■董少斌
5G和人工智能技術(shù)的普及,將進(jìn)一步重塑讀者與媒體的關(guān)系,整個(gè)媒體行業(yè)正經(jīng)歷著由表及里的融合與變革。地方黨報(bào)黨臺(tái)作為各地主流黨媒的宣傳陣地,當(dāng)下面臨如何融入時(shí)代大潮,搶抓發(fā)展機(jī)遇的問(wèn)題?!爸髁娡M(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”是中央對(duì)黨媒提出的明確要求,黨媒與新媒體的融合已進(jìn)入向縱深發(fā)展的關(guān)鍵期。從目前各地黨媒的融合進(jìn)程看,有著這樣那樣的問(wèn)題與困境需要突破、化解,需要丟下包袱大膽創(chuàng)新,才能不負(fù)使命到達(dá)理想的彼岸。
(一)體制困境。地方黨媒均為事業(yè)單位,即使有一部分為自收自支的事業(yè)單位,在體制上與純市場(chǎng)的商業(yè)媒介平臺(tái)之間的差異仍較大。這種體制在人員進(jìn)入、考核等方面,均不能適應(yīng)新媒體的發(fā)展,需要制訂全新的機(jī)制與辦法,要多做加法,即在兼顧原有人員利益的前提下,通盤(pán)考慮,公平公正有效地對(duì)待各種身份的每一個(gè)員工,充分調(diào)動(dòng)每位員工的積極性。在資源的分配上,新媒體成為人才與資金的洼地,需要在體制上得到保障。
(二)架構(gòu)設(shè)置陳舊。當(dāng)下許多地方黨媒的管理架構(gòu)仍以服務(wù)傳統(tǒng)媒體為核心,“中央廚房”在許多地方仍有名無(wú)實(shí)。報(bào)紙電視臺(tái)各個(gè)部門(mén)的設(shè)置架構(gòu)與采前會(huì)的設(shè)置及其運(yùn)轉(zhuǎn),均是圍繞如何辦好傳統(tǒng)媒體來(lái)架構(gòu)的。從架構(gòu)上,新媒體居次要地位,是一個(gè)獨(dú)自運(yùn)轉(zhuǎn)的小機(jī)構(gòu)。如傳統(tǒng)媒體的記者分別屬于以新聞對(duì)口部門(mén)劃分的時(shí)政部、文教部等,編輯屬于編輯部。這種架構(gòu),已明顯不能適應(yīng)融媒體時(shí)代“一次采集,多次分發(fā)”的要求,應(yīng)打破舊的架構(gòu),構(gòu)建適應(yīng)媒體融合的新采編流程,如記者歸屬于采訪中心,紙媒、電視、客戶(hù)端、網(wǎng)站等發(fā)布平臺(tái)歸屬于編輯中心,是平行的發(fā)布端。
(三)資金投入缺口。新媒體在現(xiàn)階段面臨不斷的投入,以支撐其技術(shù)升級(jí)與人才的引進(jìn)。相比大的商業(yè)媒介平臺(tái),地方黨媒在融合之路上不具有技術(shù)和資金優(yōu)勢(shì),但新媒體是一個(gè)技術(shù)、資金、人才密集型的行業(yè),黨媒要實(shí)現(xiàn)成功融合,打造屬于自己的傳播平臺(tái),需要緊抓內(nèi)容、技術(shù)、管理、創(chuàng)新四個(gè)環(huán)節(jié),堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、保障權(quán)益、系統(tǒng)合作三大原則,而投入是必需的。目前許多地方黨媒仍以報(bào)紙、電視臺(tái)為運(yùn)作核心,其有限的資金無(wú)法兼顧到新媒體,存在投入的缺口,加上其他政策的傾斜力度不夠,使得新媒體對(duì)人才的吸引力仍不及傳統(tǒng)媒體。
(四)把關(guān)要求更高。在技術(shù)飛速發(fā)展的背景下,媒體形態(tài)不斷更新迭代,雖然報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體仍然存在,但新媒體的影響力無(wú)疑越來(lái)越大。新媒體發(fā)展帶來(lái)了信息無(wú)處不在、無(wú)所不及的特征,對(duì)傳播方式、媒體格局、輿論生態(tài)產(chǎn)生了重要影響,也給新時(shí)代的媒體工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。相比傳統(tǒng)媒體,新媒體的傳播更迅速、受眾更大,這導(dǎo)致新媒體對(duì)把關(guān)要求更高,對(duì)從業(yè)人員政治素養(yǎng)、工作能力要求更高。現(xiàn)實(shí)是新媒體的從業(yè)人員多為剛參加工作的年輕人,傳統(tǒng)黨媒主力軍的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。
2020年9月,中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》,明確提出,主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)在哪里?移動(dòng)端新媒體。主力軍是誰(shuí)?黨媒的新聞從業(yè)人員。從“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”到“挺進(jìn)”,媒體融合加大了力度?!兑庖?jiàn)》還提出“把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專(zhuān)業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜”。推動(dòng)媒體融合發(fā)展,做大做強(qiáng)主流輿論,是黨媒當(dāng)下不可推卸的責(zé)任與必須探索的課題。
挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)不是一蹴而就的,需要黨媒破除當(dāng)下的體制架構(gòu),建立全新的機(jī)制。
(一)通過(guò)流程再造,建立五大中心。五大中心分別是采訪、編輯、經(jīng)營(yíng)、行政、技術(shù),所有記者在采訪中心,所有發(fā)布平臺(tái)在編輯中心,技術(shù)支持與研發(fā)在技術(shù)中心等。所有記者歸采訪中心,報(bào)紙或電視、兩微一端、網(wǎng)站是平行的編輯端口,真正實(shí)現(xiàn)“一次采寫(xiě)、多次編輯推送”的內(nèi)容聚合。
(二)多渠道籌措資金,重視研發(fā)、重視人才,吸引人才自動(dòng)流向新媒體。要大力培養(yǎng)全媒體人才,實(shí)行更加積極、有效的人才引進(jìn)政策,提高黨媒所屬新媒體對(duì)人才的吸引力。要優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu),把更多熟悉新媒體的中青年優(yōu)秀人才充實(shí)到關(guān)鍵崗位,充分釋放人才活力。
充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容不僅是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),而是所有媒體的根本,新媒體也不例外,需要建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性改革,更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè),始終保持內(nèi)容定力,專(zhuān)注內(nèi)容質(zhì)量,挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能,創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式,提升內(nèi)容傳播效果。例如2021年春節(jié),甘肅新媒體集團(tuán)推出重磅節(jié)目“新甘肅網(wǎng)絡(luò)春晚”,聯(lián)動(dòng)68家縣級(jí)融媒同步直播,當(dāng)天播放數(shù)達(dá)到1500萬(wàn)+。又如甘肅新媒體集團(tuán)掌上蘭州客戶(hù)端創(chuàng)作的文物表情包、魏晉畫(huà)像磚動(dòng)漫等融媒產(chǎn)品,內(nèi)容新穎,文化藝術(shù)氣息濃厚,一經(jīng)發(fā)布迅速成為網(wǎng)紅。
(三)推動(dòng)內(nèi)容策劃多元化,生動(dòng)講好人民大眾的故事。如今,媒體格局、輿論環(huán)境、受眾群體、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化,特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。受眾在哪里,宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。為此,應(yīng)以平民視角想人民之所想,講好人民大眾的故事。選題策劃應(yīng)基于平民視角且更加多元化,以實(shí)現(xiàn)良好傳播。
(四)“硬”新聞的“軟”表達(dá)?!坝病毙侣劦摹败洝北磉_(dá)方式很多,但主要還得從以下幾個(gè)方面入手:
1.新聞標(biāo)題應(yīng)站在讀者大眾的視角,在標(biāo)題上下功夫,可以起到良好的傳播效果。為此,標(biāo)題擬定應(yīng)基于平民視角,表現(xiàn)出親和力、貼近性。如甘肅客戶(hù)端的標(biāo)題《梨熟了!敦煌莫高鎮(zhèn)進(jìn)入甜蜜期》《當(dāng)石頭、舊瓦、舊缸、舊壇等遇到美麗鄉(xiāng)村……》等。
2.新聞話(huà)語(yǔ)應(yīng)具體、準(zhǔn)確、通俗。話(huà)語(yǔ)不具體、抽象詞過(guò)多、細(xì)節(jié)闡釋少,是新聞報(bào)道缺乏可讀性的常見(jiàn)問(wèn)題。為此,應(yīng)避免高姿態(tài),慎用抽象字詞,重點(diǎn)關(guān)注新聞的細(xì)節(jié),用生動(dòng)的細(xì)節(jié)表達(dá)啟迪人、鼓舞人。
3.新聞視角應(yīng)貼近生活性。要精準(zhǔn)抓取有關(guān)新聞點(diǎn)的人和事,積極探尋新聞點(diǎn)背后的東西。如《平?jīng)鰧毑?,你?xì)品!》就是通過(guò)系列海報(bào),展現(xiàn)華亭曲子戲、西王母信俗、莊浪高抬等平?jīng)龇沁z項(xiàng)目,讓讀者產(chǎn)生情感共鳴。
4.新聞內(nèi)容可傾向于故事性。不管是經(jīng)濟(jì)故事還是政治故事,都應(yīng)去繁化簡(jiǎn)、突出主題,以樸實(shí)生動(dòng)的語(yǔ)言講好故事,與讀者進(jìn)行多元交流。如新甘肅客戶(hù)端創(chuàng)作的“你好,這里是甘肅”系列海報(bào),每期推出九張海報(bào),介紹各縣百姓脫貧致富的情況以及當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)與風(fēng)光,海報(bào)二維碼關(guān)聯(lián)當(dāng)?shù)乜h級(jí)融媒體中心的詳細(xì)報(bào)道,成功實(shí)現(xiàn)了省縣融媒體聯(lián)動(dòng),由省帶縣,將新聞?dòng)煤?jiǎn)單又美麗的形式進(jìn)行推廣傳播。
(五)對(duì)技術(shù)的重視。一部新聞發(fā)展史,就是一部資訊傳播技術(shù)的革命史。先進(jìn)技術(shù)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣影響媒體變革。能否充分掌握好、運(yùn)用好新技術(shù),是黨媒當(dāng)下要解決的課題。新技術(shù)、新手段在新媒體領(lǐng)域?qū)映霾桓F,成就了一些商業(yè)媒介平臺(tái),如抖音、快手等。黨媒在技術(shù)上一直處于追趕的位置,需要敢于投入、敢于創(chuàng)新、敢于突破,發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。
甘肅日?qǐng)?bào)社從2018年10月開(kāi)始著力打造甘肅新媒體集團(tuán),上線(xiàn)了新甘肅客戶(hù)端,搭建了全省縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)“新甘肅云”,形成了“省帶縣”的全省縣級(jí)融媒發(fā)展模式,以及“全省一張網(wǎng)、一盤(pán)棋”的格局。通過(guò)技術(shù)改造,2020年10月升級(jí)上線(xiàn)了功能更強(qiáng)大的“新甘肅云”3.0版,構(gòu)建了集新聞發(fā)布、媒體聚合、政務(wù)服務(wù)于一體的聚合型新聞信息平臺(tái),并吸納全省各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、高校、市縣媒體等政務(wù)新媒體共431家單位與機(jī)構(gòu),以及84家縣(區(qū))級(jí)融媒體中心集中入駐,成為甘肅省最權(quán)威、最具有影響力的新型主流媒體平臺(tái)。