王秋智

摘要：大量研究學(xué)者對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行了勘察調(diào)研，對(duì)于文化消費(fèi)者概念的理解，我們一致認(rèn)為是文化消費(fèi)主要是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式來消費(fèi)精神文化產(chǎn)品以及精神文化服務(wù)的行為。我們認(rèn)為文化消費(fèi)的具體內(nèi)容包括：到劇場(chǎng)看電影、看話劇、戲劇、音樂會(huì)、演唱會(huì)、相聲等文藝曲目的消費(fèi);購買圖書、樂器、磁帶、光碟等的消費(fèi);電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上網(wǎng)等收視費(fèi)、流量費(fèi);參觀博物館、科技館等的消費(fèi);旅游活動(dòng)的消費(fèi);收藏活動(dòng)消費(fèi)從目前消費(fèi)觀念來講，筆者認(rèn)為人們的觀念仍處于一個(gè)過渡期，文化娛樂消費(fèi)和旅游消費(fèi)雖然日益廣泛，其教育消費(fèi)仍然占據(jù)主要地位，人們的消費(fèi)觀念正在進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變之中。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi);文化旅游;休閑消費(fèi);國民娛樂

中圖分類號(hào)：G127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? 文章編號(hào)：1003-2177（2021）20-0043-02

文化消費(fèi)的歷史在西方可以追溯到50年代末與60年代初。在這個(gè)時(shí)期中，歐洲與美國首度出現(xiàn)相對(duì)來說足夠富裕的勞動(dòng)大眾，有能力不再只是照顧“需要”，而可以從“欲望”的觀點(diǎn)去進(jìn)行消費(fèi)——電視、冰箱、汽車、吸塵器、出國度假，都逐漸成為常見的消費(fèi)品。此外，勞動(dòng)大眾在這個(gè)時(shí)期開始利用文化消費(fèi)的模式，去關(guān)聯(lián)出他們的認(rèn)同感。正是在這個(gè)時(shí)期，“文化消費(fèi)”開始成為一個(gè)重要的文化課題。

消費(fèi)社會(huì)，如今已經(jīng)成為人們表述當(dāng)下社會(huì)時(shí)使用頻率極高的一個(gè)詞語。這是一個(gè)消費(fèi)無處不在的社會(huì)，正如鮑德里亞所言：“今天，在我們的身邊，存在著這種不斷增長(zhǎng)的物、服務(wù)和物質(zhì)財(cái)富所構(gòu)成的夸大的消費(fèi)和豐滿現(xiàn)象。它構(gòu)成了人類自然環(huán)境中的一種根本變化。

1文化消費(fèi)與國民娛樂的預(yù)設(shè)目標(biāo)

研究我國居民文化消費(fèi)與國休閑娛樂的基本狀況、文化消費(fèi)需求、文化消費(fèi)熱點(diǎn)以及國民娛樂對(duì)文化消費(fèi)發(fā)展的意見和建議，目的是我們要發(fā)掘其文化消費(fèi)潛力，拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富群眾精神文化活動(dòng)。當(dāng)前文化消費(fèi)在我國居民心目中占有越來越重要的位置，并呈現(xiàn)出一系列新趨勢(shì)、新動(dòng)向，是課題研究的預(yù)設(shè)目標(biāo)。

2文化消費(fèi)與國民娛樂的內(nèi)容

大量研究者對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行了多方面的勘察，對(duì)于文化消費(fèi)者概念的理解，我們一致認(rèn)為是文化消費(fèi)主要是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式來消費(fèi)精神文化產(chǎn)品以及精神文化服務(wù)的行為。我們認(rèn)為文化消費(fèi)的具體內(nèi)容包括：到劇場(chǎng)看電影、看話劇、戲劇、音樂會(huì)、演唱會(huì)、相聲等文藝曲目的消費(fèi);購買圖書、樂器、磁帶、光碟等的消費(fèi);電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上網(wǎng)等收視費(fèi)、流量費(fèi);參觀博物館、科技館等的消費(fèi);旅游活動(dòng)的消費(fèi);收藏活動(dòng)消費(fèi)從目前消費(fèi)觀念來講，筆者認(rèn)為人們的觀念仍處于一個(gè)過渡期，文化娛樂消費(fèi)和旅游消費(fèi)雖然日益廣泛，其教育消費(fèi)仍然占據(jù)主要地位，人們的消費(fèi)觀念正在進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變之中。

如果說以市場(chǎng)交換為目的的創(chuàng)造或制造物品經(jīng)常被當(dāng)作生產(chǎn)，而購買產(chǎn)品之后的活動(dòng)被當(dāng)作消費(fèi)的話，那么將消費(fèi)文化看成一種特殊的物質(zhì)文化形式，有利于保證消費(fèi)文化是關(guān)于生產(chǎn)與消費(fèi)或再次挪用這一相關(guān)過程之循環(huán)的研究。在物質(zhì)文化得認(rèn)知背景下，消費(fèi)文化中提及的消費(fèi)，可以視為轉(zhuǎn)化，或者更確切地說，是一種‘人民根據(jù)自己的目的轉(zhuǎn)化物品的方式’?！跋M(fèi)”是指人民為滿足生產(chǎn)需要和生活需要而消耗物質(zhì)資料和勞務(wù)的具有社會(huì)性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)行為。

3文化消費(fèi)與國民娛樂研究方法

（1）文獻(xiàn)研究法：通過查閱、收集有關(guān)國內(nèi)外居民文化消費(fèi)及休閑娛樂的科研文獻(xiàn)，獲取相關(guān)信息，并進(jìn)行分析綜合，從中提煉出與本課題研究有價(jià)值的資料。

（2）調(diào)查研究法：通過上網(wǎng)，看電視，看電影，閱讀書報(bào)雜志，參觀博物館、展覽館、藝術(shù)園區(qū)等，旅行，聽廣播，看文藝演出，收藏藝術(shù)品等方法，對(duì)我國居民文化消費(fèi)與國休閑娛樂的基本狀況、文化消費(fèi)需求、文化消費(fèi)熱點(diǎn)以及國民娛樂對(duì)文化消費(fèi)發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究，并加以分析綜合，為課題的研究提供第一手資料。

（3）實(shí)驗(yàn)研究法：以課題研究計(jì)劃為統(tǒng)領(lǐng)，對(duì)各個(gè)階段的研究不斷地進(jìn)行計(jì)劃、研究、修正、總結(jié)，使課題研究科學(xué)、規(guī)范、合理，向深層次延伸。

（4）經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法：通過對(duì)課題的研究，不斷地加以總結(jié)，把獲得的經(jīng)驗(yàn)加以提煉總結(jié)，以期從中探索出一些客觀現(xiàn)實(shí)規(guī)律，來指引今后我國休閑娛樂發(fā)展工作。

4文化消費(fèi)與國民娛樂研究步驟

本課題研究分三個(gè)階段進(jìn)行：

第一階段（2017年4月—5月）：課題調(diào)研，學(xué)習(xí)理論、收集有關(guān)視頻、文字資料，制定方案。通過對(duì)群眾文化消費(fèi)與國民休閑娛樂現(xiàn)狀研究，對(duì)比其他地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析，獲取本地文化產(chǎn)業(yè)推廣、文化消費(fèi)與國民娛樂項(xiàng)目開發(fā)的理論支持有關(guān)政策等資料，醞釀制訂了課題方案。

第二階段（2017年6月—12月）：按計(jì)劃實(shí)施，根據(jù)實(shí)際情況，搜集整理第一手資料，認(rèn)真分析研究并小結(jié);進(jìn)行資料整理，理論綜述。

第三階段（2018年1月—10月）： 結(jié)論整理、價(jià)值論證。文化消費(fèi)與國民休閑娛樂的發(fā)展前景，推行的過程中存在的問題及解決方案。

5文化消費(fèi)與國民娛樂研究過程

首先，學(xué)習(xí)理論，以提高理性認(rèn)識(shí)。通過理論學(xué)習(xí)，認(rèn)識(shí)到當(dāng)今社會(huì)重點(diǎn)文化企業(yè)、重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、重點(diǎn)旅游企業(yè)、重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的意義性。

其次，開展日常調(diào)研，對(duì)我國居民文化消費(fèi)與國休閑娛樂的基本狀況、文化消費(fèi)需求、文化消費(fèi)熱點(diǎn)以及國民娛樂對(duì)文化消費(fèi)發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究，并加以分析，為課題的研究積累提供了第一手資料。

第三，根據(jù)第一手資料，上升到理論層面，積極形成研究理論成果，形成書面材料。

第四，我國休閑國民娛樂發(fā)展正在走向內(nèi)生性轉(zhuǎn)型、機(jī)制性增長(zhǎng)、資本性驅(qū)動(dòng)、科技性引領(lǐng)和持續(xù)性發(fā)展的新路徑;隨著群眾的收入增長(zhǎng)，我國國民休閑需求逐步多樣，休閑娛樂消費(fèi)呈現(xiàn)新高。我國休閑娛樂發(fā)展的特征可歸結(jié)為政策引領(lǐng)、投資高漲、消費(fèi)多樣，形成更加完善的理論成果。

6文化消費(fèi)與國民娛樂研究成果

據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄒城市2015年GDP總值840億元。鄒城市位于山東省南部，北依孔子故里曲阜市、南望滕州市。全市總面積1616平方公里，轄3個(gè)街道、13個(gè)鎮(zhèn)，總?cè)丝?15萬（2011年）。鄒城市屬暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，境內(nèi)最高點(diǎn)為嶧山（582.8米）山東省轄縣（市）之一，行政區(qū)劃屬濟(jì)寧。為促進(jìn)全市國民娛樂發(fā)展可以從文化旅游產(chǎn)業(yè)著手，根據(jù)國家、山東省和濟(jì)寧市有關(guān)政策規(guī)定，結(jié)合我市實(shí)際，做了以下總結(jié)。

6.1加大對(duì)文化旅游導(dǎo)向性投入

市財(cái)政設(shè)立文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，納入財(cái)政預(yù)算專項(xiàng)撥付，并建立逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)機(jī)制，重點(diǎn)用于文化旅游項(xiàng)目、園區(qū)、企業(yè)扶持和獎(jiǎng)勵(lì)、招商宣傳推介、公共平臺(tái)建設(shè)。

（1）大力度推進(jìn)文化旅游招商引資，對(duì)新引進(jìn)境內(nèi)外知名文化企業(yè)、旅游開發(fā)企業(yè)，采取一企一策、一事一議，在項(xiàng)目用地、資金扶持、融資貸款等方面給予以支持。支持文旅企業(yè)發(fā)展壯大。對(duì)新入選國家級(jí)、升級(jí)、濟(jì)寧市級(jí)重點(diǎn)文化企業(yè)、重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、重點(diǎn)旅游企業(yè)、重點(diǎn)旅游項(xiàng)目分別給予獎(jiǎng)勵(lì)。鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)園、旅游示范基地提質(zhì)擴(kuò)容。

（2）支持“三舊”（舊工業(yè)區(qū)、舊村落、舊城區(qū)）改造建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)。各類企業(yè)利用空置廠房、倉儲(chǔ)用房、老建筑等，進(jìn)行文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)的，經(jīng)相關(guān)主管部門批準(zhǔn)后，可以不辦理土地用途變更手續(xù)，允許在原地批準(zhǔn)用地范圍內(nèi)新建不超過總建筑面積30%的配套設(shè)施。

（3）鼓勵(lì)文藝創(chuàng)作。對(duì)榮獲 “五個(gè)一工程獎(jiǎng)”等國家級(jí)、“泰山文藝獎(jiǎng)”等省級(jí)、“喬羽文藝獎(jiǎng)”等濟(jì)寧市級(jí)政府性獎(jiǎng)項(xiàng)的作品，分別給予獎(jiǎng)勵(lì)。設(shè)立“孟子文藝獎(jiǎng)”，每年列支鼓勵(lì)優(yōu)秀文藝作品創(chuàng)作。鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)意。文化企業(yè)研發(fā)的創(chuàng)新作品、旅游商品，榮獲得國家級(jí)、省級(jí)、濟(jì)寧市級(jí)重大獎(jiǎng)項(xiàng)，分別給予獎(jiǎng)勵(lì)。鼓勵(lì)我市組團(tuán)參加的境內(nèi)外各類展會(huì)及交流活動(dòng)。

（4）在我市登記注冊(cè)的動(dòng)漫游戲、影視傳媒、數(shù)字出版等文化企業(yè)。

6.2提高“鄒東深呼吸”品質(zhì)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

豐富旅游品牌內(nèi)涵，提升“孟子修學(xué)游”影響，推進(jìn)研學(xué)旅游，研發(fā)各類修學(xué)旅游產(chǎn)品。

（1）鼓勵(lì)景區(qū)提檔升級(jí)。創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，開展旅游示范村、鄉(xiāng)村旅游驛站，設(shè)立房車露營、特色民宿等旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展。完善旅游要素配置。成立旅游餐飲名店、農(nóng)家樂和地方特色菜系，創(chuàng)建三星級(jí)以上飯店、3A級(jí)以上旅行社，建立文化旅游商品專營店。

（2）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。強(qiáng)化與高等院校、科研機(jī)構(gòu)、文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的合作，發(fā)展文化旅游職業(yè)教育。組織景區(qū)、旅行社、九點(diǎn)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員免費(fèi)培訓(xùn)。設(shè)立市文化旅游優(yōu)秀人才獎(jiǎng)，每年評(píng)定文化產(chǎn)業(yè)卓越人物、金牌導(dǎo)游（講解員）。加大對(duì)外宣傳力度。在主流媒體宣傳鄒城文化、介紹鄒城經(jīng)驗(yàn)，分量重、層次高、反響好的新聞報(bào)道，每年由市委宣傳部組織評(píng)選。

6.3加強(qiáng)文化對(duì)外交流合作

經(jīng)市委市政府同意并簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在鄒城市以外設(shè)立孟子書院、孟子研究院分院、孟母教子文化研究中心等研究傳播傳承機(jī)構(gòu)宣傳推廣鄒城。扶持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承項(xiàng)目發(fā)展，非遺項(xiàng)目按照要求進(jìn)入景區(qū)展演。

7下一步尚需深入研究問題

在新型的社會(huì)主義新時(shí)期轉(zhuǎn)型的過程中，群眾文化的公益性有所消減，個(gè)人的自我塑造形象概括化。有些地區(qū)文化事業(yè)投入經(jīng)費(fèi)不足，基礎(chǔ)設(shè)施落后，文化活動(dòng)單調(diào)，專業(yè)人員流失，有些地區(qū)存在盲從現(xiàn)象，把大量的精力投入到經(jīng)營活動(dòng)中去，忽視了正常業(yè)務(wù)的開展，只追求暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益目的，這一切發(fā)展過程使群眾文化工作者非常的茫然不知如何進(jìn)行下一步工作，所以我們要具體化，細(xì)則化，認(rèn)真端正發(fā)展趨向。

（責(zé)編：王錦）