李萍

【摘要】科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和信息化水平的提高促進(jìn)了媒體行業(yè)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大沖擊，而傳統(tǒng)媒體要發(fā)展勢必離不開革新，對傳統(tǒng)媒體而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。本文針對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，對其在新時代的發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)以及面對挑戰(zhàn)的舉措出發(fā)，提出了相關(guān)的建議，用于解決新時代傳統(tǒng)媒體如何做好新聞報道這個問題，希望能夠為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】媒體行業(yè);傳統(tǒng)媒體;新時代;機(jī)遇挑戰(zhàn)

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.073

隨著時代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)逐漸發(fā)展并豐富了我們的生活，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等的應(yīng)用為我們的生活帶來諸多便利。與傳統(tǒng)的媒體相比較，新媒體在新時代無論是信息的傳播方式還是傳播渠道上都發(fā)生了巨大變化，相比于傳統(tǒng)的電視機(jī)，廣播，收音機(jī)等傳播媒介，大眾更樂意將對媒體的關(guān)注度轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)層面，因此，在對一些重大事件進(jìn)行報道時，互聯(lián)網(wǎng)媒體吸引了大量觀眾的關(guān)注。大眾開始越來越肯定新媒體的巨大優(yōu)勢，新媒體在人們的日常生活中重要性也越來越凸顯。而這對于傳統(tǒng)媒體而言，給其發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在新時代的發(fā)展浪潮中，自媒體的發(fā)展、全媒體的應(yīng)用正不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體為了順應(yīng)時代要求，要學(xué)會從多方面變革，逐步實現(xiàn)與時俱進(jìn)。

1. 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及機(jī)遇

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了深遠(yuǎn)影響，在新時代新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體也在多方面尋求自己的發(fā)展出路。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今依然能夠被大眾接受，說明其本身具有一定的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體信息量大，有全職專業(yè)人員負(fù)責(zé)新聞的編寫和報道，所報道的新聞全部來自于記者的信息采集、實地考察和追蹤，專業(yè)型強(qiáng)，信息真實性和可靠性方面都有保障，而且傳統(tǒng)媒體還有著自己龐大的信息庫，有廣泛的群眾支持。而新媒體的傳播主要依靠網(wǎng)絡(luò)，傳播速度快同時內(nèi)容的真實性不明確，有待進(jìn)一步考察，很容易出現(xiàn)一些虛假消息。近年來，傳統(tǒng)媒體也在逐漸接受新媒體，將其有利的一面與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢相結(jié)合求發(fā)展。但是具體應(yīng)該怎么做？如何在新時代發(fā)展前提下，依然能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，做好新聞報道還有待進(jìn)一步深入研究。

新媒體和傳統(tǒng)媒體之間，如果從技術(shù)的先進(jìn)性以及采訪工具等層面而言，新媒體具有極大的優(yōu)勢。這對于傳統(tǒng)媒體而言，也為其發(fā)展提供了極大的便利。新媒介的運用能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒介的信息搜集，比如報社的記者在擔(dān)任采訪任務(wù)時，既可以作為采訪員，也可以成為攝影記者，電視臺的攝像等等。以多種多樣的表現(xiàn)方式為傳統(tǒng)媒介帶來發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)的媒體在產(chǎn)品數(shù)字化的發(fā)展過程中，多種技術(shù)的使用對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了重要影響。比如，如果將新技術(shù)運用于傳統(tǒng)平面媒體中，會逐漸以不同的產(chǎn)品形式呈現(xiàn)，在不同程度上都促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。此外，隨著在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中新媒體技術(shù)優(yōu)勢的運用，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的創(chuàng)新和延伸，使其逐漸形成各種數(shù)字化的產(chǎn)品，競爭力也與日俱增。在技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，電子商務(wù)取得了較大的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體可以及時的認(rèn)識并抓住這一機(jī)遇，將商貿(mào)、廣告信息等在平面上予以創(chuàng)新和挖掘。此外，還可以利用新媒體發(fā)展各種增值類的服務(wù)，比如說即時通訊，搜索眼前等等，將傳統(tǒng)的媒體和新媒體進(jìn)行一個有效結(jié)合，共同促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

2. 傳統(tǒng)媒體在新時代的挑戰(zhàn)

新時代，傳統(tǒng)媒體正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，改變了人們的閱讀習(xí)慣，推動了媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在短短時間內(nèi)，新媒體就憑借自己獨特的技術(shù)優(yōu)勢在新聞報道中占據(jù)了一席之地，這讓傳統(tǒng)的新聞報道處于了發(fā)展的不利地位，傳統(tǒng)媒體從主動發(fā)展逐漸變?yōu)榱吮粍痈淖兊木置?，紙質(zhì)媒體受到新媒體的沖擊表現(xiàn)的更為明顯。比如，《京華時報》雖然已經(jīng)成立多年，具有豐富的辦刊經(jīng)驗，但在新媒體面前也顯得力不從心，逐漸出現(xiàn)巨額虧損，無奈之下只好于2017年1月1日停刊。在這之后，新媒體對傳統(tǒng)媒體所造成的影響從未停止，由于打擊力度大，時間長，波動范圍廣，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)與日俱增。新媒體具有豐富的傳播渠道和多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)，然而在這些豐富多樣的內(nèi)容中，有些是經(jīng)過權(quán)威的渠道進(jìn)行發(fā)布，有些則是民眾自身通過一定的方式發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)。所以由于其工具的多樣性以及用戶內(nèi)容的復(fù)雜性，它和傳統(tǒng)媒體還有一定差異。

首先，在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體改變了媒介的生產(chǎn)方式，比如在通信層面，新媒體的應(yīng)用成本低廉、時效性高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上也有匿名制和開放性等優(yōu)點，這些都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

其次，傳統(tǒng)的媒體能夠在一定程度上利用大數(shù)據(jù)抓住其應(yīng)用價值，但是當(dāng)數(shù)據(jù)發(fā)生一些變化的時候，無法做到及時的數(shù)據(jù)化。主要原因可能有以下幾點。（1）新聞缺乏實效性。依靠專業(yè)的工作人員去抓取新聞素材，尋找線索和熱點的速度不夠快速，而且傳統(tǒng)新聞本身就存在一定的滯后性。所以導(dǎo)致傳統(tǒng)的媒體在進(jìn)行傳播的過程中，每一個頻道的速度都會有些滯后。此外，傳統(tǒng)媒體在相關(guān)的內(nèi)容發(fā)布后，沒有及時的了解觀眾的反饋，從而也影響了下一個階段的覆蓋率。（2）傳統(tǒng)媒體需要對用戶的需求有一定的洞察。傳統(tǒng)媒體的新聞報道有的時候會比較枯燥生硬，無法抓住觀眾的眼球，缺乏觀眾與報道的互動性。（3）傳統(tǒng)新聞的制作過程較為滯后，其制作觀念還有待進(jìn)一步提升。（4）傳統(tǒng)媒體的盈利模式依舊沿用原有模式，主要是依靠廣告或者是發(fā)布的信息等渠道。

最后，在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)量大，如果單純依靠傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行挖掘和分析會有很大困難，傳統(tǒng)媒體對數(shù)據(jù)的處理不太擅長，且主要依靠的是軟硬件的服務(wù)商，要在海量的數(shù)據(jù)中心挖掘能夠博人眼球的、有價值的數(shù)據(jù)實屬不易。

3. 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)的舉措

傳統(tǒng)的媒介在向新媒體逐漸轉(zhuǎn)型的過程中，既要有效的運用新技術(shù)手段，又要重新開發(fā)一個新形態(tài)的節(jié)目內(nèi)容。在渠道，技術(shù)，內(nèi)容的方面進(jìn)行不斷的革新和探索，積極借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，整合各種資源，不斷實現(xiàn)與新媒體的協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌發(fā)展。傳統(tǒng)媒體有豐富的資源和極強(qiáng)的公信力，以文化厚重為主，更多的呈現(xiàn)其獨立，原創(chuàng)和可信度的報道，在市場中一直以來都占據(jù)著明顯優(yōu)勢?，F(xiàn)將傳統(tǒng)媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)的舉措進(jìn)行如下論述：

3.1 逐漸增加新聞發(fā)現(xiàn)

傳統(tǒng)媒體在對新聞報道時缺乏新聞的時效性，且新聞事件的選擇往往不是觀眾所感興趣的新鮮事。面對這種情況，傳統(tǒng)媒體可以通過增加新聞發(fā)現(xiàn)來逐漸改善。要對用戶進(jìn)行有效的心理分析，抓住能夠吸引關(guān)注的新聞點，通過新聞發(fā)現(xiàn)的增加，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的宣傳力和影響力，進(jìn)而會出現(xiàn)更多的獨家報道、獨家新聞，這種新聞的出現(xiàn)能夠快速抓住觀眾的眼球，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞報道的影響力度，吸引傳統(tǒng)媒介的用戶。搶占第一時間進(jìn)行快速準(zhǔn)確的新聞播報是發(fā)展的第一要務(wù)。而新聞的發(fā)現(xiàn)并不是要單純依靠原有方式，更重要的是要結(jié)合現(xiàn)代化信息技術(shù)的手段獲取更多信息，此外也可以在進(jìn)行新聞播報時輔之以微博、公眾號等形式提高傳播范圍。不僅如此，為了在多樣化的信息中發(fā)現(xiàn)更多有價值的新聞，傳統(tǒng)新聞報道可以通過培養(yǎng)專業(yè)的新聞發(fā)現(xiàn)者和挖掘者，通過新媒體技術(shù)的運用，結(jié)合新媒體的探索找尋更多新聞，從而達(dá)到不斷增加新聞的新鮮度的目的。

3.2 對新聞的報道要深入

在新媒體不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體也并不是沒有一絲立足之地，傳統(tǒng)媒體要不斷彌補(bǔ)新媒體中的不足之處，找到屬于自己發(fā)展的新方向。目前新媒體處理新聞問題比較趨向于處理熱點事件、熱點問題，其主要目的是尋求流量賺取利益，所以報道大部分偏向表面，有很多都是“標(biāo)題黨”，在具體報道時，新媒體缺乏客觀分析評價，往往偏向于觀眾情緒的煽動，不能正確引導(dǎo)群眾的價值觀。因此在對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革時，要深入報道內(nèi)容，既能滿足觀眾的好奇心又能對內(nèi)容深入分析，逐漸彌補(bǔ)新聞報道的不足。

3.3 要有針對性

根據(jù)調(diào)查，一天之中成年人平均會花費8個小時左右的時間獲取信息，用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的時間就高達(dá)6.2個小時，而用電視和廣播等形式獲取的平均時長僅僅有1.8個小時。數(shù)字懸差表現(xiàn)了大眾對于新媒體傳播方式的喜愛，對于傳統(tǒng)媒體而言，板塊構(gòu)成是其特色環(huán)節(jié)，所以不論是電視媒體還是在紙質(zhì)的廣播中，節(jié)目的構(gòu)成在各方面都吸引了大量觀眾，有針對性的對觀眾喜愛的內(nèi)容進(jìn)行報道，既能便于觀眾快速檢索自己喜愛的信息，又能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

3.4 確保新聞的真實性

對新聞進(jìn)行真實詳盡的報道可以有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在觀眾心中形象的提升，由于新媒體的傳播節(jié)奏快，受眾范圍廣，給新媒體發(fā)展帶來促進(jìn)作用的同時也帶來了很多負(fù)面新聞。新媒體的構(gòu)成較為復(fù)雜，信息的來源十分廣泛，所以虛假信息出現(xiàn)的頻率會大大增加，傳統(tǒng)媒體的公信力強(qiáng)，對于發(fā)展傳統(tǒng)媒體而言還要做到真實性上有保證，不斷完善在新媒體報道方面的漏洞。

3.5 改變舊想法，順應(yīng)新時代

在新技術(shù)不斷推陳出新的基礎(chǔ)上，新媒體應(yīng)運而生，傳統(tǒng)媒體要想在新媒體的沖擊下繼續(xù)發(fā)展，就要轉(zhuǎn)變舊觀念，尋找新技術(shù)，結(jié)合新時代的先進(jìn)技術(shù)，運用現(xiàn)代化的方式進(jìn)行新聞的播報。要敢于創(chuàng)新，創(chuàng)新能促進(jìn)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要提高內(nèi)容的新穎度，改變自己報道的方式，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，也可以通過專業(yè)人才的引進(jìn)促進(jìn)新聞報道。

4. 結(jié)論

綜上所述，雖然新媒體在發(fā)展的過程中著重注重廣告的投放率，但是在實際運行中以確信度和穩(wěn)定性相比是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體的。傳統(tǒng)媒體是在長期不斷的發(fā)展過程中逐漸產(chǎn)生對大眾的影響，所以無論是廣播電視臺還是報紙產(chǎn)業(yè)，即使是在新媒體的不斷發(fā)展過程中，也不會被逐漸取代。傳統(tǒng)媒體在面對新媒體的沖擊時要放平心態(tài)，要善于打破傳統(tǒng)的報道方式，利用新技術(shù)新觀念找尋自己的發(fā)展之路，取其精華，去其糟粕，通過新舊媒體之間的有效融合促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒介在新時代能走的更遠(yuǎn)、更長久。

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