邱波蔚 王晶晶 駱曼婷

（湖南人文科技學(xué)院商學(xué)院，湖南 婁底 417000）

2015年2月，習(xí)近平總書記首次提出要讓人民群眾有更多“獲得感”。國內(nèi)學(xué)者對(duì)“獲得感”的研究因此而興起，相關(guān)研究主要集中在對(duì)“獲得感”含義和從“獲得感”出發(fā)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的探討?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》明確指出“要讓貧困人口有更多獲得感”。由此，有學(xué)者指出獲得感可作為檢驗(yàn)脫貧成效的重要標(biāo)準(zhǔn)[1-2]。很多貧困地區(qū)旅游資源豐富，具有發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的資源稟賦，因此旅游扶貧開發(fā)也成為貧困地區(qū)推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的重要舉措。在后脫時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)仍是不少地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要支柱。在鄉(xiāng)村旅游扶貧中，農(nóng)戶既是扶貧對(duì)象，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要參與者。作為重要主體的農(nóng)戶，在旅游扶貧開發(fā)過程中其獲得感是怎樣形成的，獲得感水平如何呢，對(duì)這一問題的回答有利于客觀評(píng)價(jià)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游扶貧的成效，檢驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)的普惠性，同時(shí)也可為地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐提供寶貴借鑒。

1 獲得感研究回顧

對(duì)于獲得感的內(nèi)涵，張品認(rèn)為獲得感是指因物質(zhì)層面和精神層面的獲得而產(chǎn)生的可以長久維持的滿足感[3]。萬師提出獲得感是主客觀愿望實(shí)現(xiàn)的真實(shí)體驗(yàn)[4]。呂小康則認(rèn)為等獲得感是實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)利益和基本權(quán)益的普惠性的主觀體驗(yàn)[5]。辛秀芹提出獲得感是基于物質(zhì)、精神、文化等方面的獲得而產(chǎn)生的一種主觀心理感受[6]。結(jié)合學(xué)者們的研究成果可知，獲得感是指有所“獲得”后產(chǎn)生的主觀感知和感受，它主要包括兩個(gè)層面的含義：一是客觀獲得，是一種實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)與精神得到；二是主觀感受與體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)的是日常生活中絕大多數(shù)人的感受。本文將旅游扶貧過程中農(nóng)戶參與的獲得感界定為：農(nóng)戶在參與致力于提升自身經(jīng)濟(jì)收入的旅游經(jīng)營相關(guān)活動(dòng)過程中，經(jīng)由物質(zhì)條件改善、能力提升及人際互動(dòng)等所得到的積極心理體驗(yàn)和主觀滿意度。

針對(duì)農(nóng)戶相關(guān)獲得感的研究，近期也有學(xué)者展開探討：鄭黎陽等指出訂單農(nóng)業(yè)參與行為能否提升參與主體的經(jīng)濟(jì)獲得感是評(píng)價(jià)訂單農(nóng)業(yè)發(fā)展普惠性的重要指標(biāo)，其使用內(nèi)蒙古自治區(qū)武川縣農(nóng)戶數(shù)據(jù)，利用傾向值匹配法檢驗(yàn)了訂單農(nóng)業(yè)參與行為對(duì)參與主體收入及經(jīng)濟(jì)獲得感的影響[7]。李丹從農(nóng)戶獲得感現(xiàn)狀入手，通過實(shí)地調(diào)研分析了農(nóng)戶在精準(zhǔn)扶貧政策實(shí)施過程中的獲得感現(xiàn)狀，基于調(diào)研數(shù)據(jù)分析了其中存在的現(xiàn)實(shí)問題和影響因素，并提出了增強(qiáng)農(nóng)戶獲得感的可行性建議[8]。王瑜等在數(shù)據(jù)調(diào)研的基礎(chǔ)上利用傾向值匹配法評(píng)估了電商參與對(duì)農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)獲得感的影響，結(jié)果表明，電商參與對(duì)樣本農(nóng)戶橫向現(xiàn)實(shí)和縱向預(yù)期經(jīng)濟(jì)獲得感均具有顯著的提升效應(yīng)[9]。李婷婷等從林農(nóng)獲得感的內(nèi)涵出發(fā)，應(yīng)用熵值法構(gòu)建林改全過程的獲得感評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過調(diào)研比較了林農(nóng)對(duì)“均股均利、均山到戶”兩種林權(quán)改革模式的獲得感水平，找出了影響林農(nóng)獲得感的關(guān)鍵因素，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：兩種典型林改模式的農(nóng)戶獲得感均不高，差異不顯著[10]。楊杰等從農(nóng)戶收益合理性感知、農(nóng)戶決策自主性感知、農(nóng)戶風(fēng)險(xiǎn)承壓感知、農(nóng)戶合作互動(dòng)情感感知、農(nóng)戶合作關(guān)系穩(wěn)定一致性感知等五個(gè)維度出發(fā)，探討各模式下的農(nóng)戶獲得感[11]。邱怡慧等運(yùn)用AHP法構(gòu)建農(nóng)戶集體林權(quán)制度改革獲得感評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，利用模糊綜合評(píng)價(jià)得到農(nóng)戶獲得感測(cè)評(píng)結(jié)果，結(jié)果表明：農(nóng)戶集體林權(quán)制度改革獲得感整體處于中等偏下的位置[12]。文獻(xiàn)回顧發(fā)現(xiàn)，基于農(nóng)戶視角的獲得感研究相對(duì)較少。針對(duì)鄉(xiāng)村旅游扶貧過程中農(nóng)戶參與的獲得感研究更為鮮見，探討這一獲得感的形成機(jī)理，可為提高旅游扶貧的普惠性、增強(qiáng)農(nóng)戶參與的獲得感提供啟示。

2 鄉(xiāng)村旅游扶貧中農(nóng)戶參與的獲得感形成機(jī)理分析

文獻(xiàn)綜述發(fā)現(xiàn)，目前針對(duì)旅游扶貧獲得感的影響因素及形成機(jī)現(xiàn)的相關(guān)研究很少，對(duì)其進(jìn)行探討有利于獲得感提升路徑的設(shè)計(jì)及針對(duì)性地進(jìn)行旅游扶貧政策制定。為了解鄉(xiāng)村旅游扶貧中農(nóng)戶參與的獲得感形成機(jī)理，課題組于2019年10月至2020年6月在婁底市新化縣開展調(diào)研。新化縣曾為國家級(jí)貧困縣，縣內(nèi)多地通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了脫貧致富。調(diào)研選取在該縣4個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村進(jìn)行。調(diào)研重在了解農(nóng)戶獲得感的主要影響因素，調(diào)研通過入戶走訪、與農(nóng)戶訪談的形式進(jìn)行。

根據(jù)交互決定理論，農(nóng)戶的獲得感受到外部和內(nèi)在因素共同影響，外部社會(huì)情境因素對(duì)脫貧增收行為起到基礎(chǔ)性作用，而內(nèi)在個(gè)體因素對(duì)脫貧增收行為具有顯著的支持作用。在此通過調(diào)研明確外部社會(huì)情境因素、內(nèi)在因素等的具體影響因素內(nèi)容。調(diào)研時(shí)主要通過訪談來集農(nóng)戶參與的獲得感影響因素。結(jié)合訪談結(jié)果可知，影響獲得感的外部因素有社會(huì)、地理和文化環(huán)境和扶貧政策制度，內(nèi)生因素有農(nóng)戶及家庭因素，比如人口學(xué)特征、個(gè)體價(jià)值觀、家庭經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)（是否為貧困戶）、受教育程度、子女人數(shù)、健康狀況、期望等。因此通過構(gòu)建“社會(huì)情境-家庭（個(gè)體）-行為”三要素互動(dòng)模型，明確農(nóng)戶“客觀獲得”的生成過程。

經(jīng)前文文獻(xiàn)回顧可知，獲得感是貧困對(duì)象根據(jù)自己的客觀獲得，通過橫向比較與縱向比較，所生成的主觀滿足感。在此基于社會(huì)認(rèn)知理論和社會(huì)比較理論提出了獲得感的生成機(jī)理，即參與農(nóng)戶在特定的地理社會(huì)文化環(huán)境、家庭和個(gè)體認(rèn)知因素的互動(dòng)作用中，經(jīng)由政府主導(dǎo)的旅游扶貧政策的輸入，通過自己的實(shí)際脫貧行動(dòng)，產(chǎn)生客觀獲得及脫貧信心，進(jìn)而將自己與他人的獲得情況及自己之前的生活狀況進(jìn)行比較，若這一比較結(jié)果達(dá)到了自己的期望值，則由此產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的獲得感，反之，就會(huì)產(chǎn)生相對(duì)剝奪感，具體如圖1。

3 研究小結(jié)

在后脫貧時(shí)代，農(nóng)村地區(qū)旅游開發(fā)對(duì)于鞏固脫貧成效仍具有重要意義，科學(xué)合理地進(jìn)行旅游規(guī)劃開發(fā)，可為農(nóng)村地區(qū)全面振興提供動(dòng)力支持。本文通過調(diào)研，明確了鄉(xiāng)村旅游扶貧中參與農(nóng)戶的獲得感影響因素，基于交互決定理論、社會(huì)交換理論和比較認(rèn)知理論構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游扶貧中參與農(nóng)戶的獲得感的形成機(jī)理。這一機(jī)理的構(gòu)建可為提升旅游扶貧中農(nóng)戶的獲得感提供方向性啟示。