楊于成，王 薇

（常熟理工學院 紡織服裝與設計學院，江蘇 常熟 215500）

隨著環(huán)保理念和學習傳承傳統(tǒng)工藝的理念深入人心，草木染服開始走入大眾視野。草木染工藝因其綠色環(huán)保、安全無害以及可持續(xù)性等特征常被設計師選做創(chuàng)意設計[1]，草木染絲巾則是草木染服飾中較多的服飾品類。草木染絲巾作為草木染非遺技藝傳播、出展中重要的服飾品類之一，在各類傳統(tǒng)技藝交流會中占有一席之地。

總結近些年關于草木染絲巾的研究文獻發(fā)現(xiàn)，大多都聚焦草木染的染色及草木染服飾的固色研究[2-4]，然而鮮有用眼動技術與感性工學原理及評價方法從定量角度來分析消費者心理意向與草木染絲巾顏色之間關系的研究報道。根據(jù)調查研究發(fā)現(xiàn)，草木染絲巾的設計與生產(chǎn)銷售大多脫離了消費者的視覺感受與心理期望，逐漸出現(xiàn)草木染絲巾的色彩單一的問題。在現(xiàn)在產(chǎn)品的設計與開發(fā)都與消費者的視覺感受與心理期望息息相關的大環(huán)境下，草木染絲巾顏色單一化的問題有待解決。

針對這一問題，通過感性工學研究方法和眼動技術，得到消費者抽象的感性認識轉化后的具象數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析消費者的喜好，為設計師在設計草木染絲巾顏色和消費者選購草木染絲巾提供參考。

1 實驗部分

1.1 研究內容

研究內容分為4 個部分[5]：通過收集草木染絲巾圖片，建立顏色設計要素空間；根據(jù)所得的各個要素，對應畫出所需的實驗樣本：通過問卷調查確定感性形容詞對；通過SPSS 軟件分析數(shù)據(jù)。研究流程如圖1 所示。

圖1 基于感性工學及眼動技術的草木染絲巾顏色研究流程

1.2 實驗過程

1.2.1 草木染絲巾顏色樣本的確立

通過淘寶、貼吧、微信、QQ 等各大商場售賣草木染絲巾的渠道，共搜集到42 張草木染絲巾圖片。采用HSB 色彩模式提取草木染絲巾顏色樣本[6]。建立色相與明度的坐標，根據(jù)實際調研，在售草木染絲巾HSB值的分布主要集中在紅色、橙色、靛藍色、紫色4 個色系，將純度與明度分為3 階，取值分別為33、66、99，共提取36 個顏色樣本。

1.2.2 感性形容詞對確立

在相關文獻及書籍中收集與草木染絲巾顏色有關的形容詞，篩選得到83 對感性評價形容詞對。將收集的詞對匯歸類匯總后篩選出50 對感性詞對進行問卷制作，在收集78 人的建議后，選擇排在前18 的感性詞匯，根據(jù)排序并結合感性詞對自身特性歸類為色調、純度、明度、質感、流行性、蘊含情感6 類，從這6 類中各選擇一對感性形容詞對，分別為：熱烈的——寧靜的、鮮亮的——暗沉的、朦朧的——清晰的、柔軟的——粗糙的、時尚的——傳統(tǒng)的、喜歡的——不喜歡的。

1.2.3 問卷設計

采用7 級評價等級設計線上調查問卷，以“1”為梯度設置分值范圍:-3、-2、-1、0、1、2、3。將6 組感性形容詞對與36 個顏色樣本組成問卷。將20～55 歲之間的消費者選為調查對象，對問卷的36 個刺激圖進行主觀評價。

2 結果與分析

2.1 信度分析

共計發(fā)放問卷312 份，回收有效問卷308 份（4×77）。運用SPSS25.0 對問卷數(shù)據(jù)進行信度檢驗[7]，克隆巴赫α 系數(shù)為0.878，證明問卷可信。

2.2 均值分析

通過Excel 軟件對問卷結果進行均值統(tǒng)計[8]，消費者對不同草木染絲巾顏色樣本的感性詞對印象平均值如圖2 所示。由表1 可知消費者更喜歡紅色樣本7；橙色樣本7、8；靛藍色樣本2、3、6、7、8、9；紫色樣本4到9。

圖2 樣本的感性形容詞對所得評分均值

2.3 因子分析

為了簡化調查消費者對草木染絲巾顏色的感官印象，將通過因子分析以得到調查對象對草木染絲巾顏色的主要感性因子。采用主成分分析法，根據(jù)特征值大于1 的方法確定公因子個數(shù)，通過使用SPSS 25.0軟件進行因子分析[9]。經(jīng)檢驗KMO 值為0.742（＞0.500），卡方值為247.060，Bartlett 球形檢驗自由度為15，P 值為0（＜0.005），所有數(shù)值都處于可信范圍，可以采用因子分析。表1 中的提取方法為主成分分析法。

因為特征值大于1 的成分才能作為主成分，由表1 總方差解釋可知，成分1 與成分2 特征值分別為4.130 和1.308，因此6 個因子中可提取出2 個主成分因子。這2 個因子可以概括試驗中形容詞對的大部分信息，能夠較好地解讀消費者對草木染絲巾顏色的感性需求。

表1 總方差解釋

由圖3 因子碎石圖[10]可知，特征值從第3 個因子開始越來越小，且第3 個因子特征值開始小于1，對解釋原有變量的貢獻率也越來越小，所以，選取前兩個因子比較合適。

旋轉后的成分矩陣如表2，表中，提取方法采用主成分分析法。旋轉方法采用凱撒正態(tài)化最大方差法。a旋轉在3 次迭代后已收斂。由表2 旋轉后的成分矩陣可知，旋轉后的成分矩陣其絕對值越大，因子的貢獻率就越大。因此，鮮亮的——暗沉的、柔軟的——粗糙的、熱烈的——寧靜的、時尚的——傳統(tǒng)的和喜歡的——不喜歡的在第1 個因子成分上有較大的載荷量，根據(jù)其形容詞的含義可以將其命名為感性因子；朦朧的——清晰的在第2 個因子成分上有較大的載荷量，根據(jù)其形容詞對的含義可以將其命名為醒目因子。

表2 旋轉后的成分矩陣

因此，調查對象對草木染絲巾顏色的感性需求包括兩個因子：感性因子和醒目因子，即消費者對草木染絲巾顏色主要注重兩個方面：一方面，草木染絲巾顏色在情感方面體現(xiàn)的是偏向于鮮亮、柔軟、熱烈、時尚和喜歡，還是暗沉、粗糙、寧靜、傳統(tǒng)和不喜歡；另一方面，草木染絲巾顏色體現(xiàn)的色彩感覺是趨向于朦朧還是趨向于清晰的感覺。

2.4 眼動分析

2.4.1 被試

選取測試者26 名，均為服裝系在校大學生，8 位男生和18 位女生，要求觀測者矯正視力正常，了解試驗的要求和流程，均為自愿參加。

2.4.2 人均注視時長分析

根據(jù)試驗的目的，選取眼動實驗中平均凝視時間為分析指標[10]，平均注視時間較長的即可選定為調查樣本較為感興趣的草木染絲巾顏色，如圖4 所示。

圖4 眼動樣本的人均注視時長

從圖4 可得出，樣本1、樣本11、樣本3、樣本22、樣本23、樣本33、樣本7、樣本35、樣本9 在同純度與明度時被注視時長更長，說明未來設計師在視覺上更重視樣本1（紅色1）、樣本3（紅色3）、樣本7（紅色7）、樣本9（紅色9）、樣本11（橙色2）、樣本22（靛藍色4）、樣本23（靛藍色5）、樣本33（紫色6）、樣本35（紫色8）。

2.4.3 AOI 興趣區(qū)域熱點圖分析

熱點圖可直接顯示出被關注區(qū)域和關注程度的強弱[11],其關注度越高顏色越紅，如圖5 所示。

圖5 眼動樣本熱點圖

從圖5 可以看出，未來設計者對紅色1、橙色2、靛藍色3、紫色4、紅色4、紫色5、紅色6、靛藍色7、紫色7、紅色8、紫色9 的興趣度在同純度與同明度的顏色中更高。

2.5 實驗樣本對比分析

本次眼動實驗選擇的調查對象與問卷的調查對象不同，眼動實驗的測試從未來服裝設計師的角度出發(fā)，觀察未來設計師感興趣的草木染絲巾顏色；問卷調查的結果，即消費者喜好的顏色，用兩者分析結果來判別設計師對草木染絲巾顏色的原則與消費者在選購草木染絲巾時喜歡的顏色之間是否存在差異，根據(jù)均值分析以及眼動實驗結果可得出，設計師與消費者感興趣的顏色存在差異。

3 結語

根據(jù)眼動實驗結果與消費者感性意向與顏色要素間的關系分析綜合得出：消費者選擇的草木染絲巾顏色與未來設計師在設計草木染絲巾時選擇的顏色并不相符；綜合眼動實驗注視時長與熱點圖分析綜合得出：未來設計師對紅色系的興趣度相較其他顏色更高；消費者對紫色系與靛藍色系喜好度相較于紅色系與橙色系更高，且更偏向于低純度高明度的色系；通過對36 種草木染絲巾顏色樣本的6 對感性形容詞對的評測分析可知，感性、醒目2 個因子是影響草木染絲巾顏色的重要因素。設計師在選擇設計草木染絲巾顏色時也應從消費者需要的情感色彩、色彩的醒目程度2 個方面出發(fā)，選擇設計出最符合消費者心理的草木染絲巾顏色。