周麗芬

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探析

周麗芬

（江西青年職業(yè)學院江西南昌330033）

隨著農(nóng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，為鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用。文章分析了鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，指出了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題，提出了措施建議。

鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；模式；發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)方針的指引下，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過不斷的改革和創(chuàng)新創(chuàng)造出更高質(zhì)量的旅游項目，并有效地整合鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)鏈，能改善人們的生活。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義

1.1 促進農(nóng)村經(jīng)濟增長

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以有效地促進當?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，增加鄉(xiāng)村地區(qū)居民的就業(yè)機會，將美麗的生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的巨大價值。鄉(xiāng)村旅游項目的發(fā)展使一些獨特的農(nóng)產(chǎn)品流入市場，對于一些貧困地區(qū)而言，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效地執(zhí)行扶貧政策，使貧困地區(qū)居民收入得到增加，從而提高當?shù)厝嗣竦纳钏健?/p>

1.2 促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展就像是農(nóng)村的招牌，特別是對一些具有較強整合作用的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可以進行結(jié)構(gòu)優(yōu)化。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展結(jié)合了地方民俗和服務(wù)，逐步淘汰了低利潤的產(chǎn)業(yè)，取而代之的是向高利潤的旅游服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)業(yè)優(yōu)化實現(xiàn)了農(nóng)村居民的發(fā)展，使村莊的獨特潛力得到充分利用和開發(fā)[1]。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會的報告中，指出農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。而解決“三農(nóng)”問題，最重要的就是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年1月，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做出了重大安排。2018年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，指出到2020年，鄉(xiāng)村振興取得重要進展；到2035年，鄉(xiāng)村振興取得決定性進展；到2050年，鄉(xiāng)村全面振興。鄉(xiāng)村振興是建設(shè)美麗中國的重要組成部分，是朝著全面建設(shè)小康社會邁出的重要一步，是在建設(shè)生態(tài)文明新觀念的指導(dǎo)下開展的農(nóng)村全面轉(zhuǎn)型，是順應(yīng)社會發(fā)展趨勢的升級的新農(nóng)村建設(shè)[2]。

鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的目標是相同的，既要積極促進鄉(xiāng)村建設(shè)，又要促進農(nóng)村經(jīng)濟和文化的可持續(xù)發(fā)展，解決長期以來困擾我國的“三農(nóng)”問題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點是全面改造和振興農(nóng)村地區(qū)，以滿足“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡目傄?。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是通過旅游促進鄉(xiāng)村發(fā)展，實現(xiàn)“促農(nóng)旅游”和“富農(nóng)旅游”，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以加快實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

3.1 鄉(xiāng)村旅游區(qū)聯(lián)系不緊密，缺乏系統(tǒng)的總體規(guī)劃

當前，在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用過程中，相關(guān)部門往往忽略了旅游目的地的整體協(xié)調(diào)，各旅游點之間的相關(guān)性很低，聯(lián)動發(fā)展、聯(lián)合力量薄弱，整合性不強，資源不足。城鄉(xiāng)風景名勝區(qū)沒有系統(tǒng)的旅游規(guī)劃路線相通，沒有形成充滿景觀和旅游氣息的鄉(xiāng)村環(huán)境，難以形成凝聚力，使旅游業(yè)收益較低。

3.2 鄉(xiāng)村旅游資源利用不合理

目前，大部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品仍處于整合階段，包括景觀資源在內(nèi)的各種資源沒有得到有效利用和合理分配，無法用以促進經(jīng)濟社會發(fā)展。支持的投資組合產(chǎn)品相對不足，導(dǎo)致“半天旅行”和“一天旅行”變得更加普遍，并且缺乏長期項目，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定問題。

3.3 鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合程度不高

對旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵探索不足，缺乏依靠人力資源優(yōu)勢的文化旅游產(chǎn)品，文化要素所蘊含的能量釋放不足，無法滿足各級游客多樣化的旅游需求。

3.4 鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，配套服務(wù)不足

近年來，盡管鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施有所改善，但交通限制仍然是旅游業(yè)發(fā)展的主要障礙。大多數(shù)村莊已完成道路硬化，但沿風景區(qū)的道路狹窄且坡度低，旅游旺季的交通擁堵更為嚴重。還存在一些問題，如在農(nóng)村地區(qū)缺乏旅游直達公交車路線、缺乏為自駕游游客提供的旅游信息標志、缺少前往旅游目的地的停車位指示、公共廁所及停車位不足等，這些問題在某種程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。

3.5 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的個性化不足

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點是創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游的特色。目前鄉(xiāng)村旅游資源大部分屬于鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀，人力資源、文物、民俗風情等旅游資源尚未得到充分發(fā)掘，其影響相對較小。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品很難對游客產(chǎn)生較大的吸引力。

4 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的措施建議

4.1 加強綜合計劃，促進地方資源的聯(lián)合開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與風景名勝區(qū)的規(guī)劃密不可分，大規(guī)模的鄉(xiāng)村景觀可以為消費者提供更多選擇。在空間上，必須注重開放性，改變鄉(xiāng)村旅游目的地的占比過大的局面，并與諸如度假勝地、休閑區(qū)之類的各種旅游目的地建立整合。例如，實施鄉(xiāng)村旅游交通運輸系統(tǒng)，通過將休閑廣場、道路、風景名勝區(qū)、小綠地等道路系統(tǒng)連接起來的非景觀系統(tǒng)，營造一種鄉(xiāng)村旅游的氛圍。這樣，景觀區(qū)域的所有資源被整合為一個整體，形成景觀區(qū)域的線性發(fā)展和整體營銷[3]。

4.2 完善鄉(xiāng)村旅游要素體系，促進旅游業(yè)多元化

完善鄉(xiāng)村旅游要素，按照大型旅游資源開發(fā)的理念，充分發(fā)揮“旅游+”的作用，利用鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活資源和鄉(xiāng)村工業(yè)資源，整合三大產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合。一是促進旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合。建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系，積極建設(shè)集休閑、旅游、農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為一體的景區(qū)，培育生態(tài)教育、醫(yī)療、體育、文化探索等新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。二是促進旅游業(yè)與工業(yè)的融合。專注于農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝加工等領(lǐng)域，建設(shè)眾多創(chuàng)意工業(yè)園區(qū)和DIY體驗園，打造集生產(chǎn)加工、產(chǎn)品展示和用戶體驗于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈旅游業(yè)務(wù)。三是促進旅游業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的融合。要注意利用當?shù)氐臍v史文化、飲食文化、戲曲文化等優(yōu)勢，開展具有民族特色的區(qū)域活動。擴大第一產(chǎn)業(yè)，聯(lián)系第二產(chǎn)業(yè)，增強第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.3 利用鄉(xiāng)村區(qū)域特色，確定旅游業(yè)開發(fā)區(qū)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)著眼于鄉(xiāng)村的自然保護，并通過自然和休閑來展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。具體來說，第一，要有區(qū)域特色。以區(qū)域為基礎(chǔ)，發(fā)揮資源優(yōu)勢，以鄉(xiāng)村文化資源為核心，開發(fā)具有代表性和文化意義的特色產(chǎn)品，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使其成為一種具有文化資源本身特征的“藝術(shù)品”；第二，要確保在特定區(qū)域內(nèi)沒有同質(zhì)化項目，以其統(tǒng)一性、獨創(chuàng)性和新穎性吸引游客；第三，要能夠使游客參與體驗，放松身心，享受鄉(xiāng)村旅游帶來的樂趣，在業(yè)余時間真正欣賞當?shù)匚幕?，實現(xiàn)人與自然的和諧。簡而言之，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該成為文化創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的特征，同時將體驗經(jīng)濟作為重點，吸引游客。

4.4 旅游基礎(chǔ)設(shè)施改善和服務(wù)優(yōu)化

一是改善交通結(jié)構(gòu)。開放通往主要旅游目的地和鄉(xiāng)村旅游目的地的全市旅游交通路線，改善景點與城市、景點和主要交通節(jié)點之間的溝通渠道，并改善鄉(xiāng)村旅游指南全景圖、指南圖和交通標志建設(shè)。結(jié)合實際情況，構(gòu)建自駕游景觀道路和綠色道路系統(tǒng)，從而形成整個城市獨特的交通體驗系統(tǒng)。二是加強配套設(shè)施建設(shè)。建立一個具有停車、休閑、咨詢服務(wù)、餐飲、購物、住宿和互聯(lián)網(wǎng)等支持設(shè)施的中型鄉(xiāng)村游客中心。加快廁所建設(shè)，優(yōu)化廁所配置，推進農(nóng)村垃圾清理、清潔能源、污水處理等宜居項目，在項目建設(shè)中體現(xiàn)旅游需求，提升農(nóng)村旅游環(huán)境的承載能力和舒適度。三是注意服務(wù)質(zhì)量。加強對員工的專業(yè)培訓，提高工作質(zhì)量和服務(wù)水平，如加強游客管理、文化咨詢和接待。

4.5 創(chuàng)新區(qū)域旅游產(chǎn)品供應(yīng)，打造旅游品牌優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游的生命力在于自己的品牌優(yōu)勢。第一，旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)注重產(chǎn)品差異化，區(qū)域應(yīng)整合鄉(xiāng)村旅游資源，發(fā)現(xiàn)區(qū)域差異，強調(diào)文化意義，創(chuàng)造品牌亮點。例如，可以在產(chǎn)品創(chuàng)新、有形創(chuàng)新和過程創(chuàng)新方面建立具有不同模式、互補利益和合理組合的旅游產(chǎn)品體系，以滿足日益多樣化的消費者品位需求。第二，相關(guān)部門應(yīng)在組織和建立與當?shù)匚幕嘘P(guān)的節(jié)日方面發(fā)揮職能作用，如舉辦各種大型比賽節(jié)日活動、創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)等以提升品牌知名度。第三，要樹立知名品牌，不僅要有出眾的產(chǎn)品質(zhì)量，還要有公共關(guān)系方面的努力。各地區(qū)應(yīng)積極利用多媒體和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來建立在線市場，推廣旅游品牌影響力，積極擴大客戶資源，并利用品牌來提高鄉(xiāng)村的知名度[4]。

5 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是有效發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的基礎(chǔ)，相關(guān)部門需要通過各種現(xiàn)代技術(shù)手段，積極利用鄉(xiāng)村區(qū)域特色，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度，從而推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。

[1]丁新軍.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的農(nóng)業(yè)院校旅游管理專業(yè)人才培養(yǎng)探討[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊,2019(29):97-98.

[2]楊藝.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下民族地區(qū)高校旅游管理本土化創(chuàng)新人才培養(yǎng)研究——以廣西為例[J].旅游縱覽(下半月),2019(22):178-179.

[3]何海波.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義與策略[J].中國產(chǎn)經(jīng),2020(21):121-122.

[4]王天博,徐照,高志英,等.基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及創(chuàng)新研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技,2020,31(18):87-88.

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.11.68

F592

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2095-1205(2021)11-145-02

周麗芬（1991- ），女，漢族，江西九江人，本科，講師，研究方向為旅游管理。