張紅霞 呂治家

（魏橋紡織股份有限公司，山東濱州，256200）

跨界指兩個(gè)不同領(lǐng)域相互滲透、相互融合?？缃缃梃b指跨越不同領(lǐng)域的邊界，借鑒彼此的設(shè)計(jì)理念、元素構(gòu)成等，從而對自身系統(tǒng)進(jìn)行擴(kuò)展［1］。通常情況下，紡織品主要指紗線、坯布和面料，不包括服裝和家紡成品。在后疫情時(shí)代，隨著線上銷售、直播帶貨等新營銷模式的深入調(diào)整，服裝和家紡消費(fèi)需求更加多元化，產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代加快，紡織與智能制造等領(lǐng)域的融合進(jìn)一步深化，這些新變化傳導(dǎo)至紗線和面料的設(shè)計(jì)層面，并且使得紡織品設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要多領(lǐng)域的技術(shù)支持，協(xié)同創(chuàng)新是必然趨勢。在這樣的大趨勢下，紡織品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思路也應(yīng)當(dāng)作出調(diào)整，突破行業(yè)邊界，推進(jìn)開放式創(chuàng)新，借鑒各相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)思路和方式方法，例如產(chǎn)品的概念化設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的平臺化設(shè)計(jì)，以及產(chǎn)品的可識別設(shè)計(jì)等，更好地促進(jìn)紡織品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

1 紡織品的概念化設(shè)計(jì)

1.1 借鑒時(shí)裝秀及汽車設(shè)計(jì)的概念化表達(dá)

紡織品設(shè)計(jì)下游對接著服裝成衣設(shè)計(jì)，與流行時(shí)尚密切相關(guān)。因此紡織品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要關(guān)注成衣的流行趨勢，注重時(shí)尚引領(lǐng)，同時(shí)也要將設(shè)計(jì)創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新、功能特質(zhì)等產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行充分展現(xiàn)，對此可以借助概念化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和表達(dá)。就像汽車行業(yè)的設(shè)計(jì)趨勢主要體現(xiàn)在“概念車”上，紡織品的設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)時(shí)尚趨勢、先進(jìn)技術(shù)等創(chuàng)新價(jià)值，尤其是研發(fā)新品的設(shè)計(jì)，需要把這種創(chuàng)新性或者趨勢性表現(xiàn)到極致，因而研發(fā)的新產(chǎn)品往往不是用來直接量產(chǎn)的，而是用來向用戶或市場表達(dá)其創(chuàng)新價(jià)值，就像時(shí)裝發(fā)布秀上的設(shè)計(jì)作品往往不適合大眾日常穿著。這類紡織品要真正接單量產(chǎn)時(shí)，需要根據(jù)市場的價(jià)格可接受區(qū)間以及能保證正常生產(chǎn)效率的技術(shù)路線進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的再調(diào)整。這一點(diǎn)在近幾年國內(nèi)面料設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品上體現(xiàn)得比較明顯，其中有很多不計(jì)成本打造極致效果的紡織面料設(shè)計(jì)案例，這些紡織品的設(shè)計(jì)或追求極致品質(zhì)，或風(fēng)格激進(jìn)夸張，一般都是用作概念化表達(dá)的設(shè)計(jì)方式。

1.2 紡織品概念化設(shè)計(jì)的思路和方式探索

創(chuàng)新和新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)有著特殊的背景聯(lián)系，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的過程及管理取決于正在開發(fā)的產(chǎn)品類型，因此紡織品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要針對其產(chǎn)品本身的需求特征，紡織品概念化設(shè)計(jì)需要考慮“概念”的來源和提煉。近幾年國內(nèi)面料設(shè)計(jì)創(chuàng)意的源頭更多地強(qiáng)調(diào)“生活方式”的感知與共鳴，在2020年度的《中國紡織產(chǎn)品開發(fā)報(bào)告》中可以看到，對于流行趨勢主題的表述，先是進(jìn)行十幾個(gè)篇章的“靈感與生活方式”的分析，然后再展開趨勢主題的正文介紹［2］。概念紡織品的設(shè)計(jì)源頭也可以由生活方式、文化、情感等開始，引導(dǎo)出一個(gè)中心概念和多個(gè)主題，主題下再分述靈感、色彩、材質(zhì)、風(fēng)格及技術(shù)特征等，其風(fēng)格可以表達(dá)為視覺方面和觸感方面。

為提升概念紡織品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品規(guī)劃的可操作性，可以通過程式化的作業(yè)方式開展工作。例如我們公司每年分兩季開展主題策劃，根據(jù)成衣等終端消費(fèi)品的推出計(jì)劃，確定紡織品設(shè)計(jì)開發(fā)的前置期，按照三個(gè)步驟規(guī)劃概念紡織品的設(shè)計(jì)，一是趨勢基礎(chǔ)信息或線索征集，二是主題創(chuàng)意關(guān)鍵概念的梳理，三是結(jié)合主題開展方案設(shè)計(jì)，共同打造具有特定品牌風(fēng)格的DNA。此外，概念紡織品的“概念”設(shè)計(jì)及表達(dá)并不限于產(chǎn)品本身，產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)及文案工作同樣重要，概念產(chǎn)品設(shè)計(jì)要通過各類展板、PPT、展臺等方式多元呈現(xiàn)，注重概念表達(dá)，提煉賣點(diǎn)，明確訴求，服務(wù)用戶。

2 紡織品的平臺化設(shè)計(jì)

2.1 借鑒汽車制造領(lǐng)域的紡織品平臺化設(shè)計(jì)

在汽車制造領(lǐng)域，為了降低設(shè)計(jì)和研發(fā)成本，并保持家族式設(shè)計(jì)風(fēng)格的延續(xù)和統(tǒng)一，往往會采用平臺化的產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)方式。在紡織品設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣面臨著設(shè)計(jì)開發(fā)成本高、設(shè)計(jì)資源重復(fù)投入、設(shè)計(jì)開發(fā)周期長等問題，對此也可以借鑒產(chǎn)品平臺化設(shè)計(jì)的思路，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，通過技術(shù)資源模塊化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)平臺化來低成本地設(shè)計(jì)打造系列化產(chǎn)品。

我們公司開展的技術(shù)資源模塊化是把相關(guān)紡織技術(shù)資源或成果分解歸并為技術(shù)模塊，尤其是企業(yè)內(nèi)部所掌握的相關(guān)技術(shù)資源，包括新材料、新技術(shù)、新工藝以及特有的技術(shù)成果等，將這些技術(shù)模塊進(jìn)行“貨架式”儲備和管理。而產(chǎn)品設(shè)計(jì)平臺化可以針對顧客群體的需求特征或目標(biāo)市場定位，確定和建立產(chǎn)品平臺，作為一個(gè)開發(fā)系列化產(chǎn)品的架構(gòu)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，可以根據(jù)目標(biāo)市場定位或用戶需求的相關(guān)要求，在相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)平臺上組合應(yīng)用各類技術(shù)模塊，設(shè)計(jì)系列化產(chǎn)品［3］。

2.2 紡織品平臺化設(shè)計(jì)的實(shí)踐嘗試

我們公司應(yīng)用紡織品平臺化設(shè)計(jì)思路，在有針對性地快速打造系列化產(chǎn)品方面取得了較好的效果。例如針對一部分用戶群體提出的襯衣面料既要觸感柔軟舒適又要有一定身骨的需求，我們公司打造了“舒適有型的襯衣面料”設(shè)計(jì)平臺，在該產(chǎn)品平臺上，應(yīng)用各類新型細(xì)號再生纖維素纖維，如竹漿纖維、細(xì)號紗專用的BVF粘膠纖維等，實(shí)現(xiàn)柔軟觸感，同時(shí)應(yīng)用短纖包芯長絲技術(shù)模塊，在短纖紗紗體內(nèi)植入一根長絲“加強(qiáng)筋”，提升面料的挺括性和機(jī)械強(qiáng)力，通過組合應(yīng)用這兩個(gè)技術(shù)模塊，可以快速而大量地設(shè)計(jì)開發(fā)出系列化的舒適有型的襯衣面料［4］。應(yīng)用技術(shù)模塊在開展紡織品平臺化設(shè)計(jì)的實(shí)例還包括：應(yīng)用包芯紗技術(shù)、水解聚酯材質(zhì)來進(jìn)一步改善面料的吸濕速干性能，設(shè)計(jì)開發(fā)更加生態(tài)環(huán)保的舒適針織服裝面料［5］；應(yīng)用低捻紗、無捻紗技術(shù)與水解聚酯材質(zhì)，打造超蓬松柔軟的觸感，設(shè)計(jì)開發(fā)吸濕柔軟針織毛巾和浴袍等。這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是根據(jù)產(chǎn)品平臺的需要組合應(yīng)用了多種新技術(shù)或新材料，而對于各產(chǎn)品平臺本身來說，都是應(yīng)需求而生，以需求為導(dǎo)向的。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新由技術(shù)、用戶需求、制造或其他許多包括競爭在內(nèi)的因素刺激產(chǎn)生，正是制造、研發(fā)、營銷三個(gè)職能部門的知識耦合孕育了創(chuàng)新。在新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)活動中，跨職能的小組工作方式有助于縮短真正的創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)間，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)效率［6］。借助紡織品平臺化設(shè)計(jì)思路，可以更好地調(diào)動和整合企業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)資源優(yōu)勢，特別是對于紡織產(chǎn)業(yè)鏈齊全的企業(yè)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，可以充分梳理和運(yùn)用上下游各產(chǎn)業(yè)的技術(shù)資源，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合協(xié)同創(chuàng)新，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)品設(shè)計(jì)或研發(fā)的相互結(jié)合與嫁接，通過平臺化設(shè)計(jì)可以更好地調(diào)動企業(yè)各產(chǎn)業(yè)的資源，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。當(dāng)然，也可以借助此思路充分調(diào)動行業(yè)內(nèi)可以調(diào)動的各種資源，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)新，以及與協(xié)會部門、科研機(jī)構(gòu)、專業(yè)院校、聯(lián)盟組織的產(chǎn)學(xué)研合作，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)外部協(xié)同創(chuàng)新。此外，以模塊化、平臺化再加智能化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，可以嘗試用于解決紡織品大規(guī)模生產(chǎn)與個(gè)性化定制之間日益突出的矛盾，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)思路。

3 紡織品的可識別設(shè)計(jì)

3.1 從市場競爭策略角度考量紡織品可識別設(shè)計(jì)

紡織品的可識別設(shè)計(jì)大體可以看作是具體紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)與視覺識別設(shè)計(jì)的結(jié)合，將具體的紡織品實(shí)物設(shè)計(jì)與企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity System）相關(guān)設(shè)計(jì)進(jìn)行統(tǒng)一和整合，把具體產(chǎn)品設(shè)計(jì)納入到企業(yè)的整體表達(dá)體系，傳達(dá)給目標(biāo)受眾，尤其是顧客和消費(fèi)者，使其對企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)形象產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。從整體的國內(nèi)紡織品市場競爭形勢看，目前仍然存在著較為嚴(yán)重的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性同質(zhì)化問題，同質(zhì)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)導(dǎo)致低價(jià)競爭，如果沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，面臨的就是爭奪有限的訂單，獲取微薄的利潤。在紅海中，價(jià)格是決定采購的關(guān)鍵因素，作為成本領(lǐng)先者，即便企業(yè)降價(jià)創(chuàng)造更大的市場消費(fèi)空間，但獲取的利潤有限，而可識別設(shè)計(jì)可為現(xiàn)有紡織品提高市場競爭優(yōu)勢帶來契機(jī)。

英特爾公司在早期雖然技術(shù)領(lǐng)先，質(zhì)量過硬，但由于處理器是作為配件安裝在計(jì)算機(jī)里，消費(fèi)者不會直接購買，也往往無法看到，公司無法幫助消費(fèi)者將其產(chǎn)品與競爭對手區(qū)分開，導(dǎo)致難以進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。因此他們發(fā)起了“內(nèi)置因特爾”的識別行動，設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)簽并貼在機(jī)箱外的顯著位置，通過可識別設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品形象廣為人知。國內(nèi)一些紡織企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平等方面都具有顯著優(yōu)勢，但由于紡織品并非終端消費(fèi)品，尤其是紗線和坯布，廣大消費(fèi)者對這類產(chǎn)品的了解不夠全面，企業(yè)無法更廣泛地突出其特點(diǎn)和優(yōu)勢，很多紡織企業(yè)雖然有過硬的質(zhì)量和領(lǐng)先的技術(shù)，但市場份額難以再擴(kuò)大。對此可以借鑒英特爾的可識別設(shè)計(jì)思路，通過產(chǎn)品可識別設(shè)計(jì)，拉近與廣大消費(fèi)者的距離，從而帶動銷售，擴(kuò)大市場份額和領(lǐng)先優(yōu)勢。

3.2 由內(nèi)而外的紡織品可識別設(shè)計(jì)構(gòu)思

紡織品可識別設(shè)計(jì)的方案非常多，例如可以在面料的布邊位置以提花織邊設(shè)備織制品牌logo或產(chǎn)品特點(diǎn)標(biāo)識，包括紗線或者面料的特殊技術(shù)等，使產(chǎn)品特點(diǎn)在布邊上展現(xiàn)出來。因?yàn)闊o梭織機(jī)織制的“毛邊”布邊往往會在制作成品時(shí)被裁剪掉，因此這個(gè)設(shè)計(jì)方案更適合光邊產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)效果要精致而顯現(xiàn)檔次，可以直接保留在服裝和家紡成品上，作為其獨(dú)特的裝飾，將紗線或面料品牌展現(xiàn)在服裝、家紡等終端產(chǎn)品上，加強(qiáng)與終端消費(fèi)者的聯(lián)系，從幕后走向臺前，讓消費(fèi)者認(rèn)識和了解，實(shí)現(xiàn)半成品由內(nèi)而外的品牌識別。類似布邊的設(shè)計(jì)思路還包括在面料上以提花或印花的設(shè)計(jì)方式顯現(xiàn)紡織品品牌logo或產(chǎn)品特點(diǎn)標(biāo)識的暗紋，以及在布面局部設(shè)計(jì)刺繡紋樣顯示紡織品品牌信息等。

其他外在的可識別設(shè)計(jì)方式還包括采用吊牌或附加商標(biāo)標(biāo)識等。吊牌在纖維材料生產(chǎn)企業(yè)的識別設(shè)計(jì)中已經(jīng)得到較為廣泛的應(yīng)用，尤其是國際大牌纖維生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)用更加成熟廣泛。但在國內(nèi)紗線、坯布乃至面料產(chǎn)品可識別設(shè)計(jì)中應(yīng)用還非常少，紡織品設(shè)計(jì)也可以借鑒此方式，更好地得到消費(fèi)者的認(rèn)知。吊牌的設(shè)計(jì)可以結(jié)合產(chǎn)品特征及市場營銷策略確定，在初期消費(fèi)者對紡織品品牌沒有充分了解的情況下，可以先重點(diǎn)突出品牌形象，例如吊牌正面只展現(xiàn)品牌標(biāo)志，有利于直觀識別；吊牌反面介紹產(chǎn)品類型、功能或特點(diǎn)，讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品賣點(diǎn)，留下印象。附加商標(biāo)的方式可以考慮應(yīng)用在終端產(chǎn)品的商標(biāo)織嘜上，將紗線或面料的商標(biāo)與終端產(chǎn)品的商標(biāo)放在一起，或者單獨(dú)在成品上加一個(gè)紗線或面料的商標(biāo)織嘜，采用類似聯(lián)名款的設(shè)計(jì)思路，提高紡織品在終端消費(fèi)者中的認(rèn)知度，特別是與高知名度的服裝、家紡品牌合作，可以促進(jìn)紡織品品牌在消費(fèi)市場的宣傳推廣。

在相關(guān)可識別設(shè)計(jì)工作開展前，先要調(diào)研各項(xiàng)影響因素，充分論證可行性，包括了解消費(fèi)者對面料標(biāo)識、吊牌和附加商標(biāo)的關(guān)注程度以及態(tài)度，評估設(shè)計(jì)效果；了解服裝、家紡品牌對紡織品吊牌或附加商標(biāo)的接受程度和合作方式；考慮其他營銷及宣傳工作的配合開展等，驗(yàn)證設(shè)計(jì)思路的可行性，避免風(fēng)險(xiǎn)，完善方案。

4 結(jié)語

設(shè)計(jì)是為達(dá)成有意義的秩序而進(jìn)行的努力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)既可以助力企業(yè)提升市場競爭能力，又可以解決消費(fèi)需求層面的社會問題。對企業(yè)而言，產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身就是競爭力。紡織品設(shè)計(jì)關(guān)乎紡織產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，對于目前國內(nèi)的主要紡織企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級不可能一蹴而就，而設(shè)計(jì)創(chuàng)新可以為紡織品提高市場競爭優(yōu)勢帶來契機(jī)，具有實(shí)際的經(jīng)濟(jì)價(jià)值意義。紡織品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的跨界借鑒與融合，需要關(guān)注多個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)形態(tài)、技術(shù)進(jìn)步、設(shè)計(jì)思維，借鑒各相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)創(chuàng)新思路、方法和模式，融合技術(shù)創(chuàng)新、時(shí)尚創(chuàng)意，打造精彩產(chǎn)品，創(chuàng)造新的價(jià)值。