王 薇

（湖北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖北 武漢430070）

漢字，又稱中文字，是中華民族文化的重要載體，更是中華語言的凝練，經(jīng)過長期的演進(jìn)，可以按照筆畫數(shù)目和繁易程度區(qū)分為簡體字和繁體字。在日常生活中使用更多的是簡體字，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，常因繁體字的可塑性強(qiáng)而進(jìn)行使用，從而達(dá)到特殊的表達(dá)效果?？梢哉f，文字是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分。

1 平面設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)的關(guān)系

現(xiàn)代化發(fā)展過程中，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⒛抗庥嗟赝断蛭淖衷O(shè)計(jì)方面。色彩、圖形和文字是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，如果說色彩用以博人眼球，圖形用來表達(dá)情感，那么文字便是直抒胸臆的部分。無論是能登大雅之堂的“陽春白雪”，還是流于民間的“下里巴人”，文字的作用不容小覷。在傳達(dá)平面設(shè)計(jì)作品整體設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，文字還能起到一定的襯托作用，常見的方式有文字表達(dá)。

譬如一幅用于糖果包裝的設(shè)計(jì)圖樣，文字描述如果是“甜蜜”“酸楚”“糖果”這類直接反映包裝內(nèi)容的表達(dá)，自然能直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)其本質(zhì)，但如果使用更為抽象的文字設(shè)計(jì)，如假以場(chǎng)景描述，在一則情竇初開的少男少女故事中，糖果的甜蜜未能被直觀地反映，將抽象化的敘事和情感表達(dá)加以襯托，使得糖果的形象與受眾體感相連，進(jìn)而達(dá)到傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的效果。

言及符號(hào)化，不得不分析德國哲學(xué)家恩斯特·卡西爾的符號(hào)形式哲學(xué)，他強(qiáng)調(diào)符號(hào)本身具有的功能和作用，認(rèn)為人與動(dòng)物劃分界限的標(biāo)志是信號(hào)到符號(hào)的躍遷。人的本質(zhì)是在符號(hào)構(gòu)建文化的無限勞作中通過自我勞動(dòng)達(dá)到自我解放，進(jìn)而形成符號(hào)的勞作的文化之人。文字的產(chǎn)生是人與動(dòng)物劃清界限的標(biāo)志。當(dāng)人類學(xué)會(huì)運(yùn)用文字記載勞動(dòng)時(shí)，也在創(chuàng)造新的文字。

文字作為一種載體，通過抽象化地表達(dá)或?qū)φZ言進(jìn)行凝練，形成平面設(shè)計(jì)中的文字表達(dá)方式。在時(shí)代背景下，文字的作用不僅僅局限于本身的含義，更多地在于文字組合的表達(dá)。文字的選取與敘述方式極為重要，正確運(yùn)用文字能夠使作品超脫僵化的框架束縛，進(jìn)而邁向符號(hào)化，對(duì)表達(dá)作品的設(shè)計(jì)理念、增強(qiáng)受眾的視覺感受都起著重要作用。

2 平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的字體設(shè)計(jì)可以分為裝飾類型、美學(xué)類型和個(gè)性類型，分別對(duì)應(yīng)字體的裝飾屬性、美學(xué)屬性和特殊屬性。

2.1 字體設(shè)計(jì)裝飾類型

平面設(shè)計(jì)的裝飾字體，通常會(huì)在某個(gè)作品或是產(chǎn)品的應(yīng)用過程中呈現(xiàn)，字體特點(diǎn)與其裝飾屬性密不可分，用以裝裱產(chǎn)品以達(dá)到錦上添花的效果。在這一過程中，設(shè)計(jì)師要把握字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性，避免由于疏忽而產(chǎn)生紕漏，還需要在設(shè)計(jì)過程中充分發(fā)揮想象力，讓字體設(shè)計(jì)在作品中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)可以融入到作品整體的感覺中，將產(chǎn)品與設(shè)計(jì)融合，相輔相成[1]。

2.2 字體設(shè)計(jì)美學(xué)類型

發(fā)揮字體的美學(xué)屬性，往往要從字體的字形入手。如要突出嚴(yán)謹(jǐn)，便將字體設(shè)計(jì)得橫平豎直；如要突出靈動(dòng)，可以參考諸多花體字的設(shè)計(jì)式樣，創(chuàng)造出獨(dú)屬于該產(chǎn)品的字體設(shè)計(jì)。中國自古以來出現(xiàn)的多種毛筆書法體也可應(yīng)用其中，不少字符在撰寫過程中被賦予了蒼勁有力的直觀感受[2]，能從中展開構(gòu)想，進(jìn)行美學(xué)創(chuàng)造。

2.3 字體設(shè)計(jì)個(gè)性類型

當(dāng)今時(shí)代“私人訂制”已是受眾考量產(chǎn)品的重要方式，一種產(chǎn)品能否被予以關(guān)注、加以購買的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就囊括了個(gè)性化選擇。字體也是亦然，在受眾通過視覺接觸到個(gè)性化字體時(shí)，其獨(dú)特性應(yīng)當(dāng)首先展露出來，如何做到特立獨(dú)行，在萬千字符中脫穎而出，是設(shè)計(jì)師需要考慮的首要因素。想要被感知到堅(jiān)韌挺拔的特性，可運(yùn)用蒼勁有力的字體佐以簡單爽快的字符模塊；想要給人以高雅清新的感覺，可運(yùn)用秀麗端莊的字符加以修飾等。不同的字體給人的感覺不盡相同，也使得其在平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用過程中蘊(yùn)含不同的魅力。

從平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用層面進(jìn)行區(qū)分，又可以分為標(biāo)志、書籍、廣告與包裝等門類。作為企業(yè)和產(chǎn)品形象的“窗口”，標(biāo)志具有重要的辨識(shí)作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用到的字體設(shè)計(jì)，使受眾在閱覽時(shí)通過特殊字體進(jìn)行信息獲取。在這一設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用的字體會(huì)與圖形緊密相連，常采用象形化的設(shè)計(jì)方法，使字體與標(biāo)志整體設(shè)計(jì)理念更加契合，在充分表達(dá)標(biāo)志內(nèi)涵的基礎(chǔ)上突出情感。書籍中的字符是目前可獲取的信息中運(yùn)用文字?jǐn)?shù)目最大的信息載體。在書籍的設(shè)計(jì)過程中，字體設(shè)計(jì)思路應(yīng)當(dāng)從如何減輕讀者閱讀壓力中開展，如盡量擴(kuò)展字符之間的視覺間隔，達(dá)到書籍內(nèi)容能夠被輕松閱讀的效果。在封面設(shè)計(jì)過程中，也要充分考量文字內(nèi)容，突出書籍內(nèi)容特點(diǎn)，提升其整體視覺形象。另外，在廣告與包裝設(shè)計(jì)過程中需要對(duì)色彩和圖形進(jìn)行搭配，與文字相契合。由于廣告與包裝的大小不盡相同，也要考慮到平面設(shè)計(jì)目標(biāo)投放區(qū)域限制[3]。如商業(yè)廣場(chǎng)的投屏廣告固然不能用小號(hào)文字來設(shè)計(jì)表達(dá)，糖果的包裝紙上也不能用過大的文字喧賓奪主。因此，為更好地提升辨識(shí)度，字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)將字體和圖形相結(jié)合，與整體情感主題表達(dá)更貼切的文字配合運(yùn)用，從而將產(chǎn)品的特點(diǎn)與個(gè)性充分展示出來。

3 平面設(shè)計(jì)中的文字編輯與美化

漢字的每個(gè)字符都具有其特殊意義，如何將漢字與圖形結(jié)合起來，形成一個(gè)和諧的整體，單從構(gòu)圖上進(jìn)行安排是不夠的。

在進(jìn)行文字編輯和美化時(shí)，應(yīng)盡量選取更容易被人理解的文字配搭，以達(dá)到讓受眾更快從文字中獲取信息的效果。例如，書籍的書脊部分文字設(shè)計(jì)與投屏廣告的文字設(shè)計(jì)是不相同的。前者更注重以規(guī)整的文字來表述書名、作者姓名以及出版社名稱，使得受眾在書架上就將書籍的主要信息獲取完整；后者則是注重文字的簡練，能夠以極其簡短的話語達(dá)到令人朗朗上口的效果，使得受眾在廣告中留下目光。因此，應(yīng)當(dāng)采取更為靈活的表現(xiàn)方式對(duì)文字進(jìn)行編輯與美化，運(yùn)用豐富的色彩搭配和文字排版，達(dá)到增強(qiáng)視覺沖擊力的積極效果[4]。

還可以從文字本身出發(fā)。文字本身的結(jié)構(gòu)給予平面設(shè)計(jì)一大切入點(diǎn)，上下結(jié)構(gòu)、左右結(jié)構(gòu)、半包圍結(jié)構(gòu)等字符給了設(shè)計(jì)師以廣大設(shè)計(jì)空間。通過對(duì)文字進(jìn)行拆分、壓縮或者拉伸擴(kuò)張等方式，給平面設(shè)計(jì)作品帶來不同的效果[5]。比如“胖”字，可以進(jìn)行左右結(jié)構(gòu)拆分，形成“月”和“半”2個(gè)部分，通過在“月”“半”中加大字符間隔，實(shí)現(xiàn)空間上的延伸，突出“胖”字本身的肥胖含義，進(jìn)而給受眾以視覺沖擊，領(lǐng)會(huì)其想表達(dá)的思想內(nèi)核。

通過對(duì)比的方式也會(huì)有不同的視覺感受，如以圖形和色彩相結(jié)合來表達(dá)“蔚藍(lán)海洋”，搭配赤紅色的“火”字，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引人們的關(guān)注。還可以回歸漢字本源，運(yùn)用象形文字直觀表達(dá)相關(guān)畫面，再通過巧妙的文字排版達(dá)到平面設(shè)計(jì)的目的。總之，結(jié)合設(shè)計(jì)作品本身的理念對(duì)文字進(jìn)行編輯和美化，是增強(qiáng)受眾共鳴感的重要途徑[6]。

4 結(jié)束語

平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過程中，文字的樣式、字體的選擇和排版對(duì)產(chǎn)品的整體情感表達(dá)至關(guān)重要，不僅能將產(chǎn)品的藝術(shù)美感淋漓盡致地體現(xiàn)出來，還能夠?qū)⒆髌沸畔⒕珳?zhǔn)、迅速地投向受眾，進(jìn)而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。為達(dá)到平面設(shè)計(jì)的最終目的，向受眾展示出最為精美的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，需要對(duì)文字進(jìn)行深入考量，設(shè)計(jì)出最貼近產(chǎn)品的文字樣式，達(dá)到受眾與其表達(dá)產(chǎn)生共鳴的目的。