王 榕

(河南科技大學(xué)，河南 洛陽 471000)

1 制約農(nóng)村電商發(fā)展的因素

1.1 農(nóng)產(chǎn)品自身的生產(chǎn)特點

農(nóng)業(yè)的再生產(chǎn)不僅是一種自然經(jīng)濟再生產(chǎn)的一個過程，也是一種其他經(jīng)濟社會再生產(chǎn)的一個過程，所以我們說現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的再生產(chǎn)也就是自然經(jīng)濟再生產(chǎn)與其他經(jīng)濟社會再生產(chǎn)相互交織的一個過程。農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)的這種自然特性主要表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有強烈的季節(jié)性、生產(chǎn)勞動周期長、農(nóng)作物的生長周期與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動不協(xié)調(diào)，這就決定了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必須與家庭經(jīng)營相結(jié)合使得農(nóng)產(chǎn)品在市場上的供應(yīng)量有限，不能滿足消費者的需求。

1.2 農(nóng)村電商人才培育困難

農(nóng)村電商的發(fā)展需要大量熟知農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程、懂得農(nóng)產(chǎn)品的銷售、精通電子商務(wù)技術(shù)運營的復(fù)合型人才或是職業(yè)型農(nóng)民。但現(xiàn)狀是農(nóng)民對農(nóng)村電子商務(wù)的專業(yè)認(rèn)知不高，農(nóng)民自身的文化素質(zhì)水平不高，尤其是我國中西部一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村信息化建設(shè)發(fā)展還比較滯后，對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)生產(chǎn)還沒有有效適應(yīng)。由于土地的生產(chǎn)能力有限，為了能有較好的生活水平，不少農(nóng)村勞動力都會選擇長期外出打工，而這一部分恰恰是那些學(xué)歷水平相對較高的人，使得農(nóng)村逐漸出現(xiàn)了空巢老人、留守兒童等農(nóng)村社會性問題。目前，農(nóng)村電商已經(jīng)成為各地政府積極倡導(dǎo)的新的農(nóng)業(yè)投資發(fā)展熱點，從而人才培養(yǎng)缺乏系統(tǒng)性，沒有結(jié)合本地實際的情況制定科學(xué)、合理的培養(yǎng)方案與人才引進計劃，導(dǎo)致的結(jié)果是錢也沒少花，但真正有管理經(jīng)驗、有技術(shù)的人才沒留住，自己的人也流失了。

1.3 物流運輸成為短板

農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)都指的是新鮮采摘的農(nóng)產(chǎn)品，對保質(zhì)期有嚴(yán)格要求，從田間到市場上甚至消費者的餐桌上都是需要經(jīng)過采摘、處理、包裝、倉儲、運輸、配送等一系列的流程，在這一系列過程中哪一個環(huán)節(jié)錯了可能都會耽誤時間，會直接影響整個農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而影響到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的收益。而對于農(nóng)產(chǎn)品的物流配送服務(wù)環(huán)節(jié)，大多數(shù)的農(nóng)村電商公司往往都會直接選擇與第三方物流運輸公司進行合作的方式開展業(yè)務(wù)，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、配送、需求的不充分匹配，成了一個制約我國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

1.4 基礎(chǔ)設(shè)施不健全，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化體系尚未確立

近幾年在國家政策的指引下，國家加大了對農(nóng)村基礎(chǔ)配套設(shè)施的投入，農(nóng)村基礎(chǔ)配套設(shè)施雖然得到了一些小的改善，但是這對于目前農(nóng)村電商的經(jīng)濟增長速度和農(nóng)村發(fā)展企業(yè)規(guī)模來說還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。相較于城市獲取信息與資源來說，農(nóng)村地區(qū)相對閉塞，因此利用互聯(lián)網(wǎng)無線通信、信息傳輸設(shè)備、道路交通就顯得尤為重要，而這卻已經(jīng)成為目前農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一大短板。農(nóng)村電商實力小、規(guī)模小、缺少標(biāo)志性的農(nóng)業(yè)品牌支撐，大部分農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品實行分散加工和生產(chǎn)，這就阻礙了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機械生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝技術(shù)的推廣應(yīng)用，阻礙了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)力和效率進一步的提高。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量溯源保證體系尚未完全建立，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)市場組織的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化運行程度低，農(nóng)產(chǎn)品市場同質(zhì)化嚴(yán)重、農(nóng)產(chǎn)品品牌文化建設(shè)責(zé)任意識淡薄，使得農(nóng)戶的生產(chǎn)與市場之間難以有效地銜接。

2 推進農(nóng)村電商發(fā)展路徑探索

2.1 整合農(nóng)村資源，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈

鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略提出將消除我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)上的差異，城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化融合發(fā)展的理念，生態(tài)健康宜居的現(xiàn)代農(nóng)村將會是現(xiàn)代城市中生活工作的人們休養(yǎng)生息、凈化心靈、陪伴家人、休閑娛樂的不二選擇。人們通常會通過鄉(xiāng)村游、短途游、遠(yuǎn)足等多種方式親身參與到農(nóng)產(chǎn)品的采摘中或是著力打造的農(nóng)村特色旅游小鎮(zhèn)。于是人們可以借助新型農(nóng)村電商探索開發(fā)出多種相關(guān)服務(wù)平臺，深入挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)中的商業(yè)價值、生態(tài)環(huán)境價值、文化遺產(chǎn)價值等，共同推進鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與其他旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，并大力發(fā)展農(nóng)村休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村特色民宿、農(nóng)村休閑娛樂，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H發(fā)展情況著力打造一批富有農(nóng)村特色的新型鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。同時它還要不斷豐富發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游特色產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品旅游種類，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為適應(yīng)我國個性化、多元化、服務(wù)化的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)綜合發(fā)展新服務(wù)業(yè)態(tài)，進一步加快推進我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)代化的健康發(fā)展，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)模式，助力我國鄉(xiāng)村振興。

2.2 加強農(nóng)村電商人才培育

在實施鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，探索推動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟平穩(wěn)增長的新發(fā)展路徑，加強發(fā)揮農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)電商在國家農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展重點工程建設(shè)中的帶動作用，鼓勵更多農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，依托農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)平臺真正實現(xiàn)農(nóng)民在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。政府要充分發(fā)揮作用，重視對農(nóng)村電商的培訓(xùn)工作，專門設(shè)立農(nóng)村電商技能培訓(xùn)班，依托高校與龍頭企業(yè)讓真正有知識、懂技術(shù)的人員為農(nóng)民們授課，為農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)打下堅實的基礎(chǔ);其次要轉(zhuǎn)變農(nóng)民的思想觀念，普及互聯(lián)網(wǎng)知識，提高農(nóng)民使用信息技術(shù)的意識，讓他們認(rèn)識到使用電子商務(wù)能帶來收益，破除農(nóng)產(chǎn)品通過傳統(tǒng)方式獲得收入的老舊觀念，強化對農(nóng)村電商的認(rèn)識;最后要建立健全人才培育機制，鼓勵城市中優(yōu)秀的人才下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，把先進的理念、經(jīng)驗帶到農(nóng)村，最終要保證人才能夠吸引來、留得住。

2.3 健全農(nóng)村物流配送，冷鏈配送服務(wù)體系

與城市相比農(nóng)村的交通設(shè)施相對落后，一些偏遠(yuǎn)山區(qū)還要靠郵政的人工服務(wù)，這就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品運輸與配送受到限制。物流作為農(nóng)村電子商務(wù)的必不可少的環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素，因此要繼續(xù)加快推進農(nóng)村公路等重要基礎(chǔ)交通設(shè)施項目建設(shè)，完善農(nóng)村物流倉儲管理中心、配送中心等配套基礎(chǔ)設(shè)施。針對當(dāng)前農(nóng)村電商物流商戶分散經(jīng)驗特點，實行農(nóng)村網(wǎng)格化物流管理，建立縣級電商物流管理中心和村級倉儲、配送中心，與城鎮(zhèn)物流管理中心對接，降低城鎮(zhèn)農(nóng)村電商物流運營成本。由于農(nóng)產(chǎn)品大多是新鮮果蔬，在配送方面還要大力發(fā)展冷鏈運輸，加快現(xiàn)代化冷鏈倉儲與冷鏈配送服務(wù)，解決生鮮農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中消費者對“新鮮”的消費需求。對于農(nóng)村電商現(xiàn)階段的發(fā)展水平來說需要政府牽頭積極尋找資金、技術(shù)、倉儲用地等方面的支持，同時要加強與阿里巴巴、京東、菜鳥裹裹等平臺的合作，在他們的幫助下結(jié)合本地區(qū)情況建立健全現(xiàn)代化物流配送體系。

2.4 完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

農(nóng)村電商基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善不僅嚴(yán)重制約了我國農(nóng)村電商的健康發(fā)展，同時也影響了農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級。這就需要政府繼續(xù)加大對農(nóng)村電商的投資力度，對電信網(wǎng)絡(luò)通信不完善的農(nóng)村以及一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，加強農(nóng)村電信通信設(shè)備的基礎(chǔ)建設(shè)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間、鄉(xiāng)與鄉(xiāng)之間可以架設(shè)農(nóng)村電纜，鋪設(shè)農(nóng)村光纖，甚至同時可以把城市鄉(xiāng)村電信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)規(guī)劃與農(nóng)村城市的電信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃相結(jié)合，實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的電信網(wǎng)絡(luò)暢通。隨著生活水平的提高，消費者的健康意識不斷增強，對食品安全關(guān)注程度與日俱增。農(nóng)產(chǎn)品通常是農(nóng)戶個體化生產(chǎn)，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)，由于沒有官方統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大量的農(nóng)產(chǎn)品都貼上此類標(biāo)簽，造成了消費者真假難辨，對農(nóng)產(chǎn)品食用安全十分擔(dān)憂。這就使得相關(guān)部門要積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展。電商產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化是電商經(jīng)營的前提，能夠保障產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，就能為以后的發(fā)展打下堅實的口碑基礎(chǔ)。同時，產(chǎn)品定位特色化品牌經(jīng)營就是要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者要充分結(jié)合地區(qū)實際市場情況、地方文化特色和當(dāng)?shù)厥袌鲂枨螅瑥亩鸩叫纬勺约旱奶厣a(chǎn)品，增強產(chǎn)品的競爭力。

2.5 轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，發(fā)展跨境電商

中國地大物博，自古以來就是農(nóng)業(yè)大國，隨著深化改革開放我國經(jīng)濟得到了迅猛發(fā)展，我們從之前的“被動融入”發(fā)展為如今主動融入國際貿(mào)易市場中，乘著深化改革的東風(fēng)由中國組織提倡的一帶一路和由中國組織舉辦的廣交會、深交會、進出口經(jīng)濟貿(mào)易合作博覽會等都開始出現(xiàn)了特色農(nóng)產(chǎn)品的身影，因此我們要時刻找準(zhǔn)和抓住機會來促使當(dāng)代我國的農(nóng)產(chǎn)品走向世界，從而促進我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

3 結(jié)束語

目前我國農(nóng)村電商的發(fā)展前景很好，但從實際上的發(fā)展情況分析，進一步推進農(nóng)村電商發(fā)展還是有困難的。隨著國家政策對農(nóng)村的不斷傾斜，農(nóng)村電商交易平臺已如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，其中還有很多優(yōu)秀的電商團隊，他們依靠著創(chuàng)新尋求新的發(fā)展模式。國家連續(xù)6年中央一號文件以及“十四五”規(guī)劃中都在強調(diào)促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興，這就需要各級政府在推動農(nóng)村電商健康發(fā)展的過程中，結(jié)合本地區(qū)的實際情況，仔細(xì)研讀國家關(guān)于農(nóng)村電商健康發(fā)展的政策性文件，研判我國農(nóng)村電商健康發(fā)展的方向，緊抓發(fā)展的契機，同時要高度地重視如何發(fā)現(xiàn)和解決我國農(nóng)村電商在新階段發(fā)展中的一些制約性因素和薄弱環(huán)節(jié)，在鄉(xiāng)村振興中探索出農(nóng)村電商發(fā)展的新路徑。