李弘

出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個不斷進化、沒有終點的進程。在技術創(chuàng)新應用的持續(xù)驅(qū)動下，有效轉(zhuǎn)變出版業(yè)經(jīng)營與服務模式，實現(xiàn)理念、產(chǎn)品、流程、渠道以及人員素質(zhì)的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，成為多年來行業(yè)內(nèi)常談常新的話題。

技術賦能下我國出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本情況

政策保障。為推進出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快發(fā)展數(shù)字出版等新興出版產(chǎn)業(yè)，早在2010年，國家新聞出版總署就發(fā)布了《關于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》和《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），要求各地各部門結合實際認真貫徹落實，并明確要求建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系?！兑庖姟分赋?，要以先進技術引領驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創(chuàng)新?！兑庖姟非逦乇砻鳎粢七M出版融合發(fā)展，必須強化技術應用創(chuàng)新。

根據(jù)最新發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》（以下簡稱“十四五”規(guī)劃），國家將實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)，鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”作為“十四五”期間的重要任務。同時組織實施出版融合發(fā)展工程。這些戰(zhàn)略規(guī)劃和任務要求對出版融合發(fā)展和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了更明確的工作目標和技術創(chuàng)新要求。

“十三五”時期是我國出版強國建設的關鍵時期，也是推進出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的重要突破期。在各級文化主管部門宏觀政策指引與項目資金的大力支持下，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，以數(shù)字出版為代表的新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)向好。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《2019—2020中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2019年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為9881.43億元，較上年增長11.16%，相比于2015年的4403.85億元，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模翻番。其中，移動出版收入為2314.82億元，在線教育收入規(guī)模為2010億元，網(wǎng)絡動漫收入規(guī)模為171億元，三者占數(shù)字出版收入規(guī)模的比例達45.5%。另據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示，截至2020年我國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模已達249.8億元，是2015年的近三倍。同時協(xié)會發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年，中國游戲市場實際銷售收入2786.87億，是2015年的近2倍。其中，中國游戲海外收入首次破千億，已經(jīng)達到154.50億美元。

從用戶規(guī)模來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。其中，網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達5.09億;網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.61億;網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.8億，較2020年12月增長2273萬;網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.44億，較2020年12月增長1707萬;在線教育用戶規(guī)模達3.25億。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新。國家統(tǒng)計局在2021年7月31日發(fā)布了對全國6.3萬家規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，上述企業(yè)實現(xiàn)營收54380億元，按可比口徑計算，比上年同期增長30.4%;從業(yè)態(tài)來看，數(shù)字出版、動漫游戲、視頻直播等“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新業(yè)態(tài)保持強勁增長態(tài)勢，實現(xiàn)營收18204億元，比上年同期增長32.9%，占全部文化企業(yè)營業(yè)收入的比重為33.5%，比上年同期提高0.6個百分點，兩年平均增長25.3%，高于全國文化企業(yè)平均水平14.7個百分點。

技術支撐體系。以數(shù)字技術為支撐的傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展模式在“十三五”時期也趨于成熟。出版單位依托自身優(yōu)勢資源，利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等新興技術，生產(chǎn)創(chuàng)作了更為豐富多樣的產(chǎn)品，開發(fā)并完善了相關運營服務平臺，企業(yè)創(chuàng)新能力穩(wěn)步提升，融合發(fā)展不斷深化?！笆濉逼陂g，重大出版科技工程，如“國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程”“數(shù)字版權保護技術研發(fā)工程”“中華字庫工程”等通過了國家初驗評審，取得了較為顯著的階段性成果應用，為出版業(yè)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、促進融合發(fā)展奠定了強有力的技術基礎。數(shù)字出版精品遴選推薦計劃的實施，也為促進出版與科技融合、推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了積極作用?？萍寂c標準重點實驗室建設再次發(fā)力，給出版科技創(chuàng)新提供了新的契機。

由此可以看到，互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術的快速發(fā)展為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強勁動能，技術驅(qū)動下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展態(tài)勢。

“十三五”時期出版業(yè)的發(fā)展情況與面臨的主要問題

“十三五”時期，出版業(yè)服務黨和國家工作大局的能力顯著提高，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模持續(xù)遞增，增速與GDP增速基本同步。根據(jù)中國出版?zhèn)髅缴虉蟀l(fā)布的有關數(shù)據(jù)顯示，從“十二五”末的2015年至“十三五”終結前的2019年，全國出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，營業(yè)收入（含數(shù)字出版）從2.17萬億元增至2.87萬億元，五年持續(xù)遞增。出版業(yè)營業(yè)收入占當年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重保持在3%左右。

縱觀“十三五”時期，新聞出版業(yè)科技工作發(fā)展迅速。一是在一系列政策指導下，新聞出版業(yè)初步建立了“開放、流動、競爭、協(xié)作”的行業(yè)科技管理和運行機制，以及以出版企業(yè)為技術創(chuàng)新主體、產(chǎn)學研相結合的創(chuàng)新機制;二是依托于原國家新聞出版廣電總局確定的首批42家新聞出版業(yè)科技與標準重點實驗室，探索建立了一批面向行業(yè)、全面覆蓋、多方參與的科技管理與服務機構，使得市場化科技服務企業(yè)加快成長，初步形成了行業(yè)主管部門、科技企業(yè)、出版單位的良性互動;三是大數(shù)據(jù)、人工智能、增強現(xiàn)實、5G等技術在出版業(yè)的應用場景逐一落地，如大數(shù)據(jù)在用戶畫像構建提升精準營銷、資源整合共享方面得到了很好應用;人工智能在深入推進出版流程再造、降低人力資源投入方面發(fā)揮了重要作用;增強現(xiàn)實在數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)、提升用戶閱讀體驗也有較好應用;四是標準化工作極大地支撐了科技應用工作，“十三五”期間新聞出版業(yè)共發(fā)布新聞出版國家標準56項、行業(yè)標準123項、工程標準76項以及團體標準、企業(yè)標準數(shù)百項，主導制定了2項國際標準，重點推進內(nèi)容數(shù)字化生產(chǎn)、資源管理、數(shù)字版權、數(shù)字印刷等方面的標準化工作;五是建設了一批行業(yè)級平臺，如國家知識服務平臺、全民閱讀公共服務平臺。

雖然現(xiàn)階段出版融合發(fā)展工作取得了一定成果，以數(shù)字出版為代表的新興出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅猛，對科技的應用也開始逐步深入，但與技術驅(qū)動出版融合發(fā)展的實現(xiàn)還存在一定距離，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

出版技術創(chuàng)新體系尚未健全?！笆濉睍r期，主管部門通過實驗室建設、重點工程和示范項目實施等舉措，推動出版與科技的融合不斷深入，但多聚焦于某一技術領域，整個行業(yè)的技術支撐體系還有待完善，對前沿技術、關鍵技術、核心技術、共性技術的分類指導和對出版產(chǎn)業(yè)鏈整體技術應用體系的建設還有待加強。

傳統(tǒng)出版單位創(chuàng)新能力不足。雖然“十三五”時期大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、移動互聯(lián)等新技術在新聞出版行業(yè)的應用取得了顯著發(fā)展，推動了出版內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)庫建設、運營與服務的提升，但相較于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，出版單位對技術的敏感性、適應性和把握性較為薄弱，運用科技創(chuàng)新產(chǎn)品的能力普遍不足，存在投入高、產(chǎn)出低，傳統(tǒng)出版數(shù)字化產(chǎn)品科技附加值不高、收入低，科技貢獻有限，非核心數(shù)字出版產(chǎn)品收入高等問題。

出版業(yè)重點項目示范效應不足?！笆濉睍r期，行業(yè)重點項目從數(shù)量和質(zhì)量上還難以滿足行業(yè)對科技發(fā)展的需求，重點項目的帶動示范潛力還沒有充分釋放出來，還存在與國家相關科技、財務部門之間協(xié)調(diào)度和配合度不足，與地方科技工作還沒有形成有機結合，使得行業(yè)科技工作難以全面協(xié)調(diào)發(fā)展等問題。

科技人才隊伍建設有待進一步加強?！笆濉睍r期，出版科技人才建設取得了一定的突破，但行業(yè)內(nèi)部對于科技人才的培養(yǎng)、吸引、管理、評價、考核、激勵等方面機制尚不健全，復合性、專業(yè)性人才仍顯不足，人才創(chuàng)新評價機制和激勵機制仍需要積極探索。

數(shù)字出版專業(yè)人才隊伍建設體系和專業(yè)技術職稱問題長期未能得到解決。

新時代推動我國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本內(nèi)涵和要求

黨的十九屆五中全會就社會主義文化強國建設做出系統(tǒng)謀劃和戰(zhàn)略部署?！笆奈濉币?guī)劃和綱要為我國新聞出版業(yè)指明了新方向，提出了新目標，其中明確提出要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。出版工作是黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分，是促進文化繁榮興盛、建設社會主義文化強國的重要力量。我國圖書品種從1978年的9000多種增長到2017年的50多萬種，增長了50多倍，位居世界第一;印刷業(yè)總量位居世界第二，整體出版市場也位居全球第二。在行業(yè)規(guī)?？焖贁U容的同時，發(fā)展質(zhì)量問題卻越來越突出。其一，單品種平均印數(shù)從1994年的6萬冊下降到2017年的1.8萬冊，下降了70%，這說明單品種的邊際效益逐年下滑。其二，根據(jù)開卷監(jiān)測系統(tǒng)統(tǒng)計，從2014年1月至2017年10月，綜合實體店、網(wǎng)店及零售三個渠道數(shù)據(jù)，年銷售數(shù)量少于5本的圖書，占全部圖書品種的34.5%;年銷售數(shù)量少于10本的圖書，占全部圖書品種的45.19%。也就是說，每年接近一半的圖書品種只能堆放在倉庫里，這說明，圖書出版業(yè)同樣面臨緊迫的供給側結構性改革需求。

習近平總書記在2019年的全國宣傳思想工作會上強調(diào)，要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。黃坤明同志指出，高質(zhì)量發(fā)展是當前我國經(jīng)濟社會發(fā)展的主題詞，文化改革發(fā)展必須聚焦這個主題。筆者認為，出版高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵包括如下幾方面：一是我國出版強國建設順利開展，人民群眾精神文化生活需求得到更全面的滿足，出版“走出去”工作深有成效;二是出版供給側結構性改革有效推進，出版單位管理效能、市場響應能力、勞動生產(chǎn)效率和企業(yè)經(jīng)營效益顯著提升;三是出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷深化，技術創(chuàng)新與人才保障機制日趨健全，產(chǎn)品和服務創(chuàng)新能力持續(xù)增強。

同樣，也可以歸納出版高質(zhì)量發(fā)展的四個基本要求。一是堅持內(nèi)容精品化。衡量一個時代的文化發(fā)展成就，最終要看作品，出版業(yè)要抓住創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品這個中心環(huán)節(jié)，牢固樹立精品意識和“二為”意識，著力打造精品力作，為廣大人民群眾提供更多更好的出版力作。二是要堅持技術賦能。未來出版業(yè)的技術特征將愈加明顯，大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)、人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術的創(chuàng)新發(fā)展與深入普及為出版業(yè)服務方式變革帶來無限的想象空間，新技術對出版業(yè)的影響也將日益加劇。在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈各相關主體要主動應用新技術新模式，努力在內(nèi)容形式、傳播手段和服務運營等方面有所突破、拓展。三是要堅持機制創(chuàng)新。機制創(chuàng)新體現(xiàn)在出版生產(chǎn)關系的調(diào)整一定要能激發(fā)出版生產(chǎn)力的活力，如果沒有出版組織機構和業(yè)務流程的創(chuàng)新、沒有專業(yè)可靠的專業(yè)人才保障機制、沒有績效激勵和分配機制的創(chuàng)新，不可能實現(xiàn)出版高質(zhì)量的發(fā)展。四是要堅持融合共生。即遵從出版發(fā)展的規(guī)律，順勢把握傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展態(tài)勢，努力構建面向新內(nèi)容形態(tài)、新傳播渠道和新營銷模式的數(shù)字出版新生態(tài)，推進出版與大產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全域融合。

新時代推動我國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議

筆者認為，基于技術賦能視角的出版高質(zhì)量發(fā)展一定要強化對行業(yè)科技體系的戰(zhàn)略性研究，進一步強化政策對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前瞻性指導、扶持與規(guī)范，從研發(fā)攻關、成果轉(zhuǎn)化、協(xié)同創(chuàng)新、區(qū)域統(tǒng)籌、人才培養(yǎng)等方面對出版業(yè)科技應用工作予以謀劃。

因此，提出兩個具體建議：一是加快解決出版融合發(fā)展過程中技術創(chuàng)新中的投入機制問題;二是推動科技與標準重點實驗室建設過程中的創(chuàng)新保障機制問題。這兩個問題密切相關。

2019年我國的RD經(jīng)費投入達到22100億元，占GDP的2.23%，而在出版業(yè)的收入中，各出版社用來做技術研發(fā)的投入?yún)s太少，這是目前最大的問題。這其中有體制的問題，更是機制的問題，因此，應建立有效的投入機制，出版單位拿出部分收入用于技術研發(fā)及新媒體產(chǎn)品與服務渠道建設，同時，國家給予一定的政策支持，比如社會效益考核加分、凈資產(chǎn)收益率核算、工資總額同比追加等。沒有投入機制的理順，出版融合發(fā)展將會成為無源之水、無本之木。

此外，從近幾十年數(shù)字出版的發(fā)展軌跡看，出版融合的推動力量主要來自于技術的進步。技術的創(chuàng)新為出版業(yè)的發(fā)展起到了至關重要的作用，而企業(yè)是創(chuàng)新的主體，是推動創(chuàng)新創(chuàng)造的生力軍，也是創(chuàng)新成果的使用者、受益者。要推動技術創(chuàng)新和與出版產(chǎn)業(yè)鏈相關主體的融合，關鍵是要增強企業(yè)創(chuàng)新動力?？v觀近些年科技創(chuàng)新發(fā)展情況，對重大關鍵技術、共性技術的研發(fā)和應用突破基本來源于科技領軍企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺。如人工智能領域，根據(jù)2020中國人工智能產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的《中國人工智能發(fā)展報告2020》數(shù)據(jù)顯示：中國人工智能專利申請量達389571件，位居世界第一，專利申請數(shù)量排名前十的機構包括國家電網(wǎng)、騰訊、OPPO、百度、平安科技等5家科技領軍企業(yè)和5所高等院校;又如區(qū)塊鏈領域，根據(jù)“2019年全球區(qū)塊鏈發(fā)明專利排行榜（TOP 100）”顯示：2019年全球區(qū)塊鏈發(fā)明專利申請公開數(shù)量排名前十的企業(yè)有七家來自中國，包括阿里巴巴、騰訊、中國平安等。為此，為充分發(fā)揮科技企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺在市場占有率、集成創(chuàng)新、組織平臺、用戶規(guī)模等方面的重大優(yōu)勢，支持鼓勵其發(fā)揮科技引領作用，提升行業(yè)的整體創(chuàng)新效能，深入推動出版融合發(fā)展，下一步出版業(yè)技術創(chuàng)新工作建議由科技企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等為牽頭單位，帶動出版科技與標準實驗室、骨干出版企業(yè)進行技術創(chuàng)新研究和應用，形成出版融合發(fā)展科技保障新模式。

作者系中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長