蔡霞

摘要：該文主要探討了5G時代出版業(yè)面臨的新變化、新趨勢以及應(yīng)對方法，從內(nèi)容、平臺、服務(wù)等多維度出發(fā)，探討了VR、AR、MR技術(shù)的出現(xiàn)給出版業(yè)帶來的影響、挑戰(zhàn)及機遇。新技術(shù)會給出版業(yè)帶來場景式體驗、多維交互體驗、身體感知體驗等精準的內(nèi)容服務(wù)，會讓敢于創(chuàng)新的出版商在新一輪市場的競爭中贏得先機，進而培育出更為廣闊的出版物消費市場。

關(guān)鍵詞：5G時代 ?VR技術(shù) AR技術(shù) MR技術(shù)出版創(chuàng)新

中圖分類號：TN929.5;G230.7文獻標(biāo)識碼：A ? 文章編號：1672-3791（2021）09（c）-0000-00

Innovative Exploration of Scene Technology Publications in the 5G Era

CAI Xia

（Science and Technology Literature Publishing House Co.， Ltd.， Beijing， 100038 China）

Abstract： This paper mainly discusses the new changes， new trends and solutions faced by the publishing industry in the 5G era， and discusses the impact， challenges and opportunities brought to the publishing industry by the emergence of VR， AR and MR technologies from the perspectives of content， platform and service. New technology will bring precise content services such as scene experience， multi-dimensional interactive experience and body perception experience to the publishing industry， which will allow innovative publishers to win the first opportunity in the new round of market competition， and thus cultivate a broader publication consumption market.

Key Words： 5G era; VR technology; AR technology; MR technology; Publish; Innovation

出版活動是一項綜合性的工作，它既是人類文明發(fā)展的精神成果，又是促進人類文明發(fā)展的助推器。而人類文明的每一次進步，也會促進出版業(yè)的發(fā)展。探究各國出版業(yè)的發(fā)展進程不難發(fā)現(xiàn)，出版業(yè)是人類文明發(fā)展到一定程度的結(jié)果，特別是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對其的“催化作用”更為明顯。

從我國北宋時期畢昇發(fā)明的造紙術(shù)，到其400年后，德國人古登堡發(fā)明的活字印刷術(shù)，出版業(yè)無論是在裝訂還是印刷方面，均取得了長足的發(fā)展。而近代新機器、新材料、新能源和新技術(shù)的應(yīng)用，無論是形態(tài)，還是表現(xiàn)形式，都使得出版業(yè)出現(xiàn)了更深層次的變化。特別是當(dāng)下信息技術(shù)日新月異，對出版業(yè)帶來的影響也是無遠弗屆。

時至今日，出版業(yè)早已告別了“鉛與火”，走進了“光與電”的數(shù)字化時代，也由此誕生了一個新業(yè)態(tài)，即互聯(lián)網(wǎng)出版物（又稱為數(shù)字出版物或網(wǎng)絡(luò)出版物），其主要包括數(shù)字圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物等，這些都是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。

從近些年出版業(yè)的發(fā)展來看，信息技術(shù)成為其“蛻變”的重要推手。信息技術(shù)的每一次重大變革，出版業(yè)也會隨之迎風(fēng)起舞。

2019年6月，我國工業(yè)和信息化部向中國電信等幾家運營商發(fā)放了5G商用牌照，這標(biāo)志著我國已經(jīng)正式進入5G時代。隨著5G（第五代移動通信技術(shù)）的應(yīng)用及普及，一個“萬物皆媒體”的時代正在來臨，這也讓出版業(yè)在其影響下悄然生變。伴隨著VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實技術(shù)，就是利用數(shù)字技術(shù)，能模擬出一個虛擬的現(xiàn)實世界，讓用戶在使用這種技術(shù)時有一種身臨其境的感覺）、AR（Augmented Reality，即增強現(xiàn)實，又稱擴增現(xiàn)實，該技術(shù)是是實體事物與虛擬形象、虛擬場景的有機融合，能夠讓人在真實的世界里體驗虛擬事物）、MR（Mixed Reality，即混合現(xiàn)實，通過在現(xiàn)實環(huán)境中引入虛擬場景信息，在現(xiàn)實世界、虛擬世界和用戶之間搭起一個交互反饋的信息回路，以增強用戶體驗的真實感，具有真實性、實時互動性以及構(gòu)想性等特點）等場景技術(shù)的同步發(fā)展，場景出版物逐漸成為出版業(yè)的一種“新形式”。

1 5G時代出版形式與格局的轉(zhuǎn)變

2019年是5G技術(shù)全面商用化的開局之年，雖然僅僅是開端，但其對出版業(yè)的影響已經(jīng)可見端倪。任何出版物都需要有一定的載體，傳統(tǒng)的出版物以紙質(zhì)為載體，電子出版物是以磁、光、電為載體，而5G時代的出版物，又有了新的形態(tài)。根據(jù)中國出版協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，隨著5G技術(shù)的推廣與普及，其對出版業(yè)的影響也如蝴蝶效應(yīng)一般，音頻、視頻、直播及VR、AR、MR等沉浸式的跨場景交互已經(jīng)在出版業(yè)初現(xiàn)端倪。VR、AR、MR借助三維建模技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、裸眼3D等新技術(shù)，與傳統(tǒng)出版緊密結(jié)合，豐富了圖書內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，將書中內(nèi)容更直觀地呈現(xiàn)給讀者，讓讀者對內(nèi)容有更加深刻的理解，沉浸式體現(xiàn)書中描繪的場景，體驗不一樣的閱讀樂趣。

1.1 強調(diào)信息傳播的真實體驗性

在4G時代，移動通信技術(shù)強調(diào)的是媒體的視聽特點，而進入現(xiàn)在的5G時代，用戶能夠通過網(wǎng)絡(luò)得到更加真實的體驗。讀者不再局限于僅僅用眼睛來“看書”、用耳朵來“聽書”，而是更能替換到現(xiàn)實與和虛擬間的交互作用[1]。一些出版社在這方面已經(jīng)有了長足的探索，如人民衛(wèi)生出版社推出的VR《3D系統(tǒng)解剖學(xué)》、人民文學(xué)出版社打造的AR《朗讀者》等，為讀者帶來身臨其境的閱讀體驗。

1.2 實現(xiàn)場景社交傳播形式

5G時代的到來，提升了傳統(tǒng)出版業(yè)難以真正實現(xiàn)對空間與時間上限制的突破，使得虛擬與現(xiàn)實場景能夠無縫對接，它能使讀者擺脫“紙上談兵”的尷尬，輕松進入到真實場景體驗中，實現(xiàn)場景內(nèi)面對面的交流和溝通，有利于對圖書內(nèi)容的理解和把握，內(nèi)容和用戶的連接程度將得到極大提升[2]。

1.3 5G將為技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用提供更大支撐

5G是互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸技術(shù)的新一輪迭代升級，將為大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的深度應(yīng)用提供更為有力的支撐，這也使得出版業(yè)與VR、AR、MR技術(shù)的應(yīng)用深度和廣度上升到了一個新的高度，能讓視覺呈現(xiàn)效果更逼真，將帶給讀者更加極致的感官體驗。

1.4 5G將使得市場需求更為多元

5G技術(shù)將催生出版業(yè)與新興媒介形態(tài)融合后的新出版產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到6.12億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的73.9%;手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為5.90億。5G時代的到來使得視頻的傳播速度比以往更快、傳播的圖像更加清晰。這也會使得傳統(tǒng)文字的信息傳播將大量被視頻取代，純文字的出版面臨更大的沖擊。出版方原有的獨家內(nèi)容資源優(yōu)勢也面臨著巨大挑戰(zhàn)，選題計劃將從原有的“讀者地位”，轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的“個性化定制”，內(nèi)容為王的傳統(tǒng)出版或?qū)⑥D(zhuǎn)向服務(wù)為王、IP為王的新型出版業(yè)態(tài)。

1.5 5G導(dǎo)致出版業(yè)的生態(tài)格局發(fā)生裂變

出版業(yè)與廣播影視、新聞資訊、娛樂、教育等多個領(lǐng)域的融合變得更加緊密，進而會倒逼傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道與發(fā)行方面進行加速融合，開拓了融合發(fā)展的新場域，為出版業(yè)帶來新的發(fā)展契機。

25G時代與新媒體融合的途徑

2.1 “全息+交互”：迎接MR出版的美好未來

隨著智能交互技術(shù)的突破，信息共享性增強。5G時代，“全息+交互”的出版新業(yè)態(tài)，將圖片和文字、視頻與音頻、AR、VR、MR等各種形態(tài)整合在了一起，人們可以突破時間和空間的限制，實現(xiàn)人與場景的交互。通過MR技術(shù)，讀者能全方位、多角度地感受立體的內(nèi)容，與場景進行互動，與一同閱讀此書的人交流[3]。

2.2 5G時代下媒體產(chǎn)品矩陣優(yōu)化

思路決定出路，在5G時代下，出版企業(yè)決不能故步自封，要打破固有的思維模式，要及時擁抱新技術(shù)、新業(yè)態(tài)。要深刻理解新形勢下媒體傳播的速度更快、信息量更大，更有利于建立媒體與用戶間的關(guān)系。所以，出版企業(yè)必須做好用戶關(guān)系的重構(gòu)，加強對產(chǎn)品矩陣的優(yōu)化，向立體媒體形式發(fā)展[4]。

2.3 5G時代下出版業(yè)要建立新的發(fā)展理念

5G時代下，不僅是媒介形態(tài)的變化和傳播生態(tài)的重塑，更是商業(yè)邏輯的重構(gòu)。為此，需要出版業(yè)要以更加堅定的信念、開放的心態(tài)和全局化的視野，引領(lǐng)融合發(fā)展的新路徑和新方向。

3“場景+出版”滿足人類更高層次的精神交往

出版物不同于一般的物質(zhì)產(chǎn)品，它既是精神產(chǎn)品又是物質(zhì)產(chǎn)品，它既要滿足人的物質(zhì)需求，更要滿足人的精神需求。5G時代拓寬了出版物對讀者精神需求的滿足。特別是媒體融合的新路徑，從內(nèi)容、技術(shù)、運營等方面，為出版業(yè)帶來了新機遇[4]。

3.1 內(nèi)容融合

內(nèi)容融合是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。內(nèi)容融合的關(guān)鍵點就是服務(wù)于用戶，用戶滿意度對媒體融合發(fā)展產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。一是加強用戶分析，提高對用戶需求的反饋;二是解放思想，注重媒體內(nèi)容的創(chuàng)新;三是利用時間碎片化的方法將內(nèi)容合理進行完善。

3.2 技術(shù)與內(nèi)容融合

信息技術(shù)集聲音、圖畫、視頻、音頻等形式于一體，通過信息技術(shù)，能將微觀世界宏觀化，將宏觀世界微觀化，出版社只有將內(nèi)容與技術(shù)充分融合，才能發(fā)揮自身優(yōu)勢。加強內(nèi)容創(chuàng)新的時效性和效益性，同時還要保證創(chuàng)新的品質(zhì)，解決媒體融合過程中的問題和阻礙，構(gòu)建立體化、全方位的媒體融合技術(shù)平臺體系。新舊媒體技術(shù)融合應(yīng)加強創(chuàng)新技術(shù)的輻射功能。注重媒體技術(shù)融合形成統(tǒng)一的合力的升級[5]。

3.3 運營融合

5G時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后的運營模式仍然是制約二者融合效率的主要問題。首先，要通過構(gòu)建信息化的信息發(fā)布和反饋平臺，在平臺中將不同用戶的個性化需求進行整合分析，并以此作為信息接收與傳播改進的基礎(chǔ)，使用戶可以深切體會到貼心服務(wù)。其次，創(chuàng)建完善的媒體共享平臺。這需要提前對目標(biāo)市場、用戶習(xí)慣、用戶觀念等內(nèi)容進行市場調(diào)查，對任何可能出現(xiàn)的狀況及風(fēng)險進行前期的預(yù)測及方案準備，加強出版業(yè)專業(yè)化運營的管理程度，滿足讀者正當(dāng)?shù)牟町惢男枨蟆Ｗ詈?，建立一套完善的安全監(jiān)測體系，這樣才能地順應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢，更好地保護自身和用戶雙方的利益。媒體融合還依靠政府的行政職能，媒體運營管理的融合應(yīng)嚴格遵守市場監(jiān)管制度，協(xié)同規(guī)范市場秩序，營造良好的市場環(huán)境，使媒體內(nèi)容融合正當(dāng)競爭的前提下實現(xiàn)有序發(fā)展[6]。

4 5G時代下出版業(yè)融合發(fā)展的路徑思考

在5G時代，隨著智能手機的普及以及新技術(shù)的快速發(fā)展，會形成一種人人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者的格局。在這種“信息泛濫”的情況下，更需要專業(yè)人士對其“去粗取精，去偽存真”，也就是對用戶創(chuàng)造內(nèi)容的管理，將成為未來出版社的重要工作之一。在這種情況下，出版社的編輯、校對等質(zhì)量保障環(huán)節(jié)仍將繼續(xù)成為出版社的核心競爭力。

4.1 優(yōu)勢內(nèi)容以新方式呈現(xiàn)

在新的傳播環(huán)境中，出版企業(yè)不能停留在過去“編印發(fā)”的模式，不再是一個簡單的圖書生產(chǎn)企業(yè)，而應(yīng)該轉(zhuǎn)型為以知識內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行、推介為核心的文化服務(wù)企業(yè)，要將優(yōu)勢內(nèi)容以滿足用戶新需求的方式呈現(xiàn)。要充分利用先進的技術(shù)手段和媒體渠道，將“內(nèi)容為王”與“讀者需求”有效銜接，以滿足讀者更高的信息獲取需求，把優(yōu)勢內(nèi)容的傳播做到分眾化、精準化和立體化。

4.2 圖書版權(quán)成為數(shù)據(jù)版權(quán)挖掘?qū)ο?/p>

無論新技術(shù)如何變化、新媒體如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源始終是出版業(yè)競爭的制高點。誰對內(nèi)容資源擁有更強的集約整合能力，誰就能擁有更強的市場控制力。出版社擁有大量圖書版權(quán)，其內(nèi)容都將成為數(shù)據(jù)挖掘的對象。出版社要注重內(nèi)容的升級，同時還可以運用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫等信息技術(shù)和新的營銷觀念，促進出版社的營銷升級。利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營銷手段，還可以做到把出版物及時地銷售給境外的讀者向全球提供服務(wù)，開拓海外出版市場。

4.3運用新技術(shù)提升行業(yè)優(yōu)勢

在5G時代，隨著智能手機的普及以及新技術(shù)的快速發(fā)展，會形成一種人人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者的格局。在這種“信息泛濫”的情況下，更需要專業(yè)人士對其“去粗取精，去偽存真”，也就是對用戶創(chuàng)造內(nèi)容的管理，將成為未來出版社的重要工作之一。在這種情況下，出版社的編輯、校對等質(zhì)量保障環(huán)節(jié)仍將繼續(xù)成為出版社的核心競爭力。

4.4 傳輸終端多元化，推動知識服務(wù)方式升級

出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就是出版業(yè)從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，從落后走向先進的過程。出版業(yè)要不斷地創(chuàng)新，運用先進的出版思想和觀念、新穎的出版技術(shù)和手段，建立和形成具有生機和活力的運作機制，才能保持自身的優(yōu)勢。電子書、有聲書可以通過各種渠道傳播，可穿戴設(shè)備將逐漸普及，使人類的視覺、聽覺器官得到極大延伸。VR、AR、MR為出版社知識服務(wù)提供了新的技術(shù)支撐，在人工智能的幫助下，內(nèi)容制作將更加自動化，下一代新型知識服務(wù)平臺或?qū)⒄Q生[7]。

4.5 共享資源平臺打造新型服務(wù)模式

4.5.1建立內(nèi)容共享平臺，形成“讀者群”

過去，出版社通過圖書的銷售，積累了大量的讀者資源，但這些讀者資源都屬于分散的、零散的資源，就好像一個個孤島，很難形成合力。而在5G時代，出版企業(yè)通過建立共享平臺，將過去單個的讀者聚合起來，形成“讀者群”。以此也可以推動人與人、國家與國家不同文化之間的知識分享和交流。

4.5.2VR出版教育資源平臺

對于一些以生產(chǎn)教輔類的出版企業(yè)來說，可利用大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢與教學(xué)相結(jié)合，形成數(shù)字化新技術(shù)與各學(xué)科內(nèi)容整合的策略，進而提高學(xué)生利用信息手段主動學(xué)習(xí)、自主學(xué)習(xí)的能力[8]。

4.5.3打造書店VR引流平臺

過去的實體書店以售書為主，只能為讀者提供相對封閉的閱讀空間和單一的閱讀體驗。在5G時代，實體書店可以利用VR廣泛的應(yīng)用場景技術(shù)，將全景實時影像隨時通過平臺傳遞給各地的讀者，讀者能夠身臨其境般參加書店的新書發(fā)布會等文化活動。

4.5.4建立VR版圖書銷售系統(tǒng)

過去的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，多是依靠圖片、視頻以及讀者評論引導(dǎo)讀者購買。在5G時代，隨著VR技術(shù)的成熟，讀者可通過VR眼鏡或移動終端更加直觀地挑選圖書，看到的圖書信息不再只是平面的圖片和文字，而是清晰的裝幀和部分內(nèi)容。

5結(jié)語

綜上所述，5G時代，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能乃至機器人等科技手段都會為出版業(yè)賦能，為讀者提供更為精細、準確、有趣的閱讀體驗。目前，出版業(yè)對VR、AR技術(shù)的應(yīng)用整體還停留在較淺層次，對內(nèi)容如何“5G化”的挖掘有待深入，對場景的構(gòu)建有待細化，對技術(shù)的運用有待加強，對體驗的探索有待推進。當(dāng)然，技術(shù)的革新既是挑戰(zhàn)，也是機遇。出版業(yè)只有迎頭趕上互聯(lián)網(wǎng)移動終端高效的傳輸速度，實現(xiàn)對高質(zhì)量數(shù)字資源的急速加載，完成新一輪的變革和發(fā)展才是正道。在此基礎(chǔ)上，人們的想象空間將得到極大拓展，也會更好地促進內(nèi)容創(chuàng)作及生產(chǎn)，推動出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展進步。

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