鄭紅艷

摘 要：融媒體時代，媒體的技術和內容都得到了極大豐富，推動傳統(tǒng)媒體的頂層設計、媒體布局、生產模式等生態(tài)產業(yè)均發(fā)生了革新。本文通過對新聞生產革新邏輯的探析，從用戶賦能、平臺賦能與數(shù)據(jù)賦能總結出傳統(tǒng)媒體的新聞生產模式將從主體多元化、生產個性化、分發(fā)精準化三個方面發(fā)生變革，對傳統(tǒng)媒體新聞生產模式革新提出可行性方向。

關鍵詞：融媒體時代;新聞生產模式;革新探索

中圖分類號：G21 ? ?文獻標識碼：A ? ?文章編號：1672-8122（2021）11-0041-03

融媒體時代的到來，開啟了新聞行業(yè)諸多探索革新的道路，賦予新聞行業(yè)勃勃的生機。為順應融媒體的轉變與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的頂層設計、建設思維與生產模式都要適應時代而改變，順應時代的潮流。傳統(tǒng)媒體需要意識到媒體內容與形式多元化的發(fā)展方向，注重新時代用戶意識的覺醒和媒體融合的縱深發(fā)展。

媒介融合將不同媒介形態(tài)融合，推動媒體組織架構、傳播方式、頂層設計等要素的改變。本文從融媒體時代的視角，探索傳統(tǒng)媒體的新聞生產模式的革新邏輯，并分析在用戶、平臺和數(shù)據(jù)層面如何賦能新聞生產。基于此，總結出融媒體時代下傳統(tǒng)媒體的新聞生產模式的革新方向。

一、 新聞生產模式的革新邏輯

融媒體時代為新聞行業(yè)提供了諸多支撐，推動傳統(tǒng)媒體不斷接觸新興媒體，有利于創(chuàng)新新聞的生產與傳播方式，為新聞生產模式的發(fā)展提供新思路。本文從技術、思維與資本三個方面來探討新聞生產模式的革新邏輯。

（一） 技術邏輯：智能化技術嵌入新聞生產

技術的勃興嵌入了傳統(tǒng)媒體的新聞生產，給予新聞生產智能化技術。新技術的使用， 如人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網以及虛擬現(xiàn)實等使新聞的生產模式發(fā)生了變革，對人們的思維方式也產生了較大影響。在新技術的驅使下，傳統(tǒng)新聞生產模式受到了較大的沖擊，新聞生產逐漸向著智能化發(fā)展。在一定程度上可以提升用戶的體驗，帶給觀眾更為震撼的視覺奇觀。

同時，移動互聯(lián)的技術改變著用戶的媒介使用習慣，傳媒產業(yè)在智能化技術的催化下建構了新的媒介環(huán)境。媒介融合成為大勢所趨，智能技術與傳媒行業(yè)的結合使得智能化媒介形態(tài)趨于成熟。彭蘭認為技術“似乎給傳媒業(yè)帶來了‘最壞’的時代，但多種力量的匯聚，也可能是為傳媒業(yè)帶來了一個‘最好’的時代。[1]”媒介融合讓傳統(tǒng)媒體加強了媒體技術與人才智慧的儲備，使得技術成為了傳統(tǒng)媒體新聞生產模式的內在邏輯。例如，新華社的“快筆小新”機器人通過程序寫作完成新聞作品，解放了記者的寫作勞動，改變了新聞寫作的模式。

?（二） 思維邏輯：“受眾”意識轉向“用戶”意識 ?萊文森認為，人類技術進步的發(fā)展史用事實證明著，技術有著趨于人性化的發(fā)展趨勢。海量信息繁雜無序的時代，追求碎片化生活的受眾越來越難以短時間內獲得有權威、多維度的信息。媒介使用者和媒介的關系轉變有利于促進新聞作品轉變成新聞產品，推動新聞受眾向新聞用戶的轉變。因此，融媒體時代下傳統(tǒng)媒體的“受眾”意識轉向了“用戶”意識。傳統(tǒng)媒體應主動出擊，積極與用戶互動并了解公眾訴求，生產用戶喜聞樂見的新聞。

“用戶”意識要求媒體要圍繞用戶需求組織新聞活動，以用戶的視角探尋新聞報道角度?！疤觥襟w’來看媒體，用‘產品’的理念來發(fā)展‘媒體’，將‘讀物’升級為‘產品’，將我們原來服務的上帝‘讀者’轉變?yōu)椤脩簟盵2]。思維的轉變勢必要求傳統(tǒng)媒體以用戶意識來服務大眾，遵循用戶的需求去制作新聞，并借此了解用戶人群的喜好和需要，用更好的內容來獲取用戶的認可。

（三） 資本邏輯：為新聞生產注入動力

融媒體時代，無論是新興媒體技術的購買、開發(fā)與利用，還是新聞產品的落地執(zhí)行，其生產呈現(xiàn)都需要一定的資本助力。媒體融合中傳統(tǒng)媒體獲得的財政支持、市場資金與投資資金等，都可以有效地促進新聞生產模式的變革。

資本對新聞生產注入動力的機制主要是兩方面。一方面，資金支持可以幫助傳統(tǒng)媒體購買新興技術設備，使得傳統(tǒng)媒體將新聞生產變?yōu)楝F(xiàn)實;另一方面，資本的投入有利于媒體生產用戶喜聞樂見的產品，獲得更多資金的投入并實現(xiàn)新聞生產的良性循環(huán)。

二、 融媒體時代賦能新聞生產

融媒體時代，技術與思維催促著媒體的運營格局、組織架構和新聞生產模式等發(fā)生深刻的變化。智能化技術嵌入了媒體生態(tài)系統(tǒng)，媒體融合發(fā)展成為行業(yè)自覺，賦能傳統(tǒng)媒體新聞生產模式的變革。本文從用戶賦能、平臺賦能、數(shù)據(jù)賦能三個方面來探討融媒體時代如何賦能新聞生產模式。

（一） 用戶賦能，聯(lián)結受眾拓展新聞來源

移動終端的普及促使“人人時代”的到來，隨手拍攝上傳視頻、發(fā)表文字表達思想成為每個公眾觸手可得的事情。融媒體環(huán)境下，新聞用戶不只是傳統(tǒng)意義上的消費者，他們參與到了新聞內容的生產、消費與傳播中。通過與媒體機構的協(xié)作互動，新聞用戶利用共享資源共創(chuàng)新聞價值。同時，傳統(tǒng)媒體的新聞生產應該既讓新聞融入百姓生活，也讓百姓參與到新聞的生產制作中。傳統(tǒng)媒體的新聞生產可以借此來探尋用戶的新聞線索，并充分利用好用戶的生產內容。

達成用戶喜愛新聞的方式就是通過用戶提供線索、生產新聞，將用戶生產內容再加工形成新聞信息。路透社的News Tracer會實時分析推特，發(fā)現(xiàn)用戶海量信息中的新聞線索。通過對數(shù)據(jù)的搜集、比對來發(fā)現(xiàn)新聞報道角度，并通過用戶的生產內容探尋新聞線索。加強媒體與用戶的連接可以讓“人人時代”中的海量用戶為傳統(tǒng)媒體提供新聞要素，有利于促進媒體向受眾提供內容和服務。

（二） 平臺賦能，抱團取暖再造采編流程

在媒介融合的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體大都在建設融媒體平臺，用平臺匯集技術、人才與資源。傳統(tǒng)媒體打散內部團隊共建融媒體平臺，推倒部門之間的區(qū)隔并整合新聞信息資源。通過凝聚媒體的力量抱團取暖，促進了新聞采編流程的改造。同時技術平臺的集約化也實現(xiàn)了“一次采訪、多種生成、多元發(fā)布”的新聞采編流程。

融媒體平臺的“內容共享，多元發(fā)布”改變了新聞的生產流程。平臺新聞記者將新聞的文字、音頻與視頻文本采集匯聚到數(shù)據(jù)中心儲存，再由融媒體平臺按照不同傳播媒介、不同傳播方式生產形成新聞作品。單打獨斗的記者轉向了抱團取暖的融媒體團隊，改變了以往新聞信息的生產分發(fā)，有利于最大限度發(fā)揮平臺的資源與技術優(yōu)勢。例如，河南項城融媒體中心聯(lián)合大洋，利用技術幫助項城實現(xiàn)一次新聞信息采集生成、資源統(tǒng)一規(guī)劃管理、多種形式生成發(fā)布的融媒體機制，再造了新聞的采編流程。

（三） 數(shù)據(jù)賦能，龐大數(shù)據(jù)豐富新聞形態(tài)

維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時代》中說：“大數(shù)據(jù)時代開啟了一場尋寶游戲?！被诿浇槿诤现写髷?shù)據(jù)技術的發(fā)展，對大數(shù)據(jù)進行分析的新聞報道逐漸興起。傳統(tǒng)媒體可以利用信息可視化技術，把新聞進行圖表、視頻展示，用數(shù)據(jù)賦能新聞形態(tài)的鮮活化，將受眾帶入讀圖時代。對歷史性數(shù)據(jù)的匯聚與分析有利于新聞記者發(fā)現(xiàn)新的新聞線索，推動新聞多角度的呈現(xiàn)。

數(shù)據(jù)化技術的發(fā)展可以賦能新聞形態(tài)的豐富，對提高新聞的易讀性具有很大幫助，有利于豐富新聞形態(tài)，增強對受眾的吸引度。同時，可視化的新聞形態(tài)契合了讀圖時代的追求，有利于增強受眾閱讀體驗的愉悅度。例如，在“兩會”期間，央視曾推出“數(shù)據(jù)哥”的形象作為節(jié)目的主播。媒體將百姓關注的詞匯，云繪制成“數(shù)據(jù)哥”的畫像，新聞通過信息化圖表的方式實現(xiàn)視覺化的形態(tài)。

三、 新聞生產模式的革新方向

融媒體時代，媒介融合從用戶、平臺與數(shù)據(jù)三個層面對傳統(tǒng)媒體的新聞生產模式進行賦能，促使新聞生產模式的革新與再造。本文從主體多元化、生產個性化、分發(fā)精準化來探討融媒體時代下傳統(tǒng)媒體的新聞生產模式的革新方向。

?（一） 主體多元化：打破記者生產新聞的一元主宰 ?傳統(tǒng)媒體時代，媒體機構掌握了新聞生產的風格、數(shù)量、體例等情況，新聞專業(yè)人才是新聞生產的唯一主體。移動終端的普及和受眾表達欲望的興起，新聞生產主體開始走向多元化的趨勢。技術的革新使得信息傳播日漸非專業(yè)化，普通大眾與專業(yè)記者的界限和壁壘正在消融。在新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場，每個大眾都可以成為新聞線索的第一記者，能夠實現(xiàn)對新聞的高清、流暢的報道。

在新聞的生產階段，甘斯筆下的“無名之輩”從幕后走上了“舞臺前臺”表演，成為了實在的表演個體。非專業(yè)性的普通大眾加入了新聞生產的領域，打破了新聞生產的一元主宰局面。例如，CNN的iReport公民投稿平臺通過聚集用戶，讓用戶的原創(chuàng)生產內容成為新聞信息生產。這體現(xiàn)了“無名之輩”的公民成為“專業(yè)性記者”的境況，反應了新聞生產主體的多元化趨勢。

?（二） 生產個性化：“私人定制”滿足用戶差異化需求 ?媒介融合帶來的新變化就是，傳統(tǒng)媒體的用戶意識覺醒，媒體更了解用戶的需求和喜好。媒體可以通過融媒體平臺，搜集抓取用戶的各種數(shù)據(jù)信息，如社交數(shù)據(jù)、基本信息數(shù)據(jù)、興趣愛好數(shù)據(jù)等。經過對數(shù)據(jù)的分析和抓取，傳統(tǒng)媒體越來越了解用戶的差異化需求。新聞生產的個性化趨勢逐漸促成了滿足用戶差異化需求的新聞信息生產，一定程度上對生產“私人訂制”的新聞起到了助力作用。

新聞生產的個性化是傳統(tǒng)媒體服務用戶思維意識的轉變。差異化新聞的生產滿足了不同興趣群體對信息的需求，有利于傳統(tǒng)媒體新聞生產的有效循環(huán)。例如，《人民日報》生產的H5新聞、“家國夢”游戲等新聞產品，滿足了不同人群對新聞產品的期待，實現(xiàn)了新聞生產的個性化。同時，“私人定制”的新聞信息在很大程度上能夠吸引用戶對媒體的關注，有利于傳統(tǒng)媒體重新取得市場的青睞。

?（三） 分發(fā)精準化：算法促進信息的精細分發(fā) ?算法推薦在新聞生產模式中的應用，促進著海量冗余信息的再利用。傳統(tǒng)媒體通過對用戶社交行為信息、社交軌跡等信息進行搜集分析，“根據(jù)用戶的個性化需求，以新聞聚合的方式自動為其精準推送最適合也最符合用戶興趣的內容”。

從用戶的特定需求出發(fā)，通過大數(shù)據(jù)等手段對用戶行為信息進行畫像，使得推送信息與用戶高度匹配。個性化推薦的模式突出了用戶的中心地位，促使新聞分發(fā)的精準化，是融媒體新聞生產的極大變革。

一方面，算法推薦能夠滿足受眾的新聞個性化需求;另一方面，用戶的畫像清晰能夠使新聞從業(yè)者的新聞生產過程更具目的性。同時，互聯(lián)網公共空間的海量信息，可以為傳統(tǒng)媒體分析提供素材庫，幫助媒體選取具有潛在價值的信息。例如，新華社利用“媒體大腦”，通過抓取網頁數(shù)據(jù)，總結分析輿情信息，生產出兩會的MGC視頻新聞，達成新聞的精準化投放。

四、 結 語

融媒體時代，思維意識、智能技術、資本等內容積極介入社會生活，推動了傳媒領域在新聞生產模式各個環(huán)節(jié)的升級。同時，新聞生產模式中采集、生產、加工與分發(fā)流程發(fā)生了重構。融媒體技術的推進逐漸消融了傳媒邊界，倒逼傳統(tǒng)媒體新聞生產模式的不斷革新。

從全媒體時代到融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體由競爭關系開始轉向互動共融，一定程度上形成了媒介融合的新態(tài)勢。媒介融合改觀了以往傳統(tǒng)媒體的新聞生產模式，拓展了新聞采集、制作、傳播的邊界。在融媒體時代的趨勢下，以用戶、平臺與數(shù)據(jù)賦能傳統(tǒng)媒體的新聞生產，從主體多元化、生產個性化與分發(fā)精準化的方向革新了新聞的生產模式。

參考文獻：

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[2] 朱鴻軍，馬立明，蔣錚.從讀者到用戶：“羊晚”的主業(yè)融媒嘗試[J].中國傳媒科技，2017（7）：16-18.

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[責任編輯：楊楚珺]