遲倩穎

2021年10月15日至17日，由國家文化和旅游部、廣西壯族自治區(qū)人民政府主辦的中國—東盟博覽會旅游展在桂林國際會展中心成功舉辦，主題為：深化“一帶一路”建設(shè)，推動旅游高質(zhì)量發(fā)展，旨在促進中國—東盟文化旅游互聯(lián)互通，推動服務10+1旅游合作向“一帶一路”沿線國家延伸，助力建設(shè)更加緊密的中國—東盟命運共同體。

展會品質(zhì)提升，旅游消費突出

線下展覽面積達2.5萬平方米，設(shè)置“一帶一路”主題館、境外旅游精品館、國內(nèi)旅游精品館、旅游產(chǎn)業(yè)裝備館、旅游消費館和國際旅游商品館等7大展館，參展總面積15624平方米。共有50個境外國家和地區(qū)駐華機構(gòu)、國內(nèi)15個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、廣西14個市組團參展，東盟十國全部特裝參展。參展企業(yè)1079家，特邀買家超過300名。

其中3大旅游消費型展館，邀請了多家旅行社、景區(qū)、酒店、非遺展商等進行現(xiàn)場產(chǎn)品銷售，并推出多項旅游消費惠民舉措，不斷激發(fā)和釋放廣大民眾的旅游消費潛力，以順應國家旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級的新趨勢。

參展業(yè)態(tài)豐富，深化平臺作用

國內(nèi)外旅游裝備、旅游消費以及旅游文創(chuàng)等企業(yè)紛紛參展，故宮博物院、國家圖書館、中國美術(shù)館等國字頭文化機構(gòu)也作為參展商首次亮相旅游展。經(jīng)過7年的專業(yè)打造，中國-東盟博覽會旅游展已成長為中國—東盟地區(qū)最具影響力、號召力的國際性旅游展會品牌，形成了具有區(qū)域特色、面向全球開放的旅游合作平臺。對推動桂林建設(shè)世界級旅游城市起到了積極作用，也成為見證中國旅游業(yè)發(fā)展變革和對外開放的重要窗口。

展覽形式再升級，活動互動更有效

旅游展緊緊圍繞展會主題舉辦高峰論壇、圓桌座談會、買賣家洽談會、旅游推介會等一系列高規(guī)格活動，加強展與會的互動以及線上線下互動。在具體形式上也做了創(chuàng)新和調(diào)整，典型就是文化旅游推介會做了比較大的調(diào)整，以“桂林之夜”為名，以推介桂林文化和旅游為主，將全方位、沉浸式、立體化地推介人文景觀。

雙線雙平臺，云展新趨勢

本屆旅游展繼續(xù)采用“線上線下”雙平臺辦展，為在做好常態(tài)化疫情防控的同時，“線下實體展”重點展示國內(nèi)外近年來文化旅游、數(shù)字旅游、旅游消費、旅游裝備等方面的最新成果；同時升級推出線上“云上旅游展”，“云上旅游展”采用全景漫游的形式，運用5G、VR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段打造主辦方、參展商、采購商等多方面聯(lián)動的展覽展示平臺。此外，旅游展現(xiàn)場還設(shè)置直播間，對重要活動和嘉賓訪談進行不間斷直播。

項目專業(yè)洽談，合作踏實落地

旅游展還進一步優(yōu)化展商結(jié)構(gòu)，提高專業(yè)買家針對性，加強高質(zhì)量的專業(yè)買家邀請，積極開展貿(mào)易配對和項目預撮合，舉辦買賣家專業(yè)洽談會、線上國際B2B洽談會和特邀買家考察活動，提高買賣雙方供需契合度，爭取促成意向合作或達成簽約，進一步提升經(jīng)貿(mào)實效。為國內(nèi)外展商、買家提供了機會展示推介、拓展業(yè)務，不同領(lǐng)域、不同業(yè)態(tài)在這里碰撞出融合發(fā)展的火花。

媒體持續(xù)關(guān)注，展會影響力max

國家、自治區(qū)級及市屬各大新聞媒體和行業(yè)媒體對旅游展進行了全面報道。采取線上線下互動、國內(nèi)國外同步”的宣傳策略，100余家主流媒體及其他網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體對展會進行深度報道，立體化傳播，觸達人群超過2.5億人次。此外，旅游展云攝影平臺共計拍攝現(xiàn)場照片4000余張，近100條短視頻，將展區(qū)和會議、節(jié)目表演“搬”到線上，通過“云攝影”、“云視頻”供參展商、觀眾瀏覽和傳播。