李偉紅

(麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院,麗水 323000)

一、梁弄革命老區(qū)紅色旅游融合發(fā)展的背景

寧波余姚市的梁弄鎮(zhèn)素有“浙東延安”之稱,抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期曾是全國(guó)19塊抗日根據(jù)地之一——浙東(四明山)抗日根據(jù)地的指揮中心。中共浙東區(qū)委、浙東游擊縱隊(duì)司令部等黨政軍機(jī)構(gòu)均設(shè)在此,系全國(guó)百個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。同絕大多數(shù)為中國(guó)革命做出過(guò)重大貢獻(xiàn)革命老區(qū)一樣,梁弄鎮(zhèn)相對(duì)地處邊遠(yuǎn),受歷史、自然等因素制約,全面奔小康的任務(wù)更重、壓力更大。

梁弄革命老區(qū)的發(fā)展一直受到習(xí)近平總書(shū)記的牽掛與關(guān)愛(ài)?？倳?shū)記于2003年1月任浙江省委書(shū)記時(shí)到梁弄考察,提出了“要把梁弄建設(shè)成為全國(guó)革命老區(qū)全面奔小康樣板鎮(zhèn)”[1]的重要指示。2003年2月8日即農(nóng)歷新年上班第一天,梁弄鎮(zhèn)橫坎頭村黨總支和村委會(huì)給習(xí)近平總書(shū)記寫了一封信,匯報(bào)該村今后的工作打算。習(xí)近平總書(shū)記隨即回信希望橫坎頭村“發(fā)揚(yáng)老區(qū)的優(yōu)良傳統(tǒng),保持艱苦奮斗、自力更生的精神風(fēng)貌,解放思想,與時(shí)俱進(jìn),加快老區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè),盡快脫貧致富奔小康”[2]。十五年后的2018年2月10日,橫坎頭村的全體黨員給習(xí)近平總書(shū)記寫信匯報(bào)了十五年來(lái)的發(fā)展情況。2018年2月28日,習(xí)近平總書(shū)記回信勉勵(lì),要傳承好紅色基因,再接再厲、苦干實(shí)干,努力建設(shè)富裕、文明、宜居的美麗鄉(xiāng)村[3]。這一份十五年來(lái)的殷切囑托和深情關(guān)懷既是方向又是動(dòng)力,一直在激勵(lì)著梁弄干部群眾堅(jiān)定始終探索實(shí)踐總書(shū)記指引的發(fā)展道路,讓紅色基因在這里傳承,讓紅旅融合在這里探索,讓鄉(xiāng)村振興在這里可期。2017年,全鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)到55.98億元,比上年增長(zhǎng)8.3%;農(nóng)民人均可支配收入達(dá)到26350元,比上年增長(zhǎng)14.3%;接待游客超120萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)9.1%,旅游總收入達(dá)到2.01億元,比上年增長(zhǎng)16.9%,默默無(wú)聞的浙東紅鎮(zhèn)已發(fā)展成為了小康鎮(zhèn)、文明鎮(zhèn)。

二、梁弄革命老區(qū)紅色旅游融合發(fā)展的基礎(chǔ)

(一)紅色基因是紅色旅游融合發(fā)展的文化基礎(chǔ)

紅色基因是我們黨的精神之源、信仰之根,是在長(zhǎng)期革命奮斗歷程中淬煉的先進(jìn)本質(zhì)、光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)的集中體現(xiàn)。紅色資源作為我們國(guó)人精神之鈣的重要來(lái)源,是我們教育鑄魂育人的重要法寶,因此,梁弄在充分挖掘紅色底蘊(yùn),使紅色基因的傳承與成型中十分注重紅色資源規(guī)劃引領(lǐng)。鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì),堅(jiān)持開(kāi)門做規(guī)劃,邀請(qǐng)村民代表、“兩代表一委員”、市級(jí)職能部門專業(yè)人員等逐一提意見(jiàn),認(rèn)真把控審查,廣泛征集意見(jiàn),做到人人參與、層層把關(guān),為挖掘和保護(hù)梁弄紅色資源打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前,完成了《四明山紅色旅游實(shí)施規(guī)劃》《余姚橫坎頭紅色旅游二期開(kāi)發(fā)總體規(guī)劃》等專項(xiàng)規(guī)劃編制工作。2018年5月,成功舉辦革命老區(qū)全面奔小康與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略理論研討會(huì),廣邀全國(guó)知名專家學(xué)者匯聚一堂,共謀革命老區(qū)綠色發(fā)展之路。為了更好地保護(hù)和開(kāi)發(fā)浙東(四明山)抗日根據(jù)地舊址紅色資源,加強(qiáng)“紅色陣地”開(kāi)發(fā)建設(shè),余姚市政府還專門出臺(tái)紅色旅游發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn),先后投入財(cái)政專項(xiàng)資金1.5億元,按照修舊如舊、保留原貌的原則,完成了浙東(四明山)抗日根據(jù)地舊址群保護(hù)性修繕,并加強(qiáng)景區(qū)周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),配套了游客中心、道路、停車場(chǎng)等硬件設(shè)施,不僅讓革命遺址群再現(xiàn)生機(jī)與活力,還成為傳播革命精神的重要窗口,吸引了全國(guó)各地慕名而來(lái)的游客,被評(píng)為“全國(guó)百個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。

(二)基層黨建是紅色旅游融合發(fā)展的組織保障

傳承紅色基因、弘揚(yáng)紅色文化離不開(kāi)一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的“戰(zhàn)斗堡壘”。近年來(lái),梁弄鎮(zhèn)按照基層黨建“全面進(jìn)步、全面過(guò)硬”的要求,筑牢黨建基層基礎(chǔ),把所轄17個(gè)行政村打造得同“革命根據(jù)地”一樣堅(jiān)固。比如,橫坎頭村成為全省首個(gè)革命老區(qū)村級(jí)黨委,下轄6個(gè)黨支部,發(fā)展黨員161人。在夯實(shí)戰(zhàn)斗堡壘的同時(shí),各支部將每月23日固定為主題黨日,通過(guò)組織黨員集中學(xué)習(xí)紅色文化、進(jìn)企入戶政策宣傳,上街文明引導(dǎo)、志愿服務(wù),開(kāi)展植樹(shù)造林、環(huán)境衛(wèi)生整治等活動(dòng)。

(三)信息技術(shù)是紅色旅游融合發(fā)展的重要支撐

網(wǎng)絡(luò)信息化的快速發(fā)展,極大地促進(jìn)了紅色文化發(fā)展和傳播。梁弄積極推進(jìn)“線上線下”融合,通過(guò)組建“紅色之光”宣講團(tuán)、成立紅色電臺(tái)、拍攝紅色專題片、編印紅色歌謠圖書(shū)等措施,結(jié)合“走紅色之路、做紅色傳人”主題活動(dòng),大力宣傳紅色文化、弘揚(yáng)紅色文化、傳承紅色基因,讓梁弄的紅色資源發(fā)揮出更大的時(shí)代價(jià)值。同時(shí),主動(dòng)接洽浙江省委黨校等高校,設(shè)立四明山分校,加強(qiáng)師資力量配備,豐富課程教材,定期舉辦紅色教育培訓(xùn)班,大大提升了梁弄紅色文化培訓(xùn)教育品牌的影響力和知名度,獲得“浙江省紅色旅游教育基地”稱號(hào)。另外,還將紅色革命精神擴(kuò)展至社會(huì)的方方面面,以此來(lái)凝聚文明力量、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。

三、梁弄革命老區(qū)紅色旅游融合發(fā)展的模式

“紅”是文化內(nèi)涵、精神氣質(zhì),“旅”是呈現(xiàn)形式、外在表現(xiàn)。革命老區(qū)擁有天然的生態(tài)資源,豐富的歷史人文資源、紅色資源,在發(fā)展旅游業(yè)上具有得天獨(dú)厚的條件。革命老區(qū)發(fā)展旅游業(yè)特別是紅色旅游不僅能加快革命老區(qū)的跨越發(fā)展,還能促進(jìn)老區(qū)群眾脫貧致富奔小康,是綠水青山轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹕姐y山的渠道。梁弄通過(guò)政府積極引導(dǎo),將這些資源優(yōu)勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)換為以革命傳統(tǒng)教育、休閑度假、采摘娛樂(lè)為主題的旅游優(yōu)勢(shì),并不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,融合其他各類涉旅資源實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),推動(dòng)形成旅游與紅色教育融合、旅游和紅色文化融合、旅游和綠色農(nóng)業(yè)融合、旅游和特色加工融合、旅游和度假休閑融合等模式,較好地滿足了人民群眾新需求、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新需要,走出了一條具有梁弄特色、紅色特征的發(fā)展新路子。

(一)“紅色旅游+教育培訓(xùn)”融合模式

星星之火可以燎原,紅色精神可以補(bǔ)鈣。傳承紅色基因是革命遺址最根本的任務(wù)。梁弄立足于紅色資源優(yōu)勢(shì),依托浙江省委黨校四明山分校、浙江四明山干部學(xué)院、中小學(xué)生素質(zhì)教育實(shí)踐基地等,組織開(kāi)展了以黨員、干部、學(xué)生主要對(duì)象的教育培訓(xùn)。全鎮(zhèn)去年接待會(huì)議培訓(xùn)人員達(dá)到15萬(wàn)人次,直接經(jīng)營(yíng)收入1.65億元[4]。

(二)“紅色旅游+綠色農(nóng)業(yè)”融合模式

推進(jìn)老區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵是發(fā)展經(jīng)濟(jì),推動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)增收,富裕農(nóng)民。首先,是抓好“旅游+綠色農(nóng)業(yè)”融合,立足于當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)優(yōu)勢(shì),發(fā)展天然綠色的生態(tài)農(nóng)業(yè)。在這方面,梁弄實(shí)行“一村一品”的模式,成功打造櫻桃園、楊梅園、百果園、古茶園、盆景園的“梁弄五園”。在此基礎(chǔ)上,還加速推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展,引進(jìn)工商資本3500萬(wàn)元,建成四明湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園,吸引了周邊城市的游客前來(lái)采摘游玩。目前,該鎮(zhèn)每年在觀光農(nóng)業(yè)旅游方面就有超過(guò)7000萬(wàn)元的收入[4];其次,是抓好旅游和特色加工的融合,讓旅游地特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為旅游商品。通過(guò)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)梁弄大糕保護(hù)和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā),讓許多當(dāng)?shù)乩习傩諏?shí)現(xiàn)家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)?！傲号蟾狻币驯恢醒腚娨暸_(tái)《舌尖上的中國(guó)》收錄[5]。

(三)“紅色旅游+特色民宿”融合模式

此外,梁弄鎮(zhèn)針對(duì)環(huán)境問(wèn)題,強(qiáng)力推進(jìn)五水共治、村莊環(huán)境整治提升、污水管網(wǎng)鋪設(shè)改造、涉污企業(yè)搬遷等工程,創(chuàng)成浙江省美麗鄉(xiāng)村示范鄉(xiāng)鎮(zhèn),所有17個(gè)村創(chuàng)成余姚市美麗村莊。同時(shí),梁弄還通過(guò)組建旅游投資公司集中經(jīng)營(yíng)、引進(jìn)社會(huì)資本下鄉(xiāng)上山、當(dāng)?shù)鼐用褡越ǖ确绞?開(kāi)發(fā)了一批精品民宿、特色餐飲、體驗(yàn)式旅游和養(yǎng)生康居項(xiàng)目,滿足了不同消費(fèi)群體的多元化需求。此外,梁弄紅色旅游、鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)旅游的蓬勃發(fā)展,也為發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、民宿等創(chuàng)造了良好的機(jī)遇,帶來(lái)了大量流量。目前,全鎮(zhèn)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶52家,平均年?duì)I業(yè)收入超過(guò)50萬(wàn)元[4]。

四、鄉(xiāng)村振興背景下梁弄紅色旅游融合發(fā)展的挑戰(zhàn)與對(duì)策

(一)鄉(xiāng)村振興背景下梁弄紅色旅游融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

梁弄雖然在傳承紅色文化、發(fā)展紅色旅游、壯大紅色經(jīng)濟(jì)方面取得了較好的成效,但也存在一些不足。首先,作為全國(guó)百個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)還不夠“紅”,特別是在開(kāi)展紅色教育、傳承紅色基因方面還有提升空間;其次,鎮(zhèn)所轄村的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品深層次衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度較弱,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)相對(duì)滯后,品牌資源未能得到有效整合;再次,梁弄大糕缺乏統(tǒng)一標(biāo)識(shí),生產(chǎn)工藝較傳統(tǒng),存在著保質(zhì)期短、不適合長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)葐?wèn)題,影響梁弄大糕品牌化發(fā)展;最后,農(nóng)家樂(lè)民宿發(fā)展缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,紅色氛圍營(yíng)造還不夠鮮明。譬如,部分民宿內(nèi)外裝修風(fēng)格不一致,與梁弄整個(gè)紅色旅游名鎮(zhèn)定位不相符。

(二)鄉(xiāng)村振興背景下梁弄紅色旅游融合發(fā)展的對(duì)策

1.做強(qiáng)“紅色教育”文章

梁弄的紅色文化是寶貴精神財(cái)富,也是開(kāi)展干部教育培訓(xùn)的載體。開(kāi)展紅色教育時(shí)應(yīng)輕商業(yè)化、重質(zhì)樸,創(chuàng)新教育培訓(xùn)方式,依托省委黨校梁弄分校開(kāi)展紅色培訓(xùn)教育,研發(fā)精品紅色培訓(xùn)課程,綜合運(yùn)用微黨課、演講、知識(shí)問(wèn)答、案例分析、互動(dòng)交流等方式,讓黨員干部在深度參與中受到教育、得到提高,補(bǔ)足精神之鈣。成立專項(xiàng)工作組外出推廣紅色培訓(xùn)項(xiàng)目,吸引不同層次群體來(lái)梁弄老命老區(qū)開(kāi)展培訓(xùn)。紅色教育,尤其是要深化紅色研學(xué),立足時(shí)代,建立研學(xué)教育體系,聚焦青年黨群干部,以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式植入紅色文化素材,接受精神洗禮,推動(dòng)青年干部由知而信、因信而行、至行而仰,轉(zhuǎn)化為堅(jiān)定理想信念的內(nèi)生動(dòng)力,煥發(fā)新時(shí)代接班人的勃勃生機(jī)。

2.做活“紅色文化”文章

要在保護(hù)中適度開(kāi)發(fā)紅色資源,在開(kāi)發(fā)中延長(zhǎng)紅色旅游生命周期。進(jìn)一步優(yōu)化陳展內(nèi)容,挖掘整合區(qū)域紅色文化資源,創(chuàng)新策劃互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的紅色文化旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品,生動(dòng)展現(xiàn)革命歷史和感人事跡。比如,借助新科技、演藝活化、情景再現(xiàn)等手段,開(kāi)發(fā)紅色歷史舞臺(tái)劇和懷舊體驗(yàn)產(chǎn)品,提高已有產(chǎn)品的參與性和文化體驗(yàn)性。在豐富線下參觀內(nèi)容的同時(shí),加強(qiáng)科技運(yùn)用,通過(guò)研發(fā)四明山革命紀(jì)念館數(shù)字版、場(chǎng)景游戲版、設(shè)立微信公眾號(hào)等方式,推送紅色文章,傳播紅色文化,實(shí)現(xiàn)足不出戶就能欣賞精品館藏,在線體驗(yàn)紅色文化。

3.做亮“區(qū)域品牌”文章

組建“梁弄大糕”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,鼓勵(lì)和支持梁弄大糕店主加入聯(lián)盟,通過(guò)事務(wù)共商、活動(dòng)共辦、品牌共創(chuàng)結(jié)成一張網(wǎng),實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。在保留傳統(tǒng)手工、古老配方和傳統(tǒng)工藝的同時(shí),重點(diǎn)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商標(biāo)注冊(cè)、加盟連鎖等方面下功夫,特別是要對(duì)梁弄大糕保質(zhì)期短、運(yùn)輸技術(shù)難的問(wèn)題,加快技術(shù)攻關(guān),既要讓游客吃得好,又要讓游客帶得走。加大旅游產(chǎn)品的故事?tīng)I(yíng)銷,尤其是在外在包裝、價(jià)格統(tǒng)籌、質(zhì)量把控、科技融入、營(yíng)銷渠道、公眾宣傳上下足功夫,由政府統(tǒng)一策劃,力爭(zhēng)將梁弄大糕這個(gè)旅游產(chǎn)品一炮打響。

4.做細(xì)“綠色農(nóng)業(yè)”文章

采取集循環(huán)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的“田園綜合體”模式進(jìn)行打造,大力推進(jìn)規(guī)模化集約化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn),提升果蔬花卉品質(zhì),實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、銷售全程標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。同時(shí),制定出臺(tái)扶持政策,安排宣傳、科研、市場(chǎng)營(yíng)銷等專項(xiàng)經(jīng)費(fèi),支持梁弄地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

5.做精“民宿農(nóng)家樂(lè)”文章

民宿農(nóng)家樂(lè)應(yīng)在保留當(dāng)?shù)匚幕諊?、風(fēng)土人情的同時(shí),注重建筑美感、空間設(shè)計(jì)、氛圍營(yíng)造、服務(wù)理念,突顯自身優(yōu)勢(shì)。應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日和民風(fēng)民俗,尤其是四明山獨(dú)天獨(dú)厚的好山好水資源,用時(shí)尚與創(chuàng)意的元素,開(kāi)發(fā)民宿節(jié)慶活動(dòng),開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)具有當(dāng)?shù)靥厣?、市?chǎng)接受度高的旅游紀(jì)念品。