■ 葉一劍

一、與黃河文旅發(fā)展相關(guān)的時(shí)代變革

在新的時(shí)代變革之下，互聯(lián)網(wǎng)和“大交通”等新型基礎(chǔ)設(shè)施的布局，使得在傳統(tǒng)意義上看起來(lái)非常邊緣的地區(qū)，可能在一夜之間就與世界最前沿、最發(fā)達(dá)的地區(qū)建立連接，甚至走向世界。相反，一些曾經(jīng)處于中心的地區(qū)，如果不能適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求，很快也將退至邊緣地帶。

如今，中國(guó)符號(hào)、中國(guó)故事、中國(guó)元素以及中國(guó)智慧已經(jīng)成為全球化格局中非常重要的顯性符號(hào)，中華文化的全球表達(dá)前所未有的重要。在“東方智慧，全球價(jià)值”的總體認(rèn)知下，黃河文化在整個(gè)中華文化譜系中的獨(dú)特地位意味著其不僅扮演著重要的角色，甚至可能進(jìn)一步豐富、推動(dòng)整個(gè)中華文化的全球化表達(dá)。當(dāng)然，為了推動(dòng)中華文化、黃河文化走向世界，需要重構(gòu)表達(dá)內(nèi)容，創(chuàng)新表達(dá)方式。

從國(guó)家戰(zhàn)略角度上講，沿黃地區(qū)不僅是一個(gè)區(qū)位劃分，還可能是一個(gè)戰(zhàn)略高地。而且，這不僅僅是黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展這一國(guó)家戰(zhàn)略帶給沿黃地區(qū)的機(jī)會(huì)，也是多重戰(zhàn)略帶給沿黃地區(qū)的發(fā)展機(jī)遇。沿黃地區(qū)應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，設(shè)法抓住新全球化這一歷史性進(jìn)程中的新機(jī)遇，努力成為新全球化的空間承載，讓黃河文化成為中國(guó)與世界進(jìn)行對(duì)話的重要符號(hào)，讓黃河文旅的發(fā)展獲得更多可能性和更為可觀的價(jià)值變現(xiàn)。

目前，推動(dòng)文旅發(fā)展已經(jīng)成為所有區(qū)域和城市的戰(zhàn)略選擇。黃河文旅發(fā)展對(duì)沿黃地區(qū)意義重大，要盡可能發(fā)揮黃河和黃河文化對(duì)于中國(guó)轉(zhuǎn)型的多元價(jià)值，從文旅的角度去認(rèn)識(shí)黃河，把黃河文旅的發(fā)展作為沿黃地區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展至關(guān)重要的戰(zhàn)略依托。黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為整個(gè)中國(guó)最重要的戰(zhàn)略命題之一?；邳S河文旅的發(fā)展，去回應(yīng)這種發(fā)展的需要、解決其中的問題，將會(huì)成為一批企業(yè)成長(zhǎng)的重要起點(diǎn)。

對(duì)中國(guó)來(lái)講，沿黃地區(qū)和黃河文化不僅是中國(guó)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)縮影，更是中國(guó)轉(zhuǎn)型的歷史鏡鑒和未來(lái)指引?；邳S河、黃河文化和黃河文旅對(duì)時(shí)代變革、國(guó)家轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)投資等做出的價(jià)值思考和塑造，不僅是推動(dòng)黃河文旅發(fā)展的需要，也是推動(dòng)時(shí)代變革的需要。因此，在面對(duì)黃河和黃河沿線的自然和社會(huì)環(huán)境時(shí)，觀察視角應(yīng)該是多元的。除了水利視角、生態(tài)視角外，還要強(qiáng)調(diào)文化視角、文旅產(chǎn)業(yè)視角、城市視角、社會(huì)視角、鄉(xiāng)村視角、開放視角和投資視角。

黃河和黃河文化已經(jīng)是并將繼續(xù)是我國(guó)最重要的文旅產(chǎn)業(yè)資源之一，從古至今對(duì)黃河的治理智慧是最重要的國(guó)家治理資源之一，黃河和黃河文化還是當(dāng)下中國(guó)最重要的國(guó)際表達(dá)資源之一，也是沿黃地區(qū)最重要的區(qū)域發(fā)展資源之一。如何通過對(duì)個(gè)體性的豐富的故事表達(dá)，讓其國(guó)際表達(dá)變得更加多元，故事性更強(qiáng)，是接下來(lái)需要關(guān)注的重點(diǎn)。

二、文旅中國(guó)視角下的黃河文旅思辨

文旅中國(guó)是觀察和思考黃河文旅發(fā)展更加直接、緊密的一個(gè)維度。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，其增長(zhǎng)速度明顯高于中國(guó)經(jīng)濟(jì)平均的增長(zhǎng)速度，甚至在很多地方，文旅產(chǎn)業(yè)的增速是中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體增速的四五倍以上。與此同時(shí)，與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的配套產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成型，具備了維持較快增速的外部因素、內(nèi)部因素。因此，文旅產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)已經(jīng)成為一個(gè)周期性事件，在未來(lái)十年、二十年甚至三十年內(nèi)，這種高速的增長(zhǎng)可能是一個(gè)常態(tài)。以下將從多個(gè)角度對(duì)黃河文旅發(fā)展進(jìn)行分析。

第一，黃河文旅的產(chǎn)業(yè)屬性是最重要的屬性之一。文旅產(chǎn)業(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中硬實(shí)力的體現(xiàn)和擔(dān)當(dāng)，是整個(gè)區(qū)域轉(zhuǎn)型發(fā)展中重要的品牌依托、產(chǎn)業(yè)依托、路徑依托和模式依托等。比如，將文旅產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型結(jié)合起來(lái)，新的價(jià)值閉環(huán)的構(gòu)建將會(huì)為地方房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)希望，進(jìn)而使得地方的土地市場(chǎng)以及城市充滿活力。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在構(gòu)建當(dāng)?shù)匦滦偷膬r(jià)值閉環(huán)方面的功能和價(jià)值是非常重要的。

第二，市場(chǎng)化的黃河文旅投資體系的構(gòu)建勢(shì)在必行。黃河文旅一方面具有公共屬性和事業(yè)價(jià)值，另一方面還具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)屬性。包括文旅產(chǎn)業(yè)在內(nèi)所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開投資，所以要將投資的邏輯、資本的運(yùn)營(yíng)貫穿到黃河文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全生命周期中去。當(dāng)下，中國(guó)的文旅投資已經(jīng)進(jìn)入黃金時(shí)期，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)賦能已經(jīng)基本完成。因此，對(duì)一些傳統(tǒng)邊緣地區(qū)進(jìn)行文旅思考，其實(shí)也是對(duì)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行區(qū)域價(jià)值重估的一種新途徑。在這種情況下，市場(chǎng)化的黃河文旅投資體系的構(gòu)建勢(shì)在必行且可行。針對(duì)黃河文旅的投資體系一旦被構(gòu)建出來(lái)，將來(lái)的市場(chǎng)空間會(huì)迅速擴(kuò)大，將成為黃河文旅新價(jià)值時(shí)代的一個(gè)非常重要的支撐。文旅發(fā)展在區(qū)域轉(zhuǎn)型中的綜合價(jià)值也逐步凸顯。比如，文旅產(chǎn)業(yè)流量經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)顯著，它具有天然的流量屬性，在今天這樣一個(gè)大流動(dòng)的社會(huì)中，得流量者得天下，得文旅者得天下。此外，文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也顯現(xiàn)出與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特點(diǎn)，比如，對(duì)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)的帶動(dòng)等，這些都在客觀上帶動(dòng)了旅游目的地其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第三，黃河文旅發(fā)展將成為沿黃地區(qū)發(fā)展全域旅游的必選項(xiàng)。散客和自駕游興起以后，游客的消費(fèi)動(dòng)線除了全域化表現(xiàn)外，還表現(xiàn)為黃金文旅帶的具體呈現(xiàn)。隨著黃河文旅帶的崛起，沿線地區(qū)也將完成從旅游景點(diǎn)到城市節(jié)點(diǎn)的升級(jí)，從單一的IP 開發(fā)到整體品牌構(gòu)建的轉(zhuǎn)型，從空間的概念規(guī)劃到市場(chǎng)認(rèn)知的沉淀。可見，黃河文旅也將成為沿黃地區(qū)全域旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系構(gòu)建的重要組成部分。

第四，黃河文旅的發(fā)展在區(qū)域轉(zhuǎn)型中的綜合價(jià)值越發(fā)凸顯。首先，文旅產(chǎn)業(yè)具有非常典型的流量經(jīng)濟(jì)的色彩，而創(chuàng)意與營(yíng)銷是吸引流量必不可少的元素。在今天的文旅消費(fèi)中，優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)不僅會(huì)成為一個(gè)城市和一個(gè)旅游目的地非常重要的旅游體驗(yàn)和載體，而且還會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中為所在目的地和城市帶去流量，形成巨大的品牌營(yíng)銷支撐。其次，隨著旅游消費(fèi)的快速爆發(fā)，智慧旅游在中國(guó)的很多地方已經(jīng)具備了良好的基礎(chǔ)。黃河文旅作為一個(gè)新興的文旅領(lǐng)域，與智慧旅游的結(jié)合是必然選擇，而且需要在較高的起點(diǎn)充分利用技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。另外，特色小鎮(zhèn)和文旅小鎮(zhèn)也是今天中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要品類，小鎮(zhèn)的健康發(fā)展對(duì)整個(gè)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)有著非常重要的影響。在這種邏輯之下，文旅小鎮(zhèn)應(yīng)該成為黃河文旅帶的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也是黃河文旅產(chǎn)業(yè)將來(lái)發(fā)展的重要的空間承載和創(chuàng)意承載。最后，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅已成為文旅領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)選擇的重要方向，還得到了很多大企業(yè)、平臺(tái)型企業(yè)和地方政府的支持?！暗梦膭?chuàng)者得文旅新生”，但在發(fā)展過程當(dāng)中，有一些項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的洞察卻明顯不足，導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對(duì)黃河文旅來(lái)講，黃河文創(chuàng)的春天已經(jīng)到來(lái)，要立于高起點(diǎn)去推進(jìn)黃河文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、關(guān)于黃河文旅新價(jià)值時(shí)代的思考

關(guān)于黃河文旅新價(jià)值時(shí)代的一些關(guān)鍵命題的提煉，不僅對(duì)于黃河文旅的發(fā)展至關(guān)重要，對(duì)整個(gè)中國(guó)文旅的發(fā)展也十分重要。在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，探討黃河文旅的發(fā)展，既有當(dāng)下時(shí)代變革的普遍性意義，也有獨(dú)特性意義。

第一，從國(guó)家戰(zhàn)略角度出發(fā)的黃河文旅新想象與黃河文旅發(fā)展視角下的國(guó)家戰(zhàn)略新思辨。從戰(zhàn)略和政策導(dǎo)向上來(lái)看，黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展作為重要的國(guó)家戰(zhàn)略，能夠吸引越來(lái)越多的主體投入更多的精力和資金。反過來(lái)，黃河文旅的發(fā)展有著自身的規(guī)律和邏輯，發(fā)展過程中形成的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和模式對(duì)目前正在制定中的與黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)的各類規(guī)劃勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生一定的影響。有些地區(qū)把黃河文旅定位在了整個(gè)區(qū)域和城市發(fā)展戰(zhàn)略中的較高位置，而有的地方只是將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分，接下來(lái)還需要做出更豐富的延伸。

第二，黃河文旅的產(chǎn)業(yè)與投資的邏輯、路徑和模式創(chuàng)新。目前，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)支撐，黃河文旅完全可以在更高的起點(diǎn)，以更市場(chǎng)化的手段去推進(jìn)。一些已經(jīng)成熟的模式、邏輯、路徑，完全可以在黃河文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中得到更多的借鑒和應(yīng)用。

第三，黃河文旅的超級(jí)IP 與IP 矩陣。超級(jí)IP 主要包括兩個(gè)問題：一是黃河文化的元素和符號(hào)到底是什么；二是在泛化的黃河文化符號(hào)梳理過程中，怎樣找到一些有更強(qiáng)影響力的符號(hào)，朝著IP 化的方向推進(jìn)。由于不能把所有的符號(hào)都等同對(duì)待，因此提出IP 矩陣的概念。

第四，在既有的國(guó)家戰(zhàn)略中，與黃河文旅相關(guān)的戰(zhàn)略非常多，包括脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、城市轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村旅游、國(guó)際表達(dá)、社會(huì)治理、特色小鎮(zhèn)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文博發(fā)展等等，每個(gè)關(guān)鍵詞背后，幾乎都有相應(yīng)的國(guó)家政策和戰(zhàn)略體系。在這種情況下，如何促成黃河文旅發(fā)展與這些戰(zhàn)略之間的互動(dòng)是關(guān)鍵。其中，有兩個(gè)層面的意義尤其需要重視。其一，任何一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略都不只是宏觀層面的頂層設(shè)計(jì)，而是要伴隨著一系列的落地性的承載。其二，最重要的承載地如何確認(rèn)。黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展提出以后，雖然沿黃地區(qū)的省份和城市都在積極響應(yīng)，但沿黃地區(qū)對(duì)這一戰(zhàn)略的承載地不可能完全按照流域均等化布局，一定要有重點(diǎn)和非重點(diǎn)。所以，一方面要看當(dāng)?shù)氐膽B(tài)度，另一方面要考慮當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦與國(guó)家戰(zhàn)略意圖之間的匹配度，然后做出明確的定位劃分。

第五，國(guó)際化問題的考量。國(guó)際化的問題目前仍然是黃河文化傳播和產(chǎn)業(yè)化過程中的一個(gè)短板，也是黃河文旅發(fā)展中的一個(gè)短板。黃河文旅的發(fā)展不可能只有國(guó)內(nèi)這一部分，同時(shí)也應(yīng)該重視國(guó)際傳播與推廣。黃河作為一種文化符號(hào)、文化元素，能夠在國(guó)際上為整個(gè)中國(guó)的國(guó)際表達(dá)和新全球化帶來(lái)什么價(jià)值，將成為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)之一。因此有關(guān)部門、企業(yè)或者投資機(jī)構(gòu)應(yīng)該更系統(tǒng)地去關(guān)注黃河文旅的國(guó)際化問題。

第六，關(guān)于黃河文旅產(chǎn)業(yè)與投資平臺(tái)的建設(shè)思考。在中國(guó)現(xiàn)有的文旅產(chǎn)業(yè)和投資運(yùn)行體系中，地方文旅投資公司的組建和運(yùn)營(yíng)已經(jīng)較為普遍，文旅投資公司對(duì)一個(gè)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性已經(jīng)成為共識(shí)。在未來(lái)黃河文旅的發(fā)展過程中，可以依托專門的投融資平臺(tái)或市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，對(duì)沿黃地區(qū)的優(yōu)勢(shì)文旅資源進(jìn)行產(chǎn)權(quán)清晰化改革，制定整體性的市場(chǎng)化規(guī)劃，進(jìn)而延伸到產(chǎn)品設(shè)計(jì)甚至產(chǎn)權(quán)交易。還可以依托這些專門投融資平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，面向全球進(jìn)行市場(chǎng)化合縱連橫，構(gòu)建和完善黃河文旅產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，構(gòu)建面向黃河文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈的資本服務(wù)體系，解決產(chǎn)業(yè)基金的問題。此外，還可以市場(chǎng)化推進(jìn)黃河文旅品牌的創(chuàng)意營(yíng)銷，推動(dòng)黃河文化的國(guó)際傳播，以市場(chǎng)化的邏輯和產(chǎn)業(yè)化的手段推動(dòng)與其他國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃和地方發(fā)展規(guī)劃的協(xié)同，以市場(chǎng)化的資源整合推動(dòng)黃河、黃河文化和黃河文旅的相關(guān)研究。

黃河文旅的發(fā)展是一個(gè)典型的中國(guó)文旅融合的案例，想做好黃河文旅，首先應(yīng)該解決好黃河文化的研究問題。在對(duì)黃河文化進(jìn)行持續(xù)研究的過程中，有幾個(gè)基本問題還需進(jìn)一步做出澄清：其一，要吸引更多權(quán)威專家和機(jī)構(gòu)加入研究隊(duì)伍，逐漸推進(jìn)黃河文化的深入研究，對(duì)黃河文化做出基本的界定；其二，要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)中華文化、黃河文化和地域文化之間的關(guān)系；其三，要重視非遺在黃河文化研究和黃河文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的獨(dú)特價(jià)值；其四，要重視黃河文化博物館綜合價(jià)值的發(fā)揮；其五，構(gòu)建黃河文化研究院及開放的黃河文化研究體系；其六，建立黃河文化研究公益基金，保證研究的持續(xù)性；其七，黃河是全球大河文明的重要組成部分，黃河文化研究的資源應(yīng)該是世界性研究資源的整合。此外，還包括黃河文化研究的地方承載與重啟黃河大學(xué)的可能性、黃河文化研究與黃河文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高效互動(dòng)，以及黃河文化研究對(duì)國(guó)家的現(xiàn)代治理和國(guó)際表達(dá)的支撐。

結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記曾說(shuō)：“推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，非一日之功。要保持歷史耐心和戰(zhàn)略定力，以功成不必在我的精神境界和功成必定有我的歷史擔(dān)當(dāng)，既要謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)，又要干在當(dāng)下，一張藍(lán)圖繪到底，一茬接著一茬干，讓黃河造福人民?！蔽覀兤诖S河文旅能夠迎來(lái)一個(gè)真正的新價(jià)值時(shí)代，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)文旅新價(jià)值時(shí)代的到來(lái)，以及整個(gè)中國(guó)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新價(jià)值時(shí)代的到來(lái)。