□劉 青

（桂林旅游學(xué)院旅游管理學(xué)院 廣西 桂林 541006）

在黨的十九大報告中，習(xí)近平同志提出了實施農(nóng)村振興戰(zhàn)略?！叭r(nóng)”問題是關(guān)系國民生計的根本問題。要想解決好“三農(nóng)”問題，應(yīng)把實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興作為重中之重。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是振興鄉(xiāng)村的方法之一，能夠借助豐富的農(nóng)村資源、多種多樣的地理樣貌，通過發(fā)揮自身的優(yōu)勢，展現(xiàn)與城市不一樣的特色。

1 鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)概念

在外工作或者在城市定居的人，以類似度假的方式回到老家，雖然這種傳統(tǒng)的方式會給本地帶來一定的經(jīng)濟價值，帶來了城鄉(xiāng)之間的交流機會，但是其局限性顯而易見。

從時間上來講，一年中只有節(jié)假日才能開展這類活動，而且這種鄉(xiāng)村旅游的方式自古皆有，通常將其歸類于探親。

在社會高速發(fā)展背景下，一種新型旅游模式逐漸形成，這是一種以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為經(jīng)營主體，以其所擁有的土地、地方資源和當(dāng)?shù)靥厣珵橹?，吸引游客前來消費的新型旅游模式。

以青獅潭鎮(zhèn)為例，選擇發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)之后，當(dāng)?shù)卣闷洫毺氐膬?yōu)勢——青獅潭，引進了快艇、摩托艇、皮劃艇、水上牽引降落傘等水上體育活動。以獨特的鄉(xiāng)村民俗文化為中心，以農(nóng)民經(jīng)營為主體，以滿足城市人享受田園風(fēng)光、回歸民俗為經(jīng)營理念，這樣的旅游方式所帶來的積極意義影響深遠，能夠為當(dāng)?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)機會，改善當(dāng)?shù)氐慕鹑诃h(huán)境，為鄉(xiāng)村帶來新鮮血液。

2 鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興之間的關(guān)系

2.1 社會意義

國家發(fā)改委土地開發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟研究所旅游規(guī)劃中心原主任石培華博士認為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的一個全新突破口：一是能夠加快建設(shè)小康社會的進程，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)上，使農(nóng)村地區(qū)可以迅速脫貧；二是可與旅游業(yè)相結(jié)合，讓部分農(nóng)村地區(qū)形成其獨有的品牌優(yōu)勢；三是在鄉(xiāng)村旅游的帶動下，落實我國的科學(xué)發(fā)展觀，成為五個統(tǒng)籌的最佳載體，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.2 經(jīng)濟價值

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，村民可以依托鄉(xiāng)村的資源和其獨特的民俗，以投資少、風(fēng)險小、門檻低、經(jīng)營靈活的方式獲取收入。在這個過程中，村民直接可以參與整個鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，改變自身的生活環(huán)境，還可以重塑農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展模式。

2.3 現(xiàn)實意義

以江頭村為例，當(dāng)?shù)卮迕褚云洫毺氐牡乩盹L(fēng)韻和文化底蘊為核心，將文化元素注入本村的形象中，形成其獨特的品牌魅力，打破了常規(guī)的旅游模式，讓鄉(xiāng)村不再是一個冷清寂靜的地方，整個村子都更具生機與活力。充分挖掘當(dāng)?shù)芈糜挝幕?，能夠?qū)崿F(xiàn)旅游脫貧和鄉(xiāng)村振興。

3 村落文化振興與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的耦合

要想推動江頭村旅游業(yè)的發(fā)展，需要基于地方文化，打造核心賣點，明確江頭村的對外旅游形象，開展針對性的建設(shè)活動。

3.1 傳統(tǒng)文化與旅游經(jīng)濟的耦合

江頭村尚未得到開發(fā)之前，當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)面臨衰退的困境，如何發(fā)展成為建設(shè)旅游鄉(xiāng)村的難題之一。江頭村文化底蘊厚重，可以利用傳統(tǒng)文化吸引游客參觀[1]，還可以打造特色親子旅游路線。在清朝，江頭村及第人數(shù)眾多，是真正的文人學(xué)府，是我國著名的哲學(xué)家、理學(xué)家周敦頤的故鄉(xiāng)，具有很好的文化氛圍。

3.2 政府扶持與旅游經(jīng)濟的耦合

要想推動江頭村經(jīng)濟發(fā)展，必須充分發(fā)揮地方政府的引導(dǎo)作用。政府可以制定相關(guān)的制度、條例，為文化振興和旅游發(fā)展提供政策支持，并呼吁村民積極參與。地方政府還需要組織當(dāng)?shù)氐拇迕?，?guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路線，打造江頭村的品牌形象，樹立正確的消費理念，鼓勵村民參與到旅游發(fā)展項目中，使村民從旅游發(fā)展項目中獲得利益，從而愿意長久投入到鄉(xiāng)村振興建設(shè)之中。

政府還應(yīng)呼吁民眾傳承古鎮(zhèn)文化，組織有關(guān)部門對當(dāng)?shù)氐墓盼葸M行修繕，從而擴大江頭村的影響力。江頭村未發(fā)展旅游業(yè)前，當(dāng)?shù)匾恢币园l(fā)展農(nóng)業(yè)為主，單一的生產(chǎn)方式并不能帶領(lǐng)整個村子實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。為此，當(dāng)?shù)卣e極籌措項目資金，面向旅游市場宣傳具有特色的江頭村風(fēng)景，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極探索集約化經(jīng)營模式，吸引企業(yè)投資，大力推動鄉(xiāng)村振興。

4 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需要不斷升級，從而適應(yīng)持續(xù)變化的市場環(huán)境。江頭村的發(fā)展主線是旅游和度假。需要根據(jù)度假的需求，建設(shè)相應(yīng)的旅游設(shè)施、民宿、餐廳，提供周到的服務(wù)。

4.1 人員升級

由于當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕捷^低，對于鄉(xiāng)村文化和旅游振興的目的較模糊。例如在發(fā)展旅游業(yè)的同時，村民認為餐廳可以獲得較多收入，因此村民都開餐廳，忽視了其他可能存在的新興產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)了不必要的經(jīng)濟損失。政府要認真做好規(guī)劃，科學(xué)配置人員和資源[2]。

4.2 設(shè)備升級

在旅游過程中，旅客希望滿足自身對娛樂的需求，放松身心。隨著近幾年旅游人數(shù)激增，游客對于物質(zhì)文化的需求不斷增加，而江頭村普遍存在基礎(chǔ)建設(shè)和配套設(shè)施不足的問題，這就需要從各個方面對江頭村的設(shè)施進行升級。

5 文化振興和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

5.1 資金短缺

資金短缺是制約農(nóng)村旅游發(fā)展的主要原因之一。缺乏多學(xué)科、專業(yè)高效、充滿活力、市場運作的直接融資體系支撐，是制約農(nóng)村旅游發(fā)展的因素之一。在一些落后偏遠的村莊，村民的經(jīng)濟水平往往不足以支撐發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。甚至有些村的道路沒有完全修好，缺乏硬件設(shè)施。旅游業(yè)的發(fā)展需要長期的資金投入，資金回流周期長，一些村民沒有足夠的經(jīng)濟實力發(fā)展農(nóng)村旅游。

5.2 人員問題

大部分農(nóng)村高素質(zhì)人才進入城市發(fā)展，留在農(nóng)村的村民大多文化程度低、財務(wù)意識不強，不知道如何利用自己現(xiàn)有的資源獲得最大的效益，即使有很好的計劃，也不知如何籌集啟動資金實施和維護項目[3]。

5.3 規(guī)劃和管理效果差

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開良好的規(guī)劃和管理。如果管理效果較好，村民可能自愿參與。但是，目前大多數(shù)村莊規(guī)劃不完善，管理混亂，村民積極性低、合作不夠，阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

5.4 競爭意識強烈

國內(nèi)一些農(nóng)村存在惡性競爭。由于財務(wù)意識淡薄，一些村民和個體經(jīng)銷商不惜一切代價吸引客戶，例如農(nóng)戶爭相站在國道兩側(cè)招攬客人，每戶贈送的東西逐漸增多，形成了惡性競爭。根據(jù)調(diào)查，類似的做法導(dǎo)致農(nóng)戶的利潤非常低，有時甚至?xí)榱宋慰投潛p，極大地制約了鄉(xiāng)村旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展。

5.5 未進行科學(xué)規(guī)劃

由于缺乏資金或者過于自信，當(dāng)?shù)厝苏J為計劃是無用的，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游缺少科學(xué)規(guī)劃。很多鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)商根據(jù)自己的喜好隨意作決定，景觀建設(shè)缺乏科學(xué)性，沒有歷史文化根源，沒有核心主題，外在形象不清晰，無法給游客帶來良好的旅游體驗。

6 結(jié)束語

產(chǎn)業(yè)振興是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。能否科學(xué)、合理、順利地振興產(chǎn)業(yè)，決定了農(nóng)村能否實現(xiàn)全面振興。目前，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、分散、雜等問題。以綠色發(fā)展為導(dǎo)向，促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展，仍然是一項十分艱巨的任務(wù)。在鄉(xiāng)村振興背景下，利用農(nóng)村深厚的文化內(nèi)涵，發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的良性互動，達到雙贏的效果，具有重要的現(xiàn)實意義。