正的24小時(shí)不間斷。借助新媒體，體育賽事新聞可以在平臺(tái)上實(shí)時(shí)而長(zhǎng)久地傳播，真正做到實(shí)時(shí)播報(bào)、實(shí)時(shí)更新、按需獲取。

3.2 內(nèi)容容量

目前，提供體育信息的媒體種類(lèi)主要有電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，特別是網(wǎng)絡(luò)在整合信息方面具有極大優(yōu)勢(shì)。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，新浪獲得美聯(lián)社、路透社等數(shù)以萬(wàn)計(jì)的圖片、文字和語(yǔ)音播報(bào)，經(jīng)過(guò)編輯整理被廣大網(wǎng)民獲取。2016年里約奧運(yùn)會(huì)，通過(guò)直播、微博、微信等新媒體形式，更是承載了無(wú)數(shù)的相關(guān)信息。除了賽事新聞的廣泛播報(bào)，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人愛(ài)好、賽事運(yùn)動(dòng)的社會(huì)歷史等都呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前，這樣的信息承載量是傳統(tǒng)媒體不可想象的。但是，新媒體承載大量信息的同時(shí)，也帶來(lái)了信息過(guò)載的問(wèn)題。海量的信息并不代表都是有用的信息，相反還會(huì)降低有效信息的密度。體育賽事新聞中的有效、有價(jià)值信息，同樣也會(huì)被新媒體各類(lèi)信息稀釋。在新媒體時(shí)代，獲取所需的信息，同樣需要一定的技術(shù)和手段，這樣才能在海量信息中真正獲得對(duì)用戶(hù)本人有價(jià)值的信息。

3.3 內(nèi)容觸及面

隨著移動(dòng)終端、個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及，新媒體對(duì)于體育新聞的傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體。人們通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行社交、分享信息、娛樂(lè)休閑，可以說(shuō)移動(dòng)終端是承載新媒體的最主要工具。體育賽事新聞在移動(dòng)端的承載渠道，可以是專(zhuān)門(mén)的體育賽事或體育運(yùn)動(dòng)APP，也可是微博、微信、QQ等社交平臺(tái)。新媒體顯示出了人性化的報(bào)道角度和方式，突出人文精神，淡化成績(jī)和競(jìng)爭(zhēng)壓力，成為吸引受眾的嶄新平臺(tái)。但是，體育賽事新聞通過(guò)新媒體傳播給用戶(hù)，仍然有一定的門(mén)檻。首先，從新媒體內(nèi)容產(chǎn)出者和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的角度，相關(guān)內(nèi)容要傳導(dǎo)到用戶(hù)側(cè)，一定要用戶(hù)預(yù)裝相關(guān)的APP或關(guān)注相關(guān)的新媒體賬號(hào)，如微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等。其次，由于新媒體信息的海量特性，體育賽事新聞即使到達(dá)了用戶(hù)的移動(dòng)終端，仍然很有可能不被用戶(hù)閱讀，產(chǎn)生不了新聞傳播的價(jià)值和結(jié)果。因此，新媒體的傳播渠道和觸及面，需要通過(guò)復(fù)雜和多樣化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制來(lái)保證。

3.4 內(nèi)容質(zhì)量

隨著體育媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，觀(guān)眾從觀(guān)看者的角色轉(zhuǎn)入“導(dǎo)演”的角色，實(shí)現(xiàn)了對(duì)體育媒介產(chǎn)品的重構(gòu)，因此，體育媒介不再作為體育文本的唯一生產(chǎn)者。而體育新聞的傳播沒(méi)有復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍斯ば颍嚓P(guān)機(jī)構(gòu)的管理手段也不夠完善，所以在新媒體體育賽事新聞中，用戶(hù)經(jīng)常能看到用詞和造句的不準(zhǔn)確、不規(guī)范，引用虛假信息等現(xiàn)象。因此，大眾傳播媒介需要強(qiáng)化自身職業(yè)建設(shè)，增強(qiáng)職業(yè)意識(shí)，自覺(jué)以道德準(zhǔn)則約束自己的行為，嚴(yán)格審查傳播的內(nèi)容，杜絕虛假、不實(shí)，肆意捏造的體育內(nèi)容，為觀(guān)眾營(yíng)造一個(gè)健康、真實(shí)的體育信息傳播環(huán)境，更好地為公眾做好傳播服務(wù)。當(dāng)然，除了市場(chǎng)從業(yè)者自發(fā)的努力，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也應(yīng)該對(duì)新聞質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，對(duì)于虛假、低俗的新聞，應(yīng)該堅(jiān)決予以查處和制止，并進(jìn)行處罰。

4 新媒體時(shí)代體育賽事傳播價(jià)值分析

4.1 傳播價(jià)值

傳播價(jià)值是新聞傳播本身存在的客觀(guān)需求和理由，具有時(shí)效性、重要性、顯著性、趣味性等基本屬性。新媒體在傳播體育賽事信息及溝通、反饋、互動(dòng)中，通過(guò)其廣泛的覆蓋面、極快的傳播速度、高度的互動(dòng)性，發(fā)揮著重要的傳播作用。

體育新聞的重要價(jià)值在于其時(shí)效性，試想一下，五年前的一場(chǎng)NBA比賽，其勝負(fù)對(duì)于今天的籃球迷而言，關(guān)注度幾乎可以忽略不計(jì)。新媒體依靠計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等在信息傳播上的即時(shí)性，能夠在第一時(shí)間，以遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體的速度，將體育賽事消息傳遞給受眾。新媒體極大的時(shí)效性，就是其傳播價(jià)值的重要體現(xiàn)。同時(shí)，新媒體在傳播過(guò)程中的多樣性和趣味性也不容忽視。在世界杯、奧運(yùn)會(huì)播報(bào)過(guò)程中，通過(guò)微信小程序，AR/VR等新技術(shù)，極大豐富了新聞感知的維度，給受眾帶來(lái)了不同的新感受，也正是傳播價(jià)值的一種體現(xiàn)。

4.2 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

作為新媒體參與機(jī)構(gòu)和新媒體用戶(hù)，經(jīng)濟(jì)價(jià)值是促使其利用新媒體傳播體育賽事新聞的重要驅(qū)動(dòng)力。新媒體參與的低門(mén)檻，又使得這樣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值可以覆蓋盡可能多的參與者。以微博為例，體育賽事新聞通過(guò)微博的傳播，幾乎不需要成本，只要有足夠吸引人的內(nèi)容和創(chuàng)意，就能通過(guò)微博迅速傳播。傳播之后的“吸粉”，又是一個(gè)自發(fā)的受眾篩選過(guò)程。有了這樣的受眾，代言、廣告等商業(yè)推廣，也能通過(guò)微博快速開(kāi)展，這就是新媒體傳播經(jīng)濟(jì)價(jià)值挖掘的典型例子。

另一方面，新媒體更能進(jìn)行全方位的媒體營(yíng)銷(xiāo)與價(jià)值挖掘，例如，騰訊NBA通過(guò)微信朋友圈、QQ推送消息、騰訊首頁(yè)等渠道，不斷推送和強(qiáng)化消息。同時(shí)依托強(qiáng)大的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)手段，注冊(cè)會(huì)費(fèi)、售賣(mài)周邊等，都帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。許多商業(yè)、企業(yè)都期望利用媒體的優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)知名體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員加盟自己的商業(yè)活動(dòng)，提高自己的品牌人氣?？梢哉f(shuō)，依托新媒體的強(qiáng)大傳播性，進(jìn)一步觸達(dá)核心用戶(hù)，能夠產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4.3 社會(huì)價(jià)值

傳統(tǒng)媒體給廣大受眾帶來(lái)更多的是嚴(yán)謹(jǐn)和緊張感，運(yùn)動(dòng)員名字也總和賽事聯(lián)系在一起。而新媒體的出現(xiàn)，可以從生活、訓(xùn)練全方位展示運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人特質(zhì)，更全面地展示其如何身體力行地踐行體育精神。這是新媒體在傳播過(guò)程中對(duì)體育精神和人文關(guān)懷的體現(xiàn)，具有重要的社會(huì)價(jià)值。體育賽事只是體育的重要組成部分。民間的體育愛(ài)好者，同樣有很多不為人知但值得訴說(shuō)和宣傳的體育事跡。體育愛(ài)好者通過(guò)新媒體將個(gè)人故事傳播，傳播過(guò)程中組成一個(gè)個(gè)群組、社區(qū)，傳遞體育鍛煉知識(shí)、凝聚體育運(yùn)動(dòng)熱情，通過(guò)新媒體提供的平臺(tái)更好地參與到體育活動(dòng)中，找到歸屬感和幸福感，這是新媒體另一個(gè)重要的社會(huì)價(jià)值。

5 結(jié)語(yǔ)

體育賽事新聞報(bào)道帶給受眾多元化的體育相關(guān)信息和感官體驗(yàn)，能夠增強(qiáng)體育報(bào)道的影響力,提高體育新聞的時(shí)效性、可獲取性、豐富性和可靠性。因此,應(yīng)積極發(fā)揮新媒體的宣傳與推廣作用,有效打造體育賽事平臺(tái),并著眼于移動(dòng)終端與公共媒體渠道,發(fā)揮新媒體的新聞傳播功能,并最終弘揚(yáng)體育精神、凸顯體育新聞的傳播價(jià)值。

[1]魏偉,尚希萌.體育媒介化:從媒介體育到體育重大事件[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2021,45(7):44-57.

[2]林宏牛,肖煥禹,鐘飛.奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式:演進(jìn)脈絡(luò)、傳播特征與發(fā)展趨勢(shì)[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2018,44(5):34-40.

[3]付磊,蔡興林.大型賽事贊助、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值:2018年俄羅斯世界杯中國(guó)贊助商實(shí)證研究[J].體育科學(xué),2020,40(4):28-34.

Research on the Characteristics of News Communication of Sports Events in the New Media Era

LIU Jinxin

(Wuhan City Polytechnic, Wuhan 430064, Hubei, China)

劉金鑫（1993—），本科，研究方向：體育賽事管理、辦公室管理、檔案管理。