■林 凌

鄧小平同志的新聞實踐經(jīng)歷十分豐富。早年在法國勤工儉學(xué)時期，他經(jīng)常在旅歐中國共產(chǎn)主義者組織出版的《赤光》雜志上撰寫和編輯文章；長征途中，他擔(dān)任過《紅星》報主編和紅一軍團(tuán)政治部宣傳部長等職。豐富的新聞實踐活動錘煉了鄧小平精深的新聞思想。1950年5月16日，時為中共西南局第一書記和西南軍區(qū)政委的鄧小平同志，在西南區(qū)新聞工作會議上作了重要講話，這個講話即《在西南區(qū)新聞工作會議上的報告》（以下簡稱《報告》）。在《報告》中，鄧小平同志高屋建瓴地論述了無產(chǎn)階級新聞事業(yè)就是要服務(wù)黨的中心工作，具體闡述了做好新聞宣傳工作應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律的方針原則，對辦好黨報具有重要的指導(dǎo)意義。

（一）新聞宣傳動員必須適應(yīng)宣傳內(nèi)容、目的的需要。毛澤東同志在《反對黨八股》中批評新聞宣傳工作“無的放矢，不看對象”，本質(zhì)上是宣傳者脫離讀者，沒有產(chǎn)生應(yīng)有的宣傳效果。鄧小平同志在《報告》中進(jìn)一步指出宣傳動員工作不僅要看清對象，還要采用合適的宣傳動員方法，惟其如此，才能取得事半功倍的效果。他說：“開會是一種領(lǐng)導(dǎo)方法，是必需的，但到會的人總是少數(shù)，即使做個大報告，也只有幾百人聽。個別談話也是一種領(lǐng)導(dǎo)方法，但只能是‘個別’。實現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)最廣泛的方法是用筆桿子。用筆寫出來傳播就廣，而且經(jīng)過寫，思想就提煉了，比較周密”。在他看來，開會、個別談話和用筆桿子是宣傳動員工作，是黨的領(lǐng)導(dǎo)方法和工作方法，這些方法彼此沒有高下優(yōu)劣之分，但如何使用、何時使用，要根據(jù)宣傳動員內(nèi)容、目的來選擇。開會作為組織傳播是貫徹執(zhí)行黨的路線、方針和政策的重要方式，無論在戰(zhàn)爭年代還是和平建設(shè)時期，開會都是重要的領(lǐng)導(dǎo)方法，但是，利用開會進(jìn)行宣傳動員有一定的局限性，如果只動員部分人參與該項工作，開會能達(dá)到精準(zhǔn)宣傳動員的目的。傳播學(xué)認(rèn)為個別談話是人際傳播，具有互動性強、利于深度交流溝通等特點，但難以使用個別談話這種方式向全社會宣傳黨的政策和動員群眾。作為黨的領(lǐng)導(dǎo)干部，只有深刻認(rèn)識和熟悉各種宣傳動員方法，根據(jù)工作需要選擇性使用，才能使黨的路線、方針和政策走進(jìn)千家萬戶，深入人心。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代以后，“人人辦報紙，人人當(dāng)記者”已經(jīng)成為現(xiàn)實，傳統(tǒng)媒體報道獨家新聞和設(shè)置議題的能力遭到前所未有的挑戰(zhàn)。但是，黨運用媒體進(jìn)行新聞宣傳動員的基本原理和基本實踐沒有動搖。無論面對復(fù)雜多變的國際風(fēng)云，還是面向國內(nèi)社會轉(zhuǎn)型所引發(fā)的各種矛盾和問題，主流媒體都要始終發(fā)揮傳播社會正能量和為社會穩(wěn)定發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境的作用。在新的媒介環(huán)境下，黨更要堅持新聞傳播形式和效果的統(tǒng)一，根據(jù)新聞內(nèi)容的傳播需要和受眾需求，采用相應(yīng)的傳播方式傳遞黨和政府的決策。這正是鄧小平在《報告》中闡釋的重要新聞思想。

（二）提倡領(lǐng)導(dǎo)干部親自給報紙寫文章。當(dāng)時，西南區(qū)的工作任務(wù)異常繁重，“一是剿匪，二是完成征糧、稅收、公債任務(wù)，三是領(lǐng)導(dǎo)生產(chǎn)（主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)），四是調(diào)整工商業(yè)、救濟(jì)失業(yè)人員”。完成這些任務(wù)，不僅需要加強黨的領(lǐng)導(dǎo)和全黨同志的忘我工作，而且要調(diào)動全社會的積極性，讓廣大人民群眾共同參與西南區(qū)建設(shè)工作。將黨的中心工作和完成的任務(wù)告知公眾，報紙是最好的渠道。報紙廣泛發(fā)行，能夠迅速覆蓋社會各個領(lǐng)域，容易讓全社會知曉和理解黨的工作任務(wù)；那些不識字的公眾雖然不能讀懂報紙，但借助報紙在社會上產(chǎn)生的廣泛影響力，人民群眾口口相傳，也能了解黨的工作任務(wù)和政策。領(lǐng)導(dǎo)干部親自給報紙寫文章，就是充分利用報紙作為信息集結(jié)點和擴(kuò)散點的特性，把廣大人民群眾吸引過來，凝聚起來，共同完成黨賦予的工作任務(wù)。

領(lǐng)導(dǎo)干部具有成為意見領(lǐng)袖的天然優(yōu)勢。西方傳播學(xué)理論強調(diào)意見領(lǐng)袖是通過意見市場機(jī)制自然產(chǎn)生、選拔出來的影響他人意見的影響者，意見領(lǐng)袖必須是某些領(lǐng)域的權(quán)威、專家或信息富裕者，對特定話題有專門研究的人更容易成為意見領(lǐng)袖。領(lǐng)導(dǎo)干部了解黨的路線、方針和政策，洞悉社情民情，掌握詳細(xì)的剿匪等方面的信息，他們根據(jù)親身實踐所寫的文章具有權(quán)威性，既能傳達(dá)黨的政策，也能幫助普通群眾答疑解惑，發(fā)揮意見領(lǐng)袖聚集公共議題、引導(dǎo)輿論的作用。需要強調(diào)的是，領(lǐng)導(dǎo)干部能否以意見領(lǐng)袖身份傳播黨的路線、方針和政策，關(guān)鍵不在于他們領(lǐng)導(dǎo)干部的身份，而是要按照新聞傳播規(guī)律引導(dǎo)輿論。如果所寫的文章借助行政命令，強迫人民群眾看，肯定不能發(fā)揮宣傳動員的作用；如果基于政策水平和所掌握的豐富實踐經(jīng)驗，寫出人民群眾想看的文章，就是在利用大眾傳播規(guī)律廣泛傳播黨的政策和工作要求。

本世紀(jì)以來，我國快速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，有些輿情發(fā)酵迅速，對基層工作造成嚴(yán)重沖擊。有段時間，個別地方黨委和政府不敢直面問題，不敢正面回應(yīng)輿情，用瞞報和沉默應(yīng)付排山倒海般的網(wǎng)絡(luò)輿情，結(jié)果使黨和政府形象受損。提倡領(lǐng)導(dǎo)干部給報紙寫文章，就是要求領(lǐng)導(dǎo)干部有勇于擔(dān)當(dāng)精神，面對困難和矛盾不退縮、不推諉，熟悉和掌握新聞傳播規(guī)律，善于使用媒體回應(yīng)廣大人民群眾關(guān)心的話題，與人民群眾開展全方位的思想情感交流，這是新時代賦予領(lǐng)導(dǎo)干部的神圣使命。

（三）辦報紙要結(jié)合實際，結(jié)合當(dāng)時當(dāng)?shù)氐闹行娜蝿?wù)。鄧小平同志結(jié)合《新華日報》的新聞實踐生動地指出，辦報紙必須堅持因時制宜、因地制宜的原則。報紙是黨和人民的喉舌，作為無產(chǎn)階級新聞理論最重要的原則為我黨始終不渝地堅持。如何做好喉舌，不僅是新聞傳播問題，更是政治領(lǐng)導(dǎo)力和工作方法問題。

從時間維度看，新聞要注意宣傳報道的時間點，只有在合適的時間報道合適的新聞，才能有助于黨的工作。黨報新聞遵守客觀真實性原則，但反對有聞必錄，只有那些對革命事業(yè)發(fā)揮正面作用的新聞才被報道。以批評報道來說，黨報非但不排斥批評報道，反而以更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)批評我們工作中出現(xiàn)的各種問題，我黨歷史上很多批評報道推動了當(dāng)時的工作進(jìn)程，很多批評報道也成為新聞史上的名篇。但是，批評報道要講究時機(jī)，要對當(dāng)前工作有積極推動作用。“不久前《新華日報》寫了一篇專論，講的是剿匪中的情況，內(nèi)容主要是批評。正確不正確？也正確。合不合時宜？不合時宜。正確與否要考慮到時間、地點、條件等因素來判斷。在剿匪已經(jīng)有了成績，部隊又很艱苦很努力的情況下，主要去批評就不合時宜了。”從這個角度說，辦黨報必須有政治家的眼光，只有抓住黨的中心工作，用新聞報道服務(wù)黨的中心工作，才能將黨性和新聞傳播規(guī)律結(jié)合起來，服務(wù)黨和人民的事業(yè)。

從空間維度看，新聞報道既要強調(diào)與中央宣傳政策保持一致，又要反映本地區(qū)實際工作和實際問題，辦出地方特色。戰(zhàn)爭年代各根據(jù)地經(jīng)濟(jì)條件、軍事條件及群眾基礎(chǔ)不盡相同，各根據(jù)地從實際情況和需要出發(fā)摸索建設(shè)根據(jù)地的經(jīng)驗，因此，戰(zhàn)爭年代我黨在經(jīng)濟(jì)、軍事等領(lǐng)域積累了豐富的建設(shè)經(jīng)驗。辦黨報也要遵循這個規(guī)律，當(dāng)時西南區(qū)和全國一樣都要建設(shè)新中國，總體工作任務(wù)是一致的，但是西南區(qū)所面臨的任務(wù)和問題又有特殊性，比如剿匪任務(wù)比較重，這就要求黨報及時報道這些特殊工作和特殊問題，給基層工作提供指導(dǎo)。鄧小平同志深刻指出：“新華社總社發(fā)來的稿件應(yīng)該重視，但比較好編。領(lǐng)導(dǎo)同志和辦報同志的主要精力要放在當(dāng)?shù)匦侣勆?，要大量刊登本區(qū)人民的工作和生活情況?！彼麖娬{(diào)報紙要重點報道本地新聞，使本地新聞既能反映黨的路線、方針和政策，又能生動地反映地方黨委和政府的工作成績，指導(dǎo)今后工作，讓新聞?wù)嬲l(fā)揮“喉舌”作用。

鄧小平關(guān)于結(jié)合實際、結(jié)合當(dāng)?shù)刂行娜蝿?wù)的辦報思想，對于我們提高主流媒體傳播力、增強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力，具有很重要的指導(dǎo)意義。網(wǎng)絡(luò)互連互通，將全國各地乃至全球連結(jié)為信息共同體，黨和政府要善于利用互聯(lián)網(wǎng)反映本地域、本行業(yè)的中心工作，充分報道所取得的成績和經(jīng)驗，善于通過批評和自我批評找出工作中存在的問題，借助輿論的力量糾正工作中存在的不足。只有實事求是地報道本地中心工作，揚長避短，才能把黨的事業(yè)不斷推向新的高度，塑造我黨全心全意為人民服務(wù)的光輝形象。

觀點速遞

專業(yè)化的采編運營團(tuán)隊是新聞短視頻生產(chǎn)的核心。而人才又是團(tuán)隊的核心，專業(yè)的新聞短視頻制作團(tuán)隊人員需要具備超強的綜合素質(zhì)。第一，需要有一定的新聞專業(yè)素養(yǎng)，特別是要懂得新聞倫理，需要在堅持主流意識和正能量的基礎(chǔ)上開展工作。第二，需要有互聯(lián)網(wǎng)思維，也就是以算法和用戶為中心的思維邏輯。第三，需要有新聞敏感性，可以在海量的信息中精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)適合新媒體平臺傳播的內(nèi)容。第四，需要有視頻包裝技術(shù)，懂得如何將一條視頻包裝得適合新媒體平臺傳播。第五，還需要有良好的心理素質(zhì)與敏捷度，重視“首發(fā)效應(yīng)”，第一個發(fā)布消息的人有很大的幾率獲取最大流量。

——周帆，《青年記者》2021年第9期