朱 慧

(沈陽音樂學(xué)院 戲劇影視學(xué)院，遼寧 沈陽 110168)

在媒介融合的背景下，傳播技術(shù)的快速發(fā)展使時政新聞的傳播手段更為豐富化，通過短視頻傳播時政新聞就是最具典型性的代表。隨著我國綜合國力的日益提高和國際影響力的日益增強，公眾對了解時政新聞、知悉國家大事有了更多的需求，公眾的政治敏感度和民族自豪感也不斷提高。時政新聞短視頻作為政策信息和社會熱點事件宣傳的官方渠道，受眾群體規(guī)模不斷擴大，每天會有更多的受眾觀看時政新聞信息，了解并參與評論社會熱點事件，社會影響力持續(xù)增強。同時，新時代的受眾群體不僅需要了解國家時政信息，也有精神娛樂、實時參與信息互動的需求，而時政新聞短視頻通過全新的信息傳播方式滿足了受眾的這些需求。因此，不斷推動短視頻制作方式和運營結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，探究新型融媒體與受眾的關(guān)系，充分發(fā)揮時政新聞短視頻在引導(dǎo)社會正向輿論、規(guī)范社會治理、創(chuàng)新傳播方式等方面的作用成為當(dāng)前備受關(guān)注的焦點話題。

一、媒介融合背景下的時政新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

在媒介融合的背景下，時政新聞面臨著嶄新的市場環(huán)境和多元化的受眾需求。在新媒體高速發(fā)展的時代，受眾逐漸開始習(xí)慣于在各大移動客戶端上了解國家大事和社會熱點事件。各大移動新聞客戶端也緊跟時政熱點，吸引了大量用戶的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體具有高度的交互性，受眾不僅可以接受信息，還可以通過社交軟件在各大互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺上評論和轉(zhuǎn)發(fā)別人的意見。移動互聯(lián)網(wǎng)終端已成為時政新聞和政府政務(wù)信息發(fā)布的重要載體，為時政新聞短視頻的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。隨著我國綜合國力的日益提高和國際影響力的日益增強，受眾對了解時政新聞、知悉國家大事有了更多的需求，公眾的政治敏感度和民族自豪感也不斷提高。

(一)民間媒體平臺依靠其技術(shù)優(yōu)勢和平民路線迅速占領(lǐng)信息市場

在媒介融合大背景下，如快手、抖音、騰訊微視等如異軍突起般吸引了大量受眾，并其憑借其獨特的功能定位滿足不同受眾群體的多元化需求，受到廣大自媒體賬號的支持和加入。時政新聞在多元化的市場條件下，開始與民間媒體平臺進行技術(shù)合作，如人民日報客戶端與快手短視頻平臺合作推出“人民日報+”平臺，成立人民日報智慧媒體研究院，推動時政新聞宣傳形式的創(chuàng)新和與新興信息技術(shù)的融合，時政新聞媒體和社會民間媒體的技術(shù)合作成為雙方共同發(fā)展的新渠道。

(二)時政新聞短視頻平臺不斷調(diào)整傳播策略提高用戶體驗

為了更好的吸引受眾的關(guān)注度，各大時政新聞短視頻平臺不斷調(diào)整傳播策略，避免傳統(tǒng)媒體時代時政新聞傳播的嚴(yán)肅性等刻板印象，積極打造輕松愉快的時政新聞傳播內(nèi)容，不斷提高用戶的個人體驗，取得了較好的傳播效果。以《新聞聯(lián)播》官方抖音號為例，在傳播時政新聞時會適當(dāng)?shù)倪\用輕松愉快的網(wǎng)絡(luò)語言，增強視頻信息傳播的趣味性。比如，2019年7月25日，《新聞聯(lián)播》播報了一篇題為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇?biāo)?？》的國際銳評，主持人康輝怒批美國動用國家力量打壓中國的做法“荒唐得令人噴飯”；7月26日，康輝又在節(jié)目中指出某些美國人“滿嘴跑火車”、“怨婦心態(tài)”，《新聞聯(lián)播》國際銳評欄目連續(xù)3天登上微博熱搜榜，網(wǎng)友直呼“大快人心”。[1]

(三)各級政府通過短視頻平臺適時發(fā)布時政新聞信息

為了更好的做好信息傳播、輿論引導(dǎo)工作，各級政府運用短視頻這種宣傳手段將時政新聞內(nèi)容信息更快速、高效的傳遞給受眾。在這個過程中，官方品牌形象顯得尤為重要，關(guān)系到該官方賬號的受關(guān)注度和時政信息發(fā)布的權(quán)威性。例如，在2020年1月冠狀病毒疫情嚴(yán)重的時刻，人民日報短視頻傳播平臺在政策宣傳、信息披露、辟謠、引導(dǎo)受眾方面展現(xiàn)出強大的力量：介紹政府派民航包機接回在外國滯留的湖北同胞，以“生命至上，大國擔(dān)當(dāng)”為主題推送相關(guān)短視頻，體現(xiàn)國家對人民的親切關(guān)懷和博大的愛。當(dāng)前，作為政策信息和社會熱點事件宣傳官方渠道的時政新聞受眾群體規(guī)模不斷擴大，社會影響力持續(xù)增強，每天會有大量受眾觀看時政新聞信息，了解并參與評論社會熱點事件。

二、媒介融合背景下時政新聞短視頻發(fā)展的優(yōu)勢

隨著5G傳播技術(shù)的發(fā)展和移動終端市場普及率的日益提高，時政新聞短視頻迎來了時代發(fā)展的新機遇，這不僅擴大了時政新聞短視頻的受眾群體，豐富了時政新聞短視頻的傳播內(nèi)容與傳播形式，也進一步提升了時政新聞短視頻的社會影響力，為構(gòu)建全民參與型的政治生態(tài)打下了堅實基礎(chǔ)。社會環(huán)境的變遷、傳播技術(shù)的革新、受眾傳播理念的變革等一些列因素都為媒介融合背景下時政新聞短視頻的發(fā)展提供了重要的機遇。

(一)以技術(shù)革新推動國家重大政策和新聞的高效傳播

在媒介融合背景下，短視頻成為當(dāng)下社會流行的集娛樂與了解社會熱點信息雙重功能的信息傳播方式，它們大多以1-5分鐘將內(nèi)容信息和觀點進行生動而客觀的呈現(xiàn)，短視頻行業(yè)也逐漸成為新的熱門行業(yè)。作為其中一類的時政新聞短視頻憑借其內(nèi)容精簡、信息充足、畫面沖擊力強、傳播速度快等特點成為時下備受青睞的傳播媒介。多元可視化、多方參與互動、跨平臺流通、兼顧各大短視頻平臺在立足自身平臺定位的基礎(chǔ)上借助于新興的傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新、調(diào)整運營策略來提高用戶體驗。以快手的發(fā)展軌跡為例，快手最初是純粹的工具應(yīng)用，后來為了適應(yīng)行業(yè)的環(huán)境和用戶的需求，不斷調(diào)整自己的發(fā)展方向，現(xiàn)轉(zhuǎn)型為可實時互動分享的短視頻社區(qū)，為用戶提供一個集記錄信息、分享生活、互動評論為一體的短視頻平臺。

(二)利用碎片化時間使受眾及時有效獲取時信息

隨著社會環(huán)境的不斷擴大化以及生活節(jié)奏的不斷加快，受眾的信息接受行為呈現(xiàn)出較強的碎片化特征。時政新聞短視頻通過將受眾關(guān)注的時政類新聞資訊進行整合挖掘，采用多樣化的傳播手段進行碎片化式樣的再加工，如合成移動端視頻，為受眾充分獲取時政新聞提供較好的傳播途徑。和傳統(tǒng)的信息傳播模式相比，移動端視頻具有全新的傳播優(yōu)勢，越來越多的受眾主動通過移動端短視頻的方式獲取相關(guān)信息來填補碎片化時間，提高了傳播效率。受眾不僅可以通過短視頻主動獲取時政社會新聞，還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論等交互性方式進行深度互動，表達觀點與意見，積極參與社會公共事務(wù)的解決。

(三)豐富內(nèi)容實現(xiàn)從“硬新聞”到“軟新聞”的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)意義上的時政新聞屬于純粹的“硬新聞”，缺乏趣味性，受眾的接受興趣不高。而時政新聞短視頻的出現(xiàn)徹底改變了這種情況，使時政新聞更加彰顯出軟性內(nèi)涵。時政新聞短視頻充分借助媒介融合的發(fā)展優(yōu)勢，通過多樣化的信息傳播手段，打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播時空上的限制，拓寬了時政新聞傳播的深度與廣度，并且通過深度社交互動有效拉近了受眾的心理距離，取得了更好的傳播效果。如央視新聞就重視與受眾之間的實時互動，不僅開放官方平臺發(fā)布信息，而且開放用戶的移動直播權(quán)限，讓用戶可以通過個人的移動終端媒體，積極參與社會熱點時間的跟進報道和信息交互，用戶可以動過實時報道和發(fā)表評論意見的方式成為本次新聞事件的重要參與者和見證人，并成為官方媒體平臺信息傳播和共享的重要推動力。

三、媒介融合背景下時政新聞短視頻的發(fā)展局限

時政短視頻的發(fā)展雖然一定程度上實現(xiàn)了信息傳播與接受的全民化，但這種技術(shù)門檻低、信息傳播相對自由的傳播模式也極易引發(fā)一系列的負面影響。

(一)優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容欠缺

時政新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)雖然實現(xiàn)了傳播主體的多元化，但業(yè)余性較強的內(nèi)容生產(chǎn)也容易帶來虛假新聞傳播、拍攝畫面模糊不清、輿論引導(dǎo)方向錯誤等一系列不良影響。更為關(guān)鍵的是，時政新聞短視頻大多具有嚴(yán)肅性，但有部分內(nèi)容生產(chǎn)者通過過度和泛娛樂化的方式傳播時政新聞內(nèi)容，極易誤導(dǎo)受眾，引發(fā)不良社會風(fēng)氣，產(chǎn)生“娛樂至死”的負面效應(yīng)。時政新聞短視頻囿于技術(shù)原因傳播時間短暫，傳播內(nèi)容精簡，這雖然可以充分填補受眾碎片化時間的空白，但是也極易引發(fā)斷章取義、對內(nèi)容理解不到位等現(xiàn)象。有的內(nèi)容生產(chǎn)者為了更好的吸引粉絲關(guān)注，引發(fā)流量效應(yīng)，大肆進行“標(biāo)題黨式”的信息傳播傳播，一定程度上消解了時政新聞信息傳播的權(quán)威性與嚴(yán)肅性，也失去了時政新聞短視頻進行信息傳播的價值。

(二)碎片化信息傳播容易引發(fā)歧義

時政類新聞短視頻的信息傳播模式呈現(xiàn)出碎片化的傳播特征，這適應(yīng)了受眾零散時間對于特定信息傳播的需求，也是時政類新聞短視頻的傳播優(yōu)勢所在。但時政類新聞具有較強的社會影響力，不能因為過于突出碎片化的信息傳播而忽略了信息傳播的真實性原則。一般來講，時政新聞信息的傳播應(yīng)該包括最基本的時間、地點、人物、事件、過程等基本傳播要素，但部分時政新聞短視頻為了博取點擊量，過于追求轟動效應(yīng)，會通過過度突出某一特定因素的方式吸引受眾的注意力，如“航母、核潛艇、艦艇用的鋼材到底有多先進？僅四國能造，中國已白菜價”，此類標(biāo)題符合了特定傳播平臺既定的信息傳播框架，能夠優(yōu)先得到平臺的推薦，繼而吸引大量用戶關(guān)注。

(三)傳播的不規(guī)范性極易誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情

與傳統(tǒng)的圖文信息傳播方式相比，時政類移動短視頻的傳播速度更快、內(nèi)容更加多樣化，與受眾日常生活的聯(lián)系也更加密切，逐漸成為受眾獲取信息、表達意見的重要傳播平臺。然而，時政類短視頻傳播內(nèi)容的不規(guī)范性，極易使過渡娛樂化、追求低俗化內(nèi)容等亂象叢生，更加容易引發(fā)不良的網(wǎng)絡(luò)輿情，影響網(wǎng)絡(luò)世界乃至現(xiàn)實世界的和諧穩(wěn)定。抖音等短視頻準(zhǔn)入門檻較低，個別短視頻用戶采用制造、嫁接等不良手段炮制假新聞，誘發(fā)假輿情，吸引用戶的關(guān)注度。例如，廣西一短視頻用戶發(fā)布視頻是當(dāng)?shù)匾痪癫』颊哂描F鏈鎖住了自己的妻子長達十余年，即使相關(guān)政府部門及時進行了干預(yù)處置，也引發(fā)了極大的網(wǎng)絡(luò)輿情，不利于社會的穩(wěn)定發(fā)展。

四、媒介融合背景下時政新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展路徑

時政新聞在迎來歷史性的發(fā)展機遇的同時也面臨著一些挑戰(zhàn)，例如就時政新聞自身建設(shè)情況來說，它的體制有些僵化，內(nèi)容的表達缺乏趣味性，且時政新聞與觀眾缺乏長效的互動機制，不能持續(xù)的跟進受眾的意見，整合受眾的需求。因此，在媒介融合的市場背景下，時政新聞短視頻需要開展多元主體互助合作，打造高質(zhì)量內(nèi)容平臺，營造優(yōu)良時政新聞傳播環(huán)境，推動時政新聞短視頻的健康發(fā)展。

(一)強化體制建設(shè)，營造優(yōu)良傳播環(huán)境

時政新聞短視頻的宣傳代表政府的形象，在信息宣傳上需堅決摒棄快手、抖音、梨視頻等民間媒體平臺部分視頻的低俗、隨意性和不規(guī)范性。這就要求堅持時政新聞的媒體定位，嚴(yán)格劃定時政新聞內(nèi)容的種類和邊界，按照規(guī)定的科學(xué)程序?qū)σ曨l的生產(chǎn)和制作過程進行監(jiān)管，不斷優(yōu)化時政新聞短視頻的傳播環(huán)境。此外，時政新聞短視頻還應(yīng)制定科學(xué)的運營體制，建立輿情檢測系統(tǒng)，實時關(guān)注受眾的意見和需求，對于那些惡意傳播虛假時政新聞信息或斷章取義地截取短視頻內(nèi)容的團體和個人，相關(guān)監(jiān)管部門需對其進行嚴(yán)厲地打擊以維護良好的信息傳播環(huán)境。[2]時政新聞短視頻的時效性較強，及時和高效是時政新聞短視頻的的兩個重要特點，也是其需要不斷完善的方面。時政新聞短視頻需要不斷創(chuàng)新短視頻的應(yīng)用技術(shù)和制作方式，嚴(yán)格把握時間關(guān)卡，不拖延、不隱瞞，及時并保證質(zhì)量地向民眾發(fā)布重要信息。規(guī)范的運營體制，高效的視頻制作效率是營造良好的時政新聞短視頻傳播環(huán)境的重要手段，也是時政新聞短視頻創(chuàng)新發(fā)展的重要突破口。

(二)堅持共享共創(chuàng)，多元主體互助合作

在媒介融合背景下，時政新聞短視頻需密切與同行業(yè)主體的合作與交流，共同創(chuàng)立新的聯(lián)合互助平臺，如人民日報智慧媒體研究院在新的平臺上依據(jù)受眾需求創(chuàng)新視頻的呈現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法，拓寬短視頻的發(fā)布渠道和增強短視頻作品的市場競爭力。在功能方面，“人民日報+”短視頻客戶端是一個主流短視頻PUGC聚合平臺，內(nèi)容來源主要包括PGC、UGC、自制三方面。它具有三個主要功能：視頻、直播、人民問政。其中，“人民問政”是“人民日報+”短視頻客戶端的最大特色。[3]“人民問政”這個功能把官方媒體和廣大受眾緊密地聯(lián)系在了一起，受眾可以利用這個功能在實時連線問答和評論區(qū)踴躍發(fā)表自身意見，對媒體平臺發(fā)布的相關(guān)信息進行及時的反饋，向政府表達自己的感受和訴求，這也可以不斷促進政策的完善和社會熱點問題的圓滿解決。在打造人民日報+之外，人民日報短視頻也結(jié)合受眾的需求變化與時俱進，它的視頻制作更有創(chuàng)意更精良，視頻內(nèi)容精簡，畫面感染力強，并依據(jù)受眾需求更多元化的需求，短視頻內(nèi)容向多元可視化發(fā)展，在價值觀上以弘揚主旋律為主，最終實現(xiàn)由短視頻平臺推動的“政府——媒體——民眾”三者互動共贏的愿景。

(三)加強管理，完善行業(yè)監(jiān)督體制

時政新聞行業(yè)內(nèi)部通常由以政府為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)信息辦公室對民間時政新聞媒體進行統(tǒng)一管理，以確保時政新聞在傳播過程中內(nèi)容不變質(zhì)，價值取向不偏離，陳述事實客觀公正。例如，2018年12月24日，上海網(wǎng)絡(luò)信息辦公室發(fā)布對簡書平臺違規(guī)刊登時政新聞信息的處罰公告，認定其在未獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的情況下，發(fā)布不準(zhǔn)確內(nèi)容，擾亂了網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序，責(zé)令其限期整改。行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)一管理對維護良好的時政新聞傳播環(huán)境具有重要意義。另外，時政新聞短視頻行業(yè)間還需進一步完善市場監(jiān)督體制，嚴(yán)格把控時政新聞短視頻的輿論導(dǎo)向。各大官方媒體平臺、民間媒體平臺應(yīng)相互監(jiān)督，嚴(yán)守新聞行業(yè)規(guī)范，堅持新聞專業(yè)倫理，防止類似“簡書違規(guī)”事件的發(fā)生。良好的行業(yè)市場監(jiān)督環(huán)境還會提高受眾對時政新聞短視頻內(nèi)容的信任度，這同時也會提高整個時政新聞短視頻行業(yè)的社會影響力和話語權(quán)。[4]為此，時政新聞短視頻行業(yè)應(yīng)建立一個由行業(yè)所有成員共同簽署的行業(yè)公約，并由行業(yè)協(xié)會統(tǒng)一下派專門人員對各大媒體平臺進行定期和不定期審查，并設(shè)置專門的行業(yè)違規(guī)舉報電話，細化行業(yè)市場的監(jiān)督結(jié)構(gòu)。

(四)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播社會正能量

內(nèi)容是時政新聞短視頻的核心，時政新聞短視頻和普通依賴于社交媒體的短視頻最大的不同之處就在于它的專業(yè)性。時政新聞短視頻作為政府宣傳政務(wù)信息的重要渠道，需具備嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的視角，傳播真實客觀的內(nèi)容，并依托自身作為政府官方媒體的獨特信息發(fā)布渠道優(yōu)勢，打造適應(yīng)時政信息傳播和廣受眾喜愛的優(yōu)質(zhì)作品，擔(dān)負起時政信息傳播、引導(dǎo)社會正向輿論環(huán)境和滿足受眾需求的多重責(zé)任。弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，唱響主旋律是黨和政府的官方媒體宣傳的總基調(diào)，同時也可以吸引廣大群眾關(guān)注時政新聞，關(guān)心國家大事，在新聞宣傳中更緊密地將全國愛國人士團結(jié)起來，引領(lǐng)精神文化新風(fēng)尚。[5]時政新聞短視頻作為官方媒體平臺的文化作品作品，需推送專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并承擔(dān)引導(dǎo)社會輿論正向發(fā)展，引導(dǎo)受眾喜愛紅色基因文化、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、遠離低俗、腐朽文化，并在作品的字里行間中潛移默化地激勵受眾踐行社會主義核心價值體系的相關(guān)精神內(nèi)涵，培養(yǎng)有理想、有道德、甘于奉獻、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)男聲r代中國人。

(五)創(chuàng)新傳播手段，滿足受眾互動需求

時政新聞媒體平臺和受眾之間的實時互動程度是衡量新聞關(guān)注度和受眾的滿意度的重要指標(biāo)，為使時政新聞短視頻作品充滿活力和市場競爭力，媒體平臺自身應(yīng)不斷創(chuàng)新短視頻的傳播手段，加強與受眾間的實時互動。[6]但目前來看，多數(shù)時政新聞短視頻在創(chuàng)新傳播手段，加強與受眾互動這方面還不足。例如，以人民日報為代表的官方媒體只是在某一社會熱點事件的新聞信息下方開放評論區(qū)，并未對受眾意見和事態(tài)發(fā)展進行統(tǒng)一整理、實時反饋和持續(xù)跟進。時政新聞短視頻平臺自身應(yīng)鼓勵受眾積極就相關(guān)熱點事件進行討論，廣泛收集受眾的意見和評論，對意見進行集中反饋，并委派專門人員對事件的發(fā)展進行持續(xù)跟進，實時公布時間進展結(jié)果，做到有始有終。創(chuàng)新時政新聞短視頻的一個重要突破口就在于高效整合受眾的意見和需求，即通過逐漸建立一個時政新聞短視頻評論區(qū)的管理系統(tǒng)，將有效的受眾意見收集并整理起來，進行意見的集中歸類和需求評估，并派專門人員進行反饋和跟進，力圖在增加短視頻趣味性的同時更好地了解受眾的心聲，與受眾一起不斷完善時政新聞短視頻的機制。在表達方式方面，時政新聞短視頻應(yīng)嚴(yán)守客觀公正的原則，利用電視播報、新聞客戶端推送等方式實時發(fā)布信息，細化新聞內(nèi)容，領(lǐng)會時政新聞信息傳達的精神內(nèi)涵，并著重突出表達社會熱點問題的相關(guān)進展情況，制作相關(guān)內(nèi)容。[7]

綜上所述，作為一種全新的信息傳播方式，時政新聞短視頻改變了傳統(tǒng)信息的傳播形態(tài)，體現(xiàn)出時政新聞傳播的平民化特征，提升了時政新聞對受眾的吸引力，取得了較好的傳播效果。隨著信息傳播技術(shù)與內(nèi)容的不斷發(fā)展，時政新聞短視頻的競爭也會更加激烈，媒介革新必然成為時政新聞短視頻發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)，變革傳統(tǒng)信息傳播方式和提升受眾的關(guān)注度與參與感是當(dāng)前迫在眉睫的任務(wù)。在媒介融合不斷加深的背景下，視覺信息傳播將會成為常態(tài)。時政新聞短視頻的發(fā)展應(yīng)該更加注重交互層面的發(fā)展，不斷打造優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，開拓新的傳播渠道，確保時政新聞短視頻的可持續(xù)發(fā)展。