株洲循環(huán)經(jīng)濟(jì)投資發(fā)展集團(tuán)有限公司 涂佳微

隨著微信、論壇、微博等新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的飛速發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)云計(jì)算等新媒體技術(shù)的日益成熟，人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體的影響不容忽視，尤其是新媒體對(duì)企業(yè)宣傳的影響更為深刻。企業(yè)要始終把宣傳思想工作作為工作的重要組成部分，努力提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。要傳播黨的聲音，講好企業(yè)的故事，就要不斷探索和加強(qiáng)溝通手段，創(chuàng)新話語(yǔ)模式，更好地引導(dǎo)和服務(wù)員工。因此，分析新媒體對(duì)企業(yè)宣傳的影響，對(duì)于建立企業(yè)與受眾的關(guān)系，調(diào)整企業(yè)宣傳的定位具有重要意義。

一、新媒體對(duì)企業(yè)宣傳的影響

迅速發(fā)展的新媒體時(shí)代,人們對(duì)不同類型的新聞需求日益增大,特別關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)新聞,對(duì)新聞傳播的及時(shí)性、準(zhǔn)確性、開(kāi)放性有了更高的要求,人們更加注重新聞背后的故事、深度報(bào)道和權(quán)威報(bào)道,因此,企業(yè)必須改變?cè)械男侣勑麄鞴ぷ鞣绞?，使公眾接受度最大化?/p>

借助新媒體平臺(tái)，企業(yè)可以通過(guò)微信公眾號(hào)、官方微博、網(wǎng)站等平臺(tái)，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布行業(yè)信息、公司動(dòng)態(tài)、典型報(bào)道等，更清晰快速反應(yīng)企業(yè)動(dòng)態(tài)，贏得公眾的認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳的目標(biāo)。

當(dāng)前，越來(lái)越多的企業(yè)，不再通過(guò)單一的傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行信息傳播，塑造形象，而是借助更加快捷、高效的新媒體來(lái)進(jìn)行多元化的宣傳工作，使得企業(yè)文化和企業(yè)品牌得到更為精準(zhǔn)的傳遞和更為快速的信息反饋。新媒體在幫助企業(yè)建立自己的獨(dú)創(chuàng)影響力方面，是傳統(tǒng)媒體不能相比的。通過(guò)新媒體宣傳，企業(yè)聚攏自己的核心受眾，并將其培養(yǎng)成自己的“死忠粉”，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、運(yùn)用新媒體技術(shù)的企業(yè)宣傳方案

媒體使企業(yè)與外界保持良好的溝通和聯(lián)系。作為企業(yè)對(duì)外話語(yǔ)權(quán)的載體，企業(yè)的媒體建設(shè)顯得尤為重要。在科技飛速發(fā)展的今天，企業(yè)必須逐步適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的需要，盡快適應(yīng)新形勢(shì)，學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、多媒體等新媒體的先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)造新的發(fā)展平臺(tái)，為宣傳思想工作帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力；借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等信息傳播載體的及時(shí)性、開(kāi)放性、跨區(qū)域、雙向互動(dòng)特點(diǎn)，建立網(wǎng)站、論壇、博客、微信平臺(tái)，建立業(yè)務(wù)傳播群體，通過(guò)直接、互動(dòng)的方式開(kāi)展宣傳思想政治工作，并及時(shí)將企業(yè)的重要決策思想宣傳給員工，通過(guò)文字、音視頻網(wǎng)站、微信、視頻、微博等方式，向員工講解企業(yè)發(fā)展思路，充分聽(tīng)取員工的意見(jiàn)，及時(shí)溝通，讓問(wèn)題得到更好的解決，有更好的思路，從而增強(qiáng)員工的參與意識(shí)。企業(yè)可以利用新媒體掌握員工的動(dòng)態(tài)信息，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，為思想政治宣傳工作傳遞正能量。新媒體傳播速度快、覆蓋面廣，為企業(yè)文化建設(shè)提供廣闊的發(fā)展空間。

（一）內(nèi)外結(jié)合、精耕細(xì)作，讓宣傳平臺(tái)更有延展性

要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)黨的相關(guān)會(huì)議精神和全國(guó)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)工作會(huì)議精神，圍繞公司中心工作，在內(nèi)外宣管理、產(chǎn)品推廣、文化建設(shè)、品牌管理四個(gè)方面創(chuàng)新工作思路，提供多樣化宣傳形象支持。

內(nèi)宣要凸顯企業(yè)情懷。邀請(qǐng)公司黨政領(lǐng)導(dǎo)、專家、一線班組長(zhǎng)代表推出有聲朗讀，從基層到高層，帶領(lǐng)全體員工深刻理解習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的形成起點(diǎn)、實(shí)踐起點(diǎn)和情感起點(diǎn)，感受中國(guó)夢(mèng)的全面自信和決心，并通過(guò)企業(yè)微信公眾號(hào)對(duì)外發(fā)聲，彰顯企業(yè)情懷。

外宣要更有影響。專題策劃堪稱企業(yè)宣傳的“核武器”。在外宣工作中，要瞄準(zhǔn)公司關(guān)注的產(chǎn)品，抓住各產(chǎn)業(yè)核心宣傳需求，積極組織參與系列論壇展會(huì)，加強(qiáng)專題策劃力度，創(chuàng)新專題報(bào)道形式，拓展專題策劃內(nèi)容，豐富專題策劃形式。充分宣傳資源，結(jié)合時(shí)政“改革開(kāi)放40周年”、《直播長(zhǎng)江》《中國(guó)建設(shè)者》等專題，制定完整的宣傳報(bào)道策劃方案，將現(xiàn)場(chǎng)傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密聯(lián)合，通過(guò)微信直播、手機(jī)App、新聞網(wǎng)站、一線紙媒、一線電視媒體，推送相關(guān)信息與報(bào)道，展示了企業(yè)在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力。

（二）搭建企業(yè)新媒體通訊員人才隊(duì)伍

這個(gè)世界上最不缺的就是新聞，新聞天天有，缺少的是一雙善于發(fā)現(xiàn)新聞事件的眼睛，要做好新聞宣傳工作，必須要有一雙有別于他人的眼睛，必須做到耳聰目明。

企業(yè)宣傳應(yīng)圍繞公司管理層的工作理念、管理理念和企業(yè)文化建設(shè)展開(kāi)，使每一位員工都能從中學(xué)到有用的東西或受到一定的啟發(fā)，是宣傳的出發(fā)點(diǎn)。

在企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作中，一定要注意結(jié)合企業(yè)自身的特色去尋找新聞素材，所以，要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，成為這方面的行家里手，就必須養(yǎng)成善于捕捉信息和新聞要素的行為習(xí)慣。在這些工作中，既是踐行者也是受益人，注意多動(dòng)筆、多動(dòng)腦，邊工作、邊思考，通過(guò)持續(xù)廣泛深入的宣傳報(bào)道，大力推進(jìn)企業(yè)管理、文化建設(shè)等工作，保持健康發(fā)展。企業(yè)新媒體在對(duì)外品牌宣傳和內(nèi)部文化凝聚方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，因此，培養(yǎng)兼具新媒體思維和實(shí)際操作能力的人才成為企業(yè)宣傳工作的迫切需求之一。

企業(yè)要加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，高度重視和重用掌握信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)的人才，充分吸收具有良好傳播能力和技術(shù)的人員從事新媒體建設(shè)。加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有宣傳人員的培訓(xùn)，加強(qiáng)運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力，充分發(fā)揮新媒體在企業(yè)宣傳工作中的作用；盡快出臺(tái)新媒體管理辦法，實(shí)行同級(jí)審查，上級(jí)監(jiān)管的原則，確保正確的宣傳輿論導(dǎo)向。

企業(yè)可依托媒體宣傳工作隊(duì)伍“四力”，拓新項(xiàng)目開(kāi)展模式或嘗試學(xué)習(xí)宣傳幫扶經(jīng)驗(yàn)，形成一年一重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的幫扶工作計(jì)劃，分產(chǎn)品、分類別、分人員進(jìn)行系統(tǒng)化、定制化的幫扶，提升新媒體宣傳隊(duì)伍業(yè)務(wù)能力；探索新媒體宣傳隊(duì)伍價(jià)值化提升辦法，促使兼職隊(duì)伍有意識(shí)、能主動(dòng)、想主動(dòng)地承接各類新媒體宣傳工作。

（三）搭建企業(yè)新媒體平臺(tái)

媒體使企業(yè)與外界保持良好的溝通和聯(lián)系。作為企業(yè)對(duì)外話語(yǔ)權(quán)的載體，企業(yè)的媒體建設(shè)顯得尤為重要。企業(yè)必須適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展的需要,盡快適應(yīng)新形勢(shì)下,學(xué)習(xí)使用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、多媒體和其他新媒體先進(jìn)的技術(shù),創(chuàng)建一個(gè)新的開(kāi)發(fā)平臺(tái),借助新媒體的溝通優(yōu)勢(shì),發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等信息傳播載體及時(shí)、開(kāi)放、跨區(qū)域、雙向互動(dòng)等特點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)網(wǎng)站、論壇，開(kāi)放博客、微信平臺(tái)，建立業(yè)務(wù)傳播群體等。

以企業(yè)官方微信公眾號(hào)為主陣地，廣泛采擷公司各條戰(zhàn)線、各個(gè)崗位的改革、創(chuàng)新、拓展的消息，制定完整的宣傳報(bào)道策劃方案，將現(xiàn)場(chǎng)傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密聯(lián)合，通過(guò)微信直播、新聞網(wǎng)站、一線紙媒、一線電視媒體，推送相關(guān)信息與報(bào)道，發(fā)布有深度、有影響的外宣報(bào)道。結(jié)合“不忘初心、牢記使命”紅色主題教育進(jìn)行宣傳，挖掘主題教育“四結(jié)合”特色工作模式經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合“企業(yè)周年慶征文集”“壯麗70年”“戰(zhàn)高溫，保交付”等十余個(gè)內(nèi)宣專題工作，發(fā)布新聞稿件，及時(shí)將企業(yè)的重要思路宣傳到員工中。

以企業(yè)官方抖音號(hào)為主動(dòng)脈，結(jié)合企業(yè)組織產(chǎn)品調(diào)研摸底年度產(chǎn)品推廣需求，進(jìn)一步明晰產(chǎn)品宣傳推廣目標(biāo)及推廣路徑，針對(duì)具有戰(zhàn)略意義的新技術(shù)、新產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳推廣的謀篇布局，聚焦與挖掘各類宣傳資源。圍繞核心技術(shù)產(chǎn)品制作一批產(chǎn)品相關(guān)視頻，無(wú)實(shí)物展示公司前沿技術(shù)與新產(chǎn)品。以直播為主力軍，通過(guò)對(duì)高鐵工人精神、疫情防控、科技創(chuàng)新等題材的挖掘，開(kāi)展線上直播，讓直播走進(jìn)實(shí)驗(yàn)室、一線，講述產(chǎn)品研發(fā)故事，擴(kuò)大影響力。

（四）關(guān)注企業(yè)輿情變化

企業(yè)要健康發(fā)展，就必須得到輿論支持，開(kāi)辟并有效利用新媒體，幫助企業(yè)開(kāi)展危機(jī)公關(guān)，努力推動(dòng)、促進(jìn)輿論引導(dǎo)工作的升級(jí)。

要建立健全輿情預(yù)警機(jī)制，確立主管部門(mén)，搭建企業(yè)輿情的定期排查管理機(jī)制，分析并梳理有關(guān)企業(yè)輿情熱點(diǎn)、敏感話題，整理出關(guān)鍵敏感詞匯，分析研判，進(jìn)行針對(duì)性應(yīng)對(duì)解決；建立健全企業(yè)新聞發(fā)言人制度，確定新聞發(fā)言人及相應(yīng)發(fā)布機(jī)構(gòu)。面對(duì)企業(yè)突發(fā)輿情，新聞發(fā)言人要在企業(yè)授權(quán)下及時(shí)發(fā)聲，答疑解惑，澄清事實(shí)，及時(shí)提出整改意見(jiàn)方案，傳播正面聲音，掌握話語(yǔ)權(quán)，影響和引導(dǎo)輿論走向。

要搶占輿論的制高點(diǎn)。積極主動(dòng)公開(kāi)相關(guān)信息，保障企業(yè)信息的透明度，這樣一來(lái)不僅滿足了公眾知情權(quán)，也會(huì)使得公眾一開(kāi)始得到的就是最真實(shí)信息，遏制流言和謠言的傳播力，解除公眾的疑慮心理。對(duì)內(nèi)每月發(fā)布輿情報(bào)告，嚴(yán)格新聞宣傳報(bào)送、審批流程，強(qiáng)化對(duì)新媒體宣傳平臺(tái)、信息發(fā)布渠道的管控；成立外宣物料自查工作小組，針對(duì)宣傳物料、企業(yè)網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)、員工個(gè)人社交平臺(tái)、海外信息發(fā)布等平臺(tái)開(kāi)展自查整改工作，提前預(yù)判風(fēng)險(xiǎn)，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造和維護(hù)良好的輿論環(huán)境。加強(qiáng)對(duì)公司官網(wǎng)、官微、外宣物料中敏感詞語(yǔ)、詞條的清理與整頓，建立輿情管控制度與平臺(tái)，積極尋求咨詢機(jī)構(gòu)外部資源，提升輿情管控水平。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，新媒體為企業(yè)提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只有與時(shí)俱進(jìn)，合理利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，并將兩者緊密結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的改革創(chuàng)新，才能突出企業(yè)的品牌效應(yīng)，提高企業(yè)的社會(huì)影響力，才能充分實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。