王治交

（益陽市赫山區(qū)畜牧水產(chǎn)事務(wù)中心，湖南益陽 413000）

健康傳播，主要是指利用大眾傳媒將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)變成為通俗易懂的健康知識行為，將其應(yīng)用到畜牧獸醫(yī)實踐中，主要是為了提升地區(qū)健康水平，保證居民生活質(zhì)量。近幾年，隨著生活質(zhì)量不斷提升，人們越來越關(guān)注肉類食品安全問題。在畜牧業(yè)發(fā)展過程中，獸醫(yī)肩負(fù)著疫病預(yù)防的重要職責(zé)，因此在實際工作中需要履行自身職責(zé)，通過科學(xué)合理的手段做好健康傳播工作，培養(yǎng)養(yǎng)殖戶防疫意識，在日常中做好防疫工作，進(jìn)而有效控制疫病傳播，保證養(yǎng)殖戶經(jīng)濟效益，促進(jìn)畜牧業(yè)良好發(fā)展。

1 健康傳播在畜牧獸醫(yī)實踐中的應(yīng)用意義

1.1 指引畜牧業(yè)安全生產(chǎn)

在畜牧養(yǎng)殖過程中，一旦發(fā)生疫情，不僅會給養(yǎng)殖戶帶來較大的經(jīng)濟損失，還會對人們生命安全造成較大的威脅。在畜牧獸醫(yī)實踐工作中應(yīng)用健康傳播，可以及時傳播相關(guān)知識，將疫情特點與有關(guān)疫情防治的措施傳播給人們，這對于促進(jìn)畜牧業(yè)健康生產(chǎn)具有較為重要的指導(dǎo)意義［1］。同時，在畜牧獸醫(yī)實踐中應(yīng)用健康傳播，能夠和當(dāng)?shù)胤酪卟块T進(jìn)行有效融合，快速控制已發(fā)現(xiàn)的疫情，充分發(fā)揮出安全傳播在疫情控制中的作用，利用更少的時間解決疫情，保證畜牧業(yè)安全生產(chǎn)。

1.2 防止疫情進(jìn)一步傳播

隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，畜牧業(yè)規(guī)模也在不斷擴大，畜牧養(yǎng)殖數(shù)量不斷增多，一旦出現(xiàn)疫情，控制難度較大。同時，畜牧養(yǎng)殖環(huán)境發(fā)生了一些變化，致使病毒種類越來越多，如果出現(xiàn)新疫情，會給畜牧獸醫(yī)帶來較大的工作難度。在畜牧獸醫(yī)實踐工作中利用健康傳播，可以及時控制已發(fā)生疫情，避免疫情進(jìn)一步傳播，從根本上保護(hù)人們生命安全和健康，也有效維護(hù)了社會穩(wěn)定。

1.3 減少因食物誘發(fā)疾病

現(xiàn)階段，人們生活質(zhì)量不斷提升，對于各種肉類需求量也在不斷增加，食品安全問題已經(jīng)成為了當(dāng)下社會關(guān)注的重點問題，人們時刻關(guān)注著各類食物安全性［2］。在畜牧獸醫(yī)實踐中利用健康傳播，可以安全指導(dǎo)畜牧養(yǎng)殖，在出現(xiàn)疫情時不僅能夠及時控制，還可以有效監(jiān)督疫情控制結(jié)果，進(jìn)而有效保證畜牧食品安全性，有效減少由于食物誘發(fā)的疾病發(fā)生概率。

2 健康傳播在畜牧獸醫(yī)實踐中的應(yīng)用現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國畜牧業(yè)發(fā)展過程中，健康傳播的應(yīng)用還處于起步階段，缺乏完整的健康傳播體系。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，我國近幾年時常暴發(fā)一些畜牧疫病，如禽流感，這在很大程度上阻礙了畜牧獸醫(yī)實踐工作水平的提升。隨著人們生活質(zhì)量的提升，人們越來越關(guān)注食品健康安全問題，在買食物時都會考慮健康問題。當(dāng)下我國畜牧獸醫(yī)對于專業(yè)性知識的了解不夠深入與徹底，再加上部分媒體在報道畜牧業(yè)健康問題時沒有實際報道出動物疫情情況，導(dǎo)致人們不夠注重健康研究，大大降低了疫情宣傳效果［3］。同時，畜牧獸醫(yī)和媒體缺乏溝通和交流，導(dǎo)致部分疫情沒有及時被報道，長此以往導(dǎo)致我國對于畜牧獸醫(yī)行業(yè)的關(guān)注度逐漸降低。此外，部分畜牧獸醫(yī)缺乏健康傳播意識，沒有意識到健康傳播的重要性和價值，沒有將專業(yè)知識系統(tǒng)、全面的傳遞給養(yǎng)殖戶，導(dǎo)致疫病防控效果不理想，嚴(yán)重阻礙了畜牧業(yè)的發(fā)展。

3 健康傳播在畜牧獸醫(yī)實踐中的應(yīng)用策略

3.1 注重畜牧獸醫(yī)培訓(xùn)工作

現(xiàn)階段，在畜牧獸醫(yī)實踐中應(yīng)用健康傳播時，部分獸醫(yī)的健康傳播意識薄弱，沒有深入理解健康傳播的重要性和價值，導(dǎo)致健康傳播的作用沒有充分發(fā)揮出來。因此，在實際工作中，相關(guān)部門需要做好入口關(guān)的把控工作，適當(dāng)提升畜牧獸醫(yī)的入職門檻，引入具有豐富健康傳播知識與較強健康傳播意識的獸醫(yī)。針對現(xiàn)有的獸醫(yī)成員，如果經(jīng)驗不足，相關(guān)部門應(yīng)及時為其提供學(xué)習(xí)機會，聘請相關(guān)專家對其進(jìn)行健康傳播技能培訓(xùn)，使其可以意識到健康傳播的重要性，提升其健康管理意識［4］。此外，在培訓(xùn)后，相關(guān)部門可以定期開展交流會議與學(xué)習(xí)會議，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳等手段，使畜牧獸醫(yī)更加注重健康傳播，有效提升獸醫(yī)工作熱情和責(zé)任感。

3.2 創(chuàng)建完善的現(xiàn)代畜牧獸醫(yī)健康傳播體系

新時代背景下，畜牧獸醫(yī)中應(yīng)用健康傳播屬于一項長期工作，需要由完善的現(xiàn)代畜牧獸醫(yī)健康傳播體系作為支撐，保障畜牧業(yè)的健康發(fā)展［5］。在現(xiàn)代畜牧獸醫(yī)健康傳播體系中，需要涉及獸醫(yī)培訓(xùn)、準(zhǔn)入制度、疫情應(yīng)急反應(yīng)機制、獸醫(yī)考核制度和獸醫(yī)獎懲制度等，通過這些內(nèi)容有效提升獸醫(yī)服務(wù)水平和能力。此外，可以貫徹落實合作機制，畜牧獸醫(yī)服務(wù)機構(gòu)和當(dāng)?shù)毓残l(wèi)生醫(yī)療機構(gòu)進(jìn)行合作，促使資源共享，聯(lián)合創(chuàng)建人和動物疾病預(yù)防和治理機制。在該過程中，兩者需要明確自身責(zé)任與義務(wù)，在健康傳播服務(wù)對象、質(zhì)量監(jiān)督、措施等層面，做好分工協(xié)作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，有效促進(jìn)畜牧業(yè)健康發(fā)展。

3.3 注重畜牧疫病預(yù)防的研究工作

畜牧業(yè)養(yǎng)殖規(guī)模的逐漸擴大，給畜牧獸醫(yī)健康傳播帶來了較大的挑戰(zhàn)，動物新型疫病出現(xiàn)概率有所增加，畜牧獸醫(yī)的工作量也逐漸增加。因此，相關(guān)部門需要注重畜牧疫病預(yù)防研究工作。在該過程中，1）相關(guān)管理人員需要具備前瞻性，基于現(xiàn)有畜牧疫病防控，適當(dāng)增加科研經(jīng)費投入，鼓勵畜牧獸醫(yī)結(jié)合已有知識與經(jīng)驗，試驗研究有可能出現(xiàn)的新型畜牧疫?。?］。2）畜牧獸醫(yī)應(yīng)保持工作熱情和探索精神，堅持防患于未然的原則，積極主動研究新型畜牧疫病，且制定科學(xué)合理的應(yīng)急預(yù)案。3）畜牧獸醫(yī)應(yīng)提前把預(yù)防知識傳播給民眾，以防發(fā)生緊急情況時民眾出現(xiàn)恐慌，盡最大程度降低病毒傳播概率，減少由于畜牧疫病引起的經(jīng)濟損失。

3.4 結(jié)合新媒體技術(shù)加強宣傳與推廣健康傳播

畜牧獸醫(yī)實踐中應(yīng)用健康傳播時，獸醫(yī)自身需要具備扎實的專業(yè)知識與技能，利用多種形式和手段，將健康知識傳遞給民眾。在不同的地區(qū)，需要堅持因地制宜原則，科學(xué)合理的利用當(dāng)?shù)匦旅襟w資源，提供給養(yǎng)殖戶全面、系統(tǒng)的健康管理知識。在選擇傳播途徑時，需要提前調(diào)研當(dāng)?shù)貙嶋H情況，對比不同媒介受眾情況，如互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視，制定與選擇最優(yōu)的傳播方案［7］。新媒體傳播具有交互性、實時性、大容量性和迅速性等特點，所以在利用新媒體傳播健康知識時，需要意識到媒介的兩面性。在實際工作中，獸醫(yī)應(yīng)憑借自身專業(yè)知識與技能，對健康傳播信息真?zhèn)芜M(jìn)行分辨，加工與處理健康傳播信息，以防過于專業(yè)，影響到傳播效果。此外，獸醫(yī)需要保證健康傳播信息的通俗易懂和科學(xué)準(zhǔn)確，保證健康信息傳播工作效果；為了有效保證健康傳播信息的可靠性和真實性，相關(guān)部門需要加強監(jiān)管力度，針對惡意傳播健康信息的媒介，需要給予相應(yīng)的懲罰，構(gòu)建良好的健康傳播環(huán)境，有效保證傳播效果。

3.5 注重健康傳播理念宣傳與推廣

食品安全問題已經(jīng)成為了人們關(guān)注的熱點問題，食品安全問題和人們的健康與生命安全存在緊密聯(lián)系，也直接關(guān)系著經(jīng)濟發(fā)展、社會穩(wěn)定。因此，在畜牧獸醫(yī)實踐中應(yīng)用健康傳播時，需要注重健康傳播理念的宣傳與推廣，促使大眾更加健康傳播。在實際工作中，1）通過報刊、電視、廣播、手冊、互聯(lián)網(wǎng)等多種手段，將重大疫情等突發(fā)性安全事件應(yīng)急知識，對社會公眾進(jìn)行廣泛普及和教育。2）對群眾進(jìn)行指導(dǎo)，利用科學(xué)的行為與方式對待突發(fā)性動物性疫情與食品安全事件。3）相關(guān)部門需要堅持加強領(lǐng)導(dǎo)、密切配合、依靠科學(xué)、依法防治、群防群控、果斷處置的思想理念，有效保證動物健康與人們生命安全，促進(jìn)畜牧業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。

3.6 在農(nóng)業(yè)院校開設(shè)健康傳播學(xué)課程

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，我國大部分農(nóng)業(yè)院校畜牧、獸醫(yī)等專業(yè)的畢業(yè)生工作在科研院所、動物預(yù)防控制中心、各級海關(guān)動物檢驗機構(gòu)、動物衛(wèi)生監(jiān)督所、動物門診部、畜牧獸醫(yī)站和養(yǎng)殖單位等，其中也有少部分畢業(yè)生工作在專業(yè)報刊、出版社等。在這樣的時代背景下，在高校中開設(shè)健康傳播學(xué)課程，實施交叉和融合的通知教育非常必要。因此，在實際工作中，可以基于畜牧養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展趨勢與需求，在高校中加強健康傳播領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的教育，通過專業(yè)職業(yè)培訓(xùn)教育，培養(yǎng)出更多專業(yè)知識人才，提升學(xué)生健康傳播理論掌握能力和實際應(yīng)用能力，為學(xué)生就業(yè)后更好地開展健康傳播工作打下良好基礎(chǔ)。

3.7 創(chuàng)建完善的突發(fā)重大動物疫病預(yù)警體系與應(yīng)急反應(yīng)機制

隨著人們活動不斷拓展和經(jīng)濟全球化發(fā)展，人們面臨著很多潛在風(fēng)險和現(xiàn)實風(fēng)險，如重大疫情、突發(fā)事件等。在實際工作中，相關(guān)部門需要提升應(yīng)對突發(fā)事件風(fēng)險能力，不斷優(yōu)化和完善危險管理制度，實現(xiàn)迅速控制和撲滅重大動物疫情，促使畜牧養(yǎng)殖業(yè)安全生產(chǎn)，保證人們身體健康和生命安全?，F(xiàn)階段，我國衛(wèi)生部門和農(nóng)業(yè)部門已經(jīng)開展了協(xié)作，對多年來防治情況與策略進(jìn)行總結(jié)分析，創(chuàng)建了人畜共患病防控合作協(xié)調(diào)機制。此外，因為動物疫病傳播不可預(yù)見和復(fù)雜，因此在未來工作中獸醫(yī)不應(yīng)僅僅關(guān)注動物疫病，還需要關(guān)注動物和人類健康。

4 結(jié)語

新時代背景下，在畜牧獸醫(yī)實踐中應(yīng)用健康傳播非常重要，不僅可以有效保證畜牧疫病防治工作質(zhì)量，還可以保證肉蛋食品安全，促使畜牧業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。現(xiàn)階段，由于受到多種因素影響，畜牧獸醫(yī)實踐還存在一些問題，想要有效解決這些問題，可以在該過程中靈活利用健康傳播手段。在畜牧防疫工作中，注重健康傳播活動，充分發(fā)揮出獸醫(yī)的作用，傳授和宣傳動物防疫健康知識，使養(yǎng)殖戶可以加強疫情防控，提升養(yǎng)殖安全性，降低畜牧疫情發(fā)生概率。