摘要：20世紀(jì)30年代，《申報(bào)》已建立穩(wěn)固的編讀交往模式，樹(shù)立了影響力輻射全國(guó)的民營(yíng)報(bào)業(yè)品牌。九一八事變爆發(fā)后，《申報(bào)》的讀者欄目熱度升溫，編讀交往的內(nèi)容由個(gè)人生活議題轉(zhuǎn)向?qū)θ諔?zhàn)事分析，讀者態(tài)度由平實(shí)的話語(yǔ)風(fēng)格轉(zhuǎn)向激進(jìn)的抗日立場(chǎng)。《申報(bào)》與讀者所建立的編讀交往關(guān)系也在這一時(shí)期由單向的編讀引導(dǎo)轉(zhuǎn)向雙主體的編讀互動(dòng)?？箲?zhàn)初期，《申報(bào)》用與讀者公開(kāi)通信的方式闡明政治立場(chǎng)，化解經(jīng)營(yíng)動(dòng)蕩，在與讀者的互動(dòng)交流中形成輿論合力，反映和影響時(shí)局。

關(guān)鍵詞：九一八事變；《申報(bào)》；編讀交往

中圖分類號(hào)：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）18-0151-03

基金項(xiàng)目：本論文為中共天津市委黨校（天津行政學(xué)院、中共天津市委黨史研究室）青年馬克思主義者培育項(xiàng)目“《申報(bào)》編讀交往史研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：20QMWT07

創(chuàng)刊于上海的《申報(bào)》誕生在內(nèi)憂外患日益加深、社會(huì)矛盾錯(cuò)綜復(fù)雜的晚清。在歷任主筆的經(jīng)營(yíng)與耕耘下，《申報(bào)》在諸多領(lǐng)域都進(jìn)行了略早于同時(shí)期其他報(bào)紙的探索和嘗試，其博雜翔實(shí)的內(nèi)容具有很高的史料價(jià)值。20世紀(jì)初的上海，中外信息傳遞頻繁，文化碰撞激烈，《申報(bào)》以獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)策略，很快在十里洋場(chǎng)獨(dú)步一時(shí)。除了堅(jiān)持“無(wú)偏無(wú)黨”和“獨(dú)立之精神”的辦報(bào)原則、“義利兼顧”的辦報(bào)宗旨、倡導(dǎo)輿論“獨(dú)立”的報(bào)道策略、“不為浮夸之辭，不述荒唐之語(yǔ)”的經(jīng)營(yíng)理念等之外，《申報(bào)》樹(shù)立讀者意識(shí)，以讀者為中心，重視與讀者建立穩(wěn)定的編讀關(guān)系，這也是其作為商業(yè)性報(bào)紙取得成功的最根本的經(jīng)驗(yàn)。

1931年9月1日，《申報(bào)》發(fā)表《本報(bào)六十周年紀(jì)念宣言》，宣布即日起開(kāi)始為期一年的紀(jì)念年慶祝活動(dòng)，并展望報(bào)社的奮斗目標(biāo)。然而僅十余天后，日本挑起侵華戰(zhàn)爭(zhēng)，震驚中外的九一八事變爆發(fā)。驟變的形勢(shì)使《申報(bào)》不得不中斷紀(jì)念活動(dòng)，隨之而來(lái)的大量關(guān)于民族和國(guó)家前途的救亡聲音，打破了《申報(bào)》與讀者慣常的編讀交往模式，具體而言主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

一、編讀內(nèi)容：由讀者個(gè)人議題轉(zhuǎn)向?qū)θ諔?zhàn)事分析

《申報(bào)》自創(chuàng)刊即以盈利為主要目的，完全依靠讀者購(gòu)買(mǎi)自負(fù)盈虧，因此必須將讀者的需求和喜好放在第一位，力求最廣泛的市場(chǎng)認(rèn)同?！渡陥?bào)》首次反映讀者觀點(diǎn)的報(bào)道是刊登于1872年5月15日的《附錄槎尾生來(lái)書(shū)》，有讀者針對(duì)《申報(bào)》5月7日刊登的譯稿《譯出法船救援羅船失事詳辨》發(fā)表觀點(diǎn)，認(rèn)為報(bào)道有失偏頗：“貴館前后兩書(shū)自相矛盾，要之平心而論，則兩邊船主皆難辭其責(zé)備……如何審辦當(dāng)有實(shí)音?！盵1]首次反映讀者來(lái)信即反映批評(píng)內(nèi)容，且刊登在報(bào)紙第2版的顯著位置，說(shuō)明《申報(bào)》自創(chuàng)刊初期就重視讀者來(lái)信，正視讀者的反饋。

《申報(bào)》對(duì)讀者來(lái)信的選登常見(jiàn)于讀者來(lái)函、來(lái)函照登、讀者意見(jiàn)、讀者顧問(wèn)等欄目，一般刊登在《申報(bào)》第12版至19版，大多是短評(píng)集合，?？亲x者的作品小文及其他與讀者有關(guān)的文章，篇幅不長(zhǎng)，刊登字?jǐn)?shù)一般不超過(guò)600，并公開(kāi)申明“只要是合于讀者口味的良好作品無(wú)不竭誠(chéng)歡迎”[2]。20世紀(jì)30年代，《申報(bào)》已建立穩(wěn)定的編讀交往關(guān)系，并且以讀者為中心，為讀者服務(wù)的辦報(bào)意識(shí)已經(jīng)萌芽。

1931年春，陶行知向史量才建議增辟讀者通訊，遂于9月1日、3日、5日接連刊登《申報(bào)讀者通訊簡(jiǎn)章》，開(kāi)辟了讀者通訊（10月1日后該欄目標(biāo)題亦作讀者通信）。其中寫(xiě)道：“本報(bào)同人深信讀者諸君各有若干切身的問(wèn)題，急待商決，同人根據(jù)服務(wù)社會(huì)的精神，愿以顧問(wèn)的地位，本極誠(chéng)懇的意思，試為文字上之商榷。萬(wàn)一讀者因此而獲得適當(dāng)?shù)慕鉀Q，減免多少困難，增進(jìn)多少幸福，豈勝快蔚。凡欲與本報(bào)同人通信商榷的問(wèn)題，暫以求學(xué)、職業(yè)、婚姻三項(xiàng)為限。”[3]尊重讀者的意見(jiàn)決定公開(kāi)發(fā)表與否。讀者通訊致力于反映廣大讀者的見(jiàn)解與思考，在創(chuàng)辦之初，議題寬泛，聚焦讀者個(gè)人工作和生活問(wèn)題，擇取具有代表性的問(wèn)題內(nèi)容予以公開(kāi)刊登，引導(dǎo)廣大讀者思考和討論，以期指導(dǎo)同類問(wèn)題的解決。

1931年九一八事變后，讀者來(lái)信陡增，從個(gè)人議題轉(zhuǎn)為大量的時(shí)局討論，很多固定的編讀欄目主動(dòng)將版面讓位于對(duì)日戰(zhàn)事分析。讀者通訊也積極響應(yīng)讀者要求，將每日議題改為對(duì)日重大問(wèn)題，刊登讀者的來(lái)信來(lái)稿，反映民眾呼聲。1931年10月22日、10月24日、11月8日，《申報(bào)》接連刊登的讀者通訊講道：“本欄讀者通訊，向以求學(xué)、職業(yè)、婚姻三項(xiàng)問(wèn)題為限，自日本侵略東北問(wèn)題發(fā)生，來(lái)訊商量怎樣解決東北問(wèn)題，怎樣應(yīng)付日本的暴行，每天必有幾十通?！庇谑?，其將求學(xué)、職業(yè)、婚姻三項(xiàng)問(wèn)題暫時(shí)擱置，改為以下三個(gè)議題：一是我國(guó)對(duì)國(guó)際聯(lián)盟采取何種主張最為適，二是義勇軍的訓(xùn)練怎樣能推廣開(kāi)來(lái)且持久有效，三是怎樣使全國(guó)人心團(tuán)結(jié)一致對(duì)外[4]。自此，無(wú)論是《申報(bào)》的國(guó)內(nèi)專電、評(píng)論還是來(lái)信來(lái)稿，均以日本問(wèn)題為主，有闡釋抗日決心的文章，也有講述對(duì)日見(jiàn)聞的短篇，大多文章的落腳點(diǎn)均為“亟應(yīng)大聲疾呼，共赴國(guó)難”[5]。這一時(shí)期，讀者的態(tài)度和呼聲首次以通訊的形式在報(bào)紙刊登，體現(xiàn)了《申報(bào)》作為當(dāng)時(shí)報(bào)業(yè)翹楚在推進(jìn)與讀者互動(dòng)關(guān)系上的進(jìn)步。

1931年12月召開(kāi)的國(guó)民黨四屆一中全會(huì)通過(guò)切實(shí)保障人民自由權(quán)的提案后，輿論環(huán)境稍顯放松，《申報(bào)》增設(shè)關(guān)乎政治改革的議題與讀者互動(dòng)。一·二八事變爆發(fā)后，截至1932年12月31日，《申報(bào)》的讀者通訊答復(fù)及公開(kāi)發(fā)表的信件為1459封，其中時(shí)事方面計(jì)687封，占回復(fù)總額的47%[6]?！渡陥?bào)》的讀者通訊欄目成為社會(huì)公眾申明政治立場(chǎng)、表達(dá)政治訴求的民間園地。除了讀者通訊，《申報(bào)》副刊《自由談》也在這一時(shí)期開(kāi)辟讀者專欄，加固了《申報(bào)》編讀關(guān)系。讀者欄目對(duì)戰(zhàn)事的密集編排，使越來(lái)越多的讀者開(kāi)始關(guān)注國(guó)際國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)爭(zhēng)局勢(shì)，也動(dòng)員了更多讀者參與政治討論，增強(qiáng)了政治改革的呼聲。《申報(bào)》通過(guò)以讀者通訊為代表的相關(guān)讀者欄目，將本就較為穩(wěn)固的編讀關(guān)系提升到更為緊密的程度。

二、讀者態(tài)度：由平實(shí)的話語(yǔ)風(fēng)格轉(zhuǎn)向激進(jìn)的抗日立場(chǎng)

創(chuàng)刊伊始，《申報(bào)》即以普通市民為主要讀者群。經(jīng)歷對(duì)“楊月樓案”報(bào)道的兩難處境，接續(xù)對(duì)“楊乃武冤獄案”長(zhǎng)達(dá)四年的連續(xù)報(bào)道，可以說(shuō)《申報(bào)》持續(xù)引爆“晚清熱搜”?！渡陥?bào)》在如何對(duì)話讀者，如何穩(wěn)定編讀關(guān)系，如何引導(dǎo)和反映輿情，如何在報(bào)業(yè)競(jìng)逐中取勝等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。到20世紀(jì)30年代初，《申報(bào)》已形成以民、商、官、士為主要群體的讀者市場(chǎng)，已形成較為穩(wěn)固、常規(guī)的編讀往來(lái)模式。讀者來(lái)信和《申報(bào)》編者的回信共同構(gòu)成了《申報(bào)》編讀往來(lái)的主要內(nèi)容。

《申報(bào)》與讀者互動(dòng)的專欄，議題內(nèi)容大多圍繞普通民眾的個(gè)人生活，話語(yǔ)風(fēng)格平實(shí)委婉，鮮有極為熱烈的討論情況。多數(shù)情況是讀者圍繞某一話題致信報(bào)社咨詢，《申報(bào)》選取有參考性和指導(dǎo)性的讀者來(lái)信進(jìn)行公開(kāi)刊登，廣泛征集來(lái)自其他讀者的解決良策，引導(dǎo)廣大讀者思考，這類報(bào)道類型多樣，屢見(jiàn)不鮮。九一八事變后，民族生存遭遇重大危機(jī)，大量讀者來(lái)信表達(dá)對(duì)日軍侵犯我領(lǐng)土的憤怒之情。讀者陳柱尊發(fā)表長(zhǎng)篇《國(guó)恥詩(shī)》痛陳家國(guó)蒙難：“中國(guó)之驕子，華北之長(zhǎng)城，如何敵國(guó)來(lái)，頃刻被毀庭，如摧枯拉朽，如割鮮烹牲。吾愿吾國(guó)人，大夢(mèng)同時(shí)醒，為國(guó)謀中興?！盵7]也有讀者撰文表達(dá)對(duì)國(guó)難當(dāng)頭國(guó)人態(tài)度漠然的喟嘆，對(duì)內(nèi)災(zāi)外侮夾擊的痛心疾首。“翻閱報(bào)章，幾乎不忍卒讀，憤慨激昂的情緒，滿腔沸騰的熱血，連自己也不能指示它發(fā)泄的出路?！盵8]可謂“哭聲在耳”，《申報(bào)》版面充斥著痛心疾首的憤懣聲和振聾發(fā)聵的呼吁聲。

與此同時(shí)，《申報(bào)》積極投身抗日救亡的宣傳活動(dòng)，大量刊登與抗戰(zhàn)相關(guān)的文章和廣告，熱議政治改革，呼吁保障人民民主權(quán)利，成為很多革命斗士表達(dá)政見(jiàn)的講壇?！渡陥?bào)》的欄目和版面被大量專電、來(lái)稿占據(jù)，一時(shí)間成為討論對(duì)日問(wèn)題、陳述觀點(diǎn)和表達(dá)思想的平臺(tái)。1931年11月8日，讀者李胥梵撰寫(xiě)的《日攫林產(chǎn)之回憶》揭露了日軍蓄意侵占東北森林、盜伐綠植的惡劣行徑，并控訴東北當(dāng)局的不抵抗行為?！渡陥?bào)》翻譯蘇聯(lián)《道理報(bào)》刊登的對(duì)日態(tài)度文章刊出《蘇聯(lián)機(jī)關(guān)報(bào)對(duì)滿洲事件之論調(diào)》，分析話語(yǔ)態(tài)度，揣摩國(guó)際對(duì)日形勢(shì)。對(duì)全國(guó)各地和社會(huì)各界的反日游行活動(dòng)，《申報(bào)》也進(jìn)行了廣泛的報(bào)道，“各界民眾均在民眾教育館大運(yùn)動(dòng)場(chǎng)集合、各機(jī)關(guān)團(tuán)體學(xué)校、大都全數(shù)參加，共到約二萬(wàn)余人……高呼口號(hào)、聲如暴雷”[9]。還有對(duì)上海本市民氣激昂、香港民眾反日激昂、武漢民眾組織救亡會(huì)、北平召開(kāi)抗日救國(guó)代表大會(huì)等誓死反抗日本暴行的報(bào)道，可謂“民氣沸騰，已達(dá)百度以上”[10]。還有大量來(lái)稿呼吁社會(huì)團(tuán)結(jié)抗日，“各界昨日表示，對(duì)內(nèi)一致團(tuán)結(jié)，對(duì)日誓死反抗”[11]?！巴娙珖?guó)民眾團(tuán)結(jié)力量，一致抗日救國(guó)，對(duì)日經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)絕交?！盵12]有讀者大聲疾呼：“今后國(guó)民，各抱決心，痛改前非，自贖自救，群策群力，共赴國(guó)難，則十年生聚教養(yǎng)，終有自強(qiáng)振作之日。”[13]讀者激進(jìn)的抗日情緒充斥《申報(bào)》版面，在全社會(huì)范圍內(nèi)引起廣泛而熱烈的討論。《申報(bào)》也在與讀者的對(duì)話中表達(dá)了頑強(qiáng)的抗日立場(chǎng)：“今日之事，惟有舉國(guó)上下，同心一德，咬緊牙關(guān)，忍住痛淚，長(zhǎng)保奮斗之精神，長(zhǎng)持方升之朝氣，臥薪嘗膽，生聚教訓(xùn)。結(jié)束過(guò)去怯弱因循懶惰衰老恥辱之歷史。庶足以開(kāi)辟我國(guó)家民族廣坦光明嶄新之前途。惟民眾奮起乃能救國(guó)，合四萬(wàn)萬(wàn)人之偉力，我固何有于日寇，何有于目前之艱難?！盵14]向來(lái)不偏不倚的《申報(bào)》儼然成了動(dòng)員抗戰(zhàn)、呼吁各界共赴國(guó)難的傳聲筒和擴(kuò)音器。

三、編讀關(guān)系：由單向的編讀引導(dǎo)轉(zhuǎn)向雙主體的編讀互動(dòng)

九一八事變后，《申報(bào)》一改往日對(duì)讀者的單向引導(dǎo)方式，主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，引導(dǎo)讀者發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)雙主體的雙向編讀互動(dòng)。9月28日，《申報(bào)》刊登題為《對(duì)日測(cè)驗(yàn)》的短文以測(cè)國(guó)人的對(duì)日心理，主動(dòng)與讀者交流對(duì)日態(tài)度：“現(xiàn)將國(guó)人對(duì)日心理假定二十一項(xiàng)如左，讀者贊成何項(xiàng)，請(qǐng)投函上海貝勒路北口二十九號(hào)機(jī)聯(lián)會(huì)刊編輯部。限十月三十一截止?！盵15]1931年11月19日，《申報(bào)》刊登一則《日本在東三省經(jīng)濟(jì)勢(shì)力概要出版》的消息，分析日本的經(jīng)濟(jì)勢(shì)力，向讀者普及相關(guān)知識(shí)，著重指出有便民小冊(cè)子發(fā)行，望讀者關(guān)注。1931年12月接連刊登《再告讀者通訊諸君 推論張學(xué)良不抵抗之病根為之謀晚蓋》《日軍閥之“滿洲建設(shè)”幻想》《日人宣言謬妄》，以及轉(zhuǎn)載路透社的電報(bào)分析日本用兵目的等，落腳于“怎樣使全國(guó)人心團(tuán)結(jié)一致對(duì)外”等議題。在關(guān)于留學(xué)日本的問(wèn)題討論中，《申報(bào)》在《答復(fù)三君的幾句話》中明確談道：“主張不到日本去留學(xué)，不是說(shuō)以前，也不是說(shuō)以后，是說(shuō)九一八事變以后?！盵16]在對(duì)日話題激增的同時(shí)，《申報(bào)》的立場(chǎng)與態(tài)度也在與讀者的交流中逐漸明朗，直至公開(kāi)表達(dá)和宣傳抗日。有學(xué)者認(rèn)為，《申報(bào)》具備反映民意和輿論引導(dǎo)的典型性[17]。

歷來(lái)以立論中立著稱的《申報(bào)》旗幟鮮明地呼吁團(tuán)結(jié)各界力量共同抗日，最根本的原因是史量才政治立場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。突變的政治形勢(shì)、民族危亡的救亡呼聲，還有進(jìn)步人士的影響，使史量才開(kāi)始傾向革命，逐漸將重心轉(zhuǎn)向救亡圖存、團(tuán)結(jié)抗日和社會(huì)效益。由此，《申報(bào)》的風(fēng)格也轉(zhuǎn)向以“傳達(dá)公正輿論，訴說(shuō)民眾痛苦”[18]為己任。對(duì)于日新月異的時(shí)局之變，《申報(bào)》突破單向的編讀引導(dǎo)，圍繞時(shí)局及相關(guān)議題快速回應(yīng)讀者提問(wèn)，體現(xiàn)了其對(duì)政治氣象的記錄作用。例如，讀者“鈞”來(lái)信稱“街頭巷尾反日救國(guó)標(biāo)語(yǔ)，或以紙制，或以布寫(xiě)，然日曬雨淋，不數(shù)日即見(jiàn)毀壞，時(shí)時(shí)更換，勞而耗資，且不能普及，今有不費(fèi)錢(qián)而能持久普及之一發(fā)，愿貢諸熱心愛(ài)國(guó)之同胞”[19]，為持續(xù)的反日救國(guó)建言獻(xiàn)策。還有讀者呼吁民眾團(tuán)結(jié)自救：“一人之力雖有限，而積全國(guó)民眾之力，卻大有可觀。誓死不購(gòu)日貨，盡力捐助救國(guó)金，各村鎮(zhèn)各街鄰自行組織義勇隊(duì)，組織民眾救國(guó)團(tuán)集結(jié)民眾之武力。我們只有自救，方能作救人，方能救國(guó)。”[20]在與讀者互動(dòng)的過(guò)程中，《申報(bào)》培養(yǎng)了讀者對(duì)議題討論的參與意識(shí)，使更多民眾對(duì)讀者身份漸趨認(rèn)同，并為參與抗戰(zhàn)出謀劃策，貢獻(xiàn)一臂之力，為形成全民族的團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)打下了堅(jiān)實(shí)的民眾基礎(chǔ)，拉滿了全社會(huì)團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)的氛圍，朝著由報(bào)紙和讀者共同參與的雙主體編讀往來(lái)演進(jìn)。

在《申報(bào)》對(duì)九一八事變的應(yīng)對(duì)中，讀者來(lái)信成為引導(dǎo)社會(huì)輿論風(fēng)向的重要載體，編者的選擇、答復(fù)及讀者的態(tài)度和反饋，共同形成強(qiáng)大的輿論合力，使越來(lái)越多的人關(guān)注時(shí)事，參與討論，也使更多的時(shí)事議題在不斷討論中得到傳遞和推進(jìn)。在這合力下，《申報(bào)》與讀者的編讀往來(lái)越發(fā)緊密，既起到了引導(dǎo)輿論和民眾認(rèn)識(shí)的作用，又將續(xù)寫(xiě)和改良之見(jiàn)公之于眾，從而產(chǎn)生更為廣泛的圈層影響。

四、結(jié)語(yǔ)

九一八事變的爆發(fā)，不僅改變了《申報(bào)》慣常的編讀往來(lái)模式，而且改變了《申報(bào)》處理編讀關(guān)系的原則、策略和方法?！渡陥?bào)》在主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置的同時(shí)，由單向的編讀引導(dǎo)轉(zhuǎn)向由報(bào)紙和讀者共同完成的雙主體往來(lái)方式。在史量才的引領(lǐng)下，《申報(bào)》的對(duì)日態(tài)度、政治立場(chǎng)都在與讀者雙方所形成的輿論合力中得到體現(xiàn)?！渡陥?bào)》編讀往來(lái)史是20世紀(jì)前后報(bào)紙這一媒介形態(tài)與讀者之間編讀相長(zhǎng)的歷史。媒介在影響、引導(dǎo)和教育受眾的同時(shí)，受眾也在反向塑造媒介本身。當(dāng)今媒介如何處理與受眾的關(guān)系這類問(wèn)題或許可以從《申報(bào)》中找到答案。《申報(bào)》雖有時(shí)代局限性，但其在建立編讀體系、維系編讀互動(dòng)方面所取得的歷史經(jīng)驗(yàn)，值得我們學(xué)習(xí)。

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[12] 各地抗日救國(guó)之熱烈[N].申報(bào)，1931-09-29（8）.

[13] 九二老人馬相伯.為日禍敬告國(guó)人[N].申報(bào)，1931-09-23（11）.

[14] 國(guó)內(nèi)要電.抗日救國(guó)運(yùn)動(dòng)中一般國(guó)民之責(zé)任[N].申報(bào)，1931-10-04（9）.

[15] 機(jī)聯(lián)會(huì)刊編輯部.對(duì)日測(cè)驗(yàn)[N].申報(bào)，1931-09-28（13）.

[16] 答復(fù)三君的幾句話[N].申報(bào)，1932-08-16（19）.

[17] 朱英.“九一八”事變后《申報(bào)》讀者通信中的民意表達(dá)與輿論引導(dǎo)[J].貴州社會(huì)科學(xué)，2021（1）：63-75.

[18] 徐培汀，裘正義.中國(guó)新聞傳播學(xué)說(shuō)史[M].重慶：重慶出版社，1994：237-238.

[19] 持久普及不費(fèi)錢(qián)之反日救國(guó)宣傳[N].申報(bào)，1931-10-04（19）.

[20] 吳羽.要救國(guó)須靠自己力量[N].申報(bào)，1931-09-27（16）.

作者簡(jiǎn)介：韓文婷（1988—），女，山東煙臺(tái)人，博士，講師，研究方向：報(bào)史、中共黨史。