湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院 蕭湘

一、打造長沙城市品牌的必要性

（一）城市品牌本身具有優(yōu)勢

長沙地區(qū)具有較為豐厚的歷史文化遺產(chǎn)以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)建設(shè)優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)之上，打造長沙地區(qū)特色城市品牌，便可以進(jìn)一步發(fā)揮城市品牌自身的優(yōu)勢，為長沙地區(qū)城市建設(shè)以及城市管理工作奠定良好的基礎(chǔ)。城市品牌的本質(zhì)是結(jié)合某一城市以及某一地區(qū)的特色表現(xiàn)，凝聚而成的某一地區(qū)的特色文化以及特色標(biāo)志。通過在各大城市內(nèi)部建立相應(yīng)的城市形象，可以進(jìn)一步完善城市品牌建設(shè)的主要過程，進(jìn)一步豐富某一地區(qū)的城市品牌內(nèi)容，通過打造符合自身形象的相關(guān)城市品牌以及城市標(biāo)志，進(jìn)一步凸顯某一城市的經(jīng)營與發(fā)展情況，也可以進(jìn)一步凸顯某一城市與地區(qū)的地域文化特色。打造城市特色品牌，不僅僅需要結(jié)合城市的自然風(fēng)光以及特色民族文化，更加需要結(jié)合地區(qū)的某一特點，充分將某一地區(qū)的城市品牌效應(yīng)逐漸放大，最終形成城市發(fā)展的全新途徑與道路。打造某一地區(qū)以及某一城市的城市品牌，主要目的是為了進(jìn)一步形成城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無形資產(chǎn)，也是為了從根本上促進(jìn)某一城市以及某一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，提升城市建設(shè)速度。一個獨具特色的城市品牌，對于一個城市以及一個地區(qū)而言具有與眾不同的意義與價值：首先，它可以進(jìn)一步鼓勵本地區(qū)的人民群眾，進(jìn)一步增強民族凝聚力以及自豪感、自信心，也可以進(jìn)一步激發(fā)人民群眾強烈的建設(shè)熱情，以便為城市后續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，同時，一個較為典型且鮮明的城市標(biāo)志以及城市品牌可以吸引其他城市的優(yōu)秀人才不斷涌入。除此之外，也可以將城市品牌以及城市標(biāo)志轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的內(nèi)生動力，或者是直接將城市品牌以及城市標(biāo)志視為是城市文化建設(shè)的重要組成部分之一。通過潛移默化地增強文化影響力，可進(jìn)一步提升某一城市以及某一地區(qū)的知名度，并且在更大的范圍、甚至是在全國范圍之內(nèi)形成更加廣泛的城市認(rèn)同感以及文化認(rèn)同感，進(jìn)一步聚集各類優(yōu)勢資源，逐步增強某一城市以及某一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)競爭實力以及文化軟實力。

（二）長沙地區(qū)城市發(fā)展現(xiàn)狀所迫

長沙市是湖南省的省會城市，也是湖南省最大的城市之一，屬于湖南省經(jīng)濟(jì)、文化中心以及政治建設(shè)中心，聚集了湖南省全省的各類重要經(jīng)濟(jì)力量以及建設(shè)力量。同時，長沙也是一座歷史悠久的文化古城，早在幾十年前便成為了中國首批旅游城市之一，黨和政府也為湖南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。長沙地理位置較為獨特，位于荊楚大地的北部，優(yōu)越的地理位置以及秀美的自然山水風(fēng)光也為長沙地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的內(nèi)生動力。同時，長沙地區(qū)的歷史文化資源非常豐富，其較為悠久的歷史文化傳統(tǒng)以及相關(guān)文化遺產(chǎn)，也被較好地保留下來，通過不斷地繼承與改進(jìn)進(jìn)一步提升長沙地區(qū)的歷史文化魅力。同時，長沙地區(qū)作為省會城市也得到了政府相關(guān)部門的大力支持，尤其是中央政府，接連下發(fā)多種經(jīng)濟(jì)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)工作指示，專門為長沙地區(qū)的發(fā)展與穩(wěn)定制定了較為全面化的優(yōu)惠政策，為長沙地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及社會發(fā)展提供了政策支撐與保障。但是實際上，長沙地區(qū)經(jīng)過多年的發(fā)展之后，其發(fā)展內(nèi)生動力已經(jīng)受到限制，長沙城市內(nèi)部的一部分區(qū)縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)面臨瓶頸，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷放緩、經(jīng)濟(jì)增長率不斷降低，這也意味著長沙地區(qū)不得不采取全新的發(fā)展途徑以及改革措施。當(dāng)前情況下，這一座充滿歷史文化底蘊的文化古城也已經(jīng)面臨著發(fā)展的困境，一部分不可再生的旅游資源逐漸匱乏，相關(guān)旅游行業(yè)以及包括各類服務(wù)業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展受到了強大限制。然而，長沙地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)以及第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度普遍降緩，尤其是第一產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級困難。除此之外，長沙地區(qū)的交通運輸行業(yè)以及其他制造行業(yè)的發(fā)展也存在諸多問題，相關(guān)行業(yè)以及各類特色產(chǎn)業(yè)在發(fā)展與轉(zhuǎn)型的過程中均面臨諸多問題與困難，均無法得到更加全面化、持久化的快速發(fā)展。任何城市的發(fā)展均是一個較為復(fù)雜的過程，沒有任何一個城市的發(fā)展是一帆風(fēng)順的，也沒有任何一個城市可以源源不斷地發(fā)展。因此，城市的發(fā)展與隕落均取決于城市自身的發(fā)展動力，這就意味著長沙地區(qū)必須要采取更加全面化的發(fā)展策略以及更加獨特的發(fā)展途徑，進(jìn)一步探索長沙地區(qū)本地的自然資源以及文化資源、進(jìn)一步整合長沙地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動力，逐步促進(jìn)長沙地區(qū)向著更加穩(wěn)定、繁榮的方向發(fā)展。因此，長沙地區(qū)現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)狀也導(dǎo)致長沙地區(qū)不得不打造獨具特色的城市品牌、樹立獨具一格的城市標(biāo)桿。這就要求長沙城市的經(jīng)營者以及建設(shè)者必須要從長沙地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的實際出發(fā)，進(jìn)一步探索城市標(biāo)桿的建設(shè)過程、進(jìn)一步打造較為個性化的城市品牌，以便為長沙地區(qū)的繁榮與穩(wěn)定奠定良好基礎(chǔ)。

二、長沙城市品牌的建設(shè)策略

（一）長沙城市品牌的定位

想要進(jìn)一步探索長沙城市品牌建設(shè)的主要策略以及相關(guān)法則，必須要明確長沙地區(qū)的城市品牌定位，也必須要明確長沙地區(qū)現(xiàn)如今所面臨的各類城市品牌建設(shè)問題以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，結(jié)合主要的問題，探索行之有效的問題解決方案以及城市品牌的建設(shè)策略。只有結(jié)合長沙地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)特點以及歷史文化特點進(jìn)行全面化的分析與改進(jìn)，才可以進(jìn)一步促進(jìn)長沙地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的長足發(fā)展。確定長沙地區(qū)的城市品牌定位是打造長沙地區(qū)獨具特色城市品牌的核心問題之一，也是長沙地區(qū)城市品牌建設(shè)過程中的重要問題之一。從長沙地區(qū)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響因素出發(fā)，結(jié)合長沙城市未來發(fā)展的主要目標(biāo)以及城市發(fā)展趨勢，便可以進(jìn)一步明確長沙地區(qū)品牌建設(shè)的具體目標(biāo)?，F(xiàn)如今，長沙地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理應(yīng)以文化建設(shè)以及城市建設(shè)為主。這就要求長沙城市的經(jīng)營與管理者，進(jìn)一步探索長沙地區(qū)歷史文化的本質(zhì)與內(nèi)涵。放眼全國范圍內(nèi)大部分城市與地區(qū)的發(fā)展過程，均以第三產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)文化服務(wù)行業(yè)為發(fā)展基礎(chǔ)，只有少數(shù)城市與地區(qū)的發(fā)展立足于第二產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)特色工業(yè)，而當(dāng)前情況下，完全依靠農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)第一產(chǎn)業(yè)作為主要發(fā)展動力的城市、地區(qū)少之又少。這就意味著，長沙地區(qū)在探索城市品牌建設(shè)的過程中也應(yīng)該以文化建設(shè)為主要的建設(shè)內(nèi)容，立足長沙地區(qū)悠久的歷史文化以及豐富的文化底蘊，探索城市品牌建設(shè)的主要途徑以及相關(guān)建設(shè)方法。獨具特色的歷史文化是長沙城市的靈魂，也是提升長沙地區(qū)城市品位的重要動力之一。一個城市的競爭力不僅僅源于經(jīng)濟(jì)實力，更源于相關(guān)文化軟實力。這就要求長沙城市經(jīng)營與建設(shè)者必須要正確看待長沙地區(qū)本地的特色文化資源以及相關(guān)文化氛圍，進(jìn)一步探索歷史文化資源的全新利用方式。因此，將長沙城市定位為“文化型發(fā)展城市”具有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。

（二）充分利用長沙城市的歷史文化資源

長沙地區(qū)自古以來便是一座歷史文化名城，自秦漢以來，便是湖北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，通過千百年來的歷史發(fā)展與演變之后，已經(jīng)誕生出了獨具特色的歷史文化內(nèi)涵。長沙地區(qū)與許多省會城市一樣，均屬于發(fā)展較為全面化的城市之一。自20世紀(jì)50年代至今，由于現(xiàn)代技術(shù)的快速發(fā)展，使得長沙本地的各類特色文化逐漸被人們發(fā)現(xiàn)與傳播，長沙地區(qū)本地的一部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也已經(jīng)得到了良好的繼承與推廣。同時，長沙地區(qū)的歷史文化底蘊非常豐厚，有歷史文化遺產(chǎn)以及各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時也有一部分歷史文化名人事跡以及各類文化遺跡留存至今。長沙地區(qū)的特色歷史文化不僅僅在于保留下來的歷史建筑以及相關(guān)文化留存，更重要的是在于一部分文人志士的革命英雄精神。這就意味著長沙城市經(jīng)營與管理者則必須要深層次挖掘長沙本地特色歷史文化資源，尤其是相關(guān)物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過開展各類文化保護(hù)工作以及傳統(tǒng)文化傳承工作進(jìn)一步保護(hù)留存下來的各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分地利用長沙地區(qū)的特色歷史文化資源以及相關(guān)民俗文化資源，逐步拓展長沙旅游服務(wù)行業(yè)，為相關(guān)特色旅游行業(yè)以及民俗旅游行業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（三）促進(jìn)長沙地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級

不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市建設(shè)的過程中均會產(chǎn)生本地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，一部分特色產(chǎn)業(yè)源自于不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)，也有一部分城市特色產(chǎn)業(yè)源自于引進(jìn)而來的各類外地產(chǎn)業(yè)。針對長沙地區(qū)的“文化型發(fā)展城市”建設(shè)過程而言，則需要進(jìn)一步打造長沙地區(qū)的特色文化產(chǎn)業(yè)，首先則必須要立足于長沙地區(qū)本地的飲食特色以及相關(guān)旅游特色，進(jìn)一步開拓全新的文化特色產(chǎn)業(yè)。長沙地區(qū)本地的飲食文化資源較為豐富，長沙臭豆腐、口味蝦、糖油粑粑、辣椒炒肉、長沙米粉、剁椒魚頭、毛氏紅燒肉、麻仁香酥鴨等特色美食享譽國內(nèi)外，尤其是長沙臭豆腐以及辣椒炒肉更是為大眾所熟知。因此，如果想要進(jìn)一步發(fā)掘長沙本地的飲食文化資源，可以充分利用長沙地區(qū)的一部分特色食品，通過大力宣傳與推廣等形式促使全國廣大人民群眾進(jìn)一步了解長沙地區(qū)的相關(guān)美味食品以及特色食品品牌。一個城市或者是一個地區(qū)的飲食文化可以體現(xiàn)出這一地區(qū)人民群眾的日常生活，也可以反映出這一地區(qū)民俗文化的發(fā)展歷程?？梢詫⑷嗣袢罕娝猜剺芬姷母黝愂称菲放谱鳛榇罅π麄髋c推廣的重要內(nèi)容之一，隨后利用各類新媒體平臺以及相關(guān)社交軟件進(jìn)一步推廣長沙地區(qū)本地的特色食品品牌，從而使全國廣大地區(qū)的人民群眾均可以了解到長沙地區(qū)食品品牌的建設(shè)過程、品嘗到長沙城市的特色美味食品。除此之外，長沙本地的政府相關(guān)管理部門以及旅游部門也可以利用自身的政府影響力，進(jìn)一步推廣長沙城市特色食品以及相關(guān)食品品牌，利用各類社交軟件以及相關(guān)社交平臺，著力打造個性化的長沙城市食品品牌，進(jìn)一步完善長沙城市品牌的主要內(nèi)容、進(jìn)一步凸顯長沙地區(qū)城市品牌建設(shè)的重要性與必要性，促使長沙地區(qū)城市品牌建設(shè)形成輻射效應(yīng)以及發(fā)散效應(yīng)。

（四）利用特色歷史遺跡，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)

針對于長沙本地區(qū)內(nèi)遺存的各類歷史遺跡以及相關(guān)文物，可以開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)以及特色旅游產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)如今，在長沙地區(qū)政府相關(guān)管理部門，尤其是旅游管理部門的大力推動之下，已經(jīng)設(shè)立了許多歷史遺跡保護(hù)區(qū)以及各類文化保護(hù)單位，尤其是長沙雷鋒紀(jì)念館以及天心閣、胡耀邦故居、橘子洲等特色旅游景點更是被設(shè)立了國家AAAA級旅游景區(qū)。同時，在長沙地區(qū)也保留了較為特色的紅色文化，長沙地區(qū)政府相關(guān)管理部門以及旅游資源管理部門也針對一部分紅色文化宣傳區(qū)以及紅色革命基地設(shè)立了相關(guān)文化保護(hù)基地。比如，湖南省立第一師范學(xué)校舊址、湖南烈士公園等紅色文化宣傳基地也成了較為現(xiàn)代化的旅游景區(qū)。除此之外，在長沙地區(qū)也存在保存較為完好的歷史文化遺跡，比如岳麓書院、新算學(xué)館舊址、奎文閣、愛晚亭、溈山密印寺、長沙銅官窯遺址、高氏祠堂、馬王堆漢墓遺址、云麓宮、六棟堂等歷史文化遺跡均得到了較好保護(hù)。尤其是近年來在馬王堆漢墓遺址出土的各類重要文物也彰顯了長沙地區(qū)本地的歷史文化特色，結(jié)合相關(guān)文物以及往上堆漢墓遺址也可以開發(fā)特色旅游資源在對馬王堆漢墓遺址出土各類文物進(jìn)行修復(fù)與保護(hù)的前提之下，可以建設(shè)相關(guān)文物展覽館以及博物館，以便全國廣大地區(qū)的人民群眾均可以參與到文物展覽之中、均可以欣賞到馬王堆漢墓遺址的各類特色文物。這就意味著長沙地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及文化發(fā)展可以依靠這些歷史文化遺跡以及各類紅色精神遺產(chǎn)，進(jìn)一步結(jié)合文化發(fā)展道路、進(jìn)一步探索專屬于長沙地區(qū)的城市品牌建設(shè)方法與策略。

三、結(jié)語

為了進(jìn)一步探索長沙地區(qū)獨具特色的城市品牌建設(shè)對策，必須要立足于長沙地區(qū)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程以及文化建設(shè)情況，細(xì)致分析長沙地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題。隨后，并針對具體建設(shè)問題以及發(fā)展問題采取行之有效的問題解決方案以及各類城市品牌建設(shè)策略。無論是長沙城市亦或者是其他城市，在城市品牌建設(shè)過程中，均面臨著許多發(fā)展困難以及改革問題，只有源源不斷挖掘本地區(qū)以及相關(guān)城市的特色發(fā)展資源，才可以打造獨樹一幟的城市特色品牌。