杜雅坤

隨著科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，信息傳遞已經(jīng)打破了原有的傳播模式，紙媒已經(jīng)不能滿足人們對(duì)信息獲取的需求，新的媒體業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)，新媒體迅速推陳出新，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活的無(wú)死角覆蓋和滲透，改變了固有的媒介生態(tài)環(huán)境。而隨著5G 時(shí)代的到來(lái)，新媒體信息和手機(jī)通訊設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)融合在一起，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，實(shí)現(xiàn)了新媒體的又一個(gè)質(zhì)的飛躍，徹底改變了人們接收信息的習(xí)慣，這些全新的變化，對(duì)水利新聞宣傳工作提出了新的更高的要求。

一、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

當(dāng)今世界正經(jīng)歷迅速的發(fā)展變革，科技發(fā)展日新月異，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)對(duì)人們的生活產(chǎn)生前所未有的影響。信息傳播方式也隨之發(fā)生改變。在互聯(lián)網(wǎng)之后，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)以更快的速度出現(xiàn)在我們的生活中，信息加速、萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。信息變得無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，新媒體不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為宣傳工作者面臨的一項(xiàng)緊迫課題。

2019年1月25 日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記以“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”為主題發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。習(xí)近平總書記對(duì)全媒體時(shí)代的深刻洞察，對(duì)媒體融合發(fā)展的科學(xué)謀劃，充分彰顯了中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)信息化大勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇的敏銳把握，極大鼓舞了新聞?shì)浾摴ぷ髡叩男判暮投分?，?duì)于深入推進(jìn)媒體深度融合，進(jìn)一步做好新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，具有十分重要的意義。

二、水利行業(yè)融媒體發(fā)展存在的誤區(qū)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使其具有強(qiáng)大的信息傳遞和連接功能,其不僅在一定程度上打破了傳統(tǒng)運(yùn)作模式下的時(shí)間限制和空間顯示，而且還加速了各個(gè)行業(yè)間信息資源共享的水平和效果。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下,推動(dòng)媒體融合,需要加大各類平臺(tái)的整合,實(shí)現(xiàn)信息全方位立體傳輸。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，水利行業(yè)媒體在發(fā)展融媒體的過(guò)程中，不斷加強(qiáng)新網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的合作和交流,以擴(kuò)展傳播渠道。在新的發(fā)展階段，水利行業(yè)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)傳播方式進(jìn)行了改革，得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。越來(lái)越多的水利行業(yè)媒體創(chuàng)辦了紙媒的網(wǎng)絡(luò)版，以此作為步入新媒體行列的標(biāo)志，但是，網(wǎng)絡(luò)媒體并不完全等同于新媒體。傳統(tǒng)紙媒面對(duì)新媒體的沖擊，要充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)該是內(nèi)容理念、組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)和發(fā)行體系等方面的變革。新媒體的重要特性并不僅僅在于新的渠道，更是對(duì)市場(chǎng)變化、理念變遷、技術(shù)進(jìn)步的及時(shí)反應(yīng)和及時(shí)跟進(jìn)。新媒體時(shí)代內(nèi)容發(fā)布的社交化趨勢(shì)、移動(dòng)化趨勢(shì)，是因?yàn)槭鼙妱?chuàng)造、分享而變得更有價(jià)值，更有影響力。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)吸收新媒體的諸多優(yōu)勢(shì),不斷提高媒體整合能力，充分利用新媒體推廣傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容,從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力。

三、水利融媒體建設(shè)探析

在媒介融合的新時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，渠道、技術(shù)等相關(guān)因素會(huì)在很大程度上決定媒體的發(fā)展，融媒體必須主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代，轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識(shí)，以媒體責(zé)任為第一要?jiǎng)?wù)，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，進(jìn)一步優(yōu)化新聞內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上不斷提高創(chuàng)新能力。

水利行業(yè)傳統(tǒng)媒體有著廣闊的發(fā)展空間，必須抓住當(dāng)前全新的發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)換發(fā)展理念,調(diào)整發(fā)展策略,全力打造新媒體陣地,以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。水利行業(yè)媒體涵蓋了電視臺(tái)、報(bào)紙、期刊、微信等諸多形式，以現(xiàn)有媒體構(gòu)建全媒體矩陣，需要大力完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，建設(shè)融媒體制作和發(fā)布中心。形成重大事件統(tǒng)一發(fā)聲,破除傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在策劃、采訪、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)的壁壘,搭建“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”工作平臺(tái),實(shí)現(xiàn)新聞“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、全媒體傳播”的工作格局,鞏固壯大行業(yè)主流輿論,更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,打通服務(wù)社會(huì)的“最后一公里”。從節(jié)目研發(fā)、技術(shù)支撐、內(nèi)容分發(fā)、媒資共享等方面為融媒體進(jìn)行全方位賦能,助力融媒體形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動(dòng)傳播矩陣，并實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通。將媒體與政務(wù)、服務(wù)等業(yè)務(wù)相結(jié)合,把融媒體建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐。信息宣傳要準(zhǔn)確及時(shí),充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì),豐富版面形式及內(nèi)容,增加與受眾的互動(dòng),提升服務(wù)質(zhì)量,擴(kuò)大服務(wù)面,延伸服務(wù)領(lǐng)域。充分利用大數(shù)據(jù)和人工智能等現(xiàn)代化技術(shù)手段,進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集與分析,對(duì)融媒體的覆蓋率及宣傳效果進(jìn)行分析、評(píng)估、監(jiān)測(cè),更好地完善融媒體發(fā)展戰(zhàn)略。

四、水利融媒體的發(fā)展前景

推動(dòng)水利行業(yè)媒體融合發(fā)展,必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向,必須旗幟鮮明堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體,以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng),堅(jiān)決杜絕互聯(lián)網(wǎng)成為“法外之地”“輿論飛地”“法治盲區(qū)”。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向,在縱向?qū)用鎸?shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)運(yùn)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通,在橫向?qū)用鎸?shí)現(xiàn)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造、資源整合、要素優(yōu)化相生相成。堅(jiān)持用先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,構(gòu)建起資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，水利行業(yè)媒體應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)多元化、寬帶化、綜合化、智能化發(fā)展趨勢(shì),積極搶占技術(shù)傳播的制高點(diǎn);適應(yīng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化帶來(lái)的革命性變革,探索將人工智能運(yùn)用到信息生產(chǎn)的全流程。強(qiáng)化管理,堅(jiān)持一手抓融合,一手抓管理。依法管理使用網(wǎng)絡(luò),努力提高技術(shù)水平,充分利用網(wǎng)絡(luò)資源,確保網(wǎng)絡(luò)安全。要把社會(huì)效益放在首位,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一,充分挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)權(quán)威性,擴(kuò)大存在感,提高影響力。不斷提高傳播效能，占據(jù)信息傳播制高點(diǎn)，全面提高輿論引導(dǎo)能力，積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力，繼續(xù)提高正面宣傳質(zhì)量和水平，牢牢把控輿論主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入，使水利新聞宣傳進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代■