宋艷瓊

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村電商發(fā)展探究

宋艷瓊

（湖南信息學(xué)院湖南長(zhǎng)沙410000）

文章闡述了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的概念和意義，分析了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展農(nóng)村電商存在的問(wèn)題，提出了發(fā)展農(nóng)村電商的策略建議，旨在提高農(nóng)村電商的建設(shè)水平。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；農(nóng)村電商；發(fā)展；策略

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)不僅能促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)充分融合，還能加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程，是帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。因此，要明確鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的意義和內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上明確農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展面臨的問(wèn)題和策略，促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，從而增加其經(jīng)濟(jì)效益。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略概述

鄉(xiāng)村振興概念是在“三農(nóng)”問(wèn)題亟待解決的情況下提出的，其實(shí)施的目的是建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。隨著我國(guó)生產(chǎn)技術(shù)不斷發(fā)展，生產(chǎn)力不斷提升，社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)，對(duì)農(nóng)村原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成了一定沖擊，同時(shí)也為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了全新的可能性，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一定的方向指導(dǎo)，同時(shí)也能解決部分農(nóng)村面臨的嚴(yán)重的貧困問(wèn)題，助力實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展的與時(shí)俱進(jìn)，有利于電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施推動(dòng)了農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)了電商產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步。首先，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施帶動(dòng)了農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的提升。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，農(nóng)村的物流配送服務(wù)站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)數(shù)量不斷增加，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了設(shè)施設(shè)備的支持；其次，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施也帶動(dòng)了其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的提升，例如農(nóng)村道路建設(shè)、房屋建設(shè)等；最后，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，包括電商人才在內(nèi)的多種人才發(fā)展得到了支持，有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的全面提升，對(duì)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

2 發(fā)展農(nóng)村電商可持續(xù)存在的問(wèn)題

2.1 發(fā)展基礎(chǔ)不健全

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)想要得到發(fā)展，需要得到一定條件支持，但目前部分農(nóng)村地區(qū)的其他產(chǎn)業(yè)建設(shè)還不健全，許多農(nóng)村地區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)不具有完備的發(fā)展基礎(chǔ)，制約了農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)落后，仍采用傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，尚未經(jīng)過(guò)優(yōu)化和改良，阻礙了農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平的提升，使電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售來(lái)源無(wú)法得到保障，電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)法長(zhǎng)期持續(xù)；其次，部分農(nóng)村地區(qū)的本土農(nóng)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展比較滯后，主推的農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有地區(qū)特色，也未打造品牌，影響農(nóng)村電商發(fā)展的實(shí)際效果，使得電商發(fā)展的后續(xù)生命力不強(qiáng)；最后，部分農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)信息化建設(shè)不完善，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)配置等都沒(méi)有全面覆蓋，電商產(chǎn)業(yè)缺少基本的發(fā)展平臺(tái)，無(wú)法在農(nóng)村地區(qū)快速發(fā)展。發(fā)展基礎(chǔ)的不健全會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村電商的發(fā)展條件缺失，其發(fā)展和優(yōu)化得不到現(xiàn)實(shí)條件的支撐，最終會(huì)影響農(nóng)村電商發(fā)展的步調(diào)，阻止農(nóng)村電商規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大[2]。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)不夠完善

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈條作為支持。完整的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條包括產(chǎn)品加工、產(chǎn)品運(yùn)輸、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)之間需緊密連接且合理進(jìn)行，才能保證電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)整體正常運(yùn)行。但當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)仍然有所欠缺，許多農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的需求，也會(huì)制約農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，農(nóng)村的物流建設(shè)不完善。物流是保證農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)條件之一，雖然物流建設(shè)的覆蓋面積在不斷擴(kuò)大，但總體來(lái)說(shuō)其建設(shè)重點(diǎn)仍集中在城市，農(nóng)村地區(qū)的物流體系尚未構(gòu)建完全，導(dǎo)致依賴(lài)物流建設(shè)水平的農(nóng)村電子商務(wù)銷(xiāo)售工作無(wú)法進(jìn)行，影響農(nóng)村電商的發(fā)展；另一方面，電子商務(wù)的發(fā)展依賴(lài)倉(cāng)儲(chǔ)的相關(guān)建設(shè)，部分農(nóng)村地區(qū)的倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)不完善。有農(nóng)村地區(qū)的自然條件不適合倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)，也沒(méi)有足夠的資金對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)境進(jìn)行改造，就會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)倉(cāng)儲(chǔ)條件的落后，影響農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜ＷC農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件，因此其建設(shè)必須得到重視。

2.3 人才隊(duì)伍建設(shè)落后

人才素質(zhì)是影響農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的重要因素。電子商務(wù)是一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，其中涉及的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)種類(lèi)較多，包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、財(cái)務(wù)管理知識(shí)等，這就需要引進(jìn)更多種類(lèi)的人才和部分復(fù)合型人才。但目前許多農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)落后，團(tuán)隊(duì)素質(zhì)總體不達(dá)標(biāo)，不利于農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行不僅需要人才隊(duì)伍中的相關(guān)工作人員掌握本職工作技能，還需要對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)具有一定的觀(guān)察和判斷能力。但在目前的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中，該類(lèi)型人才缺乏，導(dǎo)致農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的工作重心過(guò)度偏向于生產(chǎn)，在銷(xiāo)售方面存在欠缺，產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展會(huì)缺乏均衡性。此外，也有部分電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有意識(shí)到高素質(zhì)人才對(duì)于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，一來(lái)沒(méi)有在招收相關(guān)人才方面適當(dāng)提高門(mén)檻；二來(lái)也沒(méi)有對(duì)有關(guān)人才進(jìn)行培訓(xùn)，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)人才專(zhuān)業(yè)素質(zhì)整體較低。

3 發(fā)展農(nóng)村電商的策略

3.1 強(qiáng)化政府的帶頭作用

政府部門(mén)在農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中具有重要的作用，其能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下的農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展提供引導(dǎo)和支持，因此政府部門(mén)需要強(qiáng)化自身的帶頭作用[3]。首先，政府部門(mén)需發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，重視農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的建設(shè)提供一定支持；其次，政府部門(mén)在帶動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，要根據(jù)各個(gè)地區(qū)的具體生產(chǎn)狀況和電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件進(jìn)行農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的建設(shè)。政府有關(guān)部門(mén)要在實(shí)際調(diào)查之后再制定具體策略。例如，政府部門(mén)可以對(duì)某農(nóng)村地區(qū)的主要農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)型和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量進(jìn)行調(diào)查后，再制定適合當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和長(zhǎng)期的發(fā)展計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展；最后，政府要為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)和各個(gè)電商平臺(tái)的管理，加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)和實(shí)施，保證農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)的安全性，降低農(nóng)村電商發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，保證其穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推行。

3.2 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

要對(duì)農(nóng)村電商現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行強(qiáng)化建設(shè)，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供更加穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈支持，進(jìn)而提高農(nóng)村電商發(fā)展水平，滿(mǎn)足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施要求，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。首先，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)物流的建設(shè)，強(qiáng)化物流相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保證農(nóng)村電商產(chǎn)品的正常銷(xiāo)售。例如，可以加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村交通系統(tǒng)的建設(shè)，在公路、鐵路鋪設(shè)的資金投入，逐步完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的，進(jìn)而保證農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)中商品的長(zhǎng)期銷(xiāo)售和運(yùn)輸；其次要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村倉(cāng)儲(chǔ)的建設(shè)。要為農(nóng)村電商商品提供更多倉(cāng)庫(kù)建設(shè)方面的支持，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品來(lái)源提供保障；最后，要強(qiáng)化農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系的建設(shè)。服務(wù)業(yè)是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，其建設(shè)需要得到重視。要關(guān)注消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，使農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的建設(shè)盡可能滿(mǎn)足消費(fèi)者的要求，做到在服務(wù)方面的可持續(xù)發(fā)展，保證農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的全面性。要做好產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中各個(gè)環(huán)節(jié)的充分建設(shè)，并提高各個(gè)環(huán)節(jié)的契合度，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍水平較低是影響電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的主要原因，因此要在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的建設(shè)水平，需要加強(qiáng)對(duì)人才隊(duì)伍的建設(shè)，培育更多高素質(zhì)人才。首先，政府部門(mén)要在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)當(dāng)中起到支持作用，制定相關(guān)人才引進(jìn)政策，通過(guò)高薪資等吸引更多人才參與到農(nóng)村電商工作中，在解決農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的人才建設(shè)問(wèn)題的同時(shí)，也能在一定程度上解決社會(huì)上的就業(yè)問(wèn)題，為農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展提供人才支持；其次，農(nóng)村地區(qū)需解決自身存在的勞動(dòng)力缺失問(wèn)題，政府部門(mén)要利用資金支持政策吸引外地務(wù)工人員和大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，為農(nóng)村電商發(fā)展提供人才；最后，農(nóng)村電商企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)的重視，適當(dāng)提高電商產(chǎn)業(yè)人才的招聘門(mén)檻，同時(shí)也要對(duì)已有的電商產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)行培訓(xùn)，強(qiáng)化人才專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)整體的人才隊(duì)伍建設(shè)水平，進(jìn)而促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)人才整體工作水平提高，為電商產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更有力的支持[4]。

3.4 壯大農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)大量電商經(jīng)營(yíng)者的加入，只有農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體隊(duì)伍足夠壯大，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)才能得到全面建設(shè)，從而提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。首先，要在農(nóng)村地區(qū)充分開(kāi)展關(guān)于電商產(chǎn)業(yè)概念和優(yōu)勢(shì)的推廣，提高廣大農(nóng)村居民對(duì)電商產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)。引導(dǎo)各個(gè)農(nóng)村居民明確銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)的概念，并幫助村民認(rèn)識(shí)到電商產(chǎn)業(yè)對(duì)其經(jīng)濟(jì)收入的作用，吸引更多農(nóng)村居民加入電商產(chǎn)業(yè)工作中，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)主體的可持續(xù)供給；其次，在壯大電商經(jīng)營(yíng)主體的同時(shí)要以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為導(dǎo)向，積極與有關(guān)電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行接洽與合作，為想要加入農(nóng)村電商行業(yè)的居民提供就業(yè)機(jī)會(huì)，使更多村民成為電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者；最后，農(nóng)村地區(qū)還要注重本地電商平臺(tái)的建設(shè)，在方便消費(fèi)者消費(fèi)的同時(shí)也要方便經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行操作，為經(jīng)營(yíng)主體提供良好的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使經(jīng)營(yíng)者獲得更好的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)工作體驗(yàn)，進(jìn)而吸引更多經(jīng)營(yíng)者參與到其中。另外，要采取多種手段，擴(kuò)大現(xiàn)有的農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，為電商產(chǎn)業(yè)注入更多活力。

3.5 打造農(nóng)村電商品牌

品牌化是保證農(nóng)村電商產(chǎn)品具有可持續(xù)發(fā)展能力的重要途徑，因此需充分實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和電商產(chǎn)業(yè)的品牌化，形成獨(dú)特的電商銷(xiāo)售特色，提高地區(qū)內(nèi)產(chǎn)品在電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。首先，要明確本地電商產(chǎn)業(yè)的主要輻射范圍，并對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行充分調(diào)查，明確電商品牌的建設(shè)和發(fā)展方向。例如，某農(nóng)村地區(qū)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，若發(fā)現(xiàn)周邊地區(qū)對(duì)于玉米產(chǎn)品的需求較大，則重點(diǎn)進(jìn)行玉米產(chǎn)品生產(chǎn)，并將電商產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)重點(diǎn)放在玉米產(chǎn)品上；其次，要改革傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售方式，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售渠道的持續(xù)擴(kuò)張。采取多種銷(xiāo)售策略，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售水平，在這一過(guò)程中擴(kuò)大電商品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)電商品牌的建設(shè)；最后，要充分借助其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商品牌的建設(shè)。例如可以借助旅游業(yè)的力量，建設(shè)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地，吸引游客前來(lái)參觀(guān)，一來(lái)可以帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，二來(lái)也可以擴(kuò)大農(nóng)村電商品牌的影響力，使品牌效益得到增強(qiáng)，最終實(shí)現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，滿(mǎn)足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平提升的要求。

3.6 開(kāi)展基于社交電商的零售業(yè)務(wù)

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性也在增強(qiáng)，因此在發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)時(shí)，要積極開(kāi)展基于社交電商的零售業(yè)務(wù)，滿(mǎn)足當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社交不斷發(fā)展的大形勢(shì)，提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。一方面，要實(shí)現(xiàn)對(duì)電商店鋪信息的全面展示。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)中的店鋪經(jīng)營(yíng)者需按照規(guī)定，對(duì)店鋪經(jīng)營(yíng)的相關(guān)信息進(jìn)行披露，讓消費(fèi)者充分了解店鋪具體情況，實(shí)現(xiàn)信息的良好傳遞，為電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造具有粘性的消費(fèi)者人群[5]。另一方面，充分采取零售的方式，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍。當(dāng)前電商產(chǎn)業(yè)中消費(fèi)者的購(gòu)物形式以零售消費(fèi)為主，而許多農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)習(xí)慣接受批發(fā)業(yè)務(wù)，導(dǎo)致銷(xiāo)售業(yè)務(wù)覆蓋范圍變窄。因此農(nóng)村電商需要轉(zhuǎn)變思維方式，拓寬零售業(yè)務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售面積，進(jìn)而提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)更加高效地發(fā)展。

3.7 充分建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)是電商行業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可缺少的要素，因此需要加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供網(wǎng)絡(luò)條件支持。要加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，改善部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋不全面、網(wǎng)絡(luò)使用體驗(yàn)差的現(xiàn)狀，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，保證電商行業(yè)能夠在農(nóng)村順利發(fā)展。同時(shí)也要充分建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的電商發(fā)展模式，利用互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，將電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合，使農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，提高農(nóng)村多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。例如，可以使用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化一定農(nóng)村地區(qū)內(nèi)各個(gè)經(jīng)營(yíng)店鋪和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)聚合與產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，使各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的銷(xiāo)售更加便捷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的多元化和外部的一體化，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施步調(diào)。

3.8 優(yōu)化市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和壯大不僅需要人力、政策、基礎(chǔ)設(shè)施等條件作為支持，還需要良好的市場(chǎng)環(huán)境作為外部保障。目前，由于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展和上升階段，各電商經(jīng)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展情況良莠不齊，市場(chǎng)環(huán)境整體較亂，還存在部分違法亂紀(jì)的現(xiàn)象，因此需要對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范，建立完善的監(jiān)管機(jī)制，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商市場(chǎng)的生態(tài)優(yōu)化。要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商銷(xiāo)售產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè)，許多農(nóng)村電商產(chǎn)品存在以假亂真、以次充好的現(xiàn)象，有關(guān)部門(mén)需對(duì)此進(jìn)行管理和規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而提高農(nóng)村電商行業(yè)的口碑，為其可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。同時(shí)也要加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，當(dāng)前農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)尚不全面，有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)法律建設(shè)力度，提高農(nóng)村電商市場(chǎng)的法治化程度，在法制安全方面保證農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

該研究對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行表述，指出農(nóng)村電商建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出強(qiáng)化政府的帶頭作用，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，建設(shè)人才隊(duì)伍，壯大農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體，打造農(nóng)村電商品牌，開(kāi)展基于社交電商的零售業(yè)務(wù)，充分建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)，優(yōu)化市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境相關(guān)策略，從而加強(qiáng)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展能力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[1]李若洪,龔洪.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展途徑[J].數(shù)字通信世界,2021(10):135-136.

[2]王雨.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下江蘇農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展策略[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2021(7):122-124.

[3]陳楊,王偉.鄉(xiāng)村振興背景下章丘農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展研究[J].中國(guó)市場(chǎng),2021(13):197-198.

[4]謝玉潔,王瑞姿,邵文妮,等.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展路徑研究——以安徽省六安市為例[J].山西農(nóng)經(jīng),2021(11):47-48,84.

[5]尤影.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展路徑探索[J].開(kāi)封大學(xué)學(xué)報(bào),2021,35(1):42-47.

Rural Revitalization Strategy and Research on Rural E-commerce Development

Song Yanqiong

（Hunan University of Information Technology, Changsha, Hunan, 410000）

The article elaborated on the concept and significance of rural revitalization strategy, analyzed the problems existing in the development of rural e-commerce under the background of rural revitalization strategy, and proposed strategies for developing rural e-commerce, aiming to improve the level of rural e-commerce.

Rural Revitalization Strategy; Rural E-Commerce; Development; Strategy

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.11.60

F724.6

A

2095-1205(2021)11-127-03

湖南省教育廳科學(xué)項(xiàng)目基金“鄉(xiāng)村振興下職業(yè)農(nóng)民勝任素質(zhì)模型構(gòu)建及培養(yǎng)路徑研究”（20C1313）

宋艷瓊（1983- ），女，湖南衡陽(yáng)人，碩士，講師，研究方向?yàn)楣芾韺W(xué)。