陜西省現(xiàn)代建筑設(shè)計研究院 馬渤文

思想宣傳是指為了引領(lǐng)思想、指導(dǎo)行動，而利用多種方式對人所進行的社會性工作。其職能主要為傳播思想觀念，包括理念、道德、文化等。思想宣傳分為政治宣傳和商業(yè)宣傳兩類。在社會層面，思想政治宣傳工作是實現(xiàn)政治引導(dǎo)的基本途徑；在企業(yè)層面，它具有激發(fā)員工積極性，從而提高經(jīng)濟效益的重要作用。

一、企業(yè)思想政治宣傳的特點

企業(yè)的思想政治宣傳工作具有政治性、導(dǎo)向性、時效性的顯著特征。

首先，在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的國有事業(yè)中，堅守政治性始終被看作國有企業(yè)的根本原則。國有企業(yè)絕非任何組織、任何個體的私有物，而應(yīng)當屬于黨和國家，同時屬于全體人民。因此，企業(yè)的思想政治宣傳工作首先要接受黨和國家的管理與監(jiān)督，將黨規(guī)、法規(guī)、制度作為指導(dǎo)準則；此外，企業(yè)還應(yīng)當站在人民的立場上，甘當職工與政府溝通的橋梁。

企業(yè)的思想政治宣傳工作具有導(dǎo)向性，要從政治、思想、道德、情感、知識、行為等方面，對職工作積極正面的引導(dǎo)。對普通員工來說，在企業(yè)對日常工作和人際交往的思想指導(dǎo)下，員工更容易與同事溝通和被同事理解，有利于改善工作環(huán)境和工作氛圍。對干部職工來說，謙虛求實的思想態(tài)度能夠防治部分領(lǐng)導(dǎo)“擺架子”“享樂子”甚至“貪污腐敗”的不良現(xiàn)象。

此外，時效性也是企業(yè)思想政治宣傳工作的一大特點。隨著企業(yè)發(fā)展踏入現(xiàn)代化步調(diào)，社會的思想風氣也在迅速轉(zhuǎn)變。尤其是在建筑設(shè)計領(lǐng)域，國家信息化建設(shè)帶來建筑企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新機遇，低碳經(jīng)濟助推企業(yè)迎接綠色建筑的新挑戰(zhàn)，如何調(diào)整思想政治宣傳方向，做好思想政治宣傳工作，是建筑設(shè)計企業(yè)的新挑戰(zhàn)與新契機。

二、企業(yè)思想政治宣傳工作的重要性

（一）經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型下企業(yè)員工精神匱乏

習近平總書記多次強調(diào)，黨性和人民性向來是一致的、統(tǒng)一的。企業(yè)黨委部門開展的思政宣傳工作，是其實現(xiàn)員工利益與員工發(fā)展的核心手段。

作為“十四五”的開局之年，政府工作報告指出“2021年的經(jīng)濟增速預(yù)計為6%以上”。據(jù)2021年建筑行業(yè)發(fā)展趨勢大數(shù)據(jù)分析報告，2020年建筑業(yè)對國民生產(chǎn)總值的貢獻度比達到十年最高。一方面國民經(jīng)濟和行業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展給員工以勤奮工作的信心，另一方面，員工的精神需求尚未得到滿足，出現(xiàn)價值與道德迷失、人際交往失落等思想問題。因此，要提高企業(yè)員工的幸福感和滿意度，加強企業(yè)思想政治宣傳勢在必行。

（二）信息環(huán)境變動下企業(yè)宣傳尚需革新

隨著經(jīng)濟發(fā)展與技術(shù)更迭，新的工作崗位和新的工作形式出現(xiàn)，企業(yè)的信息環(huán)境呈現(xiàn)復(fù)雜化的特點。在較為單一的信息環(huán)境中，外界干擾難以與企業(yè)內(nèi)部的思想觀念形成競爭關(guān)系，企業(yè)的思想政治宣傳工作易于取得理想效果。在復(fù)雜的信息環(huán)境下，各式各樣的觀點設(shè)法爭取受眾，企業(yè)的思想觀念傳播常常面臨挑戰(zhàn)。

企業(yè)員工的意識由被動接受的靜止狀態(tài)走向主動尋找的開放狀態(tài)，在利于企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時，也要求企業(yè)為其提供更為寬廣的眼界。在經(jīng)濟平穩(wěn)期，員工對企業(yè)的發(fā)展充滿信心，思想政治的強化宣傳易被人們所接受。然而，在新發(fā)展格局下，思想政治宣傳必須歷經(jīng)革新，才能真正地鼓勵員工、激勵人民。

三、企業(yè)思想政治宣傳工作的策略探究

（一）宣傳動機：堅守政治立場，服務(wù)員工利益

習近平總書記在“七一勛章”頒授儀式上指出：“江山就是人民，人民就是江山。全黨同志都要堅持人民立場、人民至上，堅持不懈為群眾辦實事做好事，始終保持同人民群眾的血肉聯(lián)系?！?/p>

企業(yè)的宣傳工作要取得成功，就要堅守政治立場，服務(wù)員工利益。堅持馬克思主義的宣傳觀，把基層一線作為宣傳工作的源頭活水。企業(yè)思想政治的宣傳素材不能是官本位的講話、發(fā)言，而應(yīng)該是深入企業(yè)基層的生動內(nèi)容。企業(yè)思想政治的宣傳創(chuàng)作不能是宣傳人員在辦公室“閉門造車”的成果，而應(yīng)該更多地反映員工的現(xiàn)實生活，并能被員工聽見、讀到、看到的大眾作品。

因此，企業(yè)不妨搭建員工交流平臺，意在從員工的利益反饋中，找準思想政治宣傳的方向。其中，個體的價值、家庭的幸福、企業(yè)的效益三者缺一不可，才能真正激發(fā)員工的積極性，實現(xiàn)員工與企業(yè)的雙贏。

（二）宣傳方法：做好典型報道，引領(lǐng)企業(yè)思想

典型報道，又叫做榜樣報道，其源于列寧的“紅榜”和“黑榜”理論。蘇聯(lián)的共產(chǎn)主義試驗表明，報刊通過設(shè)立“紅榜”，進行對于工人的典型報道，能夠為勞動者帶來“榜樣力量”，提高其工作積極性。典型報道的特點有二，一是其報道的人物和事物都具有典型性和時代性，并能感染、引領(lǐng)讀者；二是其報道的價值具有普遍性、代表性，并具有推廣的空間與可能。

企業(yè)的思想政治宣傳工作不妨借助典型報道的方法。一方面，本單位積極開展“獻計獻策意見征集”“企業(yè)精神詮釋”“企業(yè)文化精神詮釋”“職工文藝匯演”“講好現(xiàn)代院故事”等活動，展現(xiàn)了敬業(yè)愛崗的員工形象、挖掘出生動的企業(yè)故事；另一方面，還將學(xué)習其他先進經(jīng)驗，如策劃“員工經(jīng)驗分享大會”“員工技術(shù)創(chuàng)新發(fā)明大會”，以推廣高效率的工作經(jīng)驗、適應(yīng)企業(yè)碳中和與碳達標的轉(zhuǎn)型需要，形成積極向上的企業(yè)文化，有效發(fā)揮思想意識的影響作用。

（三）宣傳內(nèi)容:建設(shè)企業(yè)文化，講好企業(yè)故事

中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院教授李育輝認為，企業(yè)對個體有兩重賦予：一個是利益分享賦予，一個是意義分享賦予，而意義分享賦予必須依靠深厚的企業(yè)文化。講故事則是文化傳播的最佳方式，講事實才能說服人、講形象才能打動人、講情感才能感染人、講道理才能影響人。

因此，企業(yè)的思想政治宣傳應(yīng)當建設(shè)企業(yè)文化，并講好企業(yè)故事。企業(yè)宣傳者不妨以重大節(jié)日為契機策劃主題宣傳活動，通過組織員工參與建黨獻禮演講活動，觀看國慶閱兵儀式等，為員工抒發(fā)愛國情感提供渠道；還可以借此機會開展企業(yè)故事征集活動、發(fā)布企業(yè)專題報道，兼具企業(yè)文化與思想政治的宣傳作用。例如，2019年，本單位以搬遷入駐浐灞新址和慶祝建院65周年為契機開展企業(yè)文化提升建設(shè)，借力現(xiàn)代院新的辦公環(huán)境、廣大干部職工高漲的干事創(chuàng)業(yè)熱情，在全院職工中征集，梳理提升企業(yè)文化理念。在企業(yè)奮力轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展中，企業(yè)文化也傳承與發(fā)展，與時俱進、不斷更新，構(gòu)建符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和未來發(fā)展要求的企業(yè)文化，為企業(yè)發(fā)展提供精神動力和思想支撐。

（四）宣傳媒介：巧借媒介技術(shù)，打通宣傳渠道

從過去的傳統(tǒng)媒體時代到當下的新媒體社會，宣傳工作的環(huán)境發(fā)生翻天覆地的改變。移動媒體不僅豐富了宣傳的形式，還提供了不同的渠道平臺。

因此，當下的企業(yè)思想政治宣傳不妨巧借媒介技術(shù)，打通宣傳渠道。由于互聯(lián)網(wǎng)“無時不在”的特點，企業(yè)可以充分利用不同的媒介形成立體化的宣傳，如利用線上和線下多個渠道開展“習近平新時代新思想”學(xué)習活動，大力宣傳國家的政策方針和企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

此外，在智能媒體不斷發(fā)展下，社會早已進入“移動化傳播”時代。企業(yè)的思想政治宣傳工作需要拋開與碎片化、視覺化傳播不適配的宏大敘事，從小切口出發(fā)，貼近企業(yè)的文化內(nèi)核，聚焦員工生活，輔以視頻配樂剪輯提升可視化傳播水平，既能拉近與員工的關(guān)系，又能強化宣傳效果。例如，本單位以新中國成立70周年，建黨百年重要時刻為契機，大力宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，堅定廣大職工走中國特色社會主義道路的決心，舉辦了職工文藝匯演，拍攝了《啟航新征程永遠跟黨走》企業(yè)文化宣傳片。

（五）宣傳人才：提升人才素養(yǎng)，創(chuàng)新宣傳工作

人才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力，宣傳人員的素養(yǎng)提升是宣傳工作創(chuàng)新的關(guān)鍵。

企業(yè)的黨宣人員也是企業(yè)的新聞發(fā)言人，其在內(nèi)部是企業(yè)規(guī)則的發(fā)布者，在外部是企業(yè)觀念的傳播者。企業(yè)思想政治的宣傳人才首先應(yīng)當具備政治素養(yǎng)，既要有堅定的政治信念，又要有較高的政治理論水平。作為企業(yè)信息的發(fā)布者、闡述者，宣傳人員還應(yīng)當具備業(yè)務(wù)素養(yǎng)，既要了解企業(yè)的運營情況、發(fā)展趨向和工商部門的政策法規(guī)，又要堅守誠實守信的職業(yè)道德。此外，良好的語言素養(yǎng)是宣傳人員做好思想政治傳播的關(guān)鍵。宣傳人員既要會溝通，又要懂表達，做到宣傳主題清晰簡要，宣傳內(nèi)容力戒空話。

當前，大多企業(yè)的思想政治宣傳還需組建專業(yè)的人才隊伍。首先，企業(yè)不妨定時組織宣傳人才培訓(xùn)與選拔活動，通過培訓(xùn)增強員工的政治意識，提升員工的宣傳能力，并經(jīng)過一系列的筆試、面試考核選拔員工轉(zhuǎn)至宣傳崗位。此外，企業(yè)還可以通過人員引進，吸納長期從事互聯(lián)網(wǎng)宣傳的優(yōu)秀人才，為企業(yè)的思想政治宣傳工作增添養(yǎng)分。本單位的企業(yè)文化建設(shè)黨委發(fā)揮主體責任作用，院黨政同謀劃、共目標，制訂了《企業(yè)文化提升建設(shè)工作方案》，成立了黨委工作部并設(shè)置了專職宣傳工作人員。

四、結(jié)束語

總而言之，本文認為開展企業(yè)思想政治宣傳工作應(yīng)當做到以下幾點：堅守政治立場，服務(wù)員工利益；做好典型報道，引領(lǐng)企業(yè)思想；建立企業(yè)文化，講好企業(yè)故事；巧借媒介技術(shù)，打通宣傳渠道；提升人才素養(yǎng)，創(chuàng)新宣傳工作，希望能為企業(yè)管理者與宣傳者提供有益的參考。