李玥 李楊 黃慧 陳婉瑜 羅瑩

摘 要：近年來，隨著可持續(xù)發(fā)展觀念的逐漸普及，濕地生態(tài)旅游越來越受到人們的關(guān)注。本文對(duì)岳陽洞庭湖濕地旅游狀況展開調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)洞庭湖濕地旅游發(fā)展中面臨缺乏合理規(guī)劃、資源開發(fā)力度不夠、缺乏品牌、缺乏相關(guān)人才等問題，并針對(duì)上述問題提出做好旅游資源開發(fā)規(guī)劃，挖掘富有特色的旅游產(chǎn)品，打造地理標(biāo)志品牌和引進(jìn)高級(jí)人才的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：洞庭湖濕地;生態(tài)旅游;岳陽市

本文索引：李玥，李楊，黃慧，陳婉瑜，羅瑩.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2021（22）：-033.

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）11（b）--03

近年來，岳陽洞庭湖濕地生態(tài)旅游業(yè)逐漸發(fā)展，但仍處于探索階段，加上人們對(duì)濕地生態(tài)系統(tǒng)的開發(fā)意識(shí)薄弱，導(dǎo)致洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益降低，資源浪費(fèi)，無法滿足生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對(duì)濕地保護(hù)作出一系列重要指示，親自主持濕地保護(hù)的頂層制度設(shè)計(jì)。目前，正積極實(shí)施促進(jìn)濕地資源合理開發(fā)利用、濕地生態(tài)環(huán)境永續(xù)保護(hù)和濕地經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展三位一體相互協(xié)調(diào)的措施。但由于過去開發(fā)不合理、保護(hù)不到位等，使洞庭湖濕地生態(tài)系統(tǒng)遭到部分破壞，所以找到一個(gè)既能保護(hù)環(huán)境又能發(fā)展經(jīng)濟(jì)且能科普教育的良好發(fā)展方式十分迫切。

生態(tài)旅游是以生態(tài)資源（包括自然生態(tài)資源和人文生態(tài)資源）為依托，以生態(tài)學(xué)思想為指導(dǎo)，以科學(xué)文化知識(shí)為內(nèi)涵，旅游者和旅游經(jīng)營(yíng)者具有明確的生態(tài)環(huán)境意識(shí)，能為地方生態(tài)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)的旅游體系。以協(xié)調(diào)旅游開發(fā)和環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系為核心內(nèi)容，追求環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益三者協(xié)同發(fā)展，這種理念將會(huì)逐漸成為區(qū)域旅游的發(fā)展方向。本文通過實(shí)地調(diào)查走訪和發(fā)放問卷的方式，收集洞庭湖濕地生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)存問題，并有針對(duì)性地提出解決對(duì)策，以期更好地發(fā)展生態(tài)旅游，形成新的經(jīng)濟(jì)模式，有效實(shí)現(xiàn)促進(jìn)濕地生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

1 洞庭湖濕地生態(tài)旅游的現(xiàn)狀分析

2019年8月，調(diào)研小組在岳陽市洞庭湖重點(diǎn)濕地自然保護(hù)區(qū)內(nèi)外，進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)研工作，累計(jì)發(fā)放問卷45份，收回有效問卷26份，調(diào)查對(duì)象基本信息見表1。

從調(diào)查性別分布來看，調(diào)查受訪對(duì)象中男女比例較為均衡，其中男性占比53.85%，女性占比46.15%;從調(diào)查年齡分布來看，多為青年和中青年，整體較為年輕;從受教育程度分布來看，碩士及以上學(xué)歷較少，僅占總?cè)藬?shù)的3.85%，而普通高中、中專及以下、大專和本科學(xué)歷分布較均勻，分別占總數(shù)的34.62%、30.77%和30.77%;從職業(yè)看，分為景區(qū)行政人員、景區(qū)服務(wù)人員、環(huán)保技術(shù)人員和自主經(jīng)營(yíng)商家，占比分別為19.23%、15.38%、26.92%和38.46%。

1.1 洞庭湖濕地生態(tài)環(huán)境保護(hù)現(xiàn)狀

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來洞庭湖濕地生態(tài)環(huán)境因旅游業(yè)的發(fā)展受破壞很嚴(yán)重且呈現(xiàn)嚴(yán)重化趨勢(shì)的有1人，占被調(diào)查人數(shù)的3.85%;認(rèn)為存在一些不可避免的破壞的有4人，占15.38%;認(rèn)為破壞不大且目前能夠妥善解決所出現(xiàn)問題的有6人，占23.08%;認(rèn)為維持現(xiàn)狀且濕地環(huán)境保護(hù)和旅游業(yè)發(fā)展能同時(shí)進(jìn)行的有3人，占11.54%;認(rèn)為環(huán)境變好且濕地旅游業(yè)發(fā)展能推動(dòng)環(huán)境保護(hù)的有12人，占46.15%。由此可見，大部分受訪者對(duì)洞庭湖濕地保護(hù)現(xiàn)狀持正向且積極的態(tài)度，認(rèn)為發(fā)展洞庭湖濕地旅游業(yè)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞很小甚至有利于生態(tài)保護(hù)，但仍有少部分人認(rèn)為濕地生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重（見圖1）。

1.2 洞庭湖濕地保護(hù)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度

關(guān)于洞庭湖濕地保護(hù)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度，在所調(diào)查的人群中有1人選擇開發(fā)過度，不符合可持續(xù)發(fā)展，占比3.85%;有15人選擇開發(fā)合理，符合可持續(xù)發(fā)展，占比57.69%;有10人選擇開發(fā)過于保守，不符合可持續(xù)發(fā)展，占比38.46%。由此可見，大部分受訪者對(duì)目前的開發(fā)力度保持認(rèn)同的態(tài)度，但是也存在較大部分受訪者認(rèn)為過于保守，表明目前對(duì)于洞庭湖濕地旅游業(yè)的開發(fā)利用，應(yīng)該有一個(gè)更加明確和合理的規(guī)劃。

1.3 發(fā)展洞庭湖濕地生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)所帶來的影響

從洞庭湖濕地生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)對(duì)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響來看，有19位受訪者認(rèn)為能帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)發(fā)展，占總?cè)藬?shù)的比重為73.08%;有7位受訪者認(rèn)為不能帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)發(fā)展，占總?cè)藬?shù)的比重為26.92%。從洞庭湖濕地旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)人們的教育、科普功能來看，認(rèn)為起到功能的有16人，占61.54%;認(rèn)為沒有作用的有10人，占38.46%。由此可見，洞庭湖濕地旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較大拉動(dòng)作用，并且在一定程度上能夠?qū)崿F(xiàn)與濕地相關(guān)知識(shí)的教育和科普功能，通過相關(guān)功能的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)濕地的了解，提高對(duì)濕地的保護(hù)意識(shí)，但是這些作用和影響仍有發(fā)展、進(jìn)步空間。

1.4 洞庭湖濕地旅游業(yè)發(fā)展主要利用的優(yōu)勢(shì)

關(guān)于洞庭湖濕地旅游業(yè)發(fā)展主要利用的優(yōu)勢(shì)，有19人選擇自然風(fēng)光，占比73.08%;有10人選擇特色景區(qū)，占比38.46%;有6人選擇人文歷史，占比23.08%;有17人選擇珍稀物種，占比65.38%;有7人選擇特色美食，占比26.92%;有3人選擇鄉(xiāng)村玩樂休閑體驗(yàn)，占比11.54%。由此可見，大部分受訪者支持以自然風(fēng)光以及珍稀物種為推廣方向，其次為特色景區(qū)人文歷史以及美食。表明受訪者對(duì)于岳陽洞庭湖濕地旅游缺乏較為清晰明確的認(rèn)識(shí)，不能利用好自身的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)。

2 洞庭湖濕地生態(tài)旅游發(fā)展中面臨的主要問題

2.1 資源開發(fā)力度不夠，缺乏合理規(guī)劃

調(diào)查中，有23.07%的受訪者認(rèn)為岳陽洞庭湖濕地旅游沒有利用好自身優(yōu)勢(shì)，且不太清楚自己的優(yōu)勢(shì)在何處，有38.46%的受訪者認(rèn)為洞庭湖濕地保護(hù)區(qū)發(fā)展過于保守。充分說明，目前該地區(qū)濕地開發(fā)工作缺乏明確的發(fā)展方向和合理規(guī)劃，沒有將周圍各種自然旅游資源與人文環(huán)境資源進(jìn)行有效整合。一直以來， 岳陽洞庭湖濕地周邊旅游項(xiàng)目?jī)H局限于濕地休閑游玩，已開發(fā)的濕地旅游產(chǎn)品略為單一，主要采取的開發(fā)方式是在傳統(tǒng)濕地游玩的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)單進(jìn)行景觀延伸， 沒有將濕地周邊豐富的旅游景點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，導(dǎo)致游客感覺乏味。周邊的各旅游景區(qū)紛紛打出與濕地景點(diǎn)旅游雷同的招牌，以此吸引游客，實(shí)際景區(qū)質(zhì)量良莠不齊，缺乏管理細(xì)則，嚴(yán)重制約了洞庭湖濕地生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，其中最具有地方特色的生態(tài)旅游景觀價(jià)值沒有真正得到充分挖掘。近年來，景區(qū)雖開展了特色觀鳥節(jié)， 但由于受時(shí)空約束較大，限制條件較多， 因此，游客普遍認(rèn)為濕地景點(diǎn)無景可觀或景觀乏味。

2.2 景點(diǎn)小眾，缺乏宣傳

通過實(shí)地走訪調(diào)查，知名度不高是發(fā)展洞庭湖濕地旅游業(yè)的一大問題。洞庭湖濕地雖風(fēng)景優(yōu)美、資源豐富， 但較于當(dāng)?shù)氐脑狸枠?、君山等景點(diǎn)來說， 岳陽洞庭湖濕地知名度偏低。洞庭湖濕地具有特色的觀鳥活動(dòng)也只被少數(shù)鳥類愛好者或攝影者所熟知，主要原因之一是洞庭湖濕地旅游的宣傳力度不夠。長(zhǎng)期以來， 岳陽洞庭湖濕地旅游及周邊區(qū)域的旅游產(chǎn)品發(fā)展較為保守，在營(yíng)銷策劃和包裝等方面存在欠缺， 傳統(tǒng)、保守的營(yíng)銷思路和手段使得洞庭湖濕地旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于低知名度狀態(tài)。

2.3 定位不明，缺乏品牌

洞庭湖濕地周邊的各旅游景區(qū)紛紛打出與之密切相關(guān)的濕地旅游招牌以吸引外地游客， 導(dǎo)致當(dāng)?shù)乩淄糜雾?xiàng)目、旅游產(chǎn)品扎堆建設(shè)。洞庭湖地區(qū)雖然自然資源豐富， 當(dāng)?shù)厝宋牡滋N(yùn)雄厚，但是生態(tài)旅游項(xiàng)目缺少一個(gè)具有代表性、具有口碑的金字招牌， 對(duì)游客來說嚴(yán)重缺乏吸引力。由于岳陽洞庭湖濕地景區(qū)沒有打造出良好的旅游品牌、開發(fā)出新穎的旅游產(chǎn)品， 難以進(jìn)行全面、系統(tǒng)地宣傳，知名度不高是必然的。

2.4 相關(guān)人員素質(zhì)不高，缺乏科學(xué)支撐

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪者中具有本科及以上學(xué)歷者僅占34.62%，其中擁有研究生學(xué)歷的受訪者僅1人，占比3.85%。洞庭湖濕地生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，大多數(shù)景區(qū)工作人員只是憑借自己的個(gè)人實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來完成工作任務(wù)，極度缺乏科學(xué)理論支撐和科學(xué)研究指導(dǎo)，不可避免地導(dǎo)致該地區(qū)因不合理的環(huán)境保護(hù)模式而受到破壞，且由于無專業(yè)指導(dǎo)導(dǎo)致破壞無法及時(shí)修復(fù)。缺乏相關(guān)人才造成的負(fù)面影響，不僅出現(xiàn)在濕地保護(hù)方面，還在濕地旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展上同樣嚴(yán)重。

3 促進(jìn)岳陽洞庭湖濕地生態(tài)旅游健康發(fā)展的對(duì)策建議

3.1 以洞庭湖濕地旅游資源為著力點(diǎn)，做好旅游資源開發(fā)規(guī)劃

挖掘岳陽洞庭湖濕地旅游資源的歷史文化內(nèi)涵，不僅需要充分利用自身的歷史和文化資源優(yōu)勢(shì)， 還需要科學(xué)整合利用洞庭湖濕地及周邊地區(qū)的旅游資源， 促進(jìn)具有聯(lián)動(dòng)性的綜合開發(fā)， 才能真正形成一定的旅游規(guī)模效益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到共同發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。由于岳陽洞庭湖濕地及周邊區(qū)域內(nèi)的文化和旅游資源之間的相似度較高， 科學(xué)地進(jìn)行統(tǒng)籌和規(guī)劃是開發(fā)和利用文化旅游資源的重要前提。同時(shí)， 要將岳陽洞庭湖濕地旅游開發(fā)和周邊地區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行總體規(guī)劃， 實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享， 從源頭解決岳陽洞庭湖周邊區(qū)域目前在旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目開發(fā)上各自為政的問題。

3.2 選擇適合的開發(fā)模式，挖掘富有特色的旅游產(chǎn)品

從前文研究來看， 洞庭湖濕地旅游資源的綜合開發(fā)，應(yīng)采取在洞庭湖濕地周邊地區(qū)的自然環(huán)境景觀與人文風(fēng)光景觀相結(jié)合的基礎(chǔ)上， 加上人工濕地旅游開發(fā)的復(fù)合型旅游模式，達(dá)到整體開發(fā)的目標(biāo)。洞庭湖區(qū)是歷代移民的入流地，也是農(nóng)耕文明的典型代表， 所以，應(yīng)在充分凸顯洞庭湖區(qū)獨(dú)特自然風(fēng)光的基礎(chǔ)上， 加強(qiáng)對(duì)洞庭湖地區(qū)傳統(tǒng)文化的深度挖掘和綜合開發(fā)利用， 塑造一個(gè)具有明顯地域特色、人文溫度的旅游線路。在確定洞庭湖濕地旅游優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，開發(fā)設(shè)計(jì)洞庭湖區(qū)濕地觀光游、湖湘文化體驗(yàn)游一系列特色旅游產(chǎn)品。

3.3 明確生態(tài)旅游形象，打造地理標(biāo)志品牌

目前，洞庭湖旅游區(qū)已經(jīng)上升為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，所以，在岳陽洞庭湖濕地生態(tài)旅游的發(fā)展中，要充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)， 努力把岳陽洞庭湖濕地打造成國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游精品， 形成國(guó)內(nèi)外著名生態(tài)旅游品牌。洞庭湖濕地旅游要不斷整合現(xiàn)有的自然、文化資源，充分發(fā)掘、利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)條件， 系統(tǒng)研究、深刻認(rèn)識(shí)、科學(xué)規(guī)劃， 加強(qiáng)濕地形象樹立。認(rèn)識(shí)到洞庭湖濕地生態(tài)旅游發(fā)展的關(guān)鍵，就是加強(qiáng)景區(qū)宣傳力度，借助新媒體， 提高知名度， 吸引更多游客參觀 。

3.4 加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)人員的培訓(xùn)，引進(jìn)高級(jí)人才

洞庭湖濕地旅游要科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)、有效推廣，必須加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高團(tuán)隊(duì)專業(yè)素質(zhì)。第一，要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有人員的培養(yǎng)，定期開展關(guān)于濕地保護(hù)、濕地基礎(chǔ)知識(shí)及濕地環(huán)境管理等方面的教育培訓(xùn)。第二，后備人才的選拔和培養(yǎng)方面，可以選取環(huán)境保護(hù)、旅游管理等專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)校挑選優(yōu)秀畢業(yè)生，運(yùn)用定向、委托培養(yǎng)等方式持續(xù)穩(wěn)定地引入人才。

參考文獻(xiàn)

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Development of Wetland Eco-tourism in Dongting Lake in Yueyang and Its Countermeasures

Orient Science & Technology College of Hunan Agricultural University? LI Yue

Economic College， Hunan Agricultural University? LI Yang

Orient Science & Technology College of Hunan Agricultural University? HUANG Hui

Orient Science & Technology College of Hunan Agricultural University? CHEN Wanyu

Orient Science & Technology College of Hunan Agricultural University? LUO Ying

Abstract： In recent years， with the gradual popularization of the concept of sustainable development， wetland eco-tourism has attracted more and more attention. Based on the investigation and analysis of the wetland tourism situation of Dongting Lake in Yueyang， this paper finds that there are some problems in the development of Dongting Lake wetland tourism， such as lack of reasonable planning， insufficient development of resources， lack of brands and relevant talents and so on. In view of the above problems， this paper puts forward some countermeasures and suggestions on how to make a good plan for the development of tourism resources， excavate characteristic tourism products， build geographical symbolized brands and introduce high-skilled talents.

Keywords： Dongting Lake wetland; eco-tourism; Yueyang City