王玲寧 李靚

中國云南一群亞洲象走出云南省西雙版納自然保護區(qū)，一路北上，引發(fā)全球媒體和網友關注，圈粉無數。中國政府和中國人民對象群的保護、愛護所呈現出的中國善待野生動物的舉措受到全球矚目，一個資源豐富、科技先進、高效專業(yè)、文明友善的，真實、立體的中國獲得了世界的認同和贊許。筆者通過分析國外媒體對大象北上所關注的主要議題及報道原因，探討了此事件對加強我國國際傳播的啟示，即發(fā)掘全球共同關注話題，激發(fā)人類共通的情感，傳遞中華文化中的普遍人類價值，動員多元傳播主體力量，掌握具有“網感”的敘事話語體系。

外國媒體關注“云南大象遷徙”事件的主要議題

象群一路北上的報道大量出現在全球各類媒體上，英國、美國、意大利、澳大利亞、日本、韓國、印度等眾多國家的主流媒體都給予了高度關注，所報道的議題主要集中在以下方面。

關注大象遷徙過程中的趣事逸聞及其引起的話題。美國全國廣播公司（NBC）生動地寫道：“動物們花時間穿過原本繁忙的街道，吃吃喝喝并跌跌撞撞地進入灌溉溝渠，然后在附近的樹林里睡覺。其中兩頭大象還因喝醉與大部隊走散，并在沿途分娩一頭小象。”《紐約時報》關注到，在昆明附近一個村子的居民為大象準備了一車又一車的玉米秸稈后，“北遷野象自助餐備食現場”的主題標簽在微博上走紅?！度A盛頓郵報》描寫道：“它們偷了莊稼，在村民的院子里滾來滾去尋找食物，還闖進了一家汽車經銷店，喝了幾桶水，留下了泥濘的腳印?！比毡綯BS電視臺直播節(jié)目《午間趣談》派遣駐華記者團跟蹤報道，并做了半小時之久的專題新聞報道，邀請了日本知名度極高的動物專家川上茂久和派駐在云南玉溪的記者做連線嘉賓，為大象“北漂”進行講解。法國《世界報》寫道：“最近幾周它們的史詩點燃了中國社交網絡，幽默評論比比皆是，人們給這支部隊起了一個綽號，他們叫它‘小斷鼻，因為其中一頭小象失去了一部分鼻子。”

稱贊中國對象群的保護成效、處置措施和民眾的友善。很多國外媒體稱贊中國政府對象群的保護成效及具體措施。加拿大廣播公司報道稱，大象在中國受到保護，政府已要求人們遠離它們，不要盯著它們看或試圖嚇跑它們。英國《衛(wèi)報》稱云南努力幫助它們返回原始棲息地，這將讓大象更加安全。美聯社稱贊道：“大象得到了最高級別的保護，即使自然棲息地縮小，它們的數量也會穩(wěn)步增加，中國政府要求農民和其他人在遇到它們時盡量保持克制?！薄度A盛頓郵報》稱贊了中國對大象保護的成就，“經過20年的保護，西雙版納和兩個鄰近地區(qū)的野生大象數量幾乎翻了一番，達到300頭左右”。意大利廣播電視臺新聞頻道24新聞稱，“這正在成為一種國際吸引力”。英國《獨立報》和BBC則指出，中國政府“已部署了 700名警察和急救人員，配備了10噸玉米、菠蘿和其他食物。還得到卡車和無人機的支持，以確保不對它們造成傷害，并試圖將動物轉移到安全的道路上”。此外， 中國民眾對象群的友好態(tài)度也是外媒報道的重點。美國全國廣播公司引用中國民眾的話稱“在中國文化中，大象是神圣的動物，可以帶來福祉與和平，所以我們很高興大象來了，它們比我在動物園里看到的要活潑得多，幾乎感覺他們周圍有一種神圣的光環(huán)”。英國《金融時報》報道稱：如今的中國村民對遷徙象群的包容態(tài)度，也體現了他們保護動物意識不斷增長的積極跡象。

猜測象群遷徙的原因。德國之聲認為，象群北遷主要原因是離開自然保護區(qū)后取食甘蔗、玉米等作物更為便利、可口，且未受到攻擊威脅，無意再回到原棲息地或者單純因為頭象迷路?！度A爾街日報》稱象群北進的原因可能是源于最近的一場太陽風暴可能喚醒了這些生物的內心指南針。《紐約時報》也認為，“也許它們是在找更好的食物，也許它們迷失了方向，也許它們只不過是在探險，而且玩得很愉快”。路透社表示，近年來中國最后一個本土大象社區(qū)的可用空間逐漸縮小，西雙版納的熱帶森林被香蕉、茶葉或橡膠種植園所取代，或者被用來種植利潤豐厚的中藥原料。對于大象北上的原因，多數媒體從科學角度客觀溯源，對其原因進行了猜測，總體來講，這些都是在進行客觀理性的探討，沒有措辭嚴厲的攻擊或者肆意的抹黑。

“云南大象遷徙”事件引發(fā)全球關注的原因分析

當前，西方對我國在意識形態(tài)和輿論領域防范甚嚴、敵意甚大，尤其在意識形態(tài)領域形成圍攻打壓態(tài)勢。在此背景下，象群遷徙事件的國際傳播猶如一個不經意的動作卻帶來了意想不到的效果。

環(huán)境生態(tài)問題是一個全球性的議題。此次“云南大象遷徙”事件涉及到的環(huán)境生態(tài)問題是一個全球性的議題，牽動著人類對動物保護、生態(tài)保護、森林砍伐等關系到自身生存環(huán)境的關注。這背后反映出的是人類與自然和諧相處的理念，這是超越了文化和意識形態(tài)差異的共識。與新冠肺炎疫情后泰國、印度、非洲等地野生象被獵殺的生存狀況相比，云南野生大象遷徙事件無疑讓全世界得以看到中國對野生動物的保護?！按笙缶壓芜w徙”“如何平衡人象關系”“如何保護生態(tài)環(huán)境”等話題都成為不同國家媒體與民眾共同討論的話題，面對人類共有的環(huán)境問題，各國民眾得以在一起進行對話和探討。

人對動物的好奇和愛護引發(fā)全球“共情”。野生動物有其特有的棲息地，對于人類來說，很難窺探其自然狀態(tài)下的真實生活。而象群北上的全程跟蹤和拍攝，使得大家在網上展開了一場即時的“圍觀”，得以窺見其生活習性以及各種趣事，滿足了人對動物世界的好奇和獵奇之心。人類社會長期以來因地理環(huán)境的隔離、社會風俗習慣、宗教觀念、意識形態(tài)、行為方式和社會制度等方面的差異，容易產生敵視、偏見與誤解。但是，在面對野生大象的遷徙時，全球民眾達成了默契一致的共通情感，這是人類希望與動物、與自然和諧相處的本真反應。

展現了一個真實、立體、全面的中國。2021年5月31日，習近平總書記在中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習時強調，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”而此次事件可以說是對真實、立體中國形象的生動展示。例如，英國衛(wèi)報、美國有線電視新聞網等美歐多家主流媒體紛紛注意到：為了應對看似可愛、實則有一定危險性的野生象群遷移，保證人象安全，中國政府調集應急團隊，動用無人機和紅外攝像機跟蹤象群動向，及時疏散居民。一路上云南居民面對采訪時展現出的面貌，如警察和村民之間的互相信任、村民們的善良等，因為大象，從城市到鄉(xiāng)村，也讓外國網友們看到了一個不一樣的中國。中國城市形象、中國人對動物保護的態(tài)度、中國政府對保護動物所作的努力，不加修飾地、自然地呈現了一個文明、友善、進步、強大、可敬的中國。眾多外國網友也對中國政府和中國人民表達了發(fā)自內心的感謝，“感謝你中國保護了他們，敬佩！”“感謝中國沒有傷害大象，并密切關注它們的行動。你們是了不起的人”“他們已經追蹤了大象群超過500公里，這是中國當局的榮耀”“謝謝你，中國，你對待動物是如此的人性化，好似我們去森林看到它們一樣，它們來城里旅游，請確保它們的旅行在余生中都是難忘的”。

幽默、風趣和接地氣的民間話語更容易為全球受眾所接納。此次全球媒體除了對大象逸聞趣事的報道外，中國網友們的幽默風趣也吸引了外媒關注，并進行了大量報道。中國民眾在對大象的關注中，在各大社交媒體平臺創(chuàng)造出了一系列表情包及幽默段子，這些內容也豐富了外媒對此次事件的報道。例如，英國BBC廣播電視臺的報道就引用了中國社交媒體上的段子，“15只大象可能是想參加在昆明舉行的聯合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會。它們來的有點早，因為大會要到十月份才開”。社交媒體上的網民表達，幽默、風趣、娛樂性強且接地氣，也更容易為全球受眾所接受。

“云南大象遷徙”事件對加強我國國際傳播能力建設的啟示

通過大象事件所帶來的有效國際傳播效果，讓我們思考融通中外，展示真實立體全面的中國，還應該開辟對話路線，尤其是展現老百姓日常生活、全世界共情的話題、以及去意識形態(tài)化的話語敘事等，都是對我國國際傳播的有益啟示。

發(fā)掘全球共同關注話題，激發(fā)人類共通的情感，傳遞中華文化中的普遍人類價值?，F在的傳播環(huán)境和受眾接受習慣要求傳播內容的社交化和情感化，跨語境文化傳播中應避免想說的東西過多而導致信息過載。不同文化背景和不同價值取向其實很難通過一時一事說服和爭取，要通過事實講故事，激發(fā)情感，產生共情，更能融化立場，把聲音真正發(fā)出去。小象吞食酒糟后醉倒，醒來后急急忙忙追上大部隊；小象不慎滑進溝里，成年大象幫其脫困……這些行為能激發(fā)人們的共同感情，讓觀看者摘掉有色眼鏡，主動感受到大象保護者、觀察者、護送者的體貼。這背后揭示的是全球性環(huán)境生態(tài)惡化的現狀，觸動的是人與自然如何相處的世界性話題，中國的文化感召力、形象親和力也由此鮮明起來。之前李子柒現象之所以能夠跨越國界，獲得全球網民的追捧和喜愛，是李子柒以全球通用的現代視聽語言，實現了對中國傳統意象符號的“創(chuàng)造性轉化”，在“人如何處理與現代社會關系”的命題上，為世界提供了獨特的“中國智慧”。

在傳播主體多元化的全球傳播時代，需要動員多元主體力量，達到事倍功半的效果。在當前網絡空間國際傳播主體多元化的情況下，動員多元主體力量，特別是中國草根群體對中國傳統文化和日常生活在新媒體空間的展示和傳播，通過社交媒體的鏈式傳播，影響范圍更廣，更能夠達到良好的傳播效果。在大象故事中，以個體為主體、以人際傳播為手段的跨國文化交流，在細節(jié)中傳遞展示中國形象。這個“小”可以是關注大象的鼻子、大象的睡姿，也可以是對村民身體安全的時刻保護，對村民財產賠償的系列政策。這些小而美的細節(jié)坦蕩真誠。以講述過程為主，少講結果，少講功勞，達到潤物細無聲的效果。

善用網絡時代的敘事話語。在大象遷移的傳播事件中，政府及媒體以視頻直播，短視頻發(fā)送等形式對外傳播，不附加任何價值觀或主觀評判，充分運用了海外社交媒體的“游戲規(guī)則”，這些社交媒體因其低政治性、強娛樂性的特征收效良好。因此，在講述中國故事的過程中，中國媒體應善于利用短視頻、動漫、直播等新媒體形式，用具有跨國文化共性的傳播話語（包括文字、圖像、動畫等），并有效結合大數據、LBS（基于位置的服務）、5G等技術，以一種柔性的方式講述中國故事、傳播中國文化。在敘事話語上，正如鐘新教授提出的“網感”概念，即能抓住當前互聯網表達的熱點和網民的思維方式，用創(chuàng)意吸引眼球。相比于傳統主流媒體嚴肅枯燥的語態(tài)風格，“網感”語態(tài)的短視頻因具有口語化色彩和網絡潮文化特征，而更容易為全球網民所喜愛。

新媒體時代信息的流動、互動和反饋機制發(fā)生了巨大的變化，要注意國內事件演變?yōu)閲H事件的影響。新媒體信息傳播和擴散的快速性、交互性帶來了不可思議的反饋，突破了時空的限制可以隨時隨地進行互動和交流。尤其是把信息傳播和關系建構結合起來的社交媒體，利用自身社交屬性的強大功能以及全球傳播能力，使得一國事件往往突破國界成為全球性的媒介事件，這樣的事件無論正負面效應往往都會帶來更大的影響，大象遷徙事件就是這樣一個典型的正面案例。在國際傳播中也要謹防國內事件進入全球輿論場而引發(fā)負面效應。網絡媒體的匿名性打破表達的禁忌，互動和傳播的便捷性，可以迅速引爆話題，引發(fā)關注，引起情緒共振。新媒體傳播的“裂變式”特征，更易導致網絡謠言的生成和蔓延，從而使得本是一國國內事件迅速進入國際輿論場，造成極大的破壞性影響。

作者王玲寧系上海全球治理與區(qū)域國別研究院全球傳播與地區(qū)治理研究中心主任上海外國語大學新聞傳播學院教授、博士生導師

李靚系上海外國語大學新聞傳播學院2020級博士研究生

本文系國家社科基金一般項目“網絡輿論中‘一帶一路沿線國家來華研修人員的意見領袖功能研究”（項目編號：20BXW077）的階段性研究成果。

【編輯：孫瑩】