姜南

Fusion of Tradition and Modernity

——Exploring the MICE resources in Israel

Although for many， Israel is the land of the Bible， it is actually so much more！ It is known as the Holy Land， the cradle of civilization， abounds with archaeological， historical and religious sites， alongside breathtaking landscapes. But at the same time it is a modern， developed country， ideal for MICE tourism. Tel Aviv， the city that never sleeps or Jerusalem， the capital， one-of-a-kind geographical wonders， the Ramon Crater and the Dead Sea （the lowest point on earth） all captivate visitors. Worldclass sites， great climate， incredible production abilities， combined with amazing food， entertainment stops， and experiences， make it a once-in-a-lifetime destination. Israel is easily accessible， and small enough to drive from end to end in just a day. Ben Gurion International Airport， a modern airport， is just a 30-minute drive from major cities. Boasting a Mediterranean climate year-round， Israel is the perfect place for your next event.

對許多人來說，以色列是圣經(jīng)中的圣地，但它其實遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。以色列被稱為文明的搖籃，擁有大量歷史和宗教遺址，以及令人嘆為觀止的風(fēng)景，同時，它也是一個現(xiàn)代化的發(fā)達(dá)國家，非常適合舉辦會議與展覽活動，有著專業(yè)的會展配套設(shè)施與豐富的會獎旅游資源。無論是不夜城特拉維夫，還是首都耶路撒冷，亦或是獨一無二的地理奇觀、拉蒙大峽谷和死海（地球上的最低點），都吸引著全球游客。

關(guān)于以色列

以色列交通便利，面積適中，開車即可在一天內(nèi)實現(xiàn)穿行。主要的國際機(jī)場——本古里安國際機(jī)場是一座現(xiàn)代化的機(jī)場，距主要城市僅30分鐘車程。以色列屬于地中海氣候，全年氣候溫和。

以色列擁有發(fā)達(dá)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、令人嘆為觀止的風(fēng)景和美麗的地中海海岸，全年都是理想的旅游目的地。同時，這里世界一流的景點、宜人的氣候、豐富多元的美食、娛樂場所和體驗，也使其成為一個理想的MICE目的地。

高質(zhì)量的獨特場地遍布全國，為在這里舉辦MICE活動奠定了堅實的基礎(chǔ)。會議和活動場地均配備現(xiàn)代化設(shè)計，獨具設(shè)計感和特色，可滿足50名至上萬名與會者的需求：頗具特色的集體農(nóng)莊、酒店、大學(xué)、專業(yè)機(jī)構(gòu)（例如醫(yī)院）、大型會議中心，都可轉(zhuǎn)化為所需的MICE場地。

考古遺址探秘、經(jīng)典圣地之旅、水療護(hù)理、運動和沙漠探險……這些獨具特色的獎勵旅游活動是不可錯過的重要體驗。精彩的以色列，有眾多體驗可以滿足團(tuán)隊不同需求，專業(yè)的會獎旅游策劃服務(wù)人員將主動協(xié)調(diào)與安排，為團(tuán)隊留下難忘的旅程。

對于組織者來說，在以色列舉辦會獎活動的一大優(yōu)勢是，可能獲取來自政府層面的大力支持。特拉維夫市政府就非常支持類似活動，為團(tuán)隊提供免費的宣傳材料、地圖、紀(jì)念徽章以及其他輔助工具和贈品。市政設(shè)施——例如城市劇院或市政廳的Einav中心——也可以作為招待會或其他此類活動的場所。此外，還可協(xié)調(diào)市區(qū)范圍內(nèi)的場地，例如博物館等各種特殊場地，配合組織者延長營業(yè)時間等定制服務(wù)。

特拉維夫：以色列“硅谷”

特拉維夫意為“春天之山”，名字來源于西奧多·赫茨爾的烏托邦小說《特拉維夫》的希伯來語書名。這座現(xiàn)代、摩登的國際大都市作為以色列第二大城市，融合了深厚的歷史文化和跳躍的現(xiàn)代色彩，有著多元和包容的特性。它還是世界十大最具影響力的高科技城市之一，有以色列的“硅谷”之稱，本地73%的創(chuàng)業(yè)公司總部和79%的科技行業(yè)工作崗位都設(shè)在特拉維夫。交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施完善，服務(wù)成熟，讓特拉維夫成為最受歡迎的會獎城市之一，此外，它還享有陽光海岸、古城、海灘和市場，是最受歡迎的旅行城市，為參會者會前會后的旅行增添色彩。

以色列貿(mào)易展覽和會議中心（The Israel Trade Fairs& Conventions Center）

以色列貿(mào)易展覽和會議中心位于特拉維夫北部，擁有9個展館和大廳，每年舉辦數(shù)百場活動和展覽。該中心的Pavilion 10不久前進(jìn)行了翻新，改造成由五個設(shè)備齊全的較小空間組成的綜合體，劇院式可容納200-500人。最近開發(fā)的2號館占地50000平方米，擁有一個7600平方米的無柱主廳，是中東地區(qū)最大的會議廳，還可根據(jù)需求進(jìn)行隔斷。館內(nèi)還設(shè)有多種會場，可同時舉辦不同規(guī)模的宴會與會議。

耶路撒冷：神秘的千年古城

耶路撒冷是以色列的首都，位于猶大山地，介于地中海與死海之間，是一座有著千年歷史的古城。自三千年前開始，這里便是各王國的都城，可以說是猶太人的精神中心所在。同時它也是三大宗教的圣城，給人帶來神秘而又厚重的魅力，大名鼎鼎的哭墻、圣殿山和老城就是耶路撒冷的標(biāo)志。如今的耶路撒冷被分為了“老城”“市中心”“西部”“南部”和“近市中心”幾個地區(qū)，呈現(xiàn)出歷史與現(xiàn)代、厚重與清新的不同特色。以色列面積不大，發(fā)達(dá)的交通讓穿梭在特拉維夫、耶路撒冷之間的行程安排變成可能，在會務(wù)之余能夠充分領(lǐng)略這片土地厚重的歷史文化。

哈達(dá)薩醫(yī)院（Hadassah Hospitals）

耶路撒冷的兩所哈達(dá)薩醫(yī)院是舉辦醫(yī)學(xué)類會議和研討會的理想場所，這兩所醫(yī)院以其世界領(lǐng)先的醫(yī)療技術(shù)聞名。魏茨曼科學(xué)研究所（The Weizmann Institute of Science）是世界領(lǐng)先的多學(xué)科基礎(chǔ)研究機(jī)構(gòu)之一，在2017年自然創(chuàng)新指數(shù)中排名第6位，在美國以外排名第1，是另一個舉辦著名活動的機(jī)構(gòu)。

耶路撒冷國際會議中心（The Jerusalem International Convention Center， Binyanei Haooma）

耶路撒冷國際會議中心則是專業(yè)會議中心的代表。它先進(jìn)的通信系統(tǒng)能夠支持鏈接世界各地的國際視頻會議，也是全球新聞發(fā)布的絕佳選擇。

對話以色列國家旅游部旅游參贊藍(lán)天（Roy Kriezman）

《旅游會展》：請您介紹下以色列會獎具有哪些特點與優(yōu)勢？

藍(lán)天：首先，以色列得天獨厚的地理位置，使得抵達(dá)以色列的交通十分便利。以色列的眾多國際航線也為MICE提供了優(yōu)越的基礎(chǔ)條件。與此同時，以色列全年均適合旅行，4-10月以色列更是陽光充足，天氣晴朗。而到了冬季，以色列的冬天也并不寒冷，天氣也多以晴朗為主。

其次，以色列的國土面積雖小，耶路撒冷、特拉維夫、死海卻都各具特色，人們可以在短距離當(dāng)中體會到不同的風(fēng)情。

第三，以色列優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施，也為MICE提供了良好的基礎(chǔ)。特拉維夫會議中心有著45000平方米的會議場地，當(dāng)?shù)赝晟频木频昱c餐飲也為MICE提供了便利。首都耶路撒冷不僅有著千年的歷史，同時也有著可同時容納一萬人的大型會議中心，當(dāng)?shù)剡B鎖酒店更可為會議活動提供超1萬5千個房間，從豪華型到經(jīng)濟(jì)型酒店應(yīng)有盡有。

此外，以色列還有著熱情友好的人民和全球領(lǐng)先的創(chuàng)新科技，這些都是以色列舉辦MICE的“軟實力”。

《旅游會展》：近年來，有哪些特色會獎活動在以色列舉辦？

藍(lán)天：以色列舉辦過很多賽事和活動，例如環(huán)意自行車賽以色列站、歐洲歌唱大賽，還有即將在埃拉特舉辦的環(huán)球小姐大賽。同時，中國也有許多知名企業(yè)如阿里巴巴、騰訊等在以色列舉辦過眾多MICE活動。

《旅游會展》：面對中國市場，以色列旅游局在宣傳與推廣會獎旅游方面采用哪些創(chuàng)新策略？

藍(lán)天：在疫情前，我們通過考察團(tuán)、路演以及展會等多種形式在中國進(jìn)行宣傳。同時，我們也與中國市場的重要合作伙伴保持著十分緊密的聯(lián)系，共同深耕中國市場。如今，在疫情形勢之下，我們更多的是通過各種線上線下相結(jié)合的方式，向中國游客“種草”。今年，我們在中國市場除了舉辦了多場線上直播，還首次在上海舉辦了線下體驗活動。通過“猶太文化探索日”與線上打卡活動相結(jié)合，近距離向中國游客展示了以色列的獨特魅力。

《旅游會展》：在疫情常態(tài)化的背景下，以色列旅游局推出了哪些政策與措施重振會獎市場？談?wù)勀鷮ξ磥頃剺I(yè)發(fā)展趨勢的看法。

藍(lán)天：全球旅游業(yè)受到疫情沖擊，但隨著疫情形勢的不斷趨緩，商業(yè)活動勢必將最先復(fù)蘇，非必要的商業(yè)往來活動將會受到一定的影響。我相信，在不久的將來，MICE也勢必將迅速得以恢復(fù)。與此同時，人們也渴望與國外重建商業(yè)機(jī)會，在各類活動當(dāng)中共同尋找合作機(jī)會。