中國水利水電第十一工程局有限公司 張龍寧

黨建品牌是在企業(yè)基層黨建工作開展期間所凝練亮點、特色、成果的匯總，代表企業(yè)基層黨建的先進工作水平，也可將其視作為一種全面增強黨組織戰(zhàn)斗力、創(chuàng)造力及戰(zhàn)斗力的工具，其價值不言而喻。因此，如何建設(shè)有影響力、取得長期運行效果、具備創(chuàng)新性與先進性的黨建品牌，是企業(yè)基層黨建工作的重中之重。

一、企業(yè)基層黨建品牌建設(shè)的內(nèi)涵

企業(yè)基層黨建品牌是以企業(yè)文化作為切入點，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營中心工作開展，結(jié)合黨建工作思路、經(jīng)驗、成果和規(guī)范要求，從中尋找鮮明特色來定位而創(chuàng)建的品牌，真實反映了企業(yè)基層黨組織在企業(yè)員工與同行業(yè)企業(yè)心中的形象、地位及影響，潛移默化地改變黨員干部與職工的思想狀態(tài)、工作態(tài)度和責(zé)任心。

在企業(yè)基層黨建品牌建設(shè)過程中，時常出現(xiàn)黨建工作者混淆黨建品牌與產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的問題，黨建品牌是在黨建工作成果、亮點、鮮明特色等部分基礎(chǔ)上融合服務(wù)品牌化理念而形成，旨在全面提高企業(yè)基層黨建工作質(zhì)量、服務(wù)能力與黨組織機構(gòu)在黨員群眾中的號召力，黨建品牌有著先進性、推廣性、群眾滿意性以及創(chuàng)新性的特征，在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動與黨建工作開展中，起到有效統(tǒng)籌黨建資源、擴大黨建工作影響力、提升企業(yè)知名度等多重作用。而產(chǎn)品品牌則是依托產(chǎn)品和企業(yè)向消費者提供服務(wù)而形成的具備經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，主要由消費者對服務(wù)/產(chǎn)品的認知、功能性與情感性利益價值組成，與黨建品牌有著本質(zhì)性區(qū)別。

二、加強企業(yè)基層黨建品牌建設(shè)的現(xiàn)實意義

企業(yè)基層黨建品牌建設(shè)的現(xiàn)實意義主要體現(xiàn)在推進基層黨組織創(chuàng)新、擴大基層黨組織影響力、保證基層黨組織先進性三方面。其一，推進基層黨組織創(chuàng)新。對黨建品牌的建設(shè)，將在傳統(tǒng)黨建工作模式上采取推動次級式黨建組織融合、嵌入多方主體、打造應(yīng)用型黨建等方法手段，探索全新黨建工作開展方式與基層黨組織結(jié)構(gòu)形式，向黨建工作注入新的活力。其二，擴大基層黨組織影響力。在傳統(tǒng)企業(yè)基層黨建模式中，集中精力開展常規(guī)黨建工作，受眾群體主要為企業(yè)內(nèi)部員工，黨建工作的實際影響力較小，外界對黨建工作的特色、亮點缺乏了解。而黨建品牌則是創(chuàng)建一個高度概括企業(yè)基層黨建工作成果、鮮明特色與亮點的品牌，憑借黨建品牌的抽象化、認知性、差異化的特征，使外界對企業(yè)基層黨建工作價值進行初步了解，以擴大黨建工作影響力與提升企業(yè)知名度。其三，保證基層黨組織先進性。黨建品牌凝聚著黨的先進執(zhí)政理念，也是適應(yīng)當前時代發(fā)展與企業(yè)基層黨建工作開展需要的工作載體，使得企業(yè)員工、黨員干部和黨建工作者有著極強的凝聚力，在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中形成合力。而從黨建工作模式角度來看，由于獲取企業(yè)員工與廣大群眾的認可是建設(shè)黨建品牌的先決條件，在黨建品牌作用下，可以根據(jù)時代發(fā)展而持續(xù)推動黨建工作模式的創(chuàng)新發(fā)展，改進工作流程與方法手段，使企業(yè)基層黨建工作始終保持先進性。

三、基層黨建品牌建設(shè)有效開展

（一）強化黨建品牌建設(shè)意識

目前來看，部分企業(yè)與黨建工作者缺乏黨建品牌建設(shè)意識，沒有正確認識到黨建品牌的重要意義及內(nèi)涵，片面認為黨建品牌是對現(xiàn)有黨建工作成果的總結(jié)概括，并未就此制訂長遠的黨建品牌建設(shè)方案，僅采取在公司辦公區(qū)、會議室等擺放宣傳牌、標注入黨誓詞和標語口號等基礎(chǔ)性建設(shè)措施，致使企業(yè)基層黨建品牌建設(shè)工作流于表面，沒有建設(shè)起實質(zhì)意義上的黨建品牌。與此同時，部分企業(yè)將基層黨建品牌建設(shè)視作為一項短期開展的活動，雖然在品牌策劃、操作與落地環(huán)節(jié)獲取較高關(guān)注度，但由于缺乏長期規(guī)劃理念和后續(xù)措施，黨建品牌從長遠看未起到預(yù)期作用，使得黨建品牌“曇花一現(xiàn)”。

針對此，企業(yè)與黨建工作者必須樹立起正確的黨建品牌建設(shè)意識。首先，設(shè)定長期規(guī)劃發(fā)展目標，制訂完善的黨建品牌規(guī)劃方案，做好品牌培育和擴大品牌效應(yīng)工作，分階段推進黨建品牌建設(shè)活動。例如，在黨建品牌策劃環(huán)節(jié)，基于過程性思維，對所建設(shè)黨建品牌的作用、特色定位、傳播途徑、作用方式加以審視，預(yù)估黨建品牌在不同情境場景下發(fā)揮的具體作用，如果發(fā)現(xiàn)黨建品牌特色不彰與亮點不顯問題，則對黨建品牌建設(shè)方案進行優(yōu)化調(diào)整，深入挖掘黨建品牌的優(yōu)勢特色；其次，做好企業(yè)內(nèi)部宣傳教育和培訓(xùn)工作，以黨建品牌含義、建設(shè)方案內(nèi)容、品牌定位、特色優(yōu)勢作為宣傳培訓(xùn)內(nèi)容，確保企業(yè)員工及黨員干部對擬建黨建品牌有著直觀了解，調(diào)動自身積極性，積極配合企業(yè)基層黨建工作開展與黨建品牌建設(shè)，樹立“想作為、善作為、能作為”的主觀意識；最后，引入過程理念，將黨建品牌建設(shè)視作一項長期活動，在黨建品牌運營期間，將全新黨建工作成果、黨的先進理念融入已建設(shè)的黨建品牌中，創(chuàng)新黨建工作開展形式，始終保持黨建品牌的先進性。

（二）健全黨建品牌制度建設(shè)

為指導(dǎo)企業(yè)基層黨建品牌建設(shè)工作的開展，消除人為主觀因素對黨建品牌建設(shè)造成的影響，提供有力的制度保障。因此，企業(yè)應(yīng)及早構(gòu)建起完善的黨建品牌制度。一方面，考慮到黨建品牌建設(shè)活動有著長期性、綜合性特征，黨員干部與企業(yè)員工既是黨建工作的參與者，也是企業(yè)基層黨建品牌的建設(shè)者。因此，必須激發(fā)全員參與來建立黨建品牌制度，黨員干部和企業(yè)員工有義務(wù)配合黨建品牌建設(shè)活動開展，向黨建工作者反饋問題意見，自覺提高自身的專業(yè)水平，深入了解黨建業(yè)務(wù)知識，幫助黨建工作者打造極具企業(yè)特色的黨建品牌。同時，圍繞黨建品牌輸出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)，充分體現(xiàn)黨建品牌的價值內(nèi)涵，消除黨建品牌所宣傳理念和實際產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的差異性；另一方面，引入權(quán)責(zé)機制，明確界定各職能部門、黨員干部的職責(zé)范圍與工作內(nèi)容，以及成立領(lǐng)導(dǎo)工作組來統(tǒng)籌開展黨建品牌建設(shè)工作，對黨建品牌建設(shè)情況、企業(yè)基層黨建工作過程、黨建品牌規(guī)劃方案進行調(diào)查評估并提出指導(dǎo)性建議，并引入精細化與全過程管理理念，確保黨建品牌建設(shè)方案得到貫徹落實。

（三）突出特色活動樹立品牌

黨建品牌有著抽象化特征，導(dǎo)致部分黨建工作者、企業(yè)員工和同行企業(yè)對所建設(shè)黨建品牌的內(nèi)涵缺乏深入了解，或是形成錯誤認知，黨建品牌并未在黨建工作開展與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中發(fā)揮出全部作用，這也是黨建品牌建設(shè)期間普遍存在的問題。因此，企業(yè)需要不定期組織黨建特色品牌活動，將其作為建設(shè)黨建品牌、擴大品牌影響力和提高黨建工作質(zhì)量的重要舉措。例如，某企業(yè)深入學(xué)習(xí)黨的十九大精神，將提升黨建水平、提高服務(wù)質(zhì)量作為活動開展目標，舉辦“素質(zhì)提升在行動”活動，定期召開黨員大會、組織企業(yè)員工和黨員干部參與學(xué)習(xí)培訓(xùn)、聽取員工意見，對服務(wù)標準和工作規(guī)章制度進行補充完善。同時，舉辦“我為群眾辦實事”活動，樹立先鋒模范人物，帶頭參與各項黨建活動與企業(yè)活動，發(fā)揚愛崗敬業(yè)精神，并由黨建工作者及黨員干部成立志愿者隊伍，幫扶慰問退休職工和困難群眾。

（四）加強黨建融入生產(chǎn)經(jīng)營，保證創(chuàng)建成效

助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全面提高企業(yè)生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量，將黨建優(yōu)勢切實轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭優(yōu)勢，是開展黨建工作與建設(shè)黨建品牌的目的之一。加強黨建融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的具體措施包括：首先，持續(xù)探索黨建工作模式與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式二者融合方式，將企業(yè)經(jīng)營發(fā)展總體目標作為制訂黨建工作計劃、確定黨建品牌的主要依據(jù)，以提高企業(yè)經(jīng)濟效益和經(jīng)營管理水平作為黨建工作著力點，各黨支部有義務(wù)配合各系統(tǒng)管理部門開展具體工作，攻克企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中面臨的生產(chǎn)組織、技術(shù)質(zhì)量、經(jīng)營管理等方面的問題難點；其次，為便于黨員管理和黨建工作開展，企業(yè)基層黨委應(yīng)根據(jù)黨員分布情況進行人員調(diào)整，重新劃分各職能部門中黨員的管理關(guān)系，做到對黨員日常管理以及業(yè)務(wù)工作的完美結(jié)合，避免正常業(yè)務(wù)工作和黨建工作相互脫離，形成“兩張皮”；最后，基于黨建品牌建設(shè)目的，在生產(chǎn)經(jīng)營活動中遇到難題時，由黨員干部組建先鋒隊伍發(fā)揮模范作用、黨組織發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用來攻克難題。

（五）強化新聞宣傳，擴大品牌影響

當前部分企業(yè)并未對黨建品牌宣傳工作足夠重視，仍舊采取張貼宣傳標語、舉辦企業(yè)內(nèi)部黨建特色主題活動等傳統(tǒng)的宣傳方式，黨建品牌影響力有待加大，影響范圍僅輻射至企業(yè)內(nèi)部、同行業(yè)企業(yè)。因此，企業(yè)需要強化新聞宣傳力度，積極拓展傳統(tǒng)新聞媒體渠道和新媒體渠道，以此來擴大黨建品牌的影響力。例如，企業(yè)可選擇在微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺與當下時興的短視頻平臺開通賬號，定期發(fā)布以企業(yè)基層黨建工作成果、黨員先鋒模范事跡為內(nèi)容的成果，同時在一些視頻網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)黨建品牌宣傳片，積極參與當?shù)仉娨暸_、報社的采訪，擴大影響力。

（六）構(gòu)建黨建工作長效機制

為建立起長效的黨建工作機制，需要根據(jù)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與基層黨建工作開展情況，對黨建工作開展方式、流程步驟、標準要求、注意事項、管理規(guī)范等進行明確規(guī)定，借此來規(guī)范黨建工作者、黨員干部和企業(yè)員工的行為，為黨建工作開展提供明確參照、指導(dǎo)。同時，在工作機制中建立反饋總結(jié)制度，充分聽取黨員干部的反饋意見，分析總結(jié)上一階段黨建工作中的缺陷不足，采取改進措施，推動黨建工作機制的良性發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，黨建品牌建設(shè)對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和全面提升黨建綜合水平有著重要意義，是推動企業(yè)基層高質(zhì)量黨建工作的重要舉措和創(chuàng)新手段。因此，企業(yè)務(wù)必明確黨建品牌的內(nèi)涵與建設(shè)意義，落實上述措施，推動基層黨建品牌建設(shè)工作的有效開展。